Google Reklamları ve Facebook Reklamları: İşletmeniz İçin En İyisi Hangisi?

Ücretli reklamlar yayınlamayı denediyseniz, muhtemelen şu büyük soruyla karşılaşmışsınızdır: Google Reklamları mı, Facebook Reklamları mı ? Aslında hangisi daha iyi çalışıyor? Bu adil bir soru. Her ikisi de çok büyük, her ikisi de sonuç vaat ediyor ve her ikisinin de oraya ulaşmanın çok farklı yolları var.

Her işletme aynı şeyi ister: görünürlük, trafik ve para israf etmeden dönüşümler . İşin zor kısmı, hedef kitlenizin nerede olduğunu ve sizi nasıl aradıklarını (veya aramadıklarını) anlamaktır. Bunu doğru yaptığınızda Google Ads ile Facebook Ads arasında seçim yapmak çok daha kolay hale gelir.

Bu Tartışma Neden Önemli?

Şöyle düşünün: Google Ads, kullanıcıların zaten sattığınız ürünleri aradığı bir pazar yeridir . Anahtar kelimeleri yazıyorlar, seçenekleri karşılaştırıyorlar ve satın almaya hazırlar. Facebook Reklamları ise insanların kaydırdığı, birbirleriyle konuştuğu ve sadece dinlendiği yoğun bir kafe gibidir. Onları rahatsız etmiyorsunuz ancak reklamınız yeterince ilgi çekiciyse durup dikkatlerini verebilirler.

Potansiyel müşterilere, dönüşümlere veya hızlı satışa güvenen işletmeler için bu iki platformu anlamak yalnızca yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda çok önemlidir. Her biri, dönüşüm hunisinin alt ve üst stratejilerinden farkındalık ve eyleme kadar pazarlama huninizde farklı bir amaca hizmet eder.

Google Reklamları ve Facebook Reklamları Tam Olarak Nedir?

Google Ads: Amaca Dayalı Oluşturuldu

Google Ads, kullanıcının amacına göre tasarlanmıştır. Kullanıcılar bir arama sorgusu yazar ve Google onlara aramayla birlikte alakalı reklamlar gösterir. Bunlar genellikle birisi aktif olarak bir ürün veya hizmet ararken ortaya çıkan metin tabanlı veya görüntülü bannerlardır. Başka bir deyişle, dönüşüm hunisinin alt kısmı , yani kullanıcıların harekete geçmeye hazır olduğu aşama için mükemmeldir.

Facebook Reklamları: İlgi Alanından Desteklenir

Facebook Reklamları ilgi alanına dayalı hedeflemeyle desteklenir. İnsanların sizi aramasını beklemiyorsunuz. Demografik özelliklerine, davranışlarına ve tercihlerine göre sunduğunuz ürünleri beğenebilecek kişilere reklam gösteriyorsunuz. Bu, Facebook'u farkındalık, katılım ve dönüşüm hunisinin en üstünde veya ortasında yer alan potansiyel müşterileri beslemek açısından mükemmel kılar.

• Google Ads = talebi yakalamak.
• Facebook Reklamları = talep yaratmak.

Bu Platformlar Aslında Nasıl Çalışıyor?

1. Yüksek Niyetli Arama ve İlgi Alanına Dayalı Hedefleme

Google Ads ile zaten belirli bir şeyi isteyen kişilere ulaşıyorsunuz. Onlar bunu yazdılar ve sen ortaya çıktın. Google Ads'e genellikle "niyeti yüksek" kanal denmesinin nedeni budur; kullanıcıların harekete geçmesine bir adım uzaktadırlar.

Facebook Reklamları farklı bir yol izliyor. Kullanıcıları yaşlarına, ilgi alanlarına, iş unvanlarına ve hatta beğendikleri sayfalara göre hedeflersiniz. Niyetten çok keşifle ilgilidir. Onlar daha ihtiyaç duyduklarının farkına bile varmadan fikri ekiyorsunuz.

2. Huninin Altı ve Huninin Üstü

Google Ads, dönüşüm hunisinin alt kısmında, kullanıcıların satın almaya veya bilgi almaya hazır olduğu yerde harika çalışır. Örneğin, bir kişi "Mumbai'deki en iyi emlakçılar" veya "yakınımdaki spor salonu üyeliğini satın al" araması yaparsa bu, satın alma niyetinin yüksek olduğu bir andır.

Bu arada Facebook Reklamları dönüşüm hunisinin en üstünde yer alıyor. Farkındalık, katılım ve hikaye anlatımıyla ilgilidir. Bu, kullanıcılara kim olduğunuzu ve aramayı düşünmeden önce neden bunu önemsemeleri gerektiğini göstermek anlamına gelir.

3. Metin ve Görsel Reklam Formatları

Google'ın arama ağı esas olarak metin tabanlı reklamlar kullanır (gerçi görüntülü reklamlar ve YouTube reklamları da görseller ekler). Öte yandan Facebook tamamen görsellikle ilgilidir. Dönen reklamlar, videolar, hikayeler, makaralar; her şey hızla dikkat çekmek için tasarlandı.

Yani, metin odaklı mantık ve görsel olarak duygusal hikaye anlatımı .

TBM Karşılaştırması: Maliyet Faktörü

Ah, para sorusu: Hangisi daha ucuz?

Herkese uygun tek bir cevap yoktur, ancak genel kural şudur: Google Ads'ün genellikle daha yüksek bir Tıklama Başına Maliyeti (TBM) vardır . Anahtar kelimeler özellikle finans, emlak veya sağlık gibi sektörlerde rekabet edebilir. Oradaki kullanıcılar satın alma işlemine yaklaştığı için daha fazla ödersiniz.

Facebook Reklamları ise tıklama başına daha az maliyetli olma eğilimindedir. Ancak unutmayın, insanlar aktif olarak arama yapmıyor. Reklamınızın dönüşüme uğramadan önce birkaç kez gösterilmesi gerekebilir. Genel TBM daha düşük görünür ancak bazen aynı sonucu elde etmek için daha fazla gösterim gerekir.

Kısacası en iyi platform, ne tür bir getiri istediğinize ve bunu ne kadar sürede beklediğinize bağlıdır.

Yeniden Hedefleme Yetenekleri

Yeniden hedefleme söz konusu olduğunda her iki platform da parlıyor; yani sizinle daha önce etkileşimde bulunan kullanıcılara reklam göstermenin akıllı stratejisi.

• Google Ads Yeniden Hedefleme : Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube'da gerçekleşir. Reklamlarınız web'deki kullanıcıları takip edebilir.
• Facebook Reklamlarının Yeniden Hedeflenmesi : Meta ekosistemindeki hedefler (Facebook, Instagram ve Messenger). Birisi web sitenizi ziyaret edip ayrılırsa, reklamınız daha sonra o kişi sayfayı kaydırırken açılabilir.

Fikir basit: Onlara var olduğunuzu hatırlatın, onları nazikçe geri itin ve dönüşüm şansını artırın.

İşletmeniz için Hangi Platform Daha İyi?

Şimdi büyük soruya geliyoruz: Google Reklamları mı, Facebook Reklamları mı ? Hangisini seçmelisiniz? Gerçek: İkisi de her durumda "daha iyi" değildir. Neyi başarmaya çalıştığınıza bağlıdır.

Aşağıdakilere ihtiyacınız varsa Google Ads'ü seçin:

• Aktif olarak arama yapan kişilerden gelen potansiyel müşteriler veya aramalar.
• Anında dönüşümler.
• Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki kampanyalardan hızlı, ölçülebilir yatırım getirisi.

İsterseniz Facebook Reklamlarını seçin:

• Marka bilinirliği ve hedef kitle oluşturma.
• Hikaye anlatımını görsel formatlarla birleştirme.
• Sizi henüz tanımayan insanlara daha geniş erişim.

Ve dürüst olmak gerekirse, en iyi sonuçlar genellikle her ikisinin birlikte kullanılmasıyla elde edilir. Google Ads, niyeti yüksek olan kullanıcıları yakalarken, Facebook yeni hedef kitleleri besleyip ısıtıyor. Farkındalıktan dönüşüme kadar dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan bu yaklaşım , size hem erişim hem de sonuç sağlar.

Bu nedenle birçok marka, her iki platformu da entegre etmek için Mumbai'deki bir Arama Motoru Pazarlama şirketiyle çalışıyor. Akıllı bir dijital pazarlama ajansı, Google Reklamlarını, Facebook Reklamlarını, SEO'yu ve içeriği bir araya getirerek her tıklamanın işletmenizi gerçek büyümeye yaklaştırmasını sağlar.

Son Düşünceler

Günün sonunda, Google Ads ve Facebook Ads tartışması rekabetle ilgili değil, kombinasyonla ilgili. Her platform kendi rolünü yerine getirir. Google zaten arayanları yakalar. Facebook, size ihtiyaç duyduklarını henüz bilmeyenlerin ilgisini çekiyor.

Her ikisini de dengeleyebilirseniz, dönüşüm hunisinin tamamını üstte farkındalığı ve altta dönüşümleri besleyen bir sistem oluşturursunuz.

İster Mumbai'de küçük bir işletme , ister büyüyen bir ulusal marka olun, bu platformları düşünceli bir stratejiyle eşleştirmek, harcadığınız her rupiden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Hangisinin daha iyi olduğunu sormak yerine belki de asıl soru şudur: Bunların birlikte daha iyi çalışmasını nasıl sağlayabilirsiniz?