Sonunda SKAG'ları oluşturmanın ve yönetmenin kolay bir yolu var

Tek anahtar kelimeli reklam grupları veya SKAG'lar, kampanyanızın reklam gruplarının her birine bir anahtar kelime yerleştiren bir AdWords stratejisidir. SKAG'ler, PPC pazarlamacılarına tıklama oranlarını artırma, teklifleri yönetme ve yüksek Kalite Puanları elde etme konusunda daha fazla kontrol sağlar.

Yine de birçok AdWords hesabı, bir şirketin web sitesi yapısıyla, reklam grubu başına 20'ye kadar anahtar kelimeyle eşleşecek şekilde oluşturulmuştur. SKAG'lar neden daha yaygın değil? Google bunları açıkça savunmaz, bu nedenle insanların AdWords'ü ilk öğrendiklerinde karşılaştıkları bir strateji değildir. Aslında, reklam grubu kılavuzu başına 20 anahtar kelime Google'ın kendisinden gelir.

Bu tavsiye, yeni PPC pazarlamacılarını, tek anahtar kelimeli reklam gruplarının faydalarını reddeden bir yöne yönlendirebilir. Bu gönderide, Optmyzr'de geliştirdiğimiz SKAG'ları oluşturmanın bu avantajları ve en hızlı yolunu açıklayacağız.

Tek Anahtar Kelime Reklam Gruplarının Başlıca Avantajları

1. Daha yüksek TO'lar
2. Daha İyi Kalite Puanları.
3. Daha kolay teklif yönetimi.
4. Daha yüksek sıralamalar, daha düşük maliyetler.

SKAG'ların her bir avantajı nasıl yarattığına daha yakından bakalım.

1. Tıklama Oranları

Arama sorgularıyla eşleşen reklamların, PPC performansını artıran tıklamaları kazanma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyoruz. Birden çok anahtar kelimeli reklam grupları, bir reklam birden çok anahtar kelime için gösterilebildiğinden, bu hizalama olasılığını azaltır. Bu ne kadar çok olursa, daha az alakalı reklamlara sahip olarak o kadar fazla tıklama kaybetme riskini alırsınız. Tek anahtar kelimeli reklam grubu yapısı, özellikle SKAG'ları ve tam eşlemeyi kullanırken, arama yapan kişinin bulmak istediğiyle tam olarak eşleşen reklamlar sunmanızı sağlayarak reklamınızı daha alakalı ve tıklama alma olasılığını artırır.

2. Kalite Puanları

Kalite Puanı, Google'ın reklamınızın AdWords açık artırmasında ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterme yöntemidir. Kalite Puanları, açılış sayfası deneyiminize, reklamınızın ne kadar alakalı olduğuna ve tıklama kazanma olasılığına bağlıdır. SKAG'lar, reklamları doğrudan anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirir ve bu da onlara daha yüksek bir beklenen tıklama oranı sağlar. Her iki sinyal de AdWords'e daha yüksek bir Kalite Puanını hak eden harika bir reklamınız olduğunu bildirir .

3. Teklif yönetimi

AdWords , kampanyaları optimize etmenin önemli bir parçası olan _ reklam grubu _ düzeyinde demografiye ve kullanıcı davranışına dayalı olarak teklifleri ayarlamamıza olanak tanır . Ancak, _ anahtar kelime _ düzeyinde bu faktörler için teklifleri ayarlayamıyoruz . Tek anahtar kelime reklam grupları girin. SKAG'larda demografi ve davranış için ayarlama, reklam grubunda yalnızca bir anahtar kelime olduğunda, anahtar kelimeye dayalı bir teklif ayarlaması haline gelir.

4. Sıralamalar, Maliyetler

Bu avantajların her biri (daha yüksek TO'lar, daha iyi Kalite Puanları, daha ayrıntılı kontrol), daha yüksek reklam yerleşimleri ve daha düşük maliyetler elde etmek için birleşir. Tek anahtar kelimeli reklam grupları, üçüne de aynı anda ulaşmanın en iyi yoludur ve PPC kampanyanıza daha az karmaşık kampanyalar yürüten rakiplerinize ayak uydurur.

SKAG'ları kolay yoldan ayarlama

Tek anahtar kelimeli reklam grupları bu kadar harikaysa, neden daha fazla insan bunları kullanmıyor? Çoğu PPC pazarlamacısı, yüzlerce veya binlerce anahtar kelime içeren kampanyalar için ayrı reklam grupları oluşturmaya zamanlarının olmadığını söylüyor. Genel tavsiye, bunları hesabınızda aşamalı olarak oluşturmaktır. Ancak bu, reklamlarınızın maksimum potansiyellerine ulaşmaması için zaman alır.

Tek anahtar kelimeli reklam grupları oluşturmanın en kolay yolu Optmyzr'deki Anahtar Kelime Kement aracıdır. Anahtar Kelime Kementi, yeni anahtar kelimeleri otomatik olarak bulur ve bunları tek anahtar kelimeli bir reklam grubu yapısında uygular.

1. Adım : Kementin analiz etmesini istediğiniz kampanyaları ve tarih aralığını seçin. Turbo Mod'u, veri eşiğini kaldırmak ve trafik alan tüm arama terimlerini görmek için etkinleştirebilirsiniz, bunlardan bazıları sistemimizin istatistiksel olarak alakalı olarak tanımlaması için yeterli veriye sahip olmasa bile.

Adım 2 : Öneri almak isteyeceğiniz stratejiyi ve aracın önerilen anahtar kelimeleri nasıl filtreleyeceğini tanımlayın. En yüksek TO'ya, çoğu dönüşüme sahip arama terimlerine veya gösterim eşiği veya maliyet gibi özel bir metriğe dayalı önerileri görmeyi seçebilirsiniz. Optmyzr'in algoritmasına dayalı en iyi önerileri görmeyi de seçebilirsiniz.

3. Adım : Anahtar Kelime Kement raporunda görüntülemek istediğiniz metrikleri seçin veya çok sayıda öneriniz varsa belirli önerileri arayın.

Adım 4 : SKAG oluşturmak istediğiniz önerilen anahtar kelimeleri seçin ve eşleme türlerini seçin. Aynı anahtar kelimeyi birden çok eşleme türüne ekleyebileceğinizi ve her eşleme türünün kendi reklam grubuna sahip olacağını unutmayın. Önerileri negatif anahtar kelimeler olarak eklemeyi de seçebilirsiniz.

Adım 5 : "SKAG Oluştur"u seçin ve SKAG'ı yerleştireceğiniz kampanyayı seçin. Bir reklam grubu adı şablonu oluşturmanız istenecektir, basitlik için reklam gruplarını anahtar kelimelere göre adlandırmanızı öneririz. "Uygula" düğmesine bastıktan sonra, önerilen arama terimleriniz artık SKAG olarak yükleniyor!

Artık SKAG'larınız yayında olduğuna göre, arama, görüntülü reklam ve alışveriş kampanyalarınızda teklif ayarlamaları veya A/B testi gibi diğer Tek Tıkla Optimizasyonları çalıştırabilirsiniz.

Diğer yapılarla çalışma

David Rodnitzky tarafından icat edilen alfa-beta kampanya yapısının hayranıyım. Alfa-beta metodolojisi, en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri (beta) keşfetmek için geniş eşlemeyi ve maksimum performans için bunlardan yararlanmak için tam eşleme kampanyalarını (alfa) kullanır. Alfa-beta ve SKAG yapıları birbiriyle rekabet etmez. Aslında, SKAG'lar, alfa-beta kampanyalarınızda uygulamak için harika bir stratejidir.

Alfa-beta, günlük performans değişiklikleri hakkında bilgi edinmenin ve dönüşüm oluşturan alfa kampanyalarına yönelik bütçeyi optimize etmenin harika bir yoludur. Tek anahtar kelimeli reklam grupları, reklam grubu ve anahtar kelime performansını izole ettikleri için alfa-beta yapısında harika çalışır. Çoğu zaman, çok anahtar kelimeli reklam gruplarında kararlar, hangi reklamların hangi anahtar kelimelerle en iyi performansı gösterdiği net bir şekilde anlaşılmadan reklam grubu düzeyinde alınır. SKAG'lar bu netliği alfa-beta yaklaşımına enjekte eder.

Bekle… peki ya test?

Hesaplarınızı nasıl yapılandırırsanız yapılandırın, test etmek, AdWords başarısının hayati bir parçasıdır. Bir reklam grubu içinde a/b testi için birden fazla reklama sahip olmak, SKAG stratejinizi bozmaz. Bir reklam grubunda birden çok anahtar kelimeniz varsa a/b testinin sunacağı avantajların aynısını sunar.

Reklamlar ve anahtar kelimeler arasındaki uyum, başka test olanakları sunar. SKAG'ların, cihazlar ve konumlar için fiili anahtar kelime düzeyinde teklif değişiklikleri yapmanıza izin verdiğinden daha önce bahsetmiştik. Her iki seçenek de SKAG'larla test edilebilir, böylece yalnızca değişikliği yapmakla kalmaz, anahtar kelime düzeyinde nasıl performans gösterdiklerini de test edersiniz.

Yeni bir ücretli arama hesabı açan veya mevcut hesaplarını bir sonraki düzeye taşımak isteyen PPC pazarlamacıları için, tek anahtar kelimeli reklam grupları başarıya giden harika bir yol sunar. Reklamlar ve arama sorguları arasında daha iyi uyum sağlamayı mümkün kılarak daha yüksek Kalite Puanları ve daha fazla test ve optimize etme fırsatı sağlar.