AdWords Artık Günlük Bütçenizin İki Katını Harcayabilir: Yapabilecekleriniz
Yayınlanan: 2022-09-11AdWords, fazla yayının günlük bütçelerle nasıl çalışacağı konusunda büyük bir değişikliği duyurdu. 4 Ekim'den itibaren, fazla yayın günlük bütçenin %20'si yerine %100'ü ile sınırlandırılacaktır.
Bu, artık günlük bütçenizi %120 yerine ikiye katlamak için can atabileceğiniz anlamına gelir.
Genel olarak bu, Google'ın sonundan itibaren makul bir değişiklik çünkü çoğu reklamverenin aklında olan bir hedef aylık bütçeye daha iyi ulaşmalarına yardımcı oluyor. Çok az işletme, her türden günlük bütçelerle işletilmektedir. Aylık, üç aylık veya yıllık bütçeler çok daha yaygındır. Bu nedenle, genellikle olan şey, AdWords'ün ihtiyaç duyduğu günlük bütçeyi elde etmek için bir işletme bütçesinin dönem içindeki gün sayısına bölünmesidir.
Aylık bütçe hedefi durumunda, günlük bütçeyi elde etmek için tutarı 30,4'e bölmeniz yeterlidir. Neden 30.4? Tipik bir yıl 365 gün olduğundan ve 12 aya bölündüğünde 30.41666…
Google'ın neden ilk etapta sadece bir aylık bütçeye sahip olmadığını merak edebilirsiniz. Birkaç neden:
1. Bazı kampanyalar aralıklarla yayınlanır ve belirli bir başlangıç ve bitiş tarihi vardır. Örneğin, yeni bir filmi tanıtmaya yönelik bir kampanya genellikle ayın 1'inde başlayıp sonuncusunda bitmez.
2. AdWords'ün en büyük satış noktalarından biri, her zaman fikrinizi değiştirebilmenizdir. Dolayısıyla, bir reklamveren sonuçların beklediği gibi olmadığını tespit ederse, herhangi bir gün bir kampanyayı sonlandırabilir. Bu durumda, aylık eşdeğeri yerine yalnızca bir kampanyanın çalıştırıldığı gün sayısı için kancada olmaları daha iyidir.
Günlük bütçeler daha fazla kontrol için iyidir
PPC uzmanları daha fazla kontrol talep ediyor. Google, tam eşlemenin işleyişini değiştirdiğinde (kelime sırasının farklı olmasına ve işlev kelimelerinin dahil edilmesine veya hariç tutulmasına izin vererek) veya Google tabletler için teklif ayarlamalarını (o zamandan beri geri döndü) kaldırdığında, ajanslar ve diğer profesyonel hesap yöneticileri, ayrıntılı bilgilerin kaybından yakındılar. kontroller.
Günlük bütçelerle, Google aslında işleri kontrol etmek için aylık bütçelere sahip olmaktan daha ayrıntılı bir yol sağlıyor, bu nedenle Google'dan günlük bütçeleri aylık bütçelerle değiştirmesini istememeliyiz. Bunun yerine, müşteriler tarafından belirlenen hedeflere ulaşmak için bize verdikleri ayrıntılı kontrolleri nasıl kullanacağımızı anlamamız gerekiyor.
Fazla dağıtımın çalışma şekli yeni bir zorluk getiriyor, ancak fazla dağıtım, AdWords (mevcut TBM biçiminde) var olduğundan beri var olduğundan tam bir şok olmamalıdır.
Fazla Dağıtıma İlişkin Bir Primer
AdWords'te, reklam sunma sistemine, mevcut fırsata göre farklı tutarlar harcama esnekliği sağlamak için fazla yayın vardır. Haftanın farklı günleri için maliyetlerinize bakarsanız, çoğu kampanya için haftanın bir günü dalgalanması olduğunu fark edeceksiniz. Bunun nedeni, sektörünüzdeki arama kalıplarından veya hafta sonları, hafta içi olduğundan daha az arama yapılması olabilir.
4 Ekim 2017'den önce fazla yayın, günlük bütçenin %120'si ile sınırlıydı. Google, bir reklamverenin ödemelerini işleme koyduğunda iki şey olur:
1. Maksimum günlük fatura, günlük bütçenin %120'sini aşamaz
2. Maksimum aylık fatura, günlük bütçenin 30,4 katından fazla olamaz
Her iki kuralı aşan tutarlar, reklamverene iade edilir ve fazla yayın kredisi olarak görünür. Bunun, Google'ın sizden iki sayıdan yüksek olanı ücretlendirdiği bir durum olmadığını unutmayın; her iki koşul da birbirini dışlar. Örneğin, aylık fatura günlük bütçenin 30,4 katından az olsa bile günlük fazla dağıtım kredisi almak mümkündür.
Günlük bütçesi 100 ABD doları olan bir reklamveren için bir örnek:
Her gün tıklamalar için tahakkuk eden gerçek maliyetler
| Hafta |
| 1 |
| 2 |
| 3 |
| 4 |
| 5 |
Burada 30 gün içeren bir ayımız var. 1. haftaya bakalım. Bu hafta boyunca, Google ilk 3 günde günlük bütçenin üzerinde maliyetler tahakkuk etmesine rağmen, yalnızca 50 ABD Doları fazla dağıttı. O haftanın son 3 gününde çok fazla arama yapılmadı ve 80$ eksik yayınlandı. O hafta için, reklamverenin hedefinin 30$ altında harcadılar.
2. ila 5. haftalarda, Pazartesi ve Salı günleri fazladan 35 ABD doları dağıttılar ve bu haftaların her biri için tam isabet sağladılar. Ancak, herhangi bir günde 120 dolardan fazla ücret almalarına izin verilmedi, bu nedenle reklamveren her hafta 30 ABD doları kredi alır: Pazartesi için 15 ABD doları ve Salı için 15 ABD doları.
Tüm ay boyunca 3040 ABD doları değerinde tıklama tahakkuk ettirdiler, ancak reklamverenin istediğinin yalnızca 2920 ABD doları, 80 ABD doları altında faturalandırabilirler.
4 Ekim 2017'den sonra, fazla dağıtım artık herhangi bir günde günlük bütçenin iki katına kadar faturalandırılabilir. Yani şimdi şu kısıtlamalara sahip:
- Maksimum günlük fatura, günlük bütçenin %200'ünden fazla olamaz
- Maksimum aylık fatura, günlük bütçenin 30,4 katından fazla olamaz
Yukarıdaki tabloyla aynı örnekte, Google'ın artık günlük fazla kullanımlar için fazla dağıtım kredisi vermesi gerekmeyecektir, çünkü bunlar hiçbir gün 200 doların üzerine çıkmamıştır. Ayrıca, ay için 100 $ * 30,4 = 3040 $ aylık kuralı için de doğru hedefte olacaklardır.
Bu, reklamverenler için makul bir şey çünkü artık Google'a örtük olarak hedeflerinin ne olduğunu söylediklerini harcıyorlar.
Bekle, reklamverenler şimdi aynı şey için daha fazla ödeme yapmıyor mu?
Yukarıda belirtilen her iki senaryoda da, reklamverenler aynı trafiği aldı, ancak 4 Ekim'den önce şimdi olduğundan 120 ABD doları daha az ödediler. Açıkçası, bu kötü bir şey. Bununla birlikte, Google, bu tıklamalar için ödeme yapmak isteyen başka reklamverenler olduğunda tıklamaları ücretsiz vermekten hoşlanmaz, bu nedenle günlük %20'lik fazla yayın sınırı içinde kalma konusunda gerçekten başarılı olurlar, bu nedenle gerçekte, bu kredileri çok az reklamveren görüyordu. . 10 yıl önce yaygındı, ama son zamanlarda değil.
Google'ın fazla yayını önlemede gerçekten başarılı olmasının bir yolu, bir bütçe neredeyse tükenmek üzereyken reklamları sunarken gerçekten tutucu davranmaktı. Bir tıklamanın gerçekleştiği (ve faturalandırılabilir hale geldiği) zaman ile reklam sunma sisteminin bu yeni tıklamanın bir bütçe için ücretlendirildiğini bilmesi arasında bir miktar gecikme olduğundan, Google, reklamverenler bütçelerine yaklaştığında reklam sunumunu yavaşlatır. Google, muhafazakar davranarak, daha fazla reklam sunulmadan önce tüm faturalandırılan tıklamaların sunum sistemi tarafından bilinmesini umuyor. Bu genellikle, bir bütçenin o bütçe dahilindeki en yüksek TBM teklifinin tutarının en az 10 katı olması gerektiğine dair genel bir kural olarak sonuçlandı. Başka bir deyişle, tıklama başına 100 ABD doları teklif veren bir avukatın, reklamlarının makul bir güvenle gösterilmesini sağlamak için en az 1000 ABD doları tutarında bir günlük bütçeye ihtiyacı olacaktır.
Bu değişiklik hakkında ne yapmalı
SearchEngineLand'den Ginny Marvin, AdWords'teki bütçe değişikliklerinde dikkat edilmesi gereken farklı şeyler hakkında mükemmel bir inceleme yazdı. Yaygın ve daha az yaygın senaryoların kapsamlı bir incelemesi için bu makaleyi okumanızı tavsiye ederim. Benim kendi tavsiyem burada:
Ay boyunca bütçeleri değiştirmezseniz
Bu gerçekten en basit durum ve yaptığınız hiçbir şeyi değiştirmenize gerek yok. Google, günlük bütçenizin 30,4 katına ulaşmak için elinden geleni yapmaya devam edecektir. Reklamlarınız hafta sonları kapatıldığı için veya haftanın bazı günlerinde fazla hacim olmadığı için geçmişte hedefe ulaşamadılarsa, artık daha fazla reklamın olduğu günlerde daha fazla reklam sunmaya başlayabilirler. düşük günleri telafi etmek için kullanılabilir hacim. Bu, bütçenizi tam olarak harcamalarını daha olası hale getirir.
Ay boyunca bütçeleri değiştirirseniz
Bütçeler bir boşlukta mevcut değildir. Genellikle, bir reklamveren için 1'den fazla bütçeniz olur. Basit bir örnek: Kullanılmış araba satmak için bir bütçe, yeni araba satmak için başka bir bütçe. Ay geçtikçe, kullanılan envanter artabilir ve genel bütçenin daha büyük bir bölümünü buna ayırmak isteyebilirsiniz. Ay ortasında bir bütçe değişikliği yaptığınızda, Google'ın yalnızca günlük bütçenin iki katı üzerindeki tutarları geri ödemesi gerekir. Gerçekleşmesi pek olası olmasa da, artık 15 gün sonra gerçek aylık bütçe hedefinizin tükendiği, çünkü Google'ın sizden her gün günlük bütçeyi iki katına çıkardığı bir senaryo olabilir.
Bunun olası olmadığını söylüyorum çünkü Google bunu ancak ayın ikinci yarısında anahtar kelimeleriniz için hiçbir arama yapılmamasını bekliyorsa yapmaya çalışacaktı. Google'ın çoğu zaman herhangi bir haftada bir haftalık bütçeye eşdeğer miktarda harcamaya çalışacağını tahmin ediyorum, bu nedenle bir haftada bazı pahalı günler görebilirsiniz, ancak bunlar aynı haftanın daha düşük günleriyle dengelenir.
Bütçeleri hafta ortasında değiştirirseniz, Çarşamba günü kadar erken bir tarihte haftalık bütçe hedefini aşmış olmanızın muhtemel olduğunu düşünüyorum.
Bütçeleri yönetmek için araçlar
Optmyzr'deki amacımız, PPC uzmanlarına hayatlarını kolaylaştıracak araçlar sağlamaktır. Bu genellikle, reklamverenin istedikleri ile Google'ın bu hedeflere ulaşmanıza izin verdiği yol arasındaki boşluğu doldurmanıza yardımcı olduğumuz anlamına gelir.
Bütçe yönetimini kolaylaştırmak için çeşitli yollar sunuyoruz.
AdWords Komut Dosyası: Gelişmiş Bütçeler – İşler çok fazla harcama yaptığında duraklatın
Bu komut dosyası, öncelikle reklamverenler tarafından hesap düzeyinde bir aylık bütçe sağlamak için kullanılır. Birçok kampanya için (esnek olmayan ve yüksek performanslı kampanyalara daha fazla para ayrılmasına izin vermeyen) paylaşılan bir bütçe sağlamak yerine, reklamverenler kampanya düzeyinde daha esnek bütçeleri kullanmaya devam edebilir ve hesabın aşıldığını tespit etmek için bu komut dosyasını kullanabilir. bir sonraki ay başlayana kadar otomatik olarak kapatılmadan önce genel aylık bütçe eşiği.
Aynı komut dosyasının daha az kullanılan, ancak şimdi çok önemli bir özelliği, kampanya günlük bütçelerini zorlamak için kullanılabilmesidir. Komut dosyası, anahtar kelimeler, reklamlar, reklam grupları, kampanyalar ve hesaplar için bütçeleri kontrol edebilir ve günlük, haftalık (MS), haftalık (SS) veya aylık tarih aralığı kullanabilir. AdWords'ün sağladığı bu olduğundan, bir kampanya günlük bütçesinin özellikle yararlı olacağını hiç düşünmemiştik. Ancak artık fazla dağıtımla ilgili kuralları değiştirdikleri için, bu komut dosyası günlük bütçeye bir sınır koymak için kullanılabilir.
İşte bir örnek: Diyelim ki 100$'lık bir günlük bütçeniz var ve %20 fazla dağıtımda sorun yok ama %100 fazla yayın sizi korkutuyor. Komut dosyasını 120 ABD doları tutarında bir günlük bütçe uygulayacak şekilde ayarlamanız yeterlidir ve kampanya bu tutara ulaştıktan sonraki bir saat içinde ertesi güne kadar duraklatılacaktır. Açıkçası, betiğin her saat başı çalıştığı 60 dakika boyunca harcanabilecek birkaç doları bile istemiyorsanız, eşiği biraz daha düşük ayarlayabilirsiniz.
Güzel olan, Optmyzr'in Gelişmiş Komut Dosyaları sistemi sayesinde, ayarları çok kolay bir şekilde karıştırıp eşleştirebilir ve bunu tüm hesaplarınız için yapabilirsiniz. Dolayısıyla, aynı hesapta hem günlük kampanya bütçesini hem de aylık hesap bütçesini uygulamak mümkündür. İki ayar birbirini etkilemez.
AdWords Komut Dosyası: Aylık Harcama Hedefine Ulaşın
Google'ın fazla yayına yönelik bu değişiklikle elde etmeye çalıştığı şeyin tamamı, aylık hedeflere daha doğru bir şekilde ulaşmaktır. Bu işlevi Optmyzr'de bir süredir, kalan parayı kalan günlere yeniden dağıtmak için bütçeleri her gün güncelleyen bir komut dosyasıyla sağlıyoruz.
Örneğin, 30 günlük bir ayda 3000 TL'lik bir günlük bütçeyle, 100 TL'lik bir günlük bütçeyle başlarsınız. Herhangi bir nedenle 1. günde bu paranın hiçbirini harcamazsanız, bu komut dosyası kalan 3000 ABD Dolarını 29 güne böler ve 103,45 ABD Doları tutarında yeni bir günlük bütçe belirler.
Senaryo bundan daha karmaşıktır ve haftanın günü dalgalanmalarıyla başa çıkabilir. Bir hesaptaki farklı günler için geçmiş harcama kalıplarına bakar ve her günün tam potansiyelini tam olarak yakalamak için gerekli miktarı fazladan dağıtabilir. Başka bir deyişle, gelecek günlerin genellikle oldukça zayıf olduğunu zaten bildiğimizde gelecek için bütçeden tasarruf etmek yerine, bugünün yüksek potansiyele sahip bir gün olduğunu düşünüyorsa, senaryonun daha yüksek bir bütçe belirlemesine izin vereceğiz.
Bu komut dosyasının Google'ın yeni fazla dağıtım düzeyleriyle nasıl performans gösterdiğini izliyoruz. Benim beklentim, zaten 'Haftanın Gününe Dayalı' tahsis yöntemini kullanan herkes için oldukça iyi sonuç vermesidir, çünkü bu, daha az trafik olmasını beklediğinde daha düşük bir bütçe belirler. Herhangi bir nedenle gün olağandışıysa ve daha fazla trafik mevcutsa, fazla yayın yapılır, ancak temel bütçe komut dosyası tarafından daha düşük ayarlandığından fazlalık da daha düşük olur.
'Haftanın Yüksek Potansiyel Günleri için Artışlarla Eşittir' ayarının haftanın günü performansına göre daha düşük değerler ayarlamadığını, yalnızca yüksek potansiyel günler için daha yüksek değerler ayarladığını unutmayın. Daha düşük potansiyel günlerin değerini, o günlerin beklenmedik bir şekilde daha iyi olması ihtimaline karşı düşürmez. Google artık daha fazlasını fazla yayınlayabildiğine göre, bu ayardan 'Haftanın Günü Potansiyeline Dayalı' ayarına geçmeyi düşünmeye değer olabilir
Ayrıca, bu komut dosyasını, yukarıda bahsedilen ve toplam harcamayı sınırlayan komut dosyasıyla birlikte çalıştırmanızı öneririz.
Her iki komut dosyası da bir Google E-Tablosundan girdi alma yeteneğine sahiptir ve bu, hesap yöneticilerinin bütçe hedeflerini korumak için arayüzümüze tıklayarak harcamak zorunda oldukları süreyi büyük ölçüde azaltır. Optmyzr hesabınızda toplu sayfa ayarlarını göremiyorsanız, lütfen destek ekibinden talep edin.
Bütçe Tahmini ve Yeniden Tahsis
Daha yüksek potansiyel fazla dağıtımı hesaba katmak için bütçe tahmin araçlarımızı güncelledik. Bütçe tahmini için makine öğrenimi tabanlı aracımız mevsimsellikle çok iyi ilgilenir ve bütçelerinizi tahmin etmenize yardımcı olmaya devam etmelidir.
Haftanın Saati Teklif Ayarlamaları
Haftanın daha iyi EBM veya daha yüksek ROAS'a sahip günlerinde daha fazla gösterim payı elde etmek için teklif ayarlamaları belirlemeye yardımcı olan aracımız, Google'ın yeni güncellemeleriyle de çalışmaya devam edecektir. Hafta boyunca trafik kalitesinin günden güne nasıl dalgalandığını merak ediyorsanız, bu araç bunu araştırmak için kolay bir yoldur. Sonuçlar, otomatik planlanmış raporlamaya bile dahil edilebilir.
