终于有了一种创建和管理 SKAG 的简单方法

已发表: 2022-09-11

单一关键字广告组（或 SKAG）是一种 AdWords 策略，可在每个广告系列的广告组中放置一个关键字。 SKAG 使 PPC 营销人员能够更好地控制提高点击率、管理投标和获得高质量分数。

然而，许多 AdWords 帐户都是为匹配公司的网站结构而构建的，每个广告组最多包含 20 个关键字。为什么 SKAG 不是更主流？ Google 并没有明确提倡它们，所以这不是人们第一次学习 AdWords 时遇到的策略。事实上，每个广告组的 20 个关键字指南来自 Google 本身。

该建议可以为新的 PPC 营销人员指明一个方向，即否认他们从单一关键字广告组中获益。在这篇文章中，我们将列出这些好处以及构建我们在 Optmyzr 开发的 SKAG 的最快方法。

单关键字广告组的主要优势

更高的点击率
更好的质量得分。
更轻松的投标管理。
更高的排名，更低的成本。

让我们更仔细地了解 SKAG 是如何创造每一项利益的。

1. 点击率

我们知道匹配搜索查询的广告更有可能获得推动 PPC 性能的点击。多关键字广告组降低了这种对齐的可能性，因为一个广告可以针对多个关键字展示。这种情况发生的越多，您因相关性较低的广告而失去的点击次数就越多。单关键字广告组结构可确保您投放的广告与搜索者想要找到的内容完全匹配，尤其是在使用 SKAG 和完全匹配时，使您的广告更具相关性并更有可能获得点击。

2. 质量得分

质量得分是 Google 用来显示您的广告在 AdWords 竞价中的表现的方式。质量得分基于您的着陆页体验、广告的相关性以及获得点击的可能性。 SKAG 直接使广告与关键字更相关，从而使它们获得更高的预期点击率。这两种信号都告诉 AdWords 您有一个值得更高质量得分的出色广告。

3、投标管理

AdWords 让我们可以在_广告组_级别根据人口统计数据和用户行为调整出价，这是优化广告系列的重要组成部分。但我们无法在_关键字_级别调整这些因素的出价。输入单个关键字广告组。当广告组中只有一个关键字时，针对 SKAG 中的人口统计和行为进行调整成为基于关键字的出价调整。

4. 排名、成本

这些优势中的每一个——更高的点击率、更好的质量得分、更精细的控制——结合起来可以获得更高的广告展示位置和更低的成本。单一关键字广告组是同时实现这三个目标的最佳方式，让您的 PPC 活动在运行不太复杂的活动的竞争对手中占得先机。

轻松设置 SKAG

如果单关键字广告组如此出色，为什么没有更多人使用它们？大多数 PPC 营销人员表示，他们没有时间为具有数百或数千个关键字的广告系列创建单独的广告组。通常的建议是在您的帐户中逐步构建它们。但这需要时间——广告没有发挥最大潜力的时间。

设置单关键字广告组的最简单方法是使用 Optmyzr 中的关键字套索工具。关键字套索会自动查找新关键字并在单关键字广告组结构中实施它们。

第 1 步：选择您希望套索分析的广告系列和日期范围。您可以启用 Turbo 模式以移除数据阈值并查看所有获得流量的搜索字词，即使其中一些字词没有足够的数据让我们的系统将其识别为具有统计相关性。

第 2 步：定义您希望获得建议的策略，以及该工具将如何过滤建议的关键字。您可以选择根据点击率最高、转化次数最多的搜索字词或展示阈值或费用等自定义指标来查看建议。您还可以选择查看基于 Optmyzr 算法的热门建议。

第 3 步：选择要在关键字套索报告中查看的指标，或者如果您有大量建议，请搜索具体建议。

第 4 步：选择要为其创建 SKAG 的推荐关键字并选择其匹配类型。请注意，您可以在多种匹配类型中添加相同的关键字，并且每种匹配类型都会获得自己的广告组。您还可以选择将建议添加为否定关键字。

第 5 步：选择“创建 SKAG”并选择要放入 SKAG 的广告系列。系统将提示您创建广告组名称模板，我们建议使用关键字命名广告组以简化操作。点击“应用”按钮后，您推荐的搜索词现在将作为 SKAG 上传！

现在您的 SKAG 已经上线，您可以在搜索、展示和购物广告系列中运行其他一键式优化，例如出价调整或 A/B 测试。

使用其他结构

我是 David Rodnitzky 创造的 alpha-beta 活动结构的粉丝。 alpha-beta 方法使用广泛匹配来发现表现最佳的关键字（beta）和完全匹配活动以利用它们来获得最佳性能（alpha）。 Alpha-beta 和 SKAG 结构不会相互竞争。事实上，SKAG 是在您的 alpha-beta 广告系列中实施的绝佳策略。

Alpha-Beta 版是深入了解每日绩效变化并优化产生转化的 Alpha 版广告系列预算的好方法。单关键字广告组在 alpha-beta 结构中效果很好，因为它们隔离了广告组和关键字的效果。通常，对于多关键字广告组，决策是在广告组级别做出的，而没有清楚地了解哪些广告在使用哪些关键字时效果最好。 SKAG 将这种清晰性注入到 alpha-beta 方法中。

等等……那测试呢？

无论您如何构建帐户，测试都是 AdWords 成功的重要组成部分。在一个广告组中进行多个广告进行 a/b 测试不会破坏您的 SKAG 策略。如果您在一个广告组中有多个关键字，它会提供与 a/b 测试相同的好处。

广告和关键字之间的对齐开辟了其他测试可能性。我们之前提到，SKAG 允许您对设备和位置进行事实上的关键字级别的出价修改。这两个选项都可以使用 SKAG 进行测试，因此您不仅可以进行修改，还可以测试它们在关键字级别的表现。

对于 PPC 营销人员开始新的付费搜索帐户，或希望将现有帐户提升到新的水平，单关键字广告组提供了一条通往成功的绝佳途径。它们可以实现广告和搜索查询之间的更好对齐，从而获得更高的质量得分和更多的测试和优化机会。