Etkinlikler tekrar sanal hale geldikçe, zamanında bir meta veri deposu etkinleştirmesinden elde edilen pazarlama çıkarımları

Pazarlamacılar meta veri deposunda neyin mümkün olduğunu görmek için can atıyor ve son COVID-19 aksaklıkları verimli bir test alanı oluşturabilir. Markalar ayak parmaklarını kanıtlanmamış pikselli sulara daldırmaya başladığında, bu deneyler, aksi takdirde şahsen etkileşime girmekten çekinen dijital yerlileri meşgul etmenin bir yolu. Ayrıca, Vahşi Batı evresinde sağlam bir şekilde kalan ve potansiyelini yıllarca fark etmeyebilecek bir kanal için en iyi uygulamaları tasarlamaya çalışan pazarlama hizmetleri sağlayıcıları için de önemli bir zemin hazırlayabilirler.

Bu ayın başlarındaki Tüketici Elektroniği Şovu (CES) öncesinde, Samsung Electronics America, vitrininin bir bölümünü, kullanıcıların dijital olarak oynayabileceği sanal "araziler" ile açık kaynaklı, blok zincirle çalışan bir platform olan Decentraland'da sergilemeyi planladı. avatarlar. Ardından, omicron varyantı, çok sayıda katılımcının son dakikada çekilmesiyle, yıllık teknoloji konferansının şahsen katılımına - önceki yıllardan zaten soyulmuş - ciddi bir darbe vurdu.

Bir ajans olan Publicis Media'nın içerik başkan yardımcısı Keith Soljacich, "CES'e geçmişe göre daha küçük bir grubun gideceğini bilmek, bu deneyimi Decentraland gibi bir metaverse dünyasında barındırmak çok mantıklı" dedi. bu, Samsung'un aktivasyonu geliştirmesine yardımcı oldu. Samsung'un dijital kayıt ajansı Razorfish ve The Community aynı zamanda ana Publicis Groupe'un "Power of One" yaklaşımını kullanarak bu çaba üzerinde çalıştı.

837X olarak adlandırılan deneyim, elektronik pazarlamacısının New York City'deki 837 Washington St.'deki amiral mağazasından ilham aldı ve 6 Ocak'ta canlı yayınlandı. Bugüne kadar Decentraland'daki en büyük marka devralmalarından biri olan sanal mekan, Connectivity Theatre gibi cazibe merkezlerini içeriyordu. Samsung'un CES duyurularını ve şirketin bir iklim çözümleri platformu olan Veritree ile yakın zamanda yaptığı işbirliğini tanıtan bir Sürdürülebilirlik Ormanı gösteriliyor. Misafirler, 837X markalı dönüştürülemeyen jeton (NFT) rozetlerini kullanarak girebilir ve "karma gerçeklik canlı dans partisi" gibi etkinliklere ve görevlere katılarak daha fazla koleksiyon alabilir. Samsung, aktivasyonun arkasına ücretli medya koymadı.

Soljacich, "Bir metaverse duyuruyorsunuz ve beklentiler bunun gerçekte ne anlama geleceğinden çılgınca dalgalanabiliyor. Sonunda insanlar hayal kırıklığına uğrayabilir," dedi. "Bu şekilde, gizlice ve haber vermeden ortaya çıktık, ama aynı zamanda keşfedilmeden de ortaya çıktık. Bu, insanlara 'Gidip bunun neyle ilgili olduğunu görmem gerek' demeleri için gerçekten bir neden verdi."

Benzer metaverse-düşünceli entegrasyonlar için talep müşteriler arasında artmaya devam ederken, Publicis Media, inşa edilecek bir referans noktası olarak 837X'e bakacaktır. Bir basın açıklamasına göre Samsung, yıl boyunca "yeni platformlarda çoklu evren yaklaşımı başlatarak daha fazla insana" konsepti aktarmayı hedefliyor.

Soljacich, "Markaların meta veri deposu alanına Web3 yoluyla nasıl girebileceğine dair bir oyun kitabı oluşturduk" dedi. "Samsung ile yaptığımız işi geliştirmeye devam etmek ve aynı zamanda bu en iyi uygulamaları ve öğrendikleri üzerinde çalıştığımız diğer markalara getirmek [ve] onlar için bir deneyim özelleştirmek istiyoruz."

Bir meta veri deposu çalışma kitabı tasarlama

Soljacich'e göre metaverse evangelistleri, internetin benzeri görülmemiş bir evrimi ve tüketicilerin internetle nasıl etkileşim kurduğunu vaat etse de, markalar masaya ne getireceklerini daha iyi ele almak için geçmiş stratejilere bakabilirler. Instagram açılır pencereleri, yönetici tarafından gündeme getirilen bir mihenk taşıydı. Gerçek dünyaya sıkı sıkıya bağlı olmasına rağmen, bu deneyimler, katılımcıların içeriği paylaşmalarını ve ağızdan ağıza ağızdan ağıza iletişim yaymalarını sağlamak amacıyla belirli bir şekilde keşfedilecek şekilde uyarlanmıştır.

Açılır pencere fikrini meta veri deposuna çevirmek, ek olasılıkların kilidini açar - esasen belirli bir platformun bilgi işlem işlem gücü, istikrarlı bir kullanıcı deneyimi sağlarken işleyebilir. Ancak Soljacich'e göre, alana giren markalar, hiçbir teknik araç kiti olmadan atlamak yerine, önceden sağlam bir Web3 temeline sahip olduklarından emin olmalılar. 837X'in ziyaretçileri, giriş yapmak ve koleksiyon eşyalarını almak ve depolamak için MetaMask veya eşdeğer kripto cüzdanlarını kullanabilir. Aynı varlıklar, tek seferlik olarak hizmet etmekten ziyade gelecekteki pazarlama faaliyetlerinde rol oynamayı amaçlamaktadır; ikincisi, Soljacich'in markaların kaçınması gerektiğini söylediği bir yoldur.

"İnsanları gelecekteki deneyimlere geri getirmeye devam etmek için dağıttığımız NFT'lerden yararlanma konusunda çok fazlayız" dedi.

Meta veri deposunun ekstra özgürlük ve taşınabilirlik derecesi ile birlikte, ajansların dahil olmaya istekli müşterilerle net bir şekilde iletişim kurması gereken tuzaklar ortaya çıkıyor. Publicis Media'nın bir en iyi uygulama kuralları kitabı var, ancak Soljacich'e göre daha geniş kategoriye uygun olarak "sürekli gelişiyor".

Soljacich, "Samsung ile kesinlikle risk değerlendirmesinden geçtik" dedi. "Yıllar içinde oluşturulmuş daha olgun platformlardan aynı güvenlik kontrollerine sahip olmayan bir platformda olmak bir risk."

Decentraland, mekanlarını PG tutmaya çalışan pazarlamacılara yardımcı olabilecek izleme araçları ve küfür filtreleri sağlar. Ancak marka güvenliği yönergelerinin çoğu, uygulama deneyimine ev sahipliği yapan şirkete bağlıdır. Bu, daha dikkatli bir planlama gerektirir, ancak aynı zamanda potansiyel olarak daha büyük bir kontrol derecesi açar.

Soljacich, "Markalar için güvenli bir ortam sağlamak bizim üzerimizdeydi," dedi. "Platforma güvenemezdik. Yerinde kendi protokollerimize güvenmek zorundaydık."

Topluluk bağlantıları

Bir Publicis sözcüsüne göre, Samsung 837X, geleneksel bir medya kampanyasına kıyasla hızlı bir şekilde bir araya geldi ve uygulamanın planlanması yaklaşık altı hafta sürdü. Ancak Soljacich, Publicis Media'nın içerik ve yenilik ekibinin, bir sonraki sıcak Web3 öğesi trendlerinde hazırlıksız yakalanmamak için Decentraland gibi platformlarda ve kripto para birimi Twitter gibi alanlarda sürekli kulak verdiğini vurguladı.

Soljacich, "Bu çok farklı bir sosyal dinleme türü. Aslında aktif topluluk katılımı." "Hassas. Bir alana atlayabilir, topluluğun ne aradığını anlamayabilir ve aslında bu deneyim üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir."

Publicis, infaz söz konusu olduğunda da yalnız uçmuyordu. Ajans, 837X'i hayata geçirmek için Last Slice Collective adlı mevcut metaverse yaratıcılarından oluşan bir topluluğa dokundu. Last Slice Collective, etkinliği diğer kullanıcılara tanıtırken sanal alanın kurulmasına ve görevlerin programlanmasına yardımcı oldu. Bağlantı, 837X'in teknoloji omurgasını ve etkileyici pazarlamayı oluşturma görevini iki katına çıkardı. Bu belki alışılmadık bir yaklaşım, ancak bir pazarlamacı, henüz güvenilecek özel kazma ve küreklere sahip olmadığı yeni ortaya çıkan platformlara daldığında düşünebilir.

Last Slice Collective'den Soljacich, "Bunu bu kadar çabuk yapabildik, nasıl bu kadar başarılı yapabildik," dedi. "Nihayetinde, Samsung'un neden burada olduğunu, neden buraya ait olduklarını ve toplumun bunu neden benimsemesi gerektiğini güçlendirmek ve güçlendirmek için onlara güvendik."