AdWords で 1 日の予算の 2 倍を使用できるようになりました: できること
公開: 2022-09-11AdWords は、超過配信が 1 日の予算でどのように機能するかについての大きな変更を発表しました。 10 月 4 日以降、超過配信は 1 日の予算の 20% ではなく 100% に制限されます。
これは、1 日の予算が 120% ではなく 2 倍になる可能性があることを意味します。
これは、ほとんどの広告主が念頭に置いている 1 か月の目標予算をより適切に達成するのに役立つため、Google 側から見れば妥当な変更です。 あらゆる種類の毎日の予算で運営されているビジネスはほとんどありません。 毎月、四半期、または年間の予算は、はるかに一般的です。 したがって、AdWords が必要とする 1 日の予算を算出するために、ビジネスの予算を期間の日数で割ることが一般的です。
1 か月の予算目標の場合、金額を 30.4 で割るだけで 1 日の予算が得られます。 なぜ 30.4 なのか? 通常、1 年は 365 日で、12 か月で割ると 30.41666…
そもそも、なぜ Google は単純に 1 か月の予算を設定しないのか疑問に思われるかもしれません。 いくつかの理由：
1. 一部のキャンペーンはフライティングされ、開始日と終了日が設定されています。 たとえば、新しい映画を宣伝するキャンペーンは、通常、月の 1 日に開始されず、月末に終了します。
2. AdWords の大きなセールス ポイントの 1 つは、いつでも変更できることです。 そのため、広告主は、結果が期待したものではないことに気付いた場合、いつでもキャンペーンを終了できます。 この場合、月間ではなく、キャンペーンが実行された日数の間だけフックにかかっている方が良い.
1 日の予算は、より詳細に管理するのに適しています
PPC の専門家は、より多くの管理を求めています。 Google が完全一致の仕組みを変更したとき (単語の順序を変えたり、機能語を含めたり除外したりできるようにすることで)、または Google がタブレットの入札単価調整を削除したとき (それはその後戻ってきました)、代理店や他のプロのアカウント マネージャーは、詳細な一致の喪失を嘆きました。コントロールします。
1 日の予算を使用すると、実際には、Google は 1 か月の予算を使用する場合よりも細かく制御する方法を提供しているため、1 日の予算を 1 か月の予算に置き換えるよう Google に依頼するべきではありません。 むしろ、クライアントが設定した目標を達成するために、クライアントから提供された詳細なコントロールを使用する方法を理解する必要があります。
過剰配信の仕組みは新たな課題をもたらしただけですが、AdWords (現在の CPC 形式) が存在する限り過剰配信は存在していたので、まったくショックを受けることはありません。
過剰配信の入門書
AdWords には配信超過が存在するため、広告配信システムは、利用可能な機会に基づいてさまざまな金額を柔軟に費やすことができます。 曜日ごとに費用を確認すると、ほとんどのキャンペーンで曜日の変動があることがわかります。 これは、業界の検索パターンが原因である可能性があります。または、単純に平日よりも週末の方が検索が少ないためです。
2017 年 10 月 4 日より前の超過配信は、1 日の予算の 120% に制限されていました。 Google が広告主の請求を処理する際、次の 2 つのことが行われます。
1. 1 日の最大請求額は、1 日の予算の 120% を超えてはなりません
2. 毎月の請求額の上限は、1 日の予算の 30.4 倍を超えてはなりません
いずれかのルールを超える金額は広告主に返還され、超過分のクレジットとして表示されます。 これは、Google が 2 つの数値のうち大きい方を請求する状況ではないことに注意してください。両方の条件は相互に排他的です。 たとえば、毎月の請求額が 1 日の予算の 30.4 倍未満であっても、1 日の超過分のクレジットを受け取ることができます。
1 日の予算が $100 の広告主の例:
1 日あたりのクリックに対して発生する実際の費用
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ここでは、30 日を含む月があります。 第 1 週を見てみましょう。Google は最初の 3 日間で 1 日の予算を超える費用が発生しましたが、この 1 週間は 50 ドルしか超過配信しませんでした。 その週の最後の 3 日間は検索数が少なく、80 ドルの配信不足でした。 その週の支出は、広告主の目標を 30 ドル下回りました。
第 2 週から第 5 週にかけて、彼らは月曜日と火曜日に 35 ドルを超過納入し、その週ごとに目標を達成しました。 ただし、特定の日に 120 ドルを超える請求を行うことは許可されていないため、広告主は引き続き毎週 30 ドルのクレジットを受け取ります。月曜日は 15 ドル、火曜日は 15 ドルです。
1 か月全体で 3,040 ドル相当のクリックが発生しましたが、請求額は 2,920 ドルに過ぎず、広告主の希望額を 80 ドル下回りました。
2017 年 10 月 4 日以降、超過配信は 1 日の予算の 2 倍まで請求できるようになりました。 そのため、次の制限があります。
- 1 日の最大請求額は、1 日の予算の 200% を超えることはできません
- 毎月の請求額の上限は、1 日の予算の 30.4 倍を超えることはできません
上の表と同じ例では、1 日あたり 200 ドルを超えることはなかったので、Google は 1 日の超過分に対して超過分のクレジットを発行する必要がなくなりました。 また、月額 100 ドル * 30.4 = 3040 ドルという月次ルールの目標にも合致します。
これは広告主にとって合理的なことです。なぜなら、広告主は暗黙のうちに Google に目標を伝えた金額を支出しているからです。
待ってください、広告主は今、同じものにもっとお金を払っていませんか?
上記の両方のシナリオで、広告主は同じトラフィックを獲得しましたが、10 月 4 日までは現在よりも 120 ドル安くなっています。 明らかに、それは悪いことです。 ただし、Google はクリックを無料で提供することを好まないため、他の広告主がそれらのクリックに対して支払いを希望しているため、1 日あたり 20% の超過配信上限内にとどまることに非常に長けているため、実際にはこれらのクレジットを目にする広告主はほとんどいませんでした。 . 10年前は普通にあったけど最近じゃない。
Google が過剰配信を防止するのに非常に優れた方法の 1 つは、予算がほとんどなくなる可能性があるときに広告を配信する際に非常に保守的になったことです。 クリックが発生して請求可能になるまでに、広告配信システムがこの新しいクリックが予算に合わせて課金されたことを認識するまでに多少の遅延があるため、広告主が予算に近づくと、Google は広告配信を遅くします。 Google は控えめに、より多くの広告が配信される前に、課金されたすべてのクリックが配信システムに認識されることを望んでいます。 これにより、一般的に、予算はその予算内の最高クリック単価の 10 倍以上にする必要があるという大まかなガイドラインが生まれました。 つまり、1 回のクリックあたり 100 ドルの入札をしている弁護士が、妥当な自信を持って広告を表示するには、少なくとも 1 日あたり 1,000 ドルの予算が必要です。
この変更について何をすべきか
SearchEngineLand の Ginny Marvin は、AdWords の予算変更に伴うさまざまな注意事項について、優れたレビューを書いています。 一般的なシナリオとあまり一般的でないシナリオの詳細なレビューについては、その記事を読むことをお勧めします。 私自身のアドバイスは次のとおりです。
その月に予算を変更しない場合
これは実際には最も単純なケースであり、変更する必要はありません。 Google は引き続き、1 日の予算の 30.4 倍に達するよう最善を尽くします。 週末に広告がオフになっていたり、特定の曜日にあまりボリュームがなかったりしたために過去に目標を達成できなかった場合、より多くの広告が掲載される日には、より多くの広告を配信し始める可能性があります。低い日を補うために利用可能なボリューム。 これにより、彼らがあなたの予算を使い果たす可能性が高くなります。
月の途中で予算を変更する場合
予算は孤立して存在しません。 通常、広告主には複数の予算があります。 簡単な例: 中古車を販売するための予算と、新車を販売するための別の予算。 月が経つにつれて、使用済み在庫が増加する可能性があり、全体的な予算のより多くの部分をそれに割り当てたいと思うかもしれません. 月の途中で予算を変更した場合、Google は 1 日の予算の 2 倍を超える金額のみを差し戻す必要があります。 発生する可能性は低いですが、Google が毎日 1 日の予算の 2 倍を請求したため、15 日後に実際の 1 か月の予算目標が使い果たされるシナリオが発生する可能性があります。
月の後半にキーワードの検索が発生しないと予想される場合にのみ、Google がこれを実行しようとするため、これが発生する可能性は低いと言えます。 ほとんどの場合、Google は 1 週間の予算に相当する額をどの週にも費やそうとするので、1 週間のうちで高額な日が見られるかもしれませんが、同じ週のより少ない日でバランスが取れていると思います。
週の途中で予算を変更すると、早ければ水曜日に週の予算目標を超えてしまう可能性が高いと思います。
予算を管理するためのツール
Optmyzr の目標は、PPC の専門家の生活を楽にするツールを提供することです。 これは、多くの場合、広告主が望んでいるものと、Google がそれらのターゲットを管理できる方法との間のギャップを埋めるお手伝いをすることを意味します.
予算管理を簡単にする方法をいくつかご紹介します。
AdWords スクリプト: 高度な予算 – 支出が多すぎる場合は一時停止
このスクリプトは、主に広告主がアカウント レベルの月間予算を維持するために使用します。 広告主は、多くのキャンペーンで共有予算を維持するのではなく (柔軟性がなく、パフォーマンスの高いキャンペーンにより多くの資金を割り当てることができません)、より柔軟なキャンペーン レベルの予算を引き続き使用し、このスクリプトを使用してアカウントが超過したことを検出できます。翌月が始まるまで自動的にシャットダウンする前に、全体的な月間予算のしきい値。
あまり使用されていませんが、この同じスクリプトの非常に重要な機能は、キャンペーンの 1 日の予算を適用するために使用できることです。 このスクリプトは、キーワード、広告、広告グループ、キャンペーン、およびアカウントの予算を制御でき、毎日、毎週 (MS)、毎週 (SS)、または毎月の日付範囲を使用できます。 キャンペーンの 1 日の予算は、AdWords が提供するものであるため、特に役立つとは考えていませんでした。 しかし、超過配信に関するルールが変更されたため、このスクリプトを使用して 1 日の予算に上限を設定できます。
例を次に示します。1 日の予算が 100 ドルで、20% の超過分は問題ありませんが、100% の超過分が怖いとします。 1 日あたり 120 ドルの予算を適用するようにスクリプトを設定するだけで、キャンペーンがその金額に達してから 1 時間以内に、キャンペーンは翌日まで一時停止されます。 明らかに、スクリプトが 1 時間ごとに実行される 60 分間に費やされる可能性のある数ドルさえも必要ない場合は、しきい値を少し低く設定できます。
Optmyzr の Enhanced Scripts システムのおかげで、設定を簡単に組み合わせて、すべてのアカウントに適用できるのは素晴らしいことです。 そのため、同じアカウントで 1 日のキャンペーン予算と 1 か月のアカウント予算の両方を適用することができます。 2 つの設定が互いに干渉することはありません。
AdWords スクリプト: 1 か月の目標費用を達成する
この超過配信の変更で Google が達成しようとしていることの要点は、毎月の目標をより正確に達成することです。 Optmyzr ではかなり前からその機能を提供してきましたが、予算を毎日更新して残りのお金を残りの日に再分配するスクリプトを使用しています。
たとえば、1 か月 30 日の 1 日の予算が 3,000 ドルの場合、1 日の予算は 100 ドルから開始します。 なんらかの理由で 1 日目にそのお金をまったく使わなかった場合、このスクリプトは残りの 3000 ドルを 29 日間で割って、新しい 1 日の予算を 103.45 ドルに設定します。
スクリプトはこれよりも洗練されており、曜日の変動に対処できます。 アカウント内のさまざまな日の過去の支出パターンを調べ、必要な金額を割り当て過ぎて、毎日の可能性を最大限に引き出すことができます。 言い換えれば、将来の日が通常かなり弱いことがわかっているときに将来のために予算を節約するのではなく、今日が可能性が高い日であると思われる場合は、スクリプトに高い予算を設定させます.
このスクリプトが Google の新しい過剰配信レベルでどのように機能するかを監視しています。 トラフィックが少なくなると予想される場合は予算が低く設定されるため、「可能性のある曜日に基づく」割り当て方法をすでに使用しているすべての人にとって、これは非常にうまくいくと思います。 何らかの理由でその日が異常で、より多くのトラフィックを利用できる場合、配信超過になりますが、スクリプトによって基本予算が低く設定されているため、超過分も低くなります。
[可能性の高い曜日を均等に増加] の設定は、曜日の掲載結果に基づいて低い値を設定するのではなく、可能性の高い日にのみ高い値を設定することに注意してください。 可能性の低い日が実際に予想外に良くなった場合に備えて、その日の値を下げることはありません。 Google がより多くの配信を行えるようになったため、この設定から [曜日の可能性に基づく] 設定に切り替えることを検討する価値があるかもしれません
また、全体的な費用を制限する上記のスクリプトと組み合わせてこのスクリプトを実行することをお勧めします。
どちらのスクリプトも Google スプレッドシートから入力を取得する機能を備えているため、アカウント マネージャーが予算目標を維持するためにインターフェイスをクリックするのに費やす時間を大幅に削減できます。 Optmyzr アカウントに一括送信シートの設定が表示されない場合は、サポート チームにリクエストしてください。
予算の予測と再割り当て
過剰配信の可能性が高くなることを考慮して、予算予測ツールを更新しました。 予算予測用の機械学習ベースのツールは、すでに季節性に非常にうまく対応しており、引き続き予算の予測に役立つはずです。
時間帯の入札単価調整
CPA や ROAS が高い曜日にインプレッション シェアを獲得できるように入札単価調整を設定するためのツールは、Google の新しいアップデートにも引き続き対応します。 トラフィックの質が 1 週間の間にどのように変動するかを知りたい場合は、このツールを使用すると簡単に調査できます。 結果は、スケジュールされた自動レポートに含めることもできます。
