เหตุใด Core Web Vitals Update ของ Google จึงแสดงให้เห็นความต้องการของนักการตลาดในการนำเทคโนโลยีที่ใหม่กว่าและลีนกว่ามาใช้

ก่อนที่จะเริ่มต้นในหัวข้อว่าเหตุใดการอัปเดต Core Web Vitals ของ Google แสดงให้เห็นความจำเป็นที่นักการตลาดต้องปรับตัว ก่อนอื่น เรามาพยายามทำความเข้าใจให้แน่ชัดว่า Core Web Vitals หรือ CWV เหล่านี้คืออะไร

กล่าวโดยย่อ Core Web Vitals เป็นชุดของปัจจัยเฉพาะที่ Google พิจารณาว่ามีความสำคัญต่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของหน้าเว็บ

ในอดีต อัลกอริธึมของ Google ใช้เพื่อระบุเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา

นอกจากนี้ยังจะตรวจสอบความเป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพา ความปลอดภัย และตัวบ่งชี้ประสบการณ์ผู้ใช้ขั้นพื้นฐาน

ด้วยการเปิดตัว CWV Google กำลังก้าวไปอีกระดับ เนื่องจากตอนนี้ Core Web Vitals เป็นสัญญาณการจัดอันดับ และเว็บไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะได้รับคะแนนการจัดอันดับที่แย่กว่าที่ทำ

สิ่งนี้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บ

ดูเหมือนว่าจะวัดปริมาณการเดินทางของผู้บริโภคทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะตัดสินความเร็วแบบทีละหน้า

ใน CWV ของ Google มีตัวชี้วัดที่สำคัญสามตัวที่ Google ให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) และ Cumulative Layout Shift (CLS)

1. LCP – Largest Contentful Paint: อธิบายง่ายๆ ว่านี่คือจุดที่เนื้อหาหลักของหน้าโหลด โดยจะคำนวณระยะเวลาที่ใช้ในการโหลดรูปภาพหรือบล็อกข้อความที่ใหญ่ที่สุดของหน้า

2. CLS - การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม: CLS ประเมินและวัดว่าเนื้อหาและองค์ประกอบของหน้าเปลี่ยนแปลงมากเพียงใดในขณะที่ยังคงแสดงผลอยู่

3. FID - First Input Delay: FID คือเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการโต้ตอบกับเว็บไซต์ก่อนจนกว่าเบราว์เซอร์จะตอบสนอง กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อเราโหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ โดยปกติเราคาดว่าหน้าเว็บจะพร้อมรับอินพุตของเราในวินาทีที่เราเห็นองค์ประกอบภาพ เช่น ปุ่ม รูปภาพ หรือแถบเลื่อน โหลดบนหน้าจอ แม้ว่าเว็บไซต์จะดูเหมือนกำลังโหลด แต่เราคาดว่าจะสามารถคลิกปุ่มหรือเลื่อนหน้าลงได้

ดังนั้น แม้ว่าเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีความเกี่ยวข้องจะเป็นประโยชน์ต่อ SEO เสมอ แต่ตอนนี้ Google จะใช้ปัจจัยเหล่านี้และพิจารณาว่าผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณดีเพียงใดเมื่อประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์

นี่คือจุดที่ความต้องการของนักการตลาดในการปรับใช้และใช้เทคโนโลยีแบบลีนที่เข้ามาในภาพ สิ่งนี้ช่วยให้คุณปรับขนาดได้อย่างรวดเร็วในขณะที่ยังคงปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่

แล้วเทคโนโลยีแบบลีนเหล่านี้คืออะไรกันแน่ และสามารถช่วยอะไรได้บ้าง?

เทคโนโลยีแบบลีนหรือเพียงแค่ "แบบลีน" เป็นแนวทางที่เป็นระบบในการลดความไร้ประสิทธิภาพในระบบในขณะที่ยังคงผลิตภาพ

เทคโนโลยีแบบลีนช่วยให้ธุรกิจลดต้นทุน ปรับปรุงคุณภาพ และเพิ่มรายได้มาเป็นเวลานาน

แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาจำนวนมากที่ต้องการทำงานให้เร็วขึ้น ยืดหยุ่นขึ้น และจัดการได้ง่ายอาจเห็นประโยชน์จากการไม่ Headless

เทคโนโลยีแบบลีนเป็นหลักมี 5 หลักการ:

• ระบุค่า
• สตรีมมูลค่าแผนที่
• สร้างกระแส
• ก่อตั้ง Pull
• แสวงหาการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ในบริบทของการวิเคราะห์เว็บ หากคุณมีสมองและเว็บไซต์ คุณอาจใช้การวิเคราะห์เว็บเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ

นอกจากนี้ ยังใช้การตรวจสอบตัววัดแบบเก่าแบบดั้งเดิมสำหรับตัววัดมาตรฐานในการวิเคราะห์เว็บอีกด้วย

ซึ่งรวมถึงจำนวนผู้เข้าชม จำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่าย และระยะเวลาที่ใช้ในไซต์ ฯลฯ แม้ว่าการวิเคราะห์เว็บจะมีความซับซ้อนและซับซ้อนในระดับต่างๆ แต่ก็สามารถพูดได้ว่าพวกเขาเป็นเรื่องธรรมดาอยู่แล้ว

ในทางกลับกัน การวิเคราะห์จากประสบการณ์จะขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีแบบลีน/สมัยใหม่ที่วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละคนผ่านบันทึกเซสชัน แผนที่ความร้อน โฟลว์การเดินทางของผู้ใช้ คำเตือน และทริกเกอร์ เหนือสิ่งอื่นใด

ตัวอย่างบางส่วนของการวิเคราะห์จากประสบการณ์คือ:

• พวกเขาเน้นและคัดลอกชื่อผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อวางลงใน Google และค้นหาที่อื่นซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีราคาต่ำกว่าหรือไม่
• พวกเขาดูคำถามที่พบบ่อยหรือไม่?
• พวกเขาคัดลอกและวางชื่อผลิตภัณฑ์ในไซต์ของคุณลงใน Google เพื่อค้นหาในที่อื่น ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีราคาที่ต่ำกว่าหรือไม่

เป้าหมายของพวกเขาคือการช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทำระหว่างมาถึงเว็บไซต์และซื้อของ (หรือไม่) ได้ดีขึ้น

ลีนและการเพิ่มประสิทธิภาพ:

โดยพื้นฐานแล้ว ทั้งแบบลีนและการเพิ่มประสิทธิภาพเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างควรได้รับการทดสอบเป็นสมมติฐาน ทั้งสองยอมรับว่าเราไม่ได้สมบูรณ์แบบ แต่การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องจะทำให้เราเข้าใกล้ความสมบูรณ์แบบมากที่สุด

การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องใน Lean ช่วยลดงานที่ไม่จำเป็นและเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการ การทดสอบซ้ำๆ รวมถึงการลองผิดลองถูก ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

เนื่องจากแนวทางการปรับปรุงซ้ำแล้วซ้ำเล่า ทั้งสองจึงจับมือกัน

Lean Tech สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Core Web Vitals ได้หลายวิธี

สามารถช่วยคุณได้:

• ปรับปรุงเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์
• อัปเกรดเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณ (นอกเหนือจากที่กล่าวถึง: Litespeed, NGINX และ Cloudways)
• อัปเกรดบริการเว็บโฮสติ้งของคุณ
• ใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN)
• ใช้ความระมัดระวังเมื่อพูดถึงสคริปต์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (ธีม ตัวสร้างหน้า ปลั๊กอิน ฯลฯ)
• ปรับปรุงเวลาโหลดสีล่วงหน้าที่มีเนื้อหามากที่สุด
• เลื่อนเวลา JavaScript และหมกมุ่นอยู่กับทุกทรัพยากรและทรัพย์สินที่คุณโหลด
• ลบ JavaScript ที่ปิดกั้นการแสดงผล
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม
• ใช้การโหลดแบบ Lazy Loading โดยแสดงรูปภาพในรูปแบบ WebP
• มีเว็บไซต์ AMP
• ใช้ส่วนเสริมเท่าที่จำเป็น
• ใช้ประโยชน์จากแคชปลั๊กอิน (แม้จะมีการกำหนดค่าพื้นฐาน)

บทสรุป:

เมื่อเตรียมเว็บไซต์สำหรับการอัปเดตของ Google ประสบการณ์ของผู้ใช้ถือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการพิจารณา

ประสบการณ์หน้าเพจจะเป็นหนึ่งในตัวแปรการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการของ Google และจะเริ่มเป็นสัญญาณเพียงเล็กน้อย

ก่อนสร้างซอฟต์แวร์ใดๆ บริษัทและองค์กรมักจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเส้นทางที่มีโครงสร้างสำหรับกระบวนการพัฒนาของตน

สิ่งนี้ทำเป็นหลักเพื่อให้แน่ใจว่าทีมสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดและผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายมีคุณภาพดีที่สุด

น้ำตกและความคล่องตัวเป็นวิธีการหลักสองประการที่ผู้คนพบว่ามีประโยชน์และใช้ในสภาพแวดล้อมการผลิตอย่างต่อเนื่องมานานหลายทศวรรษ

Google ทำการทดสอบอย่างละเอียดเกี่ยวกับผลการค้นหา และพิจารณาพารามิเตอร์ต่างๆ ดังนั้น หากคุณพลาดแม้แต่หนึ่งในนั้น เว็บไซต์ของคุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีในการค้นหา

ผู้คนมักดูที่อันดับของตนด้วยคำเฉพาะหรือจำนวนการเข้าชม แต่นี่ไม่ใช่สถิติที่ถูกต้องที่จะใช้ อัตราการแปลงควรยังคงเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องเลือก KPI ที่เหมาะสมในการตรวจสอบ

การระบุผลกระทบของความแตกต่างอาจเป็นเรื่องยาก การใช้ Leaner Technologies ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถรักษามาตรฐานที่ตนมีไว้ได้ แม้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์อย่างมีนัยสำคัญ เช่น การออกแบบใหม่ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง หรือการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาขนาดใหญ่ เป็นต้น