Pourquoi la mise à jour Core Web Vitals de Google montre la nécessité pour les spécialistes du marketing d'adopter des technologies plus récentes et plus légères ?

Avant de commencer par expliquer pourquoi la mise à jour Core Web Vitals de Google montre la nécessité pour les spécialistes du marketing de s'adapter, essayons d'abord de comprendre exactement ce que sont ces Core Web Vitals ou CWV.

En bref, les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs spécifiques que Google considère comme importants dans l'expérience utilisateur globale d'une page Web.

Dans le passé, l'algorithme de Google était utilisé pour identifier un contenu de haute qualité pertinent pour l'intention de recherche.

Il vérifierait également la convivialité mobile, la sécurité et les indicateurs fondamentaux de l'expérience utilisateur.

Maintenant, avec l'introduction de CWV, Google fait passer les choses au niveau supérieur. Parce que Core Web Vitals est désormais un signal de classement, et les sites Web qui ne suivent pas les meilleures pratiques recevront des scores de classement moins bons que ceux qui le font.

Cela a entraîné un changement significatif dans notre façon de penser les performances Web.

Il cherche à quantifier le parcours du consommateur tout au long de votre site Web au lieu de juger la vitesse page par page.

Dans le CWV de Google, il existe trois mesures critiques que Google apprécie le plus : la plus grande peinture de contenu (LCP), le premier délai d'entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulé (CLS).

1. LCP - Largest Contentful Paint : Décrit simplement, c'est le point auquel le contenu principal d'une page se charge. Il calcule le temps nécessaire au chargement de la plus grande image ou du bloc de texte visible de la page.

2. CLS - Cumulative Layout Shift : CLS évalue et mesure à quel point le contenu et les éléments d'une page changent pendant son rendu.

3. FID - First Input Delay : le FID est le temps qu'il faut à un utilisateur pour interagir pour la première fois avec un site Web jusqu'à ce que le navigateur réagisse. En d'autres termes, lorsque nous chargeons des pages Web dans un navigateur, nous nous attendons normalement à ce que la page soit prête à recevoir notre entrée à la seconde où nous voyons un élément visuel, tel qu'un bouton, une image ou une barre de défilement, se charger à l'écran. Même si le site Web semble se charger, nous nous attendons à pouvoir cliquer sur le bouton ou faire défiler la page.

Ainsi, alors que le matériel original et pertinent sera toujours bénéfique pour le référencement, Google utilisera désormais également ces facteurs et examinera dans quelle mesure les visiteurs interagissent avec votre site Web lors de l'évaluation de ses performances.

C'est là que la nécessité pour les spécialistes du marketing d'adopter et d'utiliser des technologies plus légères entre en jeu. Cela vous permet d'évoluer rapidement tout en restant entièrement optimisé.

Alors, que sont exactement ces technologies Lean et comment peuvent-elles vous aider ?

Lean Technologies, ou simplement "lean", est une approche systématique pour réduire l'inefficacité d'un système tout en maintenant la productivité.

Les technologies Lean ont aidé les entreprises à réduire leurs coûts, à améliorer la qualité et à augmenter leurs revenus pendant longtemps.

De nombreuses plates-formes axées sur le contenu qui souhaitent aller plus vite, devenir plus flexibles et gérer facilement pourraient voir un avantage à passer sans tête.

Les technologies Lean ont principalement 5 principes :

• Identifier la valeur
• Cartographier la chaîne de valeur
• Créer un flux
• Établir la traction
• Rechercher une amélioration constante

Dans le contexte de l'analyse Web, si vous avez un cerveau et un site Web, vous utilisez probablement l'analyse Web pour en savoir plus sur vos clients.

Pour ajouter encore, même maintenant, la surveillance des métriques traditionnelles à l'ancienne pour les métriques standard est utilisée dans l'analyse Web.

Cela inclut le nombre de visiteurs, combien ils ont dépensé et combien de temps ils ont passé sur le site, etc. Bien qu'il existe différents niveaux de complexité et de sophistication dans l'analyse Web, il est prudent de dire qu'ils sont déjà courants.

D'autre part, l'analyse expérientielle est basée sur des technologies allégées/modernes qui analysent le comportement des utilisateurs individuels via des enregistrements de session, des cartes thermiques, des flux de parcours utilisateur, des avertissements et des déclencheurs, entre autres.

Voici quelques exemples d'analyse expérientielle :

• Ont-ils mis en surbrillance et copié le nom d'un produit sur votre site pour le coller dans Google et rechercher ailleurs, probablement à un prix inférieur ?
• Ont-ils consulté la Foire Aux Questions ?
• Ont-ils copié et collé le nom d'un produit sur votre site dans Google pour le rechercher ailleurs, probablement à un prix inférieur ?

Leur objectif est de vous fournir une meilleure compréhension de ce que les visiteurs du site ont fait entre l'arrivée sur le site et l'achat (ou non).

Lean et optimisation :

À la base, le Lean et l'optimisation pensent que chaque changement doit être testé comme une hypothèse. Les deux reconnaissent que nous ne sommes pas parfaits, mais que l'amélioration constante nous rapprochera le plus possible de la perfection.

L'amélioration continue du Lean implique de réduire les tâches inutiles et d'augmenter l'efficacité des processus. Les tests itératifs, ainsi que les essais et erreurs, sont utilisés pour augmenter l'optimisation.

En raison de leur approche itérative de l'amélioration, les deux vont de pair (et sont sans doute synonymes).

Lean Tech peut vous aider à optimiser les performances de votre site pour Core Web Vitals de différentes manières.

Il peut vous aider :

• Améliorer le temps de réponse du serveur
• Mettez à niveau votre serveur Web (entre autres mentionnés : Litespeed, NGINX et Cloudways)
• Mettez à niveau votre service d'hébergement Web.
• Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
• Soyez prudent en ce qui concerne les scripts côté serveur (thème, constructeur de page, plugins, etc.)
• Améliorer le plus grand temps de préchargement de contenu de peinture
• Différez JavaScript et soyez obsédé par chaque ressource et actif que vous chargez.
• Supprimez le JavaScript qui bloque le rendu.
• Assurez-vous que vos polices de caractères sont optimisées.
• Assurez-vous que vos images sont optimisées.
• Implémentez le chargement différé en diffusant des images au format WebP.
• Avoir un site Web AMP.
• Utilisez les modules complémentaires avec parcimonie.
• Utilisez un plugin de cache (même avec la configuration de base).

Conclusion:

Lors de la préparation d'un site Web pour une mise à jour de Google, l'expérience utilisateur est le facteur le plus crucial à prendre en compte.

L'expérience de page sera l'une des plus de 200 variables de classement de Google, et elle commencera comme un signal modeste.

Avant de créer un logiciel, les entreprises et les organisations doivent souvent décider d'un chemin structuré pour leur processus de développement.

Ceci est principalement fait pour s'assurer que l'équipe peut travailler avec une efficacité maximale et que le produit final est de la meilleure qualité.

Waterfall et Agile sont les deux principales méthodologies que les gens ont trouvées utiles et qu'ils utilisent systématiquement dans les environnements de production depuis des décennies ;

Google effectue des tests approfondis sur les résultats de recherche et prend en compte une variété de paramètres. Donc, si vous manquez ne serait-ce qu'un seul d'entre eux, votre site pourrait ne pas bien se classer dans les recherches.

Les gens consultent fréquemment leur classement pour des mots spécifiques ou le nombre de visites, mais ce n'est pas la bonne statistique à utiliser. Le taux de conversion devrait rester la mesure la plus cruciale. Il est important de sélectionner les KPI appropriés à surveiller.

Déterminer l'impact d'une différence peut être difficile. L'utilisation de Leaner Technologies permet aux entreprises de conserver toute référence dont elles disposaient même lorsque des modifications importantes ont été apportées au site Web, comme une refonte, un changement structurel ou des changements de contenu à grande échelle, etc.