Dlaczego aktualizacja kluczowych wskaźników internetowych firmy Google pokazuje, że marketerzy muszą stosować nowsze, bardziej efektywne technologie?

Zanim zaczniemy temat tego, dlaczego aktualizacja Core Web Vitals Google pokazuje potrzebę dostosowania się marketerów, spróbujmy najpierw zrozumieć, czym są te Core Web Vitals lub CWV.

Krótko mówiąc, podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw konkretnych czynników, które Google uważa za ważne dla ogólnego doświadczenia użytkownika strony internetowej.

W przeszłości algorytm Google był używany do identyfikowania wysokiej jakości treści odpowiadających intencji wyszukiwania.

Sprawdza również przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo i podstawowe wskaźniki doświadczenia użytkownika.

Teraz, wraz z wprowadzeniem CWV, Google przenosi sprawy na wyższy poziom. Ponieważ Core Web Vitals jest teraz sygnałem rankingowym, a witryny, które nie stosują najlepszych praktyk, otrzymają gorsze wyniki w rankingu niż te, które to robią.

Przyniosło to znaczną zmianę w sposobie myślenia o wydajności sieci.

Ma na celu określenie ilościowej podróży konsumenta w Twojej witrynie, zamiast oceniać Szybkość na podstawie poszczególnych stron.

W CWV Google są trzy krytyczne wskaźniki, które Google ceni najbardziej: Największe malowanie treści (LCP), Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i Kumulatywne przesunięcie układu (CLS).

1. LCP — największa zawartość treści: po prostu opisany, jest to punkt, w którym ładuje się główna zawartość strony. Oblicza, ile czasu zajmuje załadowanie największego widocznego obrazu lub bloku tekstu na stronie.

2. CLS — skumulowane przesunięcie układu: CLS ocenia i mierzy, jak bardzo zmienia się treść i elementy strony podczas jej renderowania.

3. FID — Opóźnienie pierwszego wejścia: FID to czas potrzebny użytkownikowi na pierwszą interakcję ze stroną internetową, zanim przeglądarka zareaguje. Innymi słowy, gdy ładujemy strony internetowe w przeglądarce, zwykle oczekujemy, że strona będzie gotowa na przyjęcie naszych danych wejściowych, gdy tylko zobaczymy, że na ekranie załaduje się element wizualny, taki jak przycisk, obraz lub pasek przewijania. Mimo że witryna wygląda na wczytywanie, spodziewamy się, że będziemy mogli kliknąć przycisk lub przewinąć stronę w dół.

Tak więc, podczas gdy oryginalne i trafne materiały zawsze będą korzystne dla SEO, teraz Google będzie również wykorzystywać te czynniki i brać pod uwagę, jak dobrze użytkownicy angażują się w Twoją witrynę podczas oceny jej wydajności.

W tym miejscu pojawia się potrzeba, aby marketerzy przyjęli i używali szczuplejszych technologii. Pozwala to na szybkie skalowanie, pozostając w pełni zoptymalizowanym.

Czym dokładnie są te technologie Lean i jak mogą pomóc?

Lean Technologies, lub po prostu „lean”, to systematyczne podejście do zmniejszania nieefektywności systemu przy jednoczesnym utrzymaniu produktywności.

Technologie Lean od dawna pomagają firmom obniżać koszty, poprawiać jakość i zwiększać przychody.

Wiele platform opartych na treści, które chcą działać szybciej, stać się bardziej elastyczne i łatwo nimi zarządzać, może odnieść korzyści z rezygnacji z głowy.

Technologie Lean mają przede wszystkim 5 zasad:

• Zidentyfikuj wartość
• Mapuj strumień wartości
• Utwórz przepływ
• Ustanów Pull
• Szukaj ciągłych ulepszeń

W kontekście analityki internetowej, jeśli masz mózg i stronę internetową, prawdopodobnie używasz analityki internetowej, aby dowiedzieć się więcej o swoich klientach.

Co więcej, nawet teraz w analityce internetowej stosuje się tradycyjne, staromodne monitorowanie metryk dla metryk standardowych.

Obejmuje to liczbę odwiedzających, ile wydali i jak długo spędzili w witrynie itp. Chociaż istnieją różne poziomy złożoności i zaawansowania analityki internetowej, można śmiało powiedzieć, że są one już powszechne.

Z drugiej strony analityka empiryczna opiera się na szczupłych/nowoczesnych technologiach, które analizują zachowanie poszczególnych użytkowników między innymi za pomocą zapisów sesji, map ciepła, przepływów podróży użytkownika, ostrzeżeń i wyzwalaczy.

Oto niektóre przykłady analizy empirycznej:

• Czy podświetlili i skopiowali nazwę produktu w Twojej witrynie, aby wkleić ją do Google i wyszukać gdzie indziej, prawdopodobnie po niższej cenie?
• Czy zapoznali się z często zadawanymi pytaniami?
• Czy skopiowali i wkleili nazwę produktu z Twojej witryny do Google, aby wyszukać go gdzie indziej, najprawdopodobniej po niższej cenie?

Ich celem jest umożliwienie lepszego zrozumienia tego, co robili odwiedzający witrynę między przybyciem na witrynę a dokonaniem (lub nie) zakupu.

Lean i optymalizacja:

W istocie zarówno Lean, jak i optymalizacja wierzą, że każda zmiana powinna być testowana jako hipoteza. Obaj przyznają, że nie jesteśmy doskonali, ale ciągłe doskonalenie przybliży nas do perfekcji tak blisko, jak to tylko możliwe.

Ciągłe doskonalenie w Lean wiąże się z redukcją zbędnych zadań i zwiększeniem efektywności procesów. Testy iteracyjne oraz metody prób i błędów służą do zwiększenia optymalizacji.

Ze względu na ich iteracyjne podejście do doskonalenia, te dwa elementy idą ze sobą w parze (i są dyskusyjnie równoznaczne).

Lean Tech może na wiele różnych sposobów pomóc Ci zoptymalizować wydajność Twojej witryny pod kątem kluczowych elementów internetowych.

Może ci pomóc:

• Popraw czas odpowiedzi serwera
• Zaktualizuj swój serwer internetowy (wspomniane między innymi: Litespeed, NGINX i Cloudways)
• Uaktualnij swoją usługę hostingową.
• Użyj sieci dostarczania treści (CDN).
• Zachowaj ostrożność, jeśli chodzi o skrypty po stronie serwera (motyw, kreator stron, wtyczki itp.)
• Popraw największy czas wstępnego wczytywania farby
• Opóźnij JavaScript i bądź obsesyjny na punkcie każdego ładowanego zasobu i zasobu.
• Usuń JavaScript, który blokuje renderowanie.
• Upewnij się, że Twoje kroje pisma są zoptymalizowane.
• Upewnij się, że Twoje obrazy są zoptymalizowane.
• Zaimplementuj leniwe ładowanie, udostępniając zdjęcia w formacie WebP.
• Załóż stronę AMP.
• Oszczędnie korzystaj z dodatków.
• Skorzystaj z wtyczki pamięci podręcznej (nawet przy podstawowej konfiguracji).

Wniosek:

Przygotowując witrynę do aktualizacji Google, najważniejszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest doświadczenie użytkownika.

Page Experience będzie jedną z ponad 200 zmiennych rankingowych Google i rozpocznie się jako skromny sygnał.

Przed zbudowaniem jakiegokolwiek oprogramowania firmy i organizacje często muszą zdecydować się na ustrukturyzowaną ścieżkę swojego procesu rozwoju.

Odbywa się to przede wszystkim po to, aby zespół mógł pracować z maksymalną wydajnością, a produkt końcowy był najwyższej jakości.

Waterfall i Agile to dwie główne metodologie, które ludzie uznali za przydatne i konsekwentnie stosują w środowiskach produkcyjnych od dziesięcioleci;

Google przeprowadza szeroko zakrojone testy wyników wyszukiwania i bierze pod uwagę różne parametry. Tak więc, jeśli nie uda Ci się znaleźć choćby jednego z nich, Twoja witryna może nie mieć dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ludzie często patrzą na swoje rankingi pod kątem konkretnych słów lub liczby odwiedzin, ale nie jest to właściwa statystyka, której można użyć. Najważniejszą miarą powinien pozostać współczynnik konwersji. Ważne jest, aby wybrać odpowiednie KPI do monitorowania.

Określenie wpływu różnicy może być trudne. Korzystanie z Leaner Technologies pozwala firmom zachować dowolny benchmark, który posiadali, nawet w przypadku istotnych modyfikacji strony internetowej, takich jak przeprojektowanie, zmiana strukturalna, zmiany treści na dużą skalę itp.