Почему обновление Core Web Vitals от Google показывает, что маркетологам необходимо внедрять новые, экономичные технологии?

Прежде чем перейти к теме, почему обновление Core Web Vitals от Google показывает необходимость адаптации маркетологов, давайте сначала попробуем понять, что именно представляют собой эти Core Web Vitals или CWV.

Короче говоря, Core Web Vitals — это набор конкретных факторов, которые Google считает важными для общего пользовательского опыта веб-страницы.

В прошлом алгоритм Google использовался для определения высококачественного контента, соответствующего цели поиска.

Он также будет проверять удобство для мобильных устройств, безопасность и основные показатели взаимодействия с пользователем.

Теперь, с введением CWV, Google выходит на новый уровень. Потому что Core Web Vitals теперь является сигналом ранжирования, и веб-сайты, которые не следуют передовым методам, получат худшие рейтинговые оценки, чем те, которые их используют.

Это привело к значительным изменениям в том, как мы думаем о веб-производительности.

Он предназначен для количественной оценки пути потребителя по вашему веб-сайту, а не для оценки скорости постранично.

В CWV Google есть три критических показателя, которые Google ценит больше всего: самая большая содержательная отрисовка (LCP), первая задержка ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).

1. LCP — самая крупная отрисовка содержимого. Проще говоря, это точка, в которой загружается основное содержимое страницы. Он вычисляет, сколько времени требуется для загрузки самого большого видимого изображения или текстового блока на странице.

2. CLS — кумулятивное смещение макета: CLS оценивает и измеряет, насколько содержимое и элементы страницы изменяются во время ее отображения.

3. FID — задержка первого ввода: FID — это время, которое требуется пользователю для первого взаимодействия с веб-сайтом, пока браузер не отреагирует. Другими словами, когда мы загружаем веб-страницы в браузере, мы обычно ожидаем, что страница будет готова принять наш ввод, как только мы увидим визуальный элемент, такой как кнопка, изображение или полоса прокрутки, загружаемый на экране. Несмотря на то, что веб-сайт загружается, мы ожидаем, что сможем нажать кнопку или прокрутить страницу вниз.

Таким образом, хотя оригинальные и актуальные материалы всегда будут полезны для SEO, теперь Google также будет использовать эти факторы и учитывать, насколько хорошо посетители взаимодействуют с вашим сайтом при оценке его эффективности.

Именно здесь возникает необходимость для маркетологов внедрять и использовать более экономичные технологии. Это позволяет быстро масштабироваться, оставаясь при этом полностью оптимизированным.

Так что же это за бережливые технологии и чем они могут помочь?

Бережливые технологии, или просто «бережливое производство», — это систематический подход к снижению неэффективности системы при сохранении производительности.

Бережливые технологии уже давно помогают предприятиям сокращать расходы, повышать качество и увеличивать доходы.

Многие контент-ориентированные платформы, которые хотят работать быстрее, стать более гибкими и простыми в управлении, могут увидеть преимущества перехода на безголовые.

Бережливые технологии в первую очередь имеют 5 принципов:

• Определить значение
• Сопоставьте поток создания ценности
• Создать поток
• Установить
• Стремитесь к постоянному совершенствованию

В контексте веб-аналитики, если у вас есть мозг и веб-сайт, вы, вероятно, используете веб-аналитику, чтобы больше узнать о своих клиентах.

Вдобавок, даже сейчас в веб-аналитике используется традиционный, олдскульный мониторинг стандартных показателей.

Это включает в себя количество посетителей, сколько они потратили и сколько времени они провели на сайте и т. д. Хотя в веб-аналитике существуют разные уровни сложности и изощренности, можно с уверенностью сказать, что они уже являются обычным явлением.

С другой стороны, эмпирическая аналитика основана на бережливых/современных технологиях, которые анализируют поведение отдельных пользователей с помощью записей сеансов, тепловых карт, потоков пользователей, предупреждений и триггеров, среди прочего.

Некоторые примеры эмпирической аналитики:

• Они выделили и скопировали название продукта на вашем сайте, чтобы вставить его в Google и искать в другом месте, вероятно, по более низкой цене?
• Часто задаваемые вопросы смотрели?
• Они скопировали и вставили название продукта с вашего сайта в Google, чтобы найти его в другом месте, скорее всего, по более низкой цене?

Их цель — дать вам лучшее представление о том, что делали посетители сайта в промежутке между посещением сайта и совершением покупки (или нет).

Бережливость и оптимизация:

По своей сути и бережливое производство, и оптимизация считают, что каждое изменение следует проверять как гипотезу. Оба признают, что мы несовершенны, но постоянное совершенствование максимально приближает нас к совершенству.

Непрерывное совершенствование Lean влечет за собой сокращение ненужных задач и повышение эффективности процессов. Итеративное тестирование, а также метод проб и ошибок используются для увеличения оптимизации.

Из-за их итеративного подхода к улучшению они идут рука об руку (и спорно являются синонимами).

Lean Tech может помочь вам оптимизировать производительность вашего сайта для Core Web Vitals разными способами.

Это может помочь вам:

• Улучшить время отклика сервера
• Обновите свой веб-сервер (среди прочего упоминаются: Litespeed, NGINX и Cloudways)
• Обновите свой веб-хостинг.
• Используйте сеть доставки контента (CDN).
• Будьте осторожны, когда речь идет о сценариях на стороне сервера (тема, конструктор страниц, плагины и т. д.).
• Улучшите максимальное время предварительной загрузки содержимого Paint
• Отложите JavaScript и будьте одержимы каждым ресурсом и ресурсом, который вы загружаете.
• Удалите JavaScript, который блокирует рендеринг.
• Убедитесь, что ваши шрифты оптимизированы.
• Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы.
• Реализуйте ленивую загрузку, подавая изображения в формате WebP.
• Иметь AMP-сайт.
• Используйте дополнения экономно.
• Используйте плагин кеша (даже с базовой конфигурацией).

Вывод:

При подготовке веб-сайта к обновлению Google пользовательский опыт является наиболее важным фактором, который следует учитывать.

Page Experience будет одной из более чем 200 переменных ранжирования Google, и она будет начинаться как скромный сигнал.

Перед созданием любого программного обеспечения компаниям и организациям часто приходится выбирать структурированный путь для своего процесса разработки.

В первую очередь это делается для того, чтобы команда могла работать с максимальной эффективностью, а конечный продукт был самого лучшего качества.

Waterfall и Agile — это две основные методологии, которые люди сочли полезными и последовательно используют в производственной среде на протяжении десятилетий;

Google проводит тщательное тестирование результатов поиска и учитывает множество параметров. Таким образом, если вы не соответствуете хотя бы одному из них, ваш сайт может плохо ранжироваться в поиске.

Люди часто смотрят на свой рейтинг по конкретным словам или количеству посещений, но это неправильная статистика для использования. Коэффициент конверсии должен оставаться наиболее важным показателем. Важно выбрать соответствующие KPI для мониторинга.

Определить влияние различия может быть сложно. Использование Leaner Technologies позволяет компаниям сохранять любой контрольный показатель, который у них был, даже когда на веб-сайте были внесены значительные изменения, такие как редизайн, структурные изменения или крупномасштабные изменения контента и т. д.