สถิติของ Twitch: คู่มือขั้นสูงสำหรับรายได้และการใช้งาน Twitch

เมื่อคุณนึกถึง Twitch คุณคงนึกถึงเกมเมอร์ใช่ไหม? นั่นคือถ้าคุณรู้ว่า Twitch คืออะไร

Twitch มุ่งเน้นไปที่นักเล่นเกมเป็นหลัก แต่ชุมชนเกมมีความหลากหลายมาก นอกจากนี้ นั่นไม่ใช่ผู้ชมเพียงกลุ่มเดียวที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดยอดนิยมให้บริการ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• จริงๆแล้ว Twitch คืออะไร
• ใครใช้ Twitch
• วิธีที่ธุรกิจใช้ Twitch
• สถิติของ Twitch ที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่า Twitch นั้นเหมาะกับคุณหรือไม่

Twitch ดำเนินกิจการมาตั้งแต่ปี 2554 และเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านฐานผู้ใช้และรายได้ แม้แต่บริการสตรีมมิงสำหรับเกมเมอร์ของ YouTube ก็ไม่สามารถจับ Twitch ได้

แล้ว Twitch คืออะไรกันแน่ และสถิติของ Twitch พูดถึงพลังของมันอย่างไร? ลองมาดูกัน

Twitch คืออะไร?

Twitch เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการสตรีมแบบสดซึ่งมีไว้สำหรับนักเล่นเกมเพื่อแบ่งปันการเล่นเกมและการแสดงความคิดเห็นกับผู้ชม

Twitch เติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง และตอนนี้ยังรวมสตรีมสดสำหรับการประชุมเกม รายการทำอาหาร ทอล์คโชว์ และการแข่งขันกีฬา

จุดดึงดูดของ Twitch คือการโต้ตอบและความรู้สึกของชุมชน

Twitch ช่วยให้ผู้ดูเชื่อมต่อกับสตรีมเมอร์บนแพลตฟอร์มที่รองรับการถ่ายทอดสดแบบยาว

ใครใช้ Twitch?

ด้วยการมุ่งเน้นที่การเล่นเกม จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ชมของ Twitch นั้นประกอบด้วยนักเล่นเกมวัยรุ่นเป็นส่วนใหญ่

แม้ว่าผู้ชมจะสนใจคอนโซลวิดีโอเกมและอุปกรณ์เสริมเป็นหลัก แต่ก็มีความสนใจอย่างมากในเครือข่ายสังคมออนไลน์และชุมชนออนไลน์ ตลอดจนซอฟต์แวร์การเขียนโปรแกรมและนักพัฒนา

แต่นี่ไม่ใช่คนเดียวใน Twitch

หากคุณกำลังมองหาแพลตฟอร์มใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่ Twitch อาจเหมาะสำหรับคุณ มาดูกันว่าคุณจะใช้ Twitch สำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร

วิธีที่ธุรกิจใช้ Twitch

Twitch เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณตั้งแต่ปี 2555 โดยเพิ่มจากผู้ออกอากาศ 300,000 รายต่อเดือนเป็น 5 ล้านคนในปี 2563

ที่มาของภาพ

และผู้ใช้ Twitch ใช้เวลามากมายบนแพลตฟอร์ม ในเดือนเมษายน 2020 ผู้ใช้ Twitch ดูเนื้อหาสตรีมสด 1.79 ล้านชั่วโมง

นั่นเป็นเวลาหลายชั่วโมงที่ให้ความสนใจแบรนด์ของคุณ ดังนั้นคุณจะใช้ประโยชน์จาก Twitch เป็นธุรกิจได้อย่างไร?

การรับรู้แบรนด์

Twitch ให้คุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่สนใจเนื้อหาของคุณโดยการสตรีมสดบนแพลตฟอร์ม

ในการโปรโมต The Sims 4: Cats & Dogs นั้น EA ได้ร่วมมือกับสตรีมเมอร์ Twitch เป็นเวลาสองชั่วโมงในการสตรีมแบบสดขณะที่เธอเล่นเกม พูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของเธอ และตอบคำถามจากผู้ชม

สิ่งนี้ทำให้เกิดการรับรู้ถึงเกมใหม่และเปิดตัวเพื่อความสำเร็จ

การกำหนดเป้าหมาย

ผู้ใช้ Twitch ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มมิลเลนเนียล อันที่จริง 50% ของผู้ชายยุคมิลเลนเนียลที่ส่ายไปมาในสหรัฐอเมริกาใช้แพลตฟอร์มนี้

แต่เกมเมอร์ก็มีความหลากหลายไม่แพ้ตลาดอื่นๆ ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะเป็นใคร ก็มีแนวโน้มว่าจะมีการเป็นตัวแทนใน Twitch

ในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในอุดมคติของคุณบนแพลตฟอร์ม คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มุ่งสู่ผู้ชมเหล่านั้นเท่านั้น

WildEarth (WE) ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่ถ่ายทอดสดชีวิตประจำวันของสัตว์ มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ดังนั้นเนื้อหาที่พวกเขาสร้างสำหรับ Twitch จึงใช้อิโมจิที่เหมาะสำหรับเด็กและแม้แต่คำแสลงในชื่อวิดีโอ

Lead Generation

Twitch มีส่วนขยายที่คุณสามารถใช้บนแพลตฟอร์มของคุณซึ่งมีกิจกรรมมากขึ้นสำหรับผู้ดูในการโต้ตอบกับลีดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและชุมชนที่ทุ่มเทมากขึ้น

Nissin Foods (บริษัทที่นำ Cup Noodles มาให้เรา) ร่วมมือกับ Twitch streamer Pokimane เพื่อผลิตรายการออกอากาศแบบมีแบรนด์

ตะขอ? เธอออกอากาศขณะกินบะหมี่ถ้วย

Nissin Foods ปรากฏตัวขึ้นในตำแหน่งของ Cup Noodles สดที่ Pokimane กำลังรับประทานอยู่ แต่ยังอยู่ใน "Slurp Meter" ที่มุมล่างซ้ายของหน้าจอและแบนเนอร์ "เนื้อหาโฆษณา" ที่มุมล่างขวา

กระแสที่มีแบรนด์นี้มีผู้ชมเกือบ 12,000 ครั้งโดยแฟน ๆ ของ Pokimane ที่ให้ความสำคัญกับการตัดสินใจของเธอและเต็มใจที่จะลองผลิตภัณฑ์ที่เธอรับรองมากกว่า

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

คุณอาจสังเกตเห็นว่าโอกาสทางการตลาดส่วนใหญ่บน Twitch มีรากฐานมาจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

และนั่นคือสิ่งที่สตรีมเมอร์ของ Twitch เป็น: ผู้มีอิทธิพล

ในฐานะธุรกิจ คุณมีโอกาสที่จะเป็นพันธมิตรกับสตรีมเมอร์ยอดนิยมของ Twitch เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังผู้ใช้ที่คุณอาจไม่สามารถเข้าถึงได้

การโฆษณา

Twitch ให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่คุณอาจพลาดไป ให้บริการผลิตภัณฑ์เนทีฟ โฆษณาแบบดิสเพลย์ และวิดีโอที่แสดงในพื้นที่ต่างๆ บนไซต์ Twitch

การโฆษณาบน Twitch สามารถทำให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

สถิติของ Twitch: แบรนด์ของคุณควรใช้ Twitch หรือไม่?

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ Twitch ผู้ใช้ และวิธีที่คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นธุรกิจ คุณอาจสงสัยว่า "Twitch คุ้มค่าสำหรับการตลาดทางธุรกิจหรือไม่"

ทำไมต้องใช้ Twitch เพื่อธุรกิจของคุณ

Twitch มีผู้ชมจำนวนมากและหลากหลาย แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะย้ายไปที่แพลตฟอร์มได้ช้า แต่ก็เริ่มที่จะได้รับความสนใจ มาดูกันว่าทำไม

เข้าถึงได้กว้าง

มีผู้ใช้ Twitch หลายแสนคนในเวลาใดก็ตาม นั่นหมายถึงโฆษณาที่มีการจัดวางอย่างดี รวมกับการสนับสนุนผู้มีอิทธิพลที่แข็งแกร่ง สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักจากผู้ชมจำนวนมากทั่วโลก

นอกจากนี้ Twitch ยังมีผู้ใช้งานมากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือน แม้ว่าจะน้อยกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย แต่ Twitch ก็มีจุดขายที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือ ถ่ายทอดสด

ไม่อิ่มตัว

เนื่องจากธุรกิจต่างๆ ได้ชะลอการโฆษณาไปยัง Twitch แพลตฟอร์มจึงไม่อิ่มตัวเท่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้นและมีผลกระทบต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณมากขึ้น

หากคุณกำลังมองหาผู้ชมใหม่หรือวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่ Twitch อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการ

การสร้างแบรนด์ที่ยืดหยุ่น

Twitch นำเสนอตัวเลือกการสร้างแบรนด์ที่ยืดหยุ่นได้หลายแบบ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างสรรค์ในแบบที่คุณเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณได้

โฆษณาตอนต้น

เช่นเดียวกับ YouTube Twitch ใช้โฆษณาตอนต้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการการเข้าถึงในวงกว้าง ทุกสตรีมของ Twitch เริ่มต้นด้วยโฆษณาตอนต้น และสตรีมเมอร์ของ Twitch ยังสามารถเลือกที่จะเพิ่มโฆษณาเหล่านี้ได้ตลอดการออกอากาศ

เอาล่ะ ได้เวลาลงตัวเลขแล้ว เรากำลังพูดถึงผู้ใช้กี่คนกันแน่? แล้วคนพวกนี้เป็นใคร?

มาดูสถิติของ Twitch ที่จะตอบคำถามเหล่านั้นกัน

สถิติ Twitch ทั่วไป

• สตรีมเมอร์ที่ใช้งาน 7.2 ล้านคนในเดือนเมษายน 2020
• ผู้ชมพร้อมกันโดยเฉลี่ย 2.48 ล้านคนในเดือนเมษายน 2020
• เฉลี่ย 93,618 ช่อง Twitch พร้อมกันในเดือนเมษายน 2020
• 1.79 ล้านชั่วโมงในการรับชมในเดือนเมษายน 2020 (340 พันล้านนาทีในปี 2020 ณ เดือนเมษายน เพิ่มขึ้น 41.7% จากปี 2019)
• พันธมิตร Twitch 41,812 ราย ณ เดือนพฤษภาคม 2020
• ผู้ชมสูงสุดตลอดกาล: 4.469 ล้านคนในเดือนเมษายน 2020
• ช่องสูงสุดตลอดกาล: 164,010 ในเดือนเมษายน 2020
• บัญชี Twitch ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด: Tfue พร้อมผู้ติดตาม 8.1 ล้านคน
• บัญชี Twitch ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดตลอดกาล: Ninja ที่มีผู้ติดตาม 14.7 ล้านคน
• ประมาณ 23% ของทราฟฟิกเดสก์ท็อป Twitch มาจากสหรัฐอเมริกา
• รายได้ปี 2019 ของ Twitch: 1.54 พันล้านดอลลาร์
• รายได้ปี 2019 ของ Twitch ที่เกิดจากการโฆษณา: 300 ล้านดอลลาร์

สถิติ Twitch: ผู้ใช้

• สตรีมเมอร์ที่ใช้งานในเดือนเมษายน 2020: 7.2 ล้านคน
• สตรีมเมอร์ที่ใช้งานเพิ่มขึ้นในช่วงปี 2019: 72.4%
• ผู้ชมพร้อมกันโดยเฉลี่ยในเดือนเมษายน 2020: 2.48 ล้านคน
• จำนวนผู้ชมพร้อมกันโดยเฉลี่ยในปี 2019 เพิ่มขึ้น: 101.5%
• ช่อง Twitch เฉลี่ยพร้อมกันในเดือนเมษายน 2020: 93,618
• เพิ่มช่อง Twitch พร้อมกันโดยเฉลี่ยในปี 2019: 82.6%
• ผู้ใช้ Twitch ที่ระบุว่าเป็นผู้ชาย: 65%
• ผู้ใช้ Twitch ที่ระบุว่าเป็นผู้หญิง: 35%
• ผู้ใช้ Twitch ตามอายุ:
  • 16–24: 41%
  • 25–34: 32%
  • 35–44: 17%
  • 45–54: 7%
  • 55–64: 3%
• ผู้ใช้ Twitch ในสหรัฐอเมริกา: 22.98%

Twitch Stats: การใช้งาน

• จำนวนชั่วโมงที่ดู 1Q2020: 3.1 พันล้าน
• ผู้ใช้ดูเนื้อหา Twitch มากกว่า 65% เมื่อเทียบกับ YouTube
• ผู้ใช้ดูเนื้อหา Twitch มากกว่า 82% เมื่อเทียบกับ Facebook
• ผู้ใช้ดูเนื้อหา Twitch มากกว่า 97% เมื่อเทียบกับ Mixer

• จำนวนชั่วโมงที่สตรีม 1Q2020: 121.4 ล้าน
• ผู้ใช้สตรีมเนื้อหา Twitch มากกว่า 88% เมื่อเทียบกับ YouTube
• ผู้ใช้สตรีมเนื้อหา Twitch มากกว่า 96% เมื่อเทียบกับ Facebook
• ผู้ใช้สตรีมเนื้อหา Twitch มากกว่า 77% เมื่อเทียบกับ Mixer

• 7.75% ของการเข้าชม Twitch มาจากโซเชียลมีเดีย
• 42.15% ของการเข้าชม Twitch มาจาก YouTube
• 22.81% ของการเข้าชม Twitch มาจาก Twitter
• 18.24% ของการเข้าชม Twitch มาจาก Reddit
• 10.09% ของการเข้าชม Twitch มาจาก Facebook
• 4.52% ของทราฟฟิกไปยัง Twitch มาจาก VKontakte

Twitch Stats: รายได้

• รายได้จาก Twitch ในปี 2019: 1.54 พันล้านดอลลาร์
• รายได้จากโฆษณาของ Twitch ในปี 2561: 230 ล้านดอลลาร์ (300 ดอลลาร์ที่คาดการณ์ในปี 2562)
• ราคาโฆษณาของ Twitch: ต้นทุนต่อการแสดงผล $2–$10
• Twitch ทำเงินได้ 5.5 ล้านดอลลาร์จากการขายตั๋วสำหรับการแข่งขัน League of Legends World Championship ในปี 2017
• การสมัครสมาชิก Twitch Prime มีค่าใช้จ่าย $4.99/เดือน
• การสมัครสมาชิก Twitch Turbo มีค่าใช้จ่าย $8.9/เดือน
• Twitch ขายสกุลเงินในแอปที่เรียกว่า “บิต” ที่ผู้ชมสามารถซื้อเพื่อให้ได้รับประโยชน์จากสตรีมเมอร์ (1.40/100 บิต)
• ตั้งแต่มิถุนายน 2559 ผู้ใช้ Twitch ได้ส่งบิตมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ (รวม 12.3–14 ล้านดอลลาร์)

ห่อ

Twitch เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการเล่นเกมเท่านั้น ผ่าน Twitch คุณจะสามารถเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมทางสังคมสูง ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องความภักดีต่อแบรนด์

นอกจากนี้ สตรีมเมอร์ของ Twitch ยังเป็นอินฟลูเอนเซอร์และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ก็มีขนาดใหญ่มาก เมื่อคุณพิจารณาว่านักช็อปมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโซเชียลมีเดียมากกว่าข้อความโฆษณาแบบเดิม การใช้ผู้มีอิทธิพลทางสังคมอย่างสตรีมเมอร์ Twitch นั้นสมเหตุสมผล

หากคุณสนใจโฆษณาแบบดั้งเดิม Twitch ช่วยคุณได้ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มีโอกาสโฆษณามากมายภายในแพลตฟอร์ม และแม้ว่าต้นทุนต่อการแสดงผลจะสูงสักหน่อย แต่ก็ต้องชั่งน้ำหนักกับมูลค่าของการหาลูกค้าที่มีโอกาสสูงที่จะเป็นผู้สนับสนุนที่จริงจังและเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณอย่างเหนียวแน่น

แหล่งที่มาของสถิติ Twitch:
TwitchTracker
เว็บไซต์ที่คล้ายคลึงกัน
GlobalWebIndex
SuperData