วิธีจัดการกับการคัดค้านในสายการขาย: 45 กลยุทธ์ยอดนิยม
เผยแพร่แล้ว: 2023-06-29การรู้วิธีจัดการกับข้อโต้แย้งในการขายเป็นหนึ่งในทักษะที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจใดๆ การจัดการข้อโต้แย้งของลูกค้าเป็นศิลปะที่สามารถเปลี่ยนผู้ซื้อที่คาดหวังให้เป็นลูกค้าที่ภักดีได้ คู่มือนี้จะสำรวจกลยุทธ์เชิงปฏิบัติ 45 ข้อเพื่อช่วยคุณรับมือกับความท้าทายเหล่านี้และขับเคลื่อนยอดขายของคุณไปสู่ระดับใหม่
สารบัญ
การคัดค้านการขายคืออะไร?
'การคัดค้านการขาย' คือข้อกังวลหรือคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตั้งขึ้นในระหว่างกระบวนการขาย ข้อโต้แย้งเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับประเด็นต่างๆ เช่น ราคา คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่เวลา พวกเขาทำหน้าที่เป็นอุปสรรคที่ขัดขวางการปิดการขาย
การคัดค้านการขายไม่ใช่สิ่งกีดขวางบนถนน แต่เป็นป้ายบอกทางที่ระบุว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือความมั่นใจเพื่อก้าวไปข้างหน้าในกระบวนการขาย ดังนั้น การเรียนรู้วิธีจัดการกับข้อโต้แย้งเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นส่วนสำคัญของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการขายของคุณ การเอาชนะข้อโต้แย้งเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการขาย เนื่องจากจะช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า แสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ และทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใกล้การตัดสินใจซื้อมากขึ้น
ความสำคัญของกลยุทธ์ในการเอาชนะการคัดค้านการขาย
กระบวนการจัดการข้อโต้แย้งที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เป็นเพียงการสรุปข้อตกลงเท่านั้น แต่เป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าและปรับปรุงยอดขายโดยรวมของคุณ ด้านล่างนี้คือเหตุผลบางประการที่เน้นถึงความสำคัญของเทคนิคการจัดการข้อโต้แย้งเพื่อเอาชนะข้อโต้แย้งในการขาย:
- การสร้างความไว้วางใจ: เมื่อตัวแทนฝ่ายขายตอบสนองต่อการคัดค้านอย่างมีประสิทธิภาพ จะเป็นการสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า การจัดการข้อกังวลของพวกเขาแสดงว่าคุณเข้าใจความต้องการของพวกเขาและเต็มใจที่จะจัดหาวิธีแก้ปัญหาที่ได้ผลสำหรับพวกเขา
- การแสดงมูลค่าผลิตภัณฑ์: ทักษะการจัดการข้อโต้แย้งอย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้คุณมีโอกาสเน้นย้ำคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ เป็นโอกาสในการอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างไร
- การปรับปรุงอัตราการแปลง: เทคนิคการจัดการข้อโต้แย้งที่มีประสิทธิภาพสามารถนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น การจัดการกับข้อโต้แย้งเป็นการขจัดอุปสรรคในการซื้อ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใกล้การตัดสินใจซื้อมากขึ้น
- การเพิ่มพูนความพึงพอใจของลูกค้า: เมื่อข้อโต้แย้งได้รับการจัดการอย่างเหมาะสม จะนำไปสู่ความพึงพอใจของลูกค้าที่สูงขึ้น ลูกค้าที่พึงพอใจมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าประจำและอาจแนะนำผู้อื่นให้รู้จักธุรกิจของคุณ
- การให้โอกาสการเรียนรู้: การคัดค้านแต่ละครั้งเป็นโอกาสในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการและความพึงพอใจของลูกค้าของคุณ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ บริการ และเทคนิคการขายของคุณ
การทำความเข้าใจทักษะการจัดการข้อโต้แย้งเป็นสิ่งสำคัญในกระบวนการขาย ในหัวข้อต่อไปนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับข้อโต้แย้งในการขายที่พบบ่อยที่สุดและให้กลยุทธ์ที่ใช้ได้จริงในการเอาชนะข้อโต้แย้งเหล่านั้น
การจัดการข้อโต้แย้งในการขาย: คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับอุปสรรคทั่วไป 45 ประการ
การจัดการข้อโต้แย้งที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับข้อกังวลของลูกค้าและการตอบสนองอย่างรอบคอบ การฝึกฝนการตอบสนองของคุณสามารถช่วยให้ทีมของคุณเรียนรู้วิธีปิดการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้น ขั้นตอนนี้ควรเป็นส่วนสำคัญในการฝึกอบรมการขายของบริษัทของคุณ เรามาสำรวจการคัดค้านการขายที่พบบ่อย 45 อันดับแรกพร้อมกับเคล็ดลับการจัดการการคัดค้าน
การคัดค้านการขายทั่วไป | กลยุทธ์การตอบสนอง |
---|---|
แพงมาก. | เปลี่ยนการสนทนาจากราคาเป็นมูลค่า |
เรากำลังใช้ผลิตภัณฑ์/บริการอื่นอยู่แล้ว | เน้นข้อดีของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ |
ฉันต้องปรึกษากับทีมของฉัน | ให้ข้อมูลแก่พวกเขาเพื่อสนับสนุนวิธีแก้ปัญหาของคุณ |
ตอนนี้เราไม่มีงบประมาณ | ทำความเข้าใจวงจรงบประมาณ เน้นการประหยัดที่เป็นไปได้ |
ตอนนี้ฉันยุ่งเกินไป | แสดงความเห็นอกเห็นใจ เน้นต้นทุนที่อาจเกิดขึ้นจากการเฉยเมย |
ฉันไม่เห็นความจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ | ทำความเข้าใจจุดอ่อนของพวกเขาและปรับแต่งสำนวนการขายของคุณ |
สินค้า/บริการของคุณซับซ้อนเกินไป | ทำให้คำอธิบายของคุณง่ายขึ้นและใช้ภาพ |
ฉันไม่ได้รับอนุญาตให้ตัดสินใจเรื่องนี้ | จัดเตรียมเอกสารสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจ |
ฉันไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับบริษัทของคุณ | แบ่งปันข้อความรับรอง กรณีศึกษา หรือความสำเร็จ |
ฉันไม่เข้าใจสินค้า/บริการของคุณ | แบ่งคุณสมบัติที่ซับซ้อนออกเป็นประโยชน์ง่ายๆ |
ฉันต้องคิดทบทวน | ให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือเสนอการโทรติดตามผล |
ฉันเคยมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายคลึงกัน | เข้าใจและอธิบายว่าสินค้า/บริการของคุณแตกต่างอย่างไร |
ฉันไม่เห็นคุณค่า | อธิบายถึงคุณประโยชน์ในแบบที่โดนใจ |
ฉันต้องได้รับการเสนอราคาที่แข่งขันได้ | สื่อสารคุณค่าที่ไม่เหมือนใครของคุณ |
ฉันไม่มีเวลาที่จะใช้โซลูชันใหม่ | เน้นการประหยัดเวลาในระยะยาวและเสนอการสนับสนุนการใช้งาน |
ROI ไม่ชัดเจน | ให้ตัวอย่างแสดงผลประโยชน์ทางการเงิน |
ฉันอยู่ภายใต้สัญญากับผู้ขายรายอื่น | เคารพคำมั่นสัญญาของพวกเขา หารือเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาหลังสัญญา |
ฉันไม่ชอบสัญญา | อธิบายผลประโยชน์ของสัญญาและเสนอเงื่อนไขที่ยืดหยุ่น |
ฉันต้องการโซลูชันที่กำหนดเองมากกว่านี้ | หารือเกี่ยวกับตัวเลือกการปรับแต่งที่เป็นไปได้ |
ฉันไม่สนใจ. | รักษาความสัมพันธ์เชิงบวกสำหรับการสนทนาในอนาคต |
ฉันต้องทำวิจัยเพิ่มเติม | ให้แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับการวิจัยของพวกเขา |
โซลูชันของคุณขาดคุณสมบัติ X | หารือเกี่ยวกับคุณสมบัติที่มีอยู่และการพัฒนาที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต |
เราเล็กเกินไปสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ | แสดงให้เห็นว่าโซลูชันของคุณลดขนาดลงอย่างไร |
เราใหญ่เกินไปสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ | แสดงให้เห็นว่าโซลูชันของคุณปรับขนาดได้อย่างไร |
ฉันไม่ไว้ใจบริษัทของคุณ | แบ่งปันข้อความรับรอง กรณีศึกษา หรือเสนอช่วงทดลองใช้งาน |
ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณไม่รวมกับเครื่องมือปัจจุบันของเรา | หารือเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้หรือแผนในอนาคตสำหรับการรวมระบบ |
สินค้า/บริการของคุณเป็นของใหม่ | พูดถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของคุณ |
บริษัทของคุณเล็กเกินไป | มั่นใจได้ถึงความมั่นคงและความมุ่งมั่นในการบริการลูกค้า |
เรามีความสุขกับสิ่งที่เป็นอยู่ | ค้นพบจุดปวดที่อาจเกิดขึ้นโดยไม่มีใครสังเกตเห็น |
เรากำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงองค์กร | เสนอความช่วยเหลือเพื่อการเปลี่ยนแปลงที่ราบรื่นยิ่งขึ้น |
เราเคยลองทำสิ่งที่คล้ายกันมาก่อนและไม่ได้ผล | มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงตั้งแต่ประสบการณ์ครั้งล่าสุด |
ฉันต้องจัดลำดับความสำคัญของความคิดริเริ่มอื่นๆ ก่อน | รับทราบลำดับความสำคัญของพวกเขาและเปิดโอกาสในอนาคต |
ฉันไม่ใช่คนที่เหมาะสมที่จะพูดด้วย | ขอคนที่เหมาะสมที่จะพูดด้วย |
ฉันต้องการโซลูชันเฉพาะอุตสาหกรรมมากขึ้น | แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณตอบสนองความต้องการเฉพาะของอุตสาหกรรมได้อย่างไร |
มีการแข่งขันมากเกินไปในตลาดของคุณ | เน้นสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่าง |
ฉันได้ยินเรื่องเชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ | ชี้แจงความเข้าใจผิดและแบ่งปันข้อความรับรองเชิงบวก |
ฉันยังไม่พร้อมที่จะออกจากโซลูชันปัจจุบันของเรา | ถามเกี่ยวกับความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองสำหรับโอกาสในอนาคต |
เรายังไม่พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นนี้ | หารือเกี่ยวกับการสนับสนุนในช่วงการเปลี่ยนแปลง |
ฉันได้ยินมาว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณใช้งานยาก | เสนอช่วงสาธิตหรือทดลองใช้งาน |
เราไม่มีทักษะด้านเทคนิคในการใช้ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ | หารือเกี่ยวกับตัวเลือกการสนับสนุนและการฝึกอบรม |
โซลูชันของคุณเกินความจำเป็นสำหรับเรา | มุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของตน |
เรากำลังทำสัญญากับคู่แข่ง | เคารพภาระผูกพันในปัจจุบันและเสนอการเช็คอินในอนาคต |
ฉันต้องมุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักของธุรกิจของฉันในตอนนี้ | อธิบายว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณสามารถปรับปรุงกระบวนการได้อย่างไร |
เราไม่พร้อมที่จะตัดสินใจ | เสนอให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจต้องการ |
ฉันแค่ไม่มั่นใจ | สรุปการสนทนา ระบุข้อกังวลหรือคำถามที่เฉพาะเจาะจง |
1. “มันแพงเกินไป”
การคัดค้านราคาเป็นหนึ่งในการคัดค้านที่พบบ่อยที่สุด เมื่อเผชิญกับข้อโต้แย้งนี้ เป้าหมายคือเปลี่ยนการสนทนาจากราคาเป็นมูลค่า อธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้ผลตอบแทนจากการลงทุน แก้ปัญหา หรือตอบสนองความต้องการด้วยวิธีที่คุ้มค่าได้อย่างไร
2. “เรากำลังใช้ผลิตภัณฑ์/บริการอื่นอยู่แล้ว”
การคัดค้านนี้ส่งสัญญาณว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพอใจกับวิธีแก้ปัญหาในปัจจุบัน งานของคุณคือเน้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีข้อดีที่แตกต่างหรือประโยชน์เพิ่มเติมอย่างไร แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาอาจพลาดอะไรไปบ้าง และให้หลักฐาน (หากเป็นไปได้) ว่าคนอื่นๆ ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันได้รับประโยชน์จากข้อเสนอของคุณอย่างไร
3. “ฉันต้องการปรึกษากับทีมของฉัน”
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการปรึกษากับทีมของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องจัดเตรียมข้อมูลที่พวกเขาต้องการเพื่อสนับสนุนโซลูชันของคุณ เสนอให้จัดหาทรัพยากรเพิ่มเติมหรือเสนอการนำเสนอแบบกลุ่มเพื่อจัดการกับข้อโต้แย้งที่อาจเกิดขึ้นจากทีม
4. “เราไม่มีงบประมาณในตอนนี้”
สำหรับการคัดค้านงบประมาณ พยายามทำความเข้าใจวงจรงบประมาณของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและหากมีความเป็นไปได้สำหรับการจัดสรรในอนาคต หากข้อเสนอของคุณสามารถนำไปสู่การประหยัดต้นทุนในระยะยาว ให้เน้นสิ่งนี้ คุณยังสามารถสำรวจตัวเลือกการชำระเงินที่ยืดหยุ่นได้หากใช้กับธุรกิจของคุณ
5. “ตอนนี้ฉันยุ่งเกินไป”
การโต้แย้งเรื่องเวลาอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก แสดงความเห็นอกเห็นใจและให้ความเคารพต่อเวลาของพวกเขา และเน้นถึงต้นทุนที่อาจเกิดขึ้นจากการไม่ลงมือทำ หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถประหยัดเวลาได้ในอนาคต อย่าลืมเน้นด้านนี้
6. “ฉันไม่เห็นความจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ”
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การเข้าใจจุดบอดของพวกเขาอาจเป็นปัญหา ใช้โอกาสนี้เป็นโอกาสในการถามคำถามและเจาะลึกถึงความต้องการของพวกเขา เมื่อคุณเข้าใจสถานการณ์ของพวกเขาอย่างถ่องแท้แล้ว คุณสามารถปรับแต่งสำนวนการขายของคุณเพื่อแสดงให้เห็นว่าโซลูชันของคุณจัดการกับความท้าทายที่ไม่เหมือนใครของพวกเขาได้อย่างไร
7. “ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณซับซ้อนเกินไป”
การคัดค้านที่ซับซ้อนมักเกิดขึ้นเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ทำให้คำอธิบายของคุณง่ายขึ้น ใช้คำศัพท์ทั่วไป และพิจารณาใช้ภาพหรือการสาธิตเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไร
8. “ฉันไม่ได้รับอนุญาตให้ตัดสินใจเรื่องนี้”
เมื่อคุณกำลังพูดกับคนที่ไม่ใช่ผู้มีอำนาจตัดสินใจ ให้พยายามติดต่อกับบุคคลนั้น ถามว่าคุณสามารถจัดหาเอกสารหรือข้อมูลใดๆ เพื่อช่วยนำเสนอคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อผู้มีอำนาจตัดสินใจได้หรือไม่
9. “ฉันไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับบริษัทของคุณเลย”
ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับชื่อเสียงของบริษัทหรือการจดจำตราสินค้าสามารถแก้ไขได้ด้วยการแบ่งปันคำนิยมของลูกค้า กรณีศึกษา หรือความสำเร็จที่โดดเด่น สิ่งนี้สามารถช่วยสร้างความเชื่อมั่นในบริษัทของคุณและข้อเสนอต่างๆ
10. “ฉันไม่เข้าใจสินค้า/บริการของคุณ”
คล้ายกับการคัดค้านที่ซับซ้อน การคัดค้านเพื่อความเข้าใจต้องการให้คุณชี้แจงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แบ่งคุณสมบัติที่ซับซ้อนออกเป็นประโยชน์ง่ายๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจว่าข้อเสนอของคุณสามารถแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร
11. “ฉันต้องคิดทบทวน”
ความลังเลและความไม่แน่ใจมักจะเอาชนะได้ด้วยการถามคำถามปลายเปิดเพื่อให้เข้าใจความกังวลได้ดีขึ้น เสนอที่จะให้ข้อมูลหรือทรัพยากรเพิ่มเติมหรือเสนอการโทรติดตามผลเพื่อตอบคำถามหรือข้อกังวลใดๆ
12. “ฉันเคยมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายคลึงกัน”
เพื่อจัดการกับประสบการณ์ด้านลบในอดีต ยอมรับประสบการณ์ในอดีตของพวกเขาและเอาใจใส่กับความกังวลของพวกเขา จากนั้นอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแตกต่างอย่างไร และคุณได้แก้ไขปัญหาที่พวกเขามีกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นอย่างไร
13. “ฉันไม่เห็นคุณค่า”
นี่เป็นหนึ่งในข้อโต้แย้งที่พบบ่อยที่สุด หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เห็นคุณค่าในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ให้อธิบายถึงประโยชน์ในแบบที่สอดคล้องกับพวกเขา ใช้ตัวอย่าง กรณีศึกษา หรือข้อความรับรองที่แสดงประโยชน์และมูลค่าของข้อเสนอของคุณ
14. “ฉันต้องการได้รับการเสนอราคาที่แข่งขันได้”
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเลือกซื้อของ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สื่อสารถึงคุณค่าที่ไม่เหมือนใครของคุณอย่างชัดเจน นอกจากนี้ เตือนให้พวกเขานึกถึงค่าใช้จ่าย ไม่ใช่แค่ตัวเงินที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนผู้ให้บริการ เช่น เวลาและทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการเริ่มใช้งาน การฝึกอบรม และการใช้งาน
15. “ฉันไม่มีเวลาที่จะใช้โซลูชันใหม่”
สำหรับการคัดค้านการลงทุนเวลา ให้เน้นการประหยัดเวลาในระยะยาวและประสิทธิภาพที่พวกเขาจะได้รับจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากเป็นไปได้ ให้เสนอการสนับสนุนหรือบริการเพื่อช่วยในการดำเนินการ
16. “ROI ไม่ชัดเจน”
หากผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ไม่ชัดเจน ให้ยกตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมหรือกรณีศึกษาที่แสดงว่าลูกค้ารายอื่นได้รับประโยชน์ทางการเงินจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร ทำให้ ROI ชัดเจนและจับต้องได้มากที่สุด

17. “ฉันอยู่ภายใต้สัญญากับผู้ขายรายอื่น”
เมื่อต้องรับมือกับข้อผูกมัดตามสัญญาที่มีอยู่ สิ่งสำคัญคือต้องเคารพในข้อผูกมัด ถามเกี่ยวกับเงื่อนไขของสัญญาของพวกเขาและหารือเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเมื่อสัญญาสิ้นสุดลงหรือหากมีความเป็นไปได้ที่จะถูกยกเลิกก่อนกำหนด
18. “ฉันไม่ชอบสัญญา”
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคัดค้านสัญญา ให้อธิบายว่าเหตุใดคุณจึงมีสัญญาและวิธีที่พวกเขาปกป้องทั้งสองฝ่าย หากเป็นไปได้ ให้เสนอเงื่อนไขที่ยืดหยุ่นหรือพิจารณาช่วงทดลองใช้งานเพื่อบรรเทาความกังวลของพวกเขา
19. “ฉันต้องการโซลูชันที่ปรับแต่งเองมากกว่านี้”
สำหรับการคัดค้านเกี่ยวกับการปรับแต่ง ให้ชี้แจงความต้องการเฉพาะที่พวกเขามีอยู่ซึ่งข้อเสนอปัจจุบันของคุณไม่ตรงตามความต้องการ หากอยู่ในความสามารถของคุณ ให้หารือเกี่ยวกับตัวเลือกการปรับแต่งที่เป็นไปได้ ถ้าไม่ ให้อธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณยังคงสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร
20. “ฉันไม่สนใจ”
การจัดการการปฏิเสธแบบเรียบๆ อาจเป็นเรื่องยาก แทนที่จะกดดัน ให้ขอบคุณพวกเขาที่สละเวลาและถามว่าคุณสามารถเช็คอินในภายหลังได้หรือไม่ สิ่งนี้รักษาความสัมพันธ์ในเชิงบวกและเปิดประตูสำหรับการสนทนาในอนาคต
21. “ฉันต้องทำวิจัยเพิ่มเติม”
การคัดค้านนี้สามารถจัดการได้โดยเสนอให้จัดหาทรัพยากรหรือข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยในการวิจัย คุณยังสามารถถามข้อมูลเฉพาะที่พวกเขากำลังมองหาและให้ข้อมูลทันทีหากทำได้
22. “โซลูชันของคุณไม่มีคุณลักษณะ X”
รับทราบถึงช่องว่างและหารือเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมี และวิธีที่ยังคงสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ หากฟีเจอร์นั้นอยู่ในระหว่างการพัฒนา โปรดแจ้งให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบ
23. “เราเล็กเกินไปสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ”
สร้างความมั่นใจให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าโซลูชันของคุณสามารถลดขนาดลงได้ อภิปรายว่าธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ ประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างไร
24. “เราใหญ่เกินไปสำหรับสินค้า/บริการของคุณ”
อภิปรายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถปรับขนาดเพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจขนาดใหญ่ได้อย่างไร ยกตัวอย่างบริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ ที่คุณเคยทำงานด้วย ถ้ามี
25. “ฉันไม่ไว้ใจบริษัทของคุณ”
การแก้ไขปัญหาความน่าเชื่อถืออาจเกี่ยวข้องกับการแบ่งปันข้อความรับรอง และกรณีศึกษา หรือการเสนอช่วงทดลองใช้งานเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง
26. “ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณไม่ได้รวมเข้ากับเครื่องมือปัจจุบันของเรา”
หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณผสานรวมเข้าด้วยกันจริงๆ ให้อธิบายวิธีการ สมมติว่าไม่ได้กล่าวถึงวิธีแก้ไขที่เป็นไปได้หรือแผนในอนาคตสำหรับการผสานรวม
27. “ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณเป็นของใหม่”
แก้ไขข้อกังวลนี้ด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมและประโยชน์ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณนำมา คุณยังสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการทดสอบ การวิจัย หรือคำติชมของลูกค้าที่สนับสนุนข้อเสนอของคุณ
28. “บริษัทของคุณเล็กเกินไป”
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากังวลเกี่ยวกับขนาดของบริษัทของคุณ ให้ทำให้พวกเขามั่นใจในความมั่นคงและความมุ่งมั่นในการบริการลูกค้าของคุณ หารือเกี่ยวกับแผนการเติบโตของบริษัทของคุณ หากมี
29. “เรามีความสุขกับสิ่งที่เป็นอยู่”
การคัดค้านนี้อาจเป็นโอกาสในการหารือเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจไม่ได้พิจารณา ถามคำถามเพื่อเปิดเผยจุดปวดที่อาจเกิดขึ้นที่พวกเขาอาจไม่รู้
30. “เรากำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงองค์กร”
เสนอเพื่อช่วยให้การเปลี่ยนแปลงราบรื่นขึ้นหรือมีประสิทธิภาพมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ อีกทางหนึ่ง เสนอที่จะเชื่อมต่ออีกครั้งหลังจากที่พวกเขาได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงองค์กรเรียบร้อยแล้ว
31. “เราเคยลองอะไรคล้ายๆ กันมาก่อน แต่ไม่ได้ผล”
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ผ่านมาและอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแตกต่างอย่างไร มุ่งเน้นไปที่บทเรียนที่ได้รับและการปรับปรุงที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์ครั้งล่าสุด
32. “ฉันต้องจัดลำดับความสำคัญของความคิดริเริ่มอื่นๆ ก่อน”
รับทราบลำดับความสำคัญปัจจุบันของพวกเขาและถามเกี่ยวกับไทม์ไลน์สำหรับการเยี่ยมชมโซลูชันของคุณอีกครั้ง เปิดการสนทนาไว้สำหรับโอกาสในอนาคต
33. “ฉันไม่ใช่คนที่เหมาะจะพูดด้วย”
ถามว่าพวกเขาสามารถแนะนำคุณให้ถูกคนได้หรือไม่ หากทำไม่ได้ ให้ลองหาว่าใครคือผู้มีอำนาจตัดสินใจและติดต่อพวกเขาโดยตรง
34. “ฉันต้องการโซลูชันเฉพาะอุตสาหกรรมมากกว่านี้”
อภิปรายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะของอุตสาหกรรมได้อย่างไร หากเป็นไปได้ ให้ยกตัวอย่างว่าบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันประสบความสำเร็จในการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร
35. “ตลาดของคุณมีการแข่งขันมากเกินไป”
เน้นสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งอาจรวมถึงการนำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร การบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม หรือคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมใหม่
36. “ฉันได้ยินเรื่องเชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ”
รับทราบข้อกังวลของพวกเขาและชี้แจงความเข้าใจผิดใด ๆ ที่พวกเขาอาจเคยได้ยิน ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือการแบ่งปันข้อความรับรองจากลูกค้าในเชิงบวก
37. “ฉันไม่พร้อมที่จะออกจากโซลูชันปัจจุบันของเรา”
เคารพความภักดีต่อโซลูชันปัจจุบันของพวกเขาและถามเกี่ยวกับปัญหาหรือความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนองที่พวกเขาอาจมี สิ่งนี้สามารถปูทางสำหรับโอกาสในอนาคตหากโซลูชันปัจจุบันของพวกเขา
38. “เรายังไม่พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นนี้”
การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นเรื่องน่ากลัว แก้ไขปัญหานี้ด้วยการหารือว่าทีมของคุณสามารถสนับสนุนพวกเขาผ่านการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้รับการออกแบบมาอย่างไรเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงนี้ราบรื่นที่สุด
39. “ฉันได้ยินมาว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณใช้งานยาก”
ระงับข้อกังวลของพวกเขาโดยนำเสนอการสาธิตหรือช่วงทดลองเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้เพียงใด คุณยังสามารถเน้นการฝึกอบรมหรือการสนับสนุนที่คุณมอบให้กับผู้ใช้ใหม่
40. “เราไม่มีทักษะทางเทคนิคในการใช้ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ”
หารือเกี่ยวกับระดับทักษะทางเทคนิคที่จำเป็นในการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และการสนับสนุนที่มีให้สำหรับผู้ใช้ หากจำเป็น ให้จัดการฝึกอบรมหรือหารือเกี่ยวกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณให้ใช้งานง่าย โดยไม่คำนึงถึงระดับทักษะทางเทคนิค
41. “วิธีแก้ปัญหาของคุณเกินความจำเป็นสำหรับเรา”
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ ให้เน้นคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสำหรับธุรกิจของพวกเขา แสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้โซลูชันของคุณในลักษณะที่ตรงกับความต้องการได้อย่างไรโดยไม่ต้องใช้คุณสมบัติทั้งหมด
42. “เรากำลังทำสัญญากับคู่แข่ง”
เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในสัญญากับคู่แข่ง ให้เคารพภาระหน้าที่ปัจจุบันของพวกเขาและเสนอการเช็คอินให้ใกล้เวลาที่สัญญาของพวกเขาสิ้นสุดลง คุณยังสามารถพูดคุยว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถนำเสนออะไรได้บ้างเมื่อสัญญาปัจจุบันสิ้นสุดลง
43. “ตอนนี้ฉันต้องมุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักของธุรกิจของฉัน”
ทำความเข้าใจกับจุดสนใจของพวกเขาและอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถช่วยเพิ่มความคล่องตัวหรือปรับปรุงกระบวนการทางธุรกิจหลักของพวกเขาได้อย่างไร ช่วยให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในสิ่งที่สำคัญที่สุด
44. “เราไม่พร้อมที่จะตัดสินใจ”
ความอดทนเป็นกุญแจสำคัญที่นี่ ถามเมื่อพวกเขาคาดว่าจะพร้อมตัดสินใจและเสนอให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจต้องการในระหว่างนี้
45. “ฉันแค่ไม่มั่นใจ”
การคัดค้านนี้เรียกร้องให้มีการสรุปการสนทนา โดยเน้นถึงประโยชน์หลักและคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถนำมาสู่ธุรกิจของพวกเขาได้ เสนอเพื่อแก้ไขข้อกังวลหรือคำถามที่ยังคงมีอยู่
ก่อนที่เราจะสำรวจทักษะการจัดการข้อโต้แย้งเพิ่มเติม นี่คือวิดีโอสั้นๆ โดย Jeremy Miner เกี่ยวกับวิธีจัดการกับข้อโต้แย้งในการขาย
เคล็ดลับระดับมืออาชีพสำหรับการจัดการข้อโต้แย้งในการขาย
ต่อไปนี้คือทักษะและเคล็ดลับในการจัดการข้อโต้แย้งอย่างรวดเร็วที่สามารถช่วยคุณจัดการกับข้อโต้แย้งในการขาย
- การฟังอย่างกระตือรือร้น: ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูด คำพูดของพวกเขาสามารถให้เบาะแสเกี่ยวกับความกังวลและความต้องการพื้นฐานของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า “เรากำลังใช้ผลิตภัณฑ์อื่นอยู่และมันใช้ได้ดีสำหรับเรา” พวกเขาอาจแสดงความกลัวต่อการเปลี่ยนแปลงหรือการหยุดชะงัก รับทราบสิ่งนี้และรับรองการเปลี่ยนแปลงที่ราบรื่น
- การเอาใจใส่: ใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เข้าใจความกลัวและความไม่แน่นอนของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคัดค้านเนื่องจากราคา ให้เอาใจใส่กับข้อจำกัดด้านงบประมาณของตน จากนั้นเน้นถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณเสนอ
- ความอดทน: ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีเวลาและพื้นที่ในการแสดงความกังวลของพวกเขา หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า “ฉันต้องคิดทบทวน” ให้เคารพความต้องการด้านเวลาและนัดหมายการโทรติดตามผล
- คำชี้แจง: หากคำคัดค้านไม่ชัดเจน อย่าคาดเดา ถามคำถามเพื่อชี้แจงข้อกังวลของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า “ฉันไม่แน่ใจเกี่ยวกับเรื่องนี้” คุณสามารถตอบกลับไปว่า “คุณช่วยบอกฉันเพิ่มเติมอีกสักนิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณไม่แน่ใจได้ไหม”
- ปรับแต่งการตอบสนองของคุณ: ปรับแต่งการตอบสนองของคุณให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะและข้อกังวลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแต่ละราย หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคัดค้านเพราะ “วิธีแก้ปัญหาซับซ้อนเกินไป” ให้เน้นการสนับสนุนและการฝึกอบรมที่มีเพื่อให้ประสบการณ์ของพวกเขาตรงไปตรงมาที่สุด
- ความมั่นใจ: มีความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและความสามารถในการตอบสนองความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า “ฉันได้ยินมาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีปัญหา” ให้จัดการกับข้อกังวลอย่างมั่นใจโดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขปัญหาเหล่านี้
- ระบุข้อโต้แย้งโดยตรง: การเพิกเฉยต่อคำคัดค้านอาจทำให้เสียโอกาสในการขาย จัดการกับพวกเขาทันที ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า “ผลิตภัณฑ์ของคุณแพงเกินไป” แทนที่จะหลีกเลี่ยงหัวข้อ ให้พูดถึงคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมอบให้
- การติดตามผล: ติดตามหลังการขายเสมอ แม้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะยังคัดค้านอยู่ก็ตาม สิ่งนี้แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับธุรกิจของพวกเขาและมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ส่งอีเมลสรุปประเด็นสำคัญของการสนทนาและขั้นตอนถัดไป
เคล็ดลับระดับมืออาชีพสำหรับการจัดการข้อโต้แย้งในการขาย | ตัวอย่าง |
---|---|
การฟังที่ใช้งานอยู่ | ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับคำคัดค้าน เช่น "เรากำลังใช้ผลิตภัณฑ์อื่นอยู่และผลิตภัณฑ์นั้นใช้ได้ดีสำหรับเรา" พวกเขาอาจแสดงความกลัวต่อการเปลี่ยนแปลงหรือการหยุดชะงัก |
ความเข้าอกเข้าใจ | หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคัดค้านเนื่องจากราคา ให้ทำความเข้าใจกับข้อจำกัดด้านงบประมาณ จากนั้นเน้น ROI ที่เป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณนำเสนอ |
ความอดทน | หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า "ฉันต้องคิดทบทวน" ให้เคารพความต้องการด้านเวลาและนัดหมายการโทรติดตามผล |
ชี้แจง | หากการคัดค้านไม่ชัดเจน เช่น "ฉันไม่แน่ใจเกี่ยวกับเรื่องนี้" ให้ถามคำถามเพื่อชี้แจงข้อกังวลของพวกเขา |
ปรับแต่งการตอบสนองของคุณ | ปรับแต่งการตอบสนองของคุณให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคัดค้านเพราะ "วิธีแก้ปัญหาซับซ้อนเกินไป" ให้เน้นการสนับสนุนและการฝึกอบรมที่มี |
ความมั่นใจ | มีความเชื่อมั่นในสินค้าหรือบริการของคุณ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า "ฉันได้ยินมาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีปัญหา" ให้จัดการกับข้อกังวลอย่างมั่นใจโดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ |
ที่อยู่ข้อโต้แย้งแบบตัวต่อตัว | หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพูดว่า "สินค้าของคุณแพงเกินไป" ให้พูดถึงคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมอบให้แทนที่จะหลีกเลี่ยงหัวข้อนี้ |
ติดตาม | ติดตามหลังการขายเสมอ แม้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะยังคัดค้านอยู่ก็ตาม ส่งอีเมลสรุปประเด็นสำคัญของการสนทนาและขั้นตอนต่อไป |
โปรดจำไว้ว่าการคัดค้านไม่ใช่อุปสรรค แต่เป็นโอกาสในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ
คำถามที่พบบ่อย: วิธีจัดการกับข้อโต้แย้งในการขาย
ตัวแทนฝ่ายขายจะจัดการกับข้อโต้แย้งในการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพในระหว่างการโทรติดต่อฝ่ายขายได้อย่างไร
วิธีที่มีประสิทธิภาพในการจัดการกับการคัดค้านการขายในระหว่างการโทรติดต่อเพื่อการขายคือการรับฟังข้อกังวลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างกระตือรือร้น เอาใจใส่กับสถานการณ์ของพวกเขา และให้การตอบสนองที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการและข้อกังวลเฉพาะของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องแสดงความมั่นใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและติดตามผลหลังการโทร
การคัดค้านการขายที่พบบ่อยที่สุดมีอะไรบ้าง
ข้อโต้แย้งที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่ ข้อกังวลเกี่ยวกับราคา เวลา ความต้องการ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ การคัดค้านเหล่านี้มักเกิดจากความไม่แน่นอนของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับมูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ความสามารถในการซื้อ หรือความพร้อมในการเปลี่ยนแปลง
ฉันจะพัฒนาทักษะการจัดการข้อโต้แย้งได้อย่างไร
คุณสามารถพัฒนาทักษะการจัดการข้อโต้แย้งได้โดยการฝึกฟังอย่างตั้งใจ เอาใจใส่ และอดทน นอกจากนี้ การให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนอุตสาหกรรมและความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างตัวตนของผู้ซื้อเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าเป้าหมายของคุณก่อนที่จะโทรหาหรือติดต่อกับพวกเขา
มีข้อผิดพลาดใดบ้างที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อจัดการกับข้อโต้แย้งการขาย
ข้อผิดพลาดบางประการที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อจัดการกับข้อโต้แย้งในการขาย ได้แก่ การขัดจังหวะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การเพิกเฉยต่อข้อกังวลของพวกเขา และการตอบกลับทั่วไป สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการตั้งรับหรือโต้เถียง ให้พยายามเข้าใจมุมมองของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและจัดการกับข้อกังวลของพวกเขาในลักษณะที่เคารพและเข้าใจ