วิธีปรับปรุงและเร่งการตลาดเนื้อหา (โดยใช้เครื่องมือ 5 ชนิด)

การตลาดไม่เคยง่าย

บางครั้ง การตลาดเนื้อหาอาจลำบากเพียงเพราะคุณใช้ทรัพยากรเนื้อหาและพลังงานไปในทางที่ผิด เพื่อให้ประสบความสำเร็จด้วยกลยุทธ์เนื้อหา แบรนด์ของคุณต้องก้าวไปข้างหน้าและสร้างความน่าเชื่อถือของผู้เผยแพร่ และนั่นไม่ใช่สิ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ประกอบการคุ้นเคยกับการทำแบบดั้งเดิม

แคมเปญการตลาดส่วนใหญ่ตอนนี้เน้นที่วิธีการ "การตลาดขาเข้า" คุณต้องเข้าใจว่าต้องใช้ความอดทน ให้ความสำคัญกับความเอื้ออาทร สร้างความไว้วางใจ และให้คุณค่า ความเป็นผู้นำทางความคิดและการครอบงำแบรนด์ทางเว็บ (รวมถึง YouTube, โซเชียลมีเดีย และบล็อก) ก็เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเช่นกัน มากกว่าที่เคยเป็นมา

แน่นอน ทุกสิ่งที่กล่าวมาเป็นงานหนัก

มีวิธีอันชาญฉลาดที่สามารถทำที่ไหนสักแห่งได้อย่างง่ายดายสำหรับคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือไม่? พวกเขากล่าวว่าเทคโนโลยีเป็นผู้กอบกู้ ดังนั้นเครื่องมือที่มีอยู่ซึ่งช่วยยกระดับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณมีหรือไม่?

โพสต์นี้จะแสดงรายการเครื่องมือบนเว็บห้าประเภทที่คุณสามารถใช้เพื่อเร่งความเร็ว ปรับปรุง และจัดระเบียบความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

แต่แรก:

ผสานการตลาดเนื้อหาของคุณกับ SEO และลิงก์ย้อนกลับ

ไม่มีเครื่องมือค้นหาใดที่เคยซื้อสินค้าหรือบริการ เว็บไซต์ของคุณอาจได้รับตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้น แต่คุณจะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อข้อเสนอของคุณดึงดูดผู้ชมเท่านั้น

ดังนั้นคุณควรเขียนเพื่อดึงดูดใจคนจริง เขียนสิ่งที่พวกเขาสนใจ สิ่งที่พวกเขาสนใจ และสิ่งที่ช่วยพวกเขาแก้ปัญหา ทำในลักษณะที่ดึงดูดพวกเขา และพวกเขาจะช่วยกระจายคำให้กับคุณบน Twitter, Facebook และไซต์โซเชียลอื่นๆ คำพูดจากปากต่อปากนั้นแข็งแกร่งกว่าตำแหน่งของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ไม่เคยมีมาก่อน

ผู้คนมักถูกล่อลวงให้มองหาวิธีแก้ไขด่วน ซึ่งเป็นแนวคิด SEO ใหม่ที่นำความสำเร็จมาให้ในทันที แต่พวกเขาตระหนักดีว่ากลยุทธ์ระยะยาวเป็นวิธีที่ดีที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นวิธีการที่สามารถลดการพึ่งพาผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ในขณะเดียวกันก็ขยายการเข้าถึง

อย่างไรก็ตาม SEO ควรถูกมองว่าเป็นแนวทางปฏิบัติที่ทำให้กลยุทธ์และกลวิธีที่ใช้เชื่อมต่อผู้บริโภคกับเนื้อหาแบรนด์มีความจำเป็นต้องซื้ออย่างต่อเนื่อง อย่าแยกการปรับแต่ง SEO ให้เหมาะสม แต่ให้เพิ่มแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีที่สุดให้กับการตลาดเนื้อหา การประชาสัมพันธ์ และการพัฒนาเว็บ

ด้วยการพัฒนาอัลกอริธึมล่าสุด, Core Web Vitals, การโลคัลไลเซชันและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และพลังของการอ้างอิงข้อมูลเชิงลึกใน Google Analytics 4 Google พยายามวางหน้าเว็บที่ดีที่สุดในผลการค้นหาของตนในเชิงรุก

ไม่มีอีกแล้วที่คุณสามารถจ้างใครสักคนจาก Fiverr หรือ Upwork เพื่อแสดงความคิดเห็นในบล็อก การปั่นบทความ ลิงก์ PBN หรือการสร้างลิงก์สแปมอื่นๆ สิ่งที่ดีที่สุดคือการสร้างอำนาจผ่านบล็อกและการตลาดเนื้อหา น่าเสียดาย คุณจะล้มเหลวหากไม่ได้วางแผนกลยุทธ์เนื้อหาที่หลากหลายและชุมชนที่มีความกระตือรือร้น

เครื่องมือรวบรวมเนื้อหาและเว็บไซต์

ในการพัฒนาเนื้อหา คุณจะต้องมีเนื้อหาที่เข้ามาจำนวนมาก โดยทั่วไปคุณจะต้องอ่านมากเพื่อเขียนมากเท่าที่คุณควร คุณรวบรวมข้อมูลบนเว็บเพื่อใช้ข้อมูลจำนวนมากที่พ่นออกมาทุกวันได้อย่างไร คุณฉลาดและใช้เครื่องมือรวบรวม!

• คุณสามารถเริ่มต้นด้วย Pulse . ของ LinkedIn
• ไปที่ Flipboard สำหรับมือถือของคุณ
• มัน (จุดเชื่อมต่อของการดูแลจัดการเนื้อหา)
• ตั้งค่าแหล่งข้อมูลที่ดีผ่าน Feedly (ทางเลือกสำหรับโปรแกรมอ่าน RSS ที่หมดอายุของ Google) และ
• สุดท้ายลุย Reddit

การทำงานกับเครื่องมือเหล่านี้ทำให้คุณสามารถแสดงเนื้อหาได้ตลอดเวลา อ่าน นำกลับมาใช้ใหม่ พัฒนาเนื้อหาในแนวความคิดของคุณ หรือรวบรวมข้อมูลจากเนื้อหาอื่นบนเว็บเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าให้กับแบรนด์ของคุณ Curation เป็นยาสำหรับการสร้างเนื้อหาและเครื่องมือรวบรวมช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้

เนื้อหา - การสร้าง องค์กร และการจัดการ

ความพยายามอย่างเป็นระบบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดเนื้อหา และมีเครื่องมือมากมายตั้งแต่การจัดการโครงการไปจนถึงการจัดระเบียบเนื้อหา Google ไดรฟ์มีอยู่ทั่วไปและเชื่อมต่อกับเวิร์กโฟลว์ที่ธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่มีได้เป็นอย่างดี คุณอาจต้องการตรวจสอบ Trello , Asana และ Basecamp สำหรับการจัดระเบียบโครงการ เนื้อหา และทีม ในการสร้างเนื้อหาจริงๆ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือสร้างมีมที่แพร่หลาย Visual.ly , Issuu หรือ UberFlip

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ คุณสามารถใช้ Evernote ได้หลายวิธี จดแนวคิดเมื่อคุณได้รับหรือจดข้อเท็จจริงที่คุณสามารถนำไปใช้ใหม่ในภายหลังเป็นหน้าแหล่งข้อมูลที่สมบูรณ์หรือการอัปเดตโซเชียลมีเดีย คุณอาจใช้ web-clipper สำหรับการดูแลจัดการเนื้อหา

หากคุณทำงานร่วมกับทีมผู้จัดการโซเชียลมีเดียและนักพัฒนาเนื้อหาหรือฟรีแลนซ์ คุณสามารถนำทีมของคุณไปใช้ Evernote สำหรับธุรกิจและทำงานร่วมกันในด้านแนวคิด การวางแผนเนื้อหา โพสต์บนบล็อก และอีกมากมาย

เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียมีขนาดใหญ่และเป็นทรัพยากรขนาดใหญ่ด้วยตัวมันเอง ตัวอย่างเช่น การใช้เครื่องมืออย่าง Paper.li คุณสามารถสร้างเรื่องราวโดยใช้ข้อมูลโซเชียลมีเดีย ใช้ Buzzsumo เพื่อรับเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนเพื่อแบ่งปันกับผู้ชมของคุณตามความสนใจและพฤติกรรมการมีส่วนร่วมของพวกเขา คุณอาจต้องการพิจารณาเครื่องมืออย่างเช่น Curata ที่สามารถช่วยคุณค้นหาเนื้อหาที่น่าเชื่อถือได้อย่างรวดเร็ว และดูแลจัดการเนื้อหานี้เพื่อขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณ

แม้จะไม่มีเครื่องมือเหล่านี้ คุณยังสามารถใช้เนื้อหาที่หยดจากการอัปเดตโซเชียลมีเดียและโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณได้อย่างรวดเร็ว รวดเร็ว สามารถให้เครดิตได้ และใช้ได้กับคุณได้หลายวิธี อย่าเพิ่งสร้างเนื้อหาสำหรับโซเชียลมีเดีย ทำให้เนื้อหาของคุณดึงดูดความสนใจจากโซเชียลมีเดียด้วย

เครื่องมือสำหรับเนื้อหาเสียง วิดีโอ และภาพ

แม้ว่าการเขียนโพสต์และการสร้างเนื้อหาตามข้อความจะง่ายกว่า แต่ก็ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของถนน มีวิดีโอ ชุดสไลด์ พอดแคสต์ นิตยสาร และเนื้อหารูปแบบอื่นๆ มากมายที่คุณควรสร้าง มีเครื่องมือสำหรับคุณในการพัฒนาเนื้อหาประเภทนี้ด้วย

• Animoto หรือ Vyond เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างวิดีโอสั้น ช่อง YouTube ของ Brian Dean มีผู้ชมมากกว่า 228K ต่อเดือน
• เมื่อใช้ Snagit หรือ Camtasia คุณสามารถสร้าง screencast เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณหรือจัดทำหลักสูตร
• คุณสามารถใช้ Garageband และ iMovie สำหรับวิดีโอพอดคาสต์หรือเปิดทัวร์เสียงด้วย iAudioGuide
• หากคุณชอบพ็อดคาสท์เสียง คุณอาจลองใช้เครื่องมืออย่างเช่น BlogTalkRadio หรือ Libsyn

เจาะลึกเว็บไซต์ยอดนิยม

สิ่งพิมพ์ยอดนิยมส่วนใหญ่ตอนนี้มีเนื้อหามากมายอยู่แล้วในประเภท "เนื้อหาหลัก" หรือ "หน้าทรัพยากร" คุณสามารถไปที่ Social Media Today เพื่อดูโพสต์และแหล่งข้อมูลที่รวบรวมไว้ HootSuite มีส่วนพิเศษที่มีทรัพยากรมากมายเช่นกัน

นอกจากนั้น เว็บไซต์อื่นๆ มากมายยังมีเครื่องมือในสถานที่เพื่อช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้มากขึ้น

ไซต์ Alltop เต็มไปด้วยบทความ บล็อก แนวโน้ม และหัวข้อยอดนิยม สามารถค้นหาและจัดเรียงตามตัวอักษรสำหรับคุณโดยเฉพาะ ในการเริ่มต้นดูแลเนื้อหา ให้ค้นหาหน้าหรือพิมพ์หัวข้อในแถบค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ (b2b, โซเชียลมีเดีย, การตลาดเนื้อหา ฯลฯ) เมื่อคุณทำเช่นนั้นแล้ว ให้ค้นหาฟีดสำหรับแต่ละแหล่งที่มาและเพิ่มลงในโปรแกรมอ่านฟีดของคุณ Alltop ให้ปลั๊กอินเบราว์เซอร์แก่คุณซึ่งจะสร้างไฟล์ OPML ที่จะช่วยให้คุณนำเข้าหน้าไปยังโปรแกรมอ่านฟีดได้โดยตรง!

นอกจากนี้ คุณสามารถสร้างกระแสเนื้อหาที่ไม่รู้จบตามแนวคิดจากความคิดเห็น บทวิจารณ์ และโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในชุมชน ฟอรัม หรือไซต์การให้คะแนน ตัวอย่างเช่น หากคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับอาหารและร้านอาหาร คุณสามารถใช้คำวิจารณ์จาก Yelp เพื่อดูข้อมูลโดยตรง แล้วเปลี่ยนเป็นรายการโพสต์ในบล็อก สำหรับช่องทางเทคนิค เช่น โซลูชันโฮสติ้งหรือเซิร์ฟเวอร์ คุณสามารถใช้ข้อมูลจากเครื่องมือเปรียบเทียบ เช่น Who Is Tool และอ้างอิงเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับโพสต์ในบล็อกของคุณ

เคล็ดลับเพิ่มเติม: แลนดิ้งเพจมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหา

ตามความหมายของคำ หน้า Landing Page คือหน้าบนเว็บไซต์ของคุณหรือเว็บไซต์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาถึงหลังจากคลิกลิงก์ อาจมาจากบล็อกของคุณ โพสต์บน Facebook หรือวิดีโอ YouTube ตามทฤษฎีแล้ว หน้าลูกค้าเป้าหมายของคุณคือฟันเฟืองสุดท้ายในกระบวนการแปลง ซึ่งเป็นสาเหตุที่สำคัญที่สุดในกระบวนการแปลงการขายของคุณ

ที่เกี่ยวข้องกับการทำงานออกว่าใครเป็นผู้ชมของคุณ คุณจำเป็นต้องเข้าใจผู้ชมของคุณ เพื่อหาแรงบันดาลใจ สิ่งที่พวกเขาพยายามจะบรรลุ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะช่วยพวกเขาได้หรือไม่? คุณต้องพยายามเข้าไปในหัวของผู้ชม

คำถามสุดท้ายที่คุณต้องเข้าใจคือวิธีที่พวกเขาพบหน้า Landing Page ของคุณตั้งแต่แรก พิจารณาเปลี่ยนข้อความของคุณขึ้นอยู่กับว่าผู้เยี่ยมชมมาจากไหน ข้อความที่แตกต่างกันอาจเหมาะสมกว่าสำหรับผู้เยี่ยมชมที่มาจาก Google มากกว่าจาก Facebook และทำให้เราเห็นความแตกต่างที่สำคัญ

คำพูดสุดท้าย

แม้ว่าการสร้างเนื้อหารูปแบบต่างๆ มากมายและพยายามทำการตลาดด้วยเนื้อหาอาจเป็นงานที่น่ากลัว แต่คุณก็มีรายการเครื่องมือที่เหลือเชื่อและไม่มีวันสิ้นสุดที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหา เครื่องมือส่วนใหญ่มีราคาไม่แพง และคุณยังสามารถเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์หรืองบประมาณของคุณได้

คำถามคือ เครื่องมือต่างๆ มีอยู่จริง และรายการจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ คุณจะใช้มันอย่างไร? หากคุณอยู่ในธุรกิจ ปัจจุบันคุณกำลังใช้เครื่องมือใดต่อไปนี้ ข้อใดต่อไปนี้สามารถเปลี่ยนคุณให้กลายเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาทางธุรกิจที่เต็มเปี่ยมได้