เมนูนำเนื้อหาพันล้านดอลลาร์ของ Hootsuite กลับมาใช้ใหม่

คุณอาจเคยได้ยินคำพูดเหล่านี้หลายครั้ง:

“เนื้อหาคือราชา”

“ กฎของเนื้อหา ”

“สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อกระตุ้นการเข้าชม”

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมดูเหมือนจะเป็นแผนที่ดี แต่ขอบอกตามตรง

ปัจจุบัน มีมากกว่า 600 ล้านบล็อกบน อินเทอร์เน็ต

บล็อกเหล่านี้ส่วนใหญ่แทบจะไม่ได้รับการเข้าชมใดๆ

คนที่ได้รับการเข้าชมที่ดีต้องลงทุนเวลา ความพยายาม และ $$ เพื่อสร้างโพสต์บล็อกแบบยาวคุณภาพสูงหลายรายการที่สร้างความประทับใจให้กับผู้ชม

และมาเผชิญหน้ากัน ไม่ใช่ทุกทีมการตลาดที่มีแบนด์วิดท์ในการสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโพสต์ในบล็อกก่อนหน้านี้ทำงานได้ไม่ดีนัก

เพื่อปรับปรุง ROI ทีมการตลาดทุกทีมต้องให้ ความสำคัญกับ การนำ เนื้อหาที่มีอยู่ กลับมาใช้ใหม่ และใช้เวลาน้อยลงในการสร้างเนื้อหาใหม่

Hootsuite เข้าใจถึงคุณค่าของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

บริษัทจัดตารางเวลาโซเชียลมีเดียมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ลงทุนในการรีมิกซ์เนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นรูปแบบต่างๆ ที่เหมาะกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกันที่พวกเขาใช้

พวกเขา สร้างครั้งเดียว แจกจ่ายตลอดไป ในรูปแบบต่างๆ

มาดูกันว่าเมนูการนำเนื้อหาของ Hootsuite กลับมาเป็นอย่างไร

มีอะไรอยู่ในเมนูการนำเนื้อหาของ Hootsuite กลับมาใช้ใหม่

เมื่อฉันเข้าสู่หน้า Instagram ของ Hootsuite เป็นครั้งแรก ฉันประทับใจกับการออกแบบและเนื้อหาที่ดึงดูดใจของพวกเขา:

ดังนั้นฉันจึงตั้งใจที่จะทำลาย กลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของ Hootsuite

อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันดูช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของพวกเขา ฉันตระหนักได้ว่า Hootsuite ไม่ได้แค่ฆ่ามันบน Instagram พวกเขาออกแบบเมนูการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด โดยใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงทางสังคมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก

ดูว่า Hootsuite มีกี่ดวงที่อาจเปลี่ยนไปหากผู้ติดตามทุกคนในช่องโซเชียลมีเดียเหล่านี้เห็นเนื้อหาของพวกเขา:

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่เพียงแต่ช่วยพวกเขาไม่ให้สร้างเนื้อหาทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น แต่ยังช่วยให้ปรับขนาดเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ง่ายขึ้นด้วย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ชม Hootsuite สามารถเลือกประเภทเนื้อหาที่พวกเขาชอบบริโภคจากความหลากหลายในเมนู

การตอกย้ำความพอดีของตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการประสบความสำเร็จในการทำการตลาด ความเหมาะสมของตลาดเนื้อหาหมายถึงการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบที่เหมาะสมกับช่องใดช่องหนึ่งและเผยแพร่ในช่องนั้น

การสร้างหรือแจกจ่ายเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ

คุณต้อง ถือว่าเนื้อหาเป็นการ ลงทุน นั่นหมายถึงการรู้ว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแต่ละช่องและใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ

Hootsuite เข้าใจถึงพลังของการปฏิบัติต่อเนื้อหาเสมือนเป็นการลงทุน บล็อกของบริษัทจัดกำหนดการทางโซเชียลดึงดูดผู้เข้าชมออร์แกนิกมากกว่า 4 ล้านคนทุกเดือน

นี่คือหน้าตาของตารางสรุปสถิติการค้นหา:

Hootsuite ได้ใช้ชุดคู่มือเชิงลึก รายงาน อินโฟกราฟิก และเนื้อหาประเภทอื่นๆ บนเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อสร้างช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้าที่แข็งแกร่ง ด้วยปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปมูลค่า 2.1 ล้านดอลลาร์ แบรนด์ใดก็ตามที่ต้องการแข่งขันกับ Hootsuite ควรมีเงินสดในกระเป๋าเพียงพอสำหรับใช้จ่าย

ด้วยสถิติการค้นหาที่น่าประทับใจ แบรนด์ B2B บางแบรนด์อาจแค่จับมือกันและทำเพียงเล็กน้อยหรือทำอะไรเพิ่มเติมเพื่อขยายการเข้าถึง แต่ไม่ใช่ Hootsuite

บริษัทรู้ว่าไม่ใช่ทุกคนในกลุ่มผู้ชมที่ชอบอ่านหรือมีเวลาอ่านบทความมากกว่า 2,000 คำ ดังนั้นพวกเขาจึงแปลงโพสต์บล็อกเหล่านี้เป็นอินโฟกราฟิก วิดีโอ ฯลฯ

ตัวอย่างเช่น Hootsuite เผยแพร่ คู่มือ Instagram Hashtags Guide ในปี 2016:

เนื้อหาสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกน้อยกว่า 3K เมื่อเผยแพร่ครั้งแรก และแม้หลังจากสี่ปี การเข้าชมก็น้อยกว่า 10,000 ครั้ง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเนื้อหาได้รับการอัปเดตในปี 2564 ตอนนี้งานชิ้นนี้สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก 232K ทุกเดือน

นี่คือสิ่งที่สินทรัพย์ดูเหมือนตอนนี้:

สิ่งที่เปลี่ยนแปลง?

Hootsuite นำเนื้อหามาใช้ซ้ำ

พวกเขาระบุว่าชิ้นส่วนของเนื้อหาเป็นสินทรัพย์ที่มีศักยภาพสูง อัปเดตชิ้นส่วน เผยแพร่ซ้ำ จากนั้นจึงรีมิกซ์เนื้อหา

นี่คือสิ่งที่ เมนูการนำกลับมาใช้ใหม่ ของ Hootsuite สำหรับชิ้นนี้ดูเหมือนว่า:

Hootsuite ได้อัปเดตเนื้อหาที่เผยแพร่ในตอนแรก จากนั้นจึงนำเนื้อหาแบบยาวมาใช้ใหม่ในวิดีโอความยาว 6 นาทีสำหรับ YouTube:

วิดีโอทำงานได้ดีมาก โดยสร้างการดูได้ถึง 21,000 ครั้งในเวลาน้อยกว่าหนึ่งปี

ความฉลาดที่ฉันเห็นในวิดีโอนี้คือวิธีที่ Hootsuite ใช้คำหลักหางยาวเพื่อแยกวิดีโอ YouTube ออกเป็นตอนๆ คำหลักหางยาวเช่น:

• ทำไมต้องใช้แฮชแท็ก?
• แฮชแท็กทำงานอย่างไร
• คุณจะทราบได้อย่างไรว่าแฮชแท็กของคุณใช้งานได้
• คุณควรใช้แฮชแท็กกี่อัน?
• คุณจะพบแฮชแท็กที่ดีได้อย่างไร?
• แฮชแท็กหมวดหมู่ต่างๆ
• คุณซ่อนแฮชแท็กของคุณอย่างไร?
• จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณใช้แฮชแท็กที่ถูกแบน?

คำหลักเหล่านี้ยังใช้ในคู่มือแบบยาวอีกด้วย

คำถาม “แฮชแท็กทำงานอย่างไร” มีผู้ค้นหาคำตอบ 800 คนทุกเดือน และคู่มือของ Hootsuite จะปรากฏขึ้นก่อนทุกครั้งเพื่อเสนอแนวทาง:

แต่ Hootsuite ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น พวกเขายังฝังวิดีโอ YouTube ไว้ในบล็อกโพสต์ และทำให้สารบัญมีประสิทธิภาพมากขึ้น:

Hootsuite ยังนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เป็นภาพหมุนบน Instagram โดยสร้างปฏิกิริยามากกว่า 1K:

สังเกตว่าเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่เหล่านี้สั้น เข้าใจง่าย และสมบูรณ์แบบสำหรับช่องที่ใช้อย่างไร นี่เป็นวิธีการบางอย่างที่ Hootsuite นำเสนอเนื้อหาที่ร้อนแรง สดใหม่ และสม่ำเสมอแก่ผู้ชม

คุณปรับเปลี่ยนเนื้อหา B2B SaaS ใหม่และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณอย่างไร

มาดูวิธีอื่นๆ อีกหกวิธีที่ Hootsuite ดึงสิ่งนี้ออกมา

6 วิธี Hootsuite นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

1. เปลี่ยนการสัมมนาผ่านเว็บให้เป็นวิดีโอ YouTube ขนาดพอดีคำ

ผู้ชม B2B ชอบการสัมมนาผ่านเว็บ

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ B2B บางแบรนด์จึงนำผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านมานำเสนอต่อผู้ชมของพวกเขา

หากคุณโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ คุณต้องมีวิธีรักษาคุณค่าของเนื้อหาที่แชร์เกินกว่าสองสามชั่วโมง บางครั้ง การโพสต์เนื้อหาการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้บนเว็บไซต์หรือช่อง YouTube ของคุณไม่สามารถดึงดูดการดูได้เพียงพอ

นั่นเป็นเพราะว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเต็มไปด้วยผู้คนที่มีงานยุ่งและมักจะเรียนรู้ระหว่างเดินทาง

Hootsuite เข้าใจดีว่าไม่ใช่ผู้ชมทุกคนที่จะมีเวลาดูการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้เป็นเวลานาน ดังนั้น พวกเขาจึงนำมาใช้ใหม่ :

Hootsuite สรุปข้อมูลเชิงลึกจากการสัมมนาผ่านเว็บนี้เป็นวิดีโอที่ใช้เวลาน้อยกว่า 2 นาที:

ฉันไม่แน่ใจว่ามีผู้ลงทะเบียนและเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บกี่คน แต่ฉันสรุปได้ว่าอาจไม่มากเท่ากับผู้คน 13K ที่ชอบทานของว่างในวิดีโอนี้

และวิดีโอนี้อาจเป็นแรงผลักดันที่พวกเขาต้องไปชมการสัมมนาผ่านเว็บฉบับเต็มหรืออ่านรายงานฉบับเต็มและเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

พวกเขายังสรุปแต่ละเทรนด์ใน เธรด Twitter นี้ :

และพวกเขาแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงวิธีการใช้แนวโน้มเหล่านี้:

ฉันพูดถึงการสัมมนาผ่านเว็บนี้เป็น รายงานแนวโน้ม ก่อนที่จะแยกส่วนหรือไม่?

ได้! มันแน่ใจว่าเป็น

หากคุณมีงานวิจัยที่เป็นต้นฉบับที่ดี คุณก็ทำได้มากกว่าการสร้างกราฟิกโซเชียล

เปลี่ยนรูปแบบเนื้อหานั้นเป็นการสัมมนาทางเว็บ และเชิญผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับผู้ชมของคุณ

เปลี่ยนการสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิดีโอสรุปสั้นๆ สำหรับ YouTube แบ่งปันข้อความที่ตัดตอนมาจากการสัมมนาผ่านเว็บกับผู้ชมของคุณใน LinkedIn และ Facebook รีมิกซ์และแจกจ่ายเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่คุณใช้งานอยู่แล้ว

2. เปลี่ยนการสนทนากับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องให้เป็นเนื้อหา

เมื่อคุณพยายามหาแขกรับเชิญสำหรับพ็อดคาสท์หรือวิดีโอของคุณ คุณต้องการใช้ ROI ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนนั้น

Hootsuite สัมภาษณ์ Jamie Byrne ผู้อำนวยการอาวุโสของ Creator Partnerships ของ YouTube สำหรับรายงาน Social Trends 2022

บริษัทจัดตารางเวลาโซเชียลมีเดียไม่ได้หยุดเพียงแค่การใส่เคล็ดลับจากการสัมภาษณ์ในรายงาน พวกเขายังเปลี่ยนบทสัมภาษณ์เป็นโพสต์บล็อกคำศัพท์มากกว่า 1,500 คำที่เน้นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่เขาแบ่งปัน:

หน้านี้สร้างลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 50 รายการในเวลาน้อยกว่าแปดสัปดาห์ แน่นอนว่าอาจดูเหมือนไม่มากนัก แต่ถ้ามันเติบโตอย่างต่อเนื่อง อาจสร้างลิงก์ย้อนกลับได้มากถึง 500 ลิงก์ขึ้นไปก่อนสิ้นปี

พวกเขายังนำโพสต์นี้ไปใช้ใหม่เป็นภาพหมุนซึ่งมีรายละเอียดข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากการสัมภาษณ์:

โพสต์สร้างปฏิกิริยามากกว่า 200 รายการ Jamie Byrne ยังแบ่งปันโพสต์กับผู้ชม Twitter ของเขา:

หากเขามีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คนหรือมีผู้ชมปัจจุบันจำนวนมากที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหานี้ ผลกระทบจะยิ่งใหญ่กว่านี้อีก

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการค้นหาวิดีโอหรือพอดแคสต์ที่ไม่ธรรมดา นำเนื้อหากลับมาเป็นโพสต์บล็อกแบบสัมภาษณ์ ภาพหมุน วิดีโอขนาดพอดีคำ (มีคำบรรยาย) หรือแม้แต่รายงาน รับผู้มีอิทธิพลที่คุณแนะนำเพื่อแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่คุณจับตาดูเนื้อหาของคุณมากขึ้น

3. เปลี่ยนคำแนะนำเป็นวิดีโอ Instagram แบบโต้ตอบ

อีกสิ่งหนึ่งที่ Hootsuite ทำได้ดีคือเปลี่ยนโพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงให้เป็นวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดีย

ใช้คู่มือแนะนำวิธีการนี้สำหรับมือใหม่/มือใหม่ที่ต้องการ ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย เป็นต้น

โพสต์นี้สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก 1.2K ต่อเดือน แม้ว่าครั้งหนึ่งเคยดึงดูดผู้เข้าชมได้มากถึง 14,000 คน Hootsuite นำเนื้อหาชิ้นนี้ไปใช้ใหม่ในวิดีโอที่สร้างปฏิกิริยามากกว่า 700 ครั้งบน Instagram

ฉันเชื่อว่าสินทรัพย์จะมีส่วนช่วยให้การเข้าชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากต่ำสุดที่ 1.4K เป็น 1.8K ในเดือนมกราคม

คุณสามารถเปลี่ยนคำแนะนำของคุณให้เป็นวิดีโอที่มีส่วนร่วมซึ่งสรุปประเด็นปัญหาของผู้ชมเป้าหมายตามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ และแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ซึ่งจะทำให้พวกเขารู้สึกได้รับข้อมูลมากพอที่จะตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง

4. เปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกจากการทดลองเป็นกรณีศึกษา

นักการตลาดบางคนอาจโต้แย้งว่ากรณีศึกษาเป็นรูปแบบหนึ่งของข้อพิสูจน์ทางสังคม

พวกเขาคิดถูกแล้ว

69% ของนักการตลาดเนื้อหา ใช้กรณีศึกษาเพื่อแสดงโอกาสเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการของตน พวกเขาใช้ข้อมูลและเรื่องราวที่ได้รับการยืนยันจากลูกค้า

นอกเหนือจากเรื่องราวของลูกค้าแล้ว คุณยังสามารถทำการทดลองเฉพาะกลุ่ม และเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เป็นกรณีศึกษาเชิงลึกเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบกับผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น Hootsuite ไม่ได้นั่งดูข้อมูลเชิงลึกจากการทดสอบ TikTok เป็นเวลา 7 วินาที แต่พวกเขาเปลี่ยนเป็นกรณีศึกษาที่นำไปปฏิบัติได้แทน:

พวกเขาแบ่งกระบวนการออกเป็นขั้นตอนเพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจการค้นพบของ Hootsuite และผู้อ่านสามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้หากต้องการ

กรณีศึกษาเช่นนี้แสดงให้ผู้อ่านทราบว่าคุณรู้วิธีวิเคราะห์และเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นเนื้อหาที่นำไปใช้ได้จริง ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและสร้างอำนาจในสายตาของผู้อ่านของคุณ

คุณสามารถรวบรวมเมตริกจากโซเชียลมีเดีย เครื่องมือ SEO ประสิทธิภาพการเข้าชม และข้อมูลภายในอื่นๆ จากการทดลอง และเปลี่ยนเป็นกรณีศึกษาระดับมาสเตอร์คลาสได้

ค้นหาข้อมูลที่คุณรวบรวมไว้ในอดีตและดูว่าคุณสามารถเปลี่ยนเป็นสิ่งที่ผู้อ่านจะสนใจและมีค่าได้หรือไม่

ในการเผยแพร่เนื้อหานี้ คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งที่คุณค้นพบเป็นเธรด Twitter, ภาพหมุนหรือวิดีโอ Instagram, คำตอบใน Quora หรือ Reddit พร้อมลิงก์, ข้อเสนอพิเศษสำหรับสมาชิกอีเมลของคุณ, และช่องทางอื่นๆ เพื่อรับชมเนื้อหาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพในท้ายที่สุด การแปลง

5. เปลี่ยนรายงานสถิติเป็นกราฟิกโซเชียล

อีกวิธีหนึ่งในการทำให้รายงานของคุณกลายเป็นสิ่งที่ผู้ชมจะเพลิดเพลินไปกับการบริโภคและการแจกจ่ายก็คือการเปลี่ยนสถิติสำคัญๆ ให้เป็นภาพกราฟิกในโซเชียล

ตัวอย่างเช่น Hootsuite ได้เผยแพร่รายงานดิจิทัลสำหรับปี 2022 เพื่อให้ได้รับความสนใจจากเนื้อหามากขึ้น พวกเขาจึงเปลี่ยนสถิติต่างๆ ให้เป็นกราฟิกโซเชียลที่เหมาะกับแพลตฟอร์มต่างๆ

กราฟิกมีมุมมองมากกว่า 12,000 ครั้ง แน่นอน โพสต์แบบนี้จะสร้างการดูจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากชื่อของมัน

เจ้าของธุรกิจและบุคคลหลายคนโฆษณาเกือบตลอดเวลา การรู้ว่าพวกเขาควรมุ่งความสนใจไปที่ใดมากขึ้นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับพวกเขา ดังนั้น พวกเขามักจะถูกดึงดูดไปยังโพสต์เช่นนี้

Hootsuite ยังนำมาใช้ใหม่สำหรับ LinkedIn:

ในกรณีนี้ พวกเขาเลือกข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งผู้ใช้ LinkedIn จะพบว่ามีประโยชน์มากที่สุด และสร้างปฏิกิริยาและความคิดเห็นมากกว่า 300,000 รายการ

หากกลยุทธ์โซเชียลมีเดียปัจจุบันของคุณไม่รองรับการเพิ่มสถิติในการผสมผสานเนื้อหาของคุณ คุณควรพิจารณาแก้ไขกลยุทธ์ของคุณ

คุณสามารถใช้กราฟิกสถิติในเรื่องราว Instagram ของคุณและบันทึกลงในไฮไลท์ได้ คุณยังสามารถเลือกใช้บน Twitter เพื่อตรวจสอบข้อความได้อีกด้วย

เพื่อความเป็นธรรม คุณควรรวมกราฟิกไว้ในฟีดโพสต์ Instagram เพื่อให้ผู้ชมสามารถค้นหาได้ง่ายเมื่อเข้าสู่หน้า

6. สร้างชุดสไลด์สำหรับ SlideShare

Hootsuite ยังนำรายงานไปใช้ในสไลด์และแชร์บน SlideShare

รายงานระดับโลกดิจิทัลนี้สร้างการดูมากกว่า 300,000 ครั้งเล็กน้อย นั่นเป็นการเข้าถึงที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว

หากคุณมีรายงานข้อมูลที่จะรีมิกซ์ คุณควรเปลี่ยนเป็นชุดสไลด์ รวมจุดข้อมูลที่สำคัญจากรายงาน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณดึงดูดสายตา

SlideShare ให้โอกาสพิเศษแก่คุณในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น รวมถึงผู้ที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณมาก่อน เนื้อหาชิ้นเดียวนั้นสามารถสร้างการดูได้มากกว่าของ Hootsuite และสามารถชี้นำลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมกว่าในแบบของคุณซึ่งจะกลายเป็นลูกค้าประจำที่จ่ายเงินในที่สุด

สิ่งที่ Hootsuite สามารถทำได้ดีกว่า: แอคทีฟมากกว่าการนำกลับมาใช้ใหม่

Hootsuite กำหนดจังหวะได้ดีเมื่อพูดถึงการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เพื่อให้เหมาะกับแต่ละช่องและแจกจ่าย

อย่างไรก็ตาม ที่แห่งหนึ่งที่พวกเขาไม่สามารถบรรลุผลได้ก็คือแนวทางที่พวกเขานำมาใช้ใหม่

จากการสังเกตของฉัน เป็นที่ชัดเจนว่า Hootsuite รวบรวมการนำกลับมาใช้ใหม่สำหรับรายงานของตน และคงไว้ซึ่งการนำกลับมาใช้ใหม่เชิงโต้ตอบสำหรับเนื้อหาประเภทอื่น

ความแตกต่างระหว่างการนำกลับมาใช้ใหม่และเชิงโต้ตอบคือ:

• ปฏิกิริยา: คุณรอให้เนื้อหาประสบความสำเร็จก่อนที่จะเริ่มการนำกลับมาใช้ใหม่
• ใช้งานอยู่: คุณนำกลับมาใช้ใหม่ในขณะที่สร้างชิ้นเนื้อหาต้นฉบับ

นี่เป็นภาพที่ยอดเยี่ยมที่แสดงความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้:

จากตัวอย่างที่เราให้ คุณจะเห็นว่า Hootsuite นำเนื้อหาส่วนใหญ่กลับมาใช้ใหม่เป็นเวลาหลายเดือนหลังจากวันที่เผยแพร่ครั้งแรก

เมื่อบล็อกโพสต์ที่เผยแพร่มีการเข้าชมจำนวนมาก พวกเขาเริ่มสร้างเนื้อหาสนับสนุนหลายรายการสำหรับช่องต่างๆ เพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้น

การใช้เมตริกเชิงบวกเพื่อตรวจสอบว่าการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่อาจใช้ได้ผลสำหรับ Hootsuite หรือไม่ แต่สิ่งที่จะได้ผลดีกว่าคือการนำกลับมาใช้ใหม่เมื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับ นั่นหมายถึงการใช้แนวทางเชิงรุกเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่

Hootsuite สามารถเปลี่ยนบางส่วนของรายงานในโหมดการสร้างเป็นภาพหมุนสำหรับ IG, สำรับสำหรับ LinkedIn, เธรดบน Twitter และวิดีโอสั้นสำหรับ YouTube นี่คือช่องทางหลักที่ Hootsuite ใช้ประโยชน์

ในฐานะผู้นำการตลาดแบบ B2B การนำกลับมาใช้ใหม่จะแสดงให้เห็นว่าคุณมีความมั่นใจเพียงใดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณสร้างและประสิทธิภาพของเนื้อหา

หากคุณคาดเดาคุณค่าของเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมอีกครั้งและรอดูว่าเนื้อหานั้นดึงดูดใจเพียงพอหรือไม่ก่อนที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ คุณอาจจบลงที่ทีมการตลาดของคุณล้นหลามและพลาดโอกาสที่เป็นไปได้

คุณไม่จำเป็นต้องให้พลังงานเท่ากันเพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ในทุกแพลตฟอร์ม คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่หนึ่งหรือสองแพลตฟอร์ม

เช่นเดียวกับ Hootsuite ให้เลือกช่องหลักของคุณ กำหนดระยะเวลาที่ใช้ในการสร้างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ควบคู่ไปกับเนื้อหาต้นฉบับ จากนั้นสร้างทรัพย์สินเหล่านั้นควบคู่ไปกับส่วนหลัก

คุณควรสร้างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากการเผยแพร่ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว คุณสร้างครั้งเดียว รีมิกซ์ในรูปแบบต่างๆ และเผยแพร่ตลอดไป

สรุป: สร้างครั้งเดียว แจกจ่ายตลอดไป

ตอนนี้คุณรู้วิธีต่างๆ ในการรีมิกซ์เนื้อหาของคุณและเพิ่มการแปลง คุณควรนำเนื้อหาที่มีความเคลื่อนไหวมาใช้ใหม่เพื่อ ทำลายเป้าหมายเนื้อหาปี 2022 ของ คุณ

แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณจำนวนมากในการขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการนำเนื้อหาที่มีอยู่หรือใหม่ที่น่าสนใจมาเป็นรูปแบบที่เหมาะสมกับช่องทางหลักของคุณ แจกจ่ายชิ้นส่วนเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอ แล้วคุณจะเริ่มเห็นการดึงดูดมากขึ้น การมีส่วนร่วมมากขึ้น และ Conversion ที่เป็นไปได้มากขึ้น