ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอ

ผู้คนกว่าครึ่งพันล้านคนกำลังดูวิดีโอบน Facebook ทุกวัน นั่นเป็นเพียงเครือข่ายโซเชียลเดียวเท่านั้น หากคุณรวม YouTube, Twitter และ Instagram ตัวเลขก็จะพุ่งสูงขึ้น หากคุณไม่ได้ใช้โฆษณาวิดีโอ คุณจะพลาดผู้ชมจำนวนมากที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

ในขณะเดียวกัน หากคุณไม่มีกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่มั่นคง คุณจะไม่ได้รับมูลค่าเต็มที่จากงานที่คุณทำ เช่นเดียวกับการตลาดรูปแบบอื่นๆ คุณต้องวางแผนเวลาและทรัพยากรอย่างมีกลยุทธ์ . นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณต้องเหมาะสมกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เราเคยพูดคุยกันมาแล้วเกี่ยวกับความสำคัญของโฆษณาวิดีโอ แต่คุณจะสร้างกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมและเริ่มวางเนื้อหาได้อย่างไร

ในบทความนี้ เราจะแสดงทุกสิ่งที่คุณต้องการในการผลิตโฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูล!

ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายการโฆษณาวิดีโอของคุณ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี คุณควรรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จด้วยการโฆษณาวิดีโอ

คุณกำลังพยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือสร้าง "ความรู้สึก" บางอย่างให้กับแบรนด์ของคุณหรือไม่? หรือคุณกำลังพยายามเพิ่มจำนวนการตลาดขาเข้าในพื้นที่ของคุณ คุณต้องการผลักดันการมีส่วนร่วมจำนวนหนึ่ง ติดตามความสำเร็จของคุณในจำนวนการคลิก การชอบ หรือการแชร์หรือไม่?

การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดจะช่วยให้คุณตอบคำถามเหล่านี้ได้ นอกจากนี้ยังช่วยป้องกันไม่ให้คุณตกอยู่ในข้อผิดพลาดทั่วไปของการตลาดดิจิทัล เช่น การตั้งเป้าหมายที่ไม่สมจริง หรือการลืม SEO

ทั้งหมดนี้เป็นเป้าหมายที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถรับมือได้มากกว่าหนึ่งข้อ ตราบใดที่คุณมีทิศทางที่ชัดเจน การรู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จจะช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณได้

ข่าวดีก็คือ หากคุณมีกลยุทธ์การโฆษณาทั่วไปอยู่แล้ว คุณอาจมีความคิดที่ดีว่าเป้าหมายหลักของคุณคืออะไร สิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยวิดีโอมักจะสะท้อนถึงเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ

เลือกแพลตฟอร์มของคุณ

เมื่อร่างกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอ ให้พิจารณาว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่คุณวางแผนจะใช้ วิดีโอทำงานแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่าง Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat และ Twitter

นอกจากนี้ หากคุณทำวิดีโอโฆษณาสำหรับสื่อแบบเดิมๆ อยู่แล้ว คุณอาจต้องเริ่มทำงานออนไลน์ในแบบที่ต่างไปจากเดิม คุณจะต้องทำการปรับเปลี่ยนบางอย่างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับโซเชียลมีเดียเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ลองนึกถึงแพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่แล้ว หากคุณใช้เวลาและความพยายามในการพัฒนาการติดตามบน Facebook ของคุณ การเริ่มเผยแพร่วิดีโอ Instagram จำนวนมากอาจไม่สมเหตุสมผล

ถ้าคุณไม่มั่นใจในกลยุทธ์ของคุณ ให้เริ่มโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่แล้ว ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีผู้ชมอยู่แล้ว แม้ว่าคุณจะทำโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น ให้ยึดติดกับแพลตฟอร์มมาตรฐานของคุณ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่ต้องข้ามไปยังเครือข่ายโซเชียลอื่นเพื่อค้นหาคุณ

จ่ายเทียบกับ โฆษณาวิดีโอแบบไม่ชำระเงิน

ความงามของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาจำนวนมากโดยไม่ต้องเสียค่าพื้นที่โฆษณา หากคุณมีกลยุทธ์ SEO สำหรับโซเชียลมีเดียที่มั่นคง คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นได้มากเพียงแค่โพสต์เนื้อหาของคุณเองฟรี

ในขณะเดียวกัน การใช้พื้นที่โฆษณาแบบเสียเงินสามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้จริงๆ นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องทุ่มเทเวลาและความพยายามทั้งหมดในการสร้างผู้ติดตามที่ภักดี

โฆษณาวิดีโอแบบไม่ชำระเงิน

หากการสร้างวิดีโอที่น่าดึงดูดและน่าแชร์เป็นหนึ่งในจุดแข็งของคุณ นี่จะเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ของคุณ

ด้วยการโฆษณาวิดีโอแบบไม่ชำระเงิน คุณกำลังสร้างเนื้อหามากกว่าโฆษณา ลองนึกถึงประเภทวิดีโอที่คุณจะเลือกดู

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีธุรกิจทำผม ลองทำวิดีโอสอนทำผม หรือรีวิวผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมต่างๆ หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาออนไลน์ ทำไมไม่ลองสร้างวิดีโอเกี่ยวกับไวยากรณ์หรือตัดต่อดูล่ะ

จากนั้นคุณสามารถเสียบปลั๊กหรือโฆษณาที่ละเอียดอ่อนภายในวิดีโอเหล่านี้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณยังคงสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ใช่แค่โฆษณาขนาดยาว

การโฆษณาที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนจะได้ผลดีหากคุณให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าการโปรโมตสิ่งที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณขยายเครือข่ายโซเชียลของคุณได้ หากข้อใดข้อหนึ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ การโฆษณาวิดีโอแบบไม่ชำระเงินก็สามารถทำได้ดีเยี่ยม

โฆษณาวิดีโอแบบชำระเงิน

โฆษณาวิดีโอแบบชำระเงินทำงานเหมือนโฆษณาที่คุณเห็นในทีวีมากกว่า อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนทีวี คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้คนจริงๆ

บน YouTube โดยทั่วไปแล้ว ผู้ดูมีโอกาสที่จะข้ามโฆษณาของคุณหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาที บน Twitter หรือ Instagram ผู้คนจะเลื่อนไปทางขวาโดยสิ่งที่ไม่สนใจ ดังนั้น คุณต้องสร้างวิดีโอที่น่าสนใจและดึงดูดความสนใจในทันที

ข่าวดีก็คือ Facebook กำลังทำโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียให้เหมือนกับรูปแบบดั้งเดิม กล่าวคือ อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาแทรกวิดีโอสั้น 20 วินาทีลงในวิดีโอที่ยาวกว่าได้ เช่นเดียวกับช่วงพักโฆษณา

ผู้ใช้มักจะเต็มใจที่จะนั่งดูโฆษณามากขึ้นเมื่อพวกเขาสนใจที่จะดูตอนจบของวิดีโอที่พวกเขาได้เริ่มดูไปแล้ว การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายนี้อาจมีประสิทธิภาพมาก

คุณอาจลองทำทั้งสองอย่างก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ คุณสามารถโพสต์วิดีโอของคุณเองและมีโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อขยายฐานผู้ชมของคุณให้ไกลยิ่งขึ้น

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอของคุณ

คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ โซเชียลมีเดียช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอของคุณในแบบที่เป็นเพียงความฝันเมื่อสองสามทศวรรษก่อน

ทำการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณอย่างสมบูรณ์ ลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร? พิจารณาอายุ ความสนใจ รายได้ และที่ตั้งของพวกเขา โซเชียลมีเดียยังให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามวันเกิดหรือสถานภาพสมรสได้

เมื่อคุณมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณแล้ว ให้ซื้อพื้นที่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียตามข้อกำหนดเหล่านี้ คุณจะวางโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะตอบสนองต่อพวกเขามากที่สุด ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังใช้เงินการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มันให้ผลตอบแทนสูงสุดสำหรับเงินโฆษณาของคุณ

การรู้เป้าหมายจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยังไม่ได้ชำระเงินได้ ทุกครั้งที่คุณสร้างวิดีโอ ให้พิจารณาว่าใครเป็นผู้ติดตามของคุณ

สร้างวิดีโอที่จะดึงดูดเป้าหมายนี้ คุณต้องการสร้างวิดีโอที่ผู้ติดตามปัจจุบันของคุณจะเพลิดเพลิน และนั่นจะทำให้คุณได้รับความสนใจมากขึ้น สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้ติดตามที่คุณมีอยู่แล้วแปลกแยก

ค่อยเป็นค่อยไป

แม้ว่าคุณอาจรู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มนำเสนอเนื้อหาวิดีโอใหม่ของคุณ แต่อย่าทุ่มเททุกอย่างในครั้งเดียว หากคุณกำลังใช้โฆษณาที่ไม่ได้ชำระเงิน ให้สร้างกำหนดการโพสต์ คุณคงไม่อยากเผยแพร่วิดีโอมากกว่าหนึ่งหรือสองรายการต่อสัปดาห์อย่างสูงสุด

คุณไม่ต้องการที่จะครอบงำผู้ติดตามของคุณด้วยเนื้อหาที่พวกเขาไม่คุ้นเคย หากคุ้นเคยกับสิ่งที่คุณโพสต์ตามปกติ และจู่ๆ คุณโพสต์เพียงวิดีโอ คุณอาจสูญเสียผู้ติดตามที่ภักดีไปบางส่วน

นอกจากนี้ คุณจะสามารถเข้าใจได้ดีว่าวิดีโอประเภทใดที่ผู้ติดตามของคุณตอบสนองได้ดี

หากคุณใช้โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย ความถี่ของโฆษณาจะขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ แต่ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทดสอบโฆษณาของคุณก่อนที่จะลงทุนมากเกินไป

ดูข้อมูลการมีส่วนร่วมของคุณ หากโฆษณาของคุณไม่ได้กระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบ ลองใช้กลยุทธ์ของคุณจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดูเหมือนจะใช้ได้ผล

อย่าลืมว่าหากวิดีโอเป็นกลยุทธ์ใหม่สำหรับคุณ ก็ต้องมีอุปสรรคเกิดขึ้นอย่างแน่นอน แต่ด้วยการทดสอบบางอย่าง คุณจะติดใจมัน!

คิดเกี่ยวกับความยาว

ระยะเวลาที่วิดีโอของคุณควรมีความยาวจะขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่คุณทำ หากคุณกำลังจะซื้อโฆษณา ยิ่งสั้นยิ่งดี

ตามเนื้อผ้า โฆษณามีอายุ 30 วินาที อย่างไรก็ตาม ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอินเทอร์เน็ต ให้พยายามตั้งเป้าไว้ 15 ถึง 20 วินาที ผู้โฆษณาบางรายถึงขนาดทดลองกับโฆษณาที่ใช้เวลาน้อยกว่า 10 วินาที แต่การจะดึงสิ่งนี้ออกมาได้ คุณต้องมีแนวคิดที่ดี

ทำให้ข้อความของคุณชัดเจนและตรงประเด็น สำรวจสิ่งที่คุณต้องการโดยเร็วที่สุด แล้วหยุดโฆษณา

หากคุณไม่แน่ใจ ให้พิจารณาสร้างโฆษณาสองเวอร์ชัน ทำหนึ่ง 15 วินาทีและอีก 30 วินาทีให้ยาว จากนั้นทำการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าอันไหนทำงานได้ดีกว่ากัน

จากตรงนั้น คุณสามารถวางแผนกลยุทธ์ในอนาคตของคุณได้

เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมาย แพลตฟอร์ม เป้าหมาย และประเภทและกำหนดการโพสต์แล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ หากคุณไม่เคยมีประสบการณ์กับวิดีโอมาก่อน อาจดูเหมือนเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ ด้วยเคล็ดลับสั้นๆ เหล่านี้ คุณจะเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยม

ใช้สคริปต์

บางครั้งการหลีกเลี่ยงการใช้สคริปต์อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูด โดยคิดว่าคุณสามารถด้นสดได้ คุณอาจคิดว่านิสัยใจคอและความผิดพลาดเล็กน้อยจะแสดงบุคลิกที่แท้จริงของคุณต่อลูกค้า

วิธีนี้ใช้ได้ แต่ส่วนใหญ่เป็นกลยุทธ์ที่เสี่ยงมาก คุณอาจจะจบลงด้วยวิดีโอที่ดูไม่เป็นมืออาชีพและไม่น่าสนใจที่จะดู

อันที่จริงแล้ว นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาจำนวนมากที่ดูเหมือนสัมภาษณ์กับ "คนจริง" ที่ทำกับนักแสดงที่ได้รับค่าตอบแทน หากคุณต้องการงานเสริมที่ขัดเกลาและเป็นมืออาชีพ อยู่ในสคริปต์

ลงทุนในอุปกรณ์คุณภาพ

เพียงเพราะโทรศัพท์ของคุณถ่ายภาพได้ดี ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้สำหรับโฆษณาระดับมืออาชีพ หากคุณภาพของวิดีโอของคุณอยู่ในระดับต่ำกว่ามาตรฐาน ผู้คนก็จะไม่ให้ความสำคัญกับเนื้อหามากนัก วิดีโออาจจบลงด้วยการทำอันตรายมากกว่าดี

หากคุณสามารถจ่ายได้ พิจารณาจ้างฟรีแลนซ์เพื่อสร้างวิดีโอ หรือหากคุณมีความชำนาญด้านเทคโนโลยี ให้มองหาบริการเช่าอุปกรณ์

ระวังอารมณ์ขัน

อารมณ์ขันในการโฆษณาอาจเป็นดาบสองคม ด้านหนึ่ง โฆษณาที่ตลกและยอดเยี่ยมสามารถแพร่ระบาดได้ ทำให้คุณได้รับการเปิดเผยแบบที่ผู้โฆษณาใฝ่ฝัน

แต่เมื่อเรื่องตลกไม่ราบรื่น อาจทำให้แบรนด์ของคุณเสียหายได้ คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแพร่ระบาดเพราะเรื่องตลกที่ไร้รสชาติหรือน่ารังเกียจ หากคุณไม่มีประสบการณ์หรือการทดสอบสมาธิมากนัก ให้ระมัดระวังเรื่องตลกที่คุณสร้างขึ้น

ทำให้มันใหญ่และเรียบง่ายสำหรับมือถือ

ผู้ชมส่วนใหญ่จะรับชมโฆษณาวิดีโอของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คำนึงถึงขนาดหน้าจอนั้นเมื่อคุณสร้างโฆษณา

วิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุดบนมือถือนั้นเรียบง่าย ด้วยข้อความขนาดใหญ่และกราฟิกขนาดใหญ่ที่ชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความทั้งหมดมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อดึงดูดสายตาผู้คนขณะเลื่อน

คุณยังสามารถถ่ายทำโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ สำหรับเดสก์ท็อปและมือถือได้อีกด้วย วิธีนี้ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อให้ผู้ดูได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใด

ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจทางอ้อม

สิ่งที่ทำให้วิดีโอมีค่ามากคือการบอกเล่าเรื่องราวได้ง่ายเพียงใด คุณสามารถทำการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพโดยแนะนำเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ และวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยลูกค้าของคุณได้โดยไม่ต้องพูดออกไปตรงๆ

คุณต้องการให้ผู้คนดูโฆษณาของคุณและรู้สึกว่าได้ข้อสรุปแล้ว ถึงแม้ว่าจุดประสงค์ของโฆษณาคือการแนะนำพวกเขาที่นั่น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังพยายามขายไอศกรีม การแสดงให้ผู้คนเห็นในบรรยากาศดีๆ ขณะเพลิดเพลินกับไอศกรีมนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการแสดงเหตุผลทั้งหมดที่ทำให้ไอศกรีมเป็นสิ่งที่ดี

ใช้วิดีโอเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับลูกค้า คิดถึงสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการหรือต้องการ เรื่องราวของคุณจะอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถให้สิ่งนั้นได้อย่างไร

ห่อ

การโฆษณาวิดีโอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเผยแพร่ข้อความของคุณ ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง คุณสามารถสร้างแคมเปญที่แข็งแกร่งเพื่อบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาแบบชำระเงินหรือไม่จ่าย โซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้คุณส่งข้อความของคุณออกไปได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ากำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ

พร้อมที่จะเริ่มสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมแล้วหรือยัง ดูบล็อกของเราสำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำการตลาดดิจิทัลให้สมบูรณ์แบบ