Что такое линкбейт? 8 примеров, которые покажут вам, как это делается

Написание ссылок — это создание и публикация контента, чтобы охватить вашу аудиторию и побудить их ссылаться на ваш сайт. Слово происходит от английского link и bait. Грубо говоря, при наживке ссылок маркетолог использует контент как приманку, ожидая, что пользователи «закусят» его и будут активно ссылаться на сайт.

Что такое линкбейтинг? По словам главного борца со спамом в поисковых системах Мэтта Каттса, Google не считает приманку для ссылок полностью незаконной схемой. Когда сайт предлагает пользователям увлекательный и ценный контент, они, естественно, будут ссылаться на него, и в этом нет ничего плохого.

Было бы лучше различать хорошую (белую) и плохую (черную) наживку ссылок. Написание черных ссылок включает в себя создание и публикацию контента, который создает естественные ссылки, но не дает никакой дополнительной или фактической ценности для аудитории. Одной из отличительных характеристик генератора черных ссылок является использование чужого контента или идей ради получения ссылок на свой сайт. Кстати, под это определение подпадает так называемый рерайтинг.

Таким образом, грань между хорошей и плохой наживкой ссылками является хрупкой и противоречивой. Его можно определить следующим образом. Белые ссылки-бейтеры создают контент, услуги и другие активы практического использования, информационной ценности и способности эмоционально вовлекать аудиторию во взаимодействие с брендом. И внешние ссылки становятся положительным побочным эффектом этих усилий. Нападающие на черную ссылку сначала думают о ссылках, а затем о практической ценности контента.

Количество и качество внешних ссылок — это лишь два из многих параметров, которые алгоритмы ранжирования поисковых систем используют для ранжирования веб-сайтов.

Он предвзято использует стратегию наживки ссылок для создания интересных материалов, чтобы увеличить количество качественных релевантных ссылок. Тем не менее, успех наживки ссылок также зависит от того, насколько тщательно маркетинговая команда разрабатывает кампанию вокруг публикации статьи или другого контента, чтобы блоггеры и пользователи социальных сетей узнали об этом и внесли свой вклад в продвижение.

Трафик из социальных сетей может генерировать значительное количество ссылок даже на каждую веб-страницу. Таким образом, жизнеспособность наживки ссылок зависит от качества контента.

Первым делом необходимо изучить потребности вашей целевой аудитории (ЦА), выяснить, чего им не хватает, и только после этого подумать, в какой форме это будет наиболее эффективно придать – в виде ступенчатой пошаговый текстовый учебник, изображения, инструменты и т. д.

Кроме того, нарисуйте примеры линкбейтинга, покопавшись в архивах популярных тематических социальных сетей и форумов. Например, в библиотеках двухлетней давности можно найти какой-то инструмент или статью с уже устаревшей информацией. Затем вы можете принять это как идею и значительно обновить.

Вы также можете черпать идеи из других ресурсов по этому вопросу. Например, зайдя на автосайт, вы увидели полезный виджет. Затем, после обработки, с большим успехом используйте его на своем ресурсе.

Как видите, все просто. Все у нас перед глазами. Нам нужно открыть их и посмотреть!

Узнайте о брендированных и небрендированных ключевых словах, их основных различиях и преимуществах, чтобы вы знали, когда использовать какой тип ключевых слов для увеличения трафика и продаж вашего веб-сайта в 2022 году.

Лучшие списки

Хотя такие списки пользуются наибольшим рейтингом среди CA, сайты их не очень любят. Ваш топ-лист должен содержать только ранее невиданную, функциональную, практическую информацию, чтобы ваш полный список был востребован. В лучшем случае вы получите кратковременный приток трафика. В худшем — новости пропадут.

Статьи

Хорошо написанные статьи и пошаговые руководства — отличный способ заявить о себе, если вы не знамениты и не собираете много ссылок с других ресурсов. Однако собирать ссылки, особенно многие из них, можно только в том случае, если ваш контент не имеет аналогов где-либо еще и является действительно качественным и практичным.

Новости

Но наиболее распространенным типом наживки ссылок является гонка нишевых новостей. Это гонка, потому что важна скорость: кто первым сообщит новость, тот и победит. Более того, это отличный способ регулярно получать ссылки с авторитетных ресурсов.

Кроме того, вы накопите базу RSS-подписчиков, которые будут с нетерпением ждать ваших последних нишевых новостей. Наконец-то тебя поймают! Создайте себе репутацию лидера в своей нише, и на вас будут смотреть.

Помогло бы, если бы вы старались быть впереди всех, сообщая только важные и интересные новости, закрывая глаза на очередной информационный шум. Вы должны знать, что понравится вашему ТА, а что не понравится вам. На какую информацию будут активно ссылаться другие веб-администраторы: посредственную или содержательную?

Как оставаться впереди конкурентов? Во-первых, свяжитесь с компаниями в вашей нише и примите меры, чтобы уведомлять вас, когда у них происходит что-то важное или произойдет, с помощью пресс-релизов или каким-либо другим способом. Это хорошо и для них, и для вас! Поэтому вряд ли вы получите отказ!

Инструменты

Этот вариант подойдет тем, у кого хорошее воображение и хорошие навыки программирования. Полезный инструмент, который еще никто не внедрял, может вывести ваш сайт на вершину ссылочной популярности, что особенно полезно для коммерческих сайтов. Особенно подумайте о создании инструмента, который ваши конкуренты будут активно использовать и на который будут ссылаться!

Наиболее общие идеи включают в себя помощь людям в поиске информации о продуктах и ​​услугах, анализ их сайтов, улучшение их навыков в чем-либо, создание изображений или контента для блогов и т. д.

И, конечно же, прежде чем анонсировать свой инструмент, не забудьте разработать грамотную и запоминающуюся презентацию. Это поможет гарантировать, что вы не сможете использовать инструмент или утилиту как можно шире.

Элементы линкбейтинга

• Заголовок. Заголовок должен быть сильным, способным привлечь внимание читателя.
• Информация должна быть качественной и необычной.
• Визуальные элементы. Дизайн веб-страницы должен привлекать читателя, будь то изображения, макет контента или инфографика.

Почему люди нажимают на ссылки

• Люди воспринимали контент как нечто захватывающее и нажимали на него.
• Между читателем и автором контента существует профессиональная или личная связь.
• Посетитель получает выгоду от перехода по ссылке.

Как ты это делаешь?

Это отличный вопрос. Это должно заставить любого автора остановиться на мгновение и подумать о том, что он хотел бы прочитать. Вместо этого, однако, речь идет о лесных пожарах и переломных моментах — приманка для ссылок — это, по сути, творческая работа, которая заставляет читателей забыть, что они в Интернете, и крадет пять минут из их жизни.

Прежде всего, приманка для ссылок — это отличный контент. Вы также получаете ценные обратные ссылки, когда эффективно пишете приманку для ссылок, которая будет продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение нескольких месяцев после того, как контент покинет первую страницу вашего блога.

Западные интернет-маркетологи давно поняли бесперспективность продвижения проектов через покупку ссылок. Однако специалисты тоже начинают менять свой подход к продвижению, а отказ от ссылочного ранжирования поможет им действовать быстрее.

Поисковики должны естественные ссылки. Google по-прежнему учитывает их при ранжировании ресурсов, несмотря на фактический отказ от расчета PR и борьбу со схемами обмена ссылками. Даже если «поисковики» полностью сведут на нет роль ссылок в ранжировании, естественные ссылки с авторитетных ресурсов останутся важным источником трафика.

Сам по себе заработок на ссылках или наживка ссылок не является негативным явлением. Действительно, о каком негативе может идти речь, когда компания создает качественный контент и пользователи естественным образом на него ссылаются? Однако для некоторых маркетологов получение естественных ссылок стало самоцелью. Они создают и публикуют контент, основная цель существования которого — получение естественных ссылок. Поэтому маркетологи начали кампании по привлечению естественных ссылок, едва отказавшись от их покупки на биржах. Это то, что известно как паршивая ссылка.

По сути, паршивый наживка ссылок — это форма линкбилдинга. И манипулирование поисковыми системами в долгосрочной перспективе остается бесполезным вложением. Так почему же этот метод должен уйти в прошлое, и что должно его заменить? Читай ниже. Link baiting — это завуалированный метод обмана поисковых систем.

Примером паршивой наживки ссылок является публикация привлекающего внимание и вирусного контента, который имеет небольшую практическую ценность и лишь косвенно относится к теме сайта или бизнесу. Представьте себе компанию, которая оказывает услуги по ремонту бытовой сантехники. Эта компания публикует инфографику под названием «10 худших смертей в воде». События разворачиваются так:

• SEO-специалист убеждает руководителя фирмы в том, что ключевое слово «вода» имеет отношение к сфере деятельности сантехнической компании, а ссылки на «ужасные смерти в воде» позволят бизнесу продвинуться в рейтинге. Но менеджер не думает, что его потенциальных клиентов не интересует смерть в воде, а только ремонт труб и устранение протечек воды.
• Инфографика об ужасных смертях получает множество внешних ссылок, пока SEO-специалист стимулирует различные шеринги в соцсетях. Как только волна сворачивания сходит на нет, внешние ссылки перестают появляться.
• Естественно, другой контент о смерти в воде сайт сантехнической компании не публикует. Поэтому пользователи, по каким-либо причинам интересующиеся данной темой, не находят на ресурсе ничего интересного и покидают его сразу же после просмотра инфографики. Действительно, зачем им руководства типа «Как починить кран до прихода сантехника», когда их интересуют левиафаны-людоеды.
• Все ссылки на сайт имеют один и тот же анкор из-за виджета, который читатели используют для встраивания инфографики на страницы своего блога. Google Penguin замечает это, ошибочно принимает за кликджекинг и понижает рейтинг сайта водопроводной компании из-за поисковых запросов, содержащих слово «вода».
• SEO-оптимизатор старой школы помнит, что «унитаз» имеет отношение к бизнесу сантехнической компании. Он предлагает создать вирусную инфографику под названием «15 самых опасных туалетов».
• Этот гипотетический пример показывает, что не все внешние ссылки хороши для продвижения, даже 100% натуральные.

Блэклинкбейтинг снижает эффективность маркетинга и грозит ресурсу реальными санкциями со стороны поисковых систем. Причины этого следующие:

• Линкбейтинг предусматривает разовое увеличение количества внешних ссылок. Однако этот всплеск активности быстро заканчивается. Поисковые системы негативно относятся к таким ситуациям./li>
• Контент, публикуемый в качестве приманки, обычно не соответствует тематике ресурса./li>
• Посетители, которые подключаются к сайту перехватчика ссылок или переходят по ссылкам, возвращаются к справке./li>
• Контент, который используют мошенники, имеет низкую ценность. Чаще всего перепечатываются и переписываются списки «топ-10», которые служат приманкой./li>
• Публикуемый контент-приманка получает много ссылок с одним и тем же анкором, что является признаком спуфинга поисковой системы./li>
• Как правильно использовать линкбейтинг

Может ли линкбейтинг быть эффективным инструментом продвижения проекта? Да, если маркетолог готов создавать контент-приманку и вкладывать усилия в создание полезных контентных активов, одним из положительных побочных эффектов являются внешние ссылки.

Ресурсы контента постоянно обеспечивают повторные посещения пользователей и новые естественные ссылки. Примечательно, что новые соединения публикуются с другими естественными якорями или вообще без якорей. Из-за этого поисковые системы не считают ссылки мошенническими. Примером контента, который генерирует трафик и связи, является карта мира этикета.

Чтобы отличить создание контента от наживки с помощью черных ссылок, задайте себе следующие вопросы:

• Приносит ли этот контент что-то новое пользователям?
• Поможет ли эта публикация пользователям или чему-то их научит?
• Будут ли люди использовать этот сервис или руководство снова и снова?
• Какова практическая ценность этой публикации?
• Вызывает ли этот контент эмоциональный отклик?
• Идеи наживки с помощью белых ссылок

Как упоминалось выше, основная идея наживки с помощью белых ссылок заключается в создании и публикации ресурсов контента, которые представляют реальную ценность для читателей и генерируют трафик и внешние ссылки. Такими инвестициями могут быть:

• Экспертный текстовый контент, включая обзоры продуктов, руководства пользователя, полезные советы экспертов и т. д.
• Действующие онлайн-тесты.
• Полезная инфографика, например, наглядный рассказ об изменениях алгоритма Google.
• Удобные бесплатные услуги.
• Результаты практических исследований оформлены в виде подходящего для скачивания официального документа.
• Другие загружаемые ресурсы, такие как электронные книги, бесплатные дистрибутивы программного обеспечения и т. д.
• Создание ценных ресурсов контента — лучший способ связать наживку

Превратите свои уникальные знания, взгляды, продукты в онлайн-активы, которые интересуют пользователей Интернета. Для этого пишите удобные тексты экспертного уровня, знакомьте пользователей с услугами и публикуйте инфографику. Думайте о преимуществах, которые получает ваша аудитория, а не о дешевом контенте. В этом случае вы обязательно получите трафик и ссылки, но это не главное. Наживка с помощью белых ссылок — это инструмент для привлечения вашей аудитории, повышения лояльности и увеличения продаж. И это важнее, чем абстрактные обратные ссылки.