Apa itu Umpan Tautan? 8 Contoh untuk Menunjukkan Bagaimana Caranya

Penulisan tautan adalah membuat dan menerbitkan konten untuk menjangkau audiens Anda dan mendorong mereka untuk menautkan ke situs Anda. Kata tersebut berasal dari bahasa Inggris link and bait. Secara kasar, ketika umpan tautan, pemasar menggunakan konten sebagai umpan, mengharapkan pengguna untuk "menggigit" ke dalamnya dan secara aktif menautkan kembali ke situs.

Apa itu umpan tautan? Menurut petarung spam mesin pencari teratas Matt Cutts, Google tidak menganggap umpan tautan sebagai skema yang sepenuhnya ilegal. Ketika sebuah situs menawarkan konten yang menarik dan berharga kepada pengguna, mereka secara alami akan menautkannya, dan tidak ada yang salah dengan itu.

Akan lebih baik untuk membedakan antara umpan tautan yang baik (putih) dan yang buruk (hitam). Penulisan tautan hitam melibatkan pembuatan dan penerbitan konten yang menghasilkan tautan alami tetapi tidak memberikan nilai tambah atau nilai aktual kepada audiens. Salah satu ciri khas generator black link bait adalah penggunaan konten atau ide orang lain demi mendapatkan link ke situs Anda. Kebetulan, apa yang disebut menulis ulang termasuk dalam definisi ini.

Dengan demikian, garis antara umpan tautan yang baik dan buruk sangat rapuh dan kontroversial. Ini dapat didefinisikan sebagai berikut. Pengumpan tautan putih membuat konten, layanan, dan aset penggunaan praktis lainnya, nilai informasi, dan kemampuan untuk melibatkan audiens secara emosional dalam interaksi dengan merek. Dan tautan eksternal menjadi efek samping positif dari upaya tersebut. Pengumpan tautan hitam memikirkan tautan terlebih dahulu dan kemudian tentang nilai praktis konten.

Jumlah dan kualitas tautan eksternal hanyalah dua dari banyak parameter yang digunakan algoritme peringkat mesin pencari untuk menentukan peringkat situs web.

Adalah bias untuk menggunakan strategi umpan tautan untuk membuat materi yang menarik untuk meningkatkan jumlah tautan yang relevan dan berkualitas tinggi. Namun, keberhasilan link baiting juga tergantung pada seberapa hati-hati tim pemasaran merancang kampanye seputar penerbitan artikel atau konten lain sehingga blogger dan pengguna media sosial mempelajarinya dan berkontribusi pada promosi.

Lalu lintas media sosial dapat menghasilkan sejumlah besar tautan, bahkan per halaman web. Oleh karena itu, kelangsungan link baiting tergantung pada kualitas konten.

Hal pertama yang harus dilakukan adalah mempelajari kebutuhan audiens target Anda (TA), untuk mencari tahu apa yang mereka lewatkan, dan baru setelah itu pikirkan bentuk apa yang paling efektif untuk diberikan – dalam bentuk langkah- tutorial teks langkah demi langkah, gambar, alat, dll.

Selain itu, gambarkan contoh umpan tautan dengan menggali arsip jejaring sosial dan forum tematik populer. Misalnya, di perpustakaan 2 tahun yang lalu, Anda dapat menemukan beberapa alat atau artikel dengan informasi yang sudah ketinggalan zaman. Kemudian, Anda dapat menganggapnya sebagai ide dan memperbaruinya secara signifikan.

Anda juga dapat menarik ide dari sumber lain pada subjek. Misalnya, pergi ke situs otomatis, Anda melihat widget yang bermanfaat. Kemudian, setelah diproses, gunakan dengan sukses besar pada sumber daya Anda.

Seperti yang Anda lihat, semuanya sederhana. Semuanya ada di depan mata kita. Kita perlu membukanya dan melihat!

Pelajari tentang Kata Kunci Bermerek dan Tidak Bermerek, perbedaan dan manfaatnya utama, sehingga Anda tahu kapan harus menggunakan Jenis Kata Kunci untuk Meningkatkan Traffic dan Penjualan Situs Web Anda di tahun 2022.

Daftar Teratas

Meskipun daftar tersebut memiliki peringkat teratas di antara CA, situs tidak terlalu menyukainya. Daftar teratas Anda seharusnya hanya berisi informasi praktis yang sebelumnya tidak terlihat, fungsional, agar daftar lengkap Anda diminati. Paling-paling, Anda mendapatkan arus lalu lintas singkat. Paling buruk - berita akan tenggelam.

Artikel

Artikel yang ditulis dengan baik dan panduan langkah demi langkah adalah cara yang bagus untuk membuat diri Anda dikenal jika Anda tidak terkenal dan mengumpulkan banyak tautan dari sumber lain. Namun, mengumpulkan tautan, terutama banyak di antaranya hanya dimungkinkan jika konten Anda tidak memiliki tandingan di tempat lain dan benar-benar berkualitas tinggi dan praktis.

Berita

Tetapi jenis umpan tautan yang paling umum adalah perlombaan berita khusus. Ini adalah perlombaan karena kecepatan sangat penting: siapa pun yang mengumumkan berita lebih dulu akan menjadi pemenangnya. Selain itu, ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan tautan dari sumber terpercaya secara teratur.

Selain itu, Anda akan mengumpulkan basis pelanggan RSS yang akan menantikan berita niche terbaru Anda. Akhirnya, Anda akan terjebak! Ciptakan reputasi sebagai pemimpin di niche Anda, dan Anda akan dihormati.

Ini akan membantu jika Anda mencoba untuk menjadi yang terdepan dalam mengumumkan hanya berita penting dan menarik, menutup mata terhadap hiruk-pikuk informasi lainnya. Anda harus tahu apa yang akan disukai TA Anda dan apa yang tidak Anda sukai. Informasi apa yang akan ditautkan secara aktif oleh admin web lain: biasa-biasa saja atau bermakna?

Bagaimana Anda tetap terdepan dalam persaingan? Pertama, hubungi perusahaan di niche Anda dan buat pengaturan untuk memberi tahu Anda kapan pun mereka memiliki sesuatu yang signifikan terjadi atau akan terjadi melalui siaran pers atau cara lain. Ini baik untuk mereka dan juga untuk Anda! Karena itu, Anda tidak mungkin mendapatkan penolakan!

Peralatan

Opsi ini cocok untuk mereka yang memiliki imajinasi yang baik dan keterampilan pemrograman yang baik. Alat bermanfaat, yang belum pernah diterapkan sebelumnya, dapat membawa situs Anda ke puncak popularitas tautan, yang sangat berguna untuk situs komersial. Terutama, pertimbangkan untuk membuat alat yang akan digunakan dan ditautkan secara aktif oleh pesaing Anda!

Gagasan paling umum termasuk membantu orang menemukan informasi tentang produk dan layanan, menganalisis situs mereka, meningkatkan keterampilan mereka dalam sesuatu, menghasilkan gambar atau konten untuk blog, dll.

Dan, tentu saja, sebelum mengumumkan alat Anda, jangan lupa untuk mengembangkan presentasi yang kompeten dan menggugah. Ini akan membantu memastikan bahwa Anda tidak dapat menggunakan instrumen atau utilitas seluas mungkin.

Elemen Umpan Tautan

• Headline — Judul harus kuat, mampu menarik perhatian pembaca.
• Informasi harus berkualitas tinggi dan tidak biasa.
• Visual — Desain halaman web harus menarik pembaca, baik melalui gambar, tata letak konten, atau infografis.

Mengapa Orang Mengklik Tautan

• Orang-orang menganggap konten itu sebagai sesuatu yang menarik dan mengkliknya.
• Ada hubungan profesional atau pribadi antara pembaca dan penulis konten.
• Pengunjung mendapat manfaat dari mengklik tautan.

Bagaimana kamu melakukannya?

Itu pertanyaan yang bagus. Itu harus membuat setiap penulis berhenti sejenak dan berpikir tentang apa yang ingin mereka baca. Namun, sebaliknya, ini tentang kebakaran hutan dan titik kritis — umpan tautan pada dasarnya adalah karya kreatif yang membuat pembaca lupa bahwa mereka ada di Internet dan mencuri lima menit dari hidup mereka.

Pertama dan terpenting, umpan tautan adalah konten yang sangat baik. Anda juga mendapatkan backlink yang berharga ketika Anda secara efektif menulis umpan tautan yang akan terus menarik lalu lintas ke situs Anda selama berbulan-bulan setelah konten meninggalkan halaman pertama blog Anda.

Pemasar Internet Barat telah lama memahami kesia-siaan mempromosikan proyek melalui pembelian tautan. Namun, spesialis juga mulai mengubah pendekatan mereka terhadap promosi, dan menghapus peringkat tautan secara bertahap akan membantu mereka bertindak lebih cepat.

Mesin pencari berutang tautan alami. Google masih mempertimbangkannya saat memeringkat sumber daya, meskipun secara de facto mengabaikan perhitungan PR dan melawan skema pertukaran tautan. Bahkan jika "mesin pencari" meniadakan peran tautan dalam peringkat sepenuhnya, tautan alami dari sumber otoritatif akan tetap menjadi sumber lalu lintas yang penting.

Dengan sendirinya, penghasilan tautan atau umpan tautan bukanlah fenomena negatif. Memang, hal negatif apa yang kita bicarakan ketika sebuah perusahaan membuat konten berkualitas dan pengguna secara alami menautkannya? Namun, mendapatkan tautan alami telah menjadi tujuan tersendiri bagi beberapa pemasar. Mereka membuat dan mempublikasikan konten yang tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan tautan alami. Oleh karena itu, pemasar memulai kampanye untuk menarik tautan alami, hampir tidak menyerah untuk membelinya di bursa. Ini adalah apa yang dikenal sebagai umpan tautan yang buruk.

Pada dasarnya, umpan tautan yang buruk adalah bentuk pembuatan tautan. Dan manipulasi mesin pencari tetap menjadi investasi yang sia-sia dalam jangka panjang. Jadi mengapa metode ini harus menjadi sesuatu dari masa lalu, dan apa yang harus menggantikannya? Baca di bawah. Link baiting adalah metode terselubung dari spoofing mesin pencari.

Contoh umpan tautan yang buruk adalah publikasi konten yang menarik perhatian dan viral yang memiliki sedikit nilai praktis dan hanya secara tidak langsung berhubungan dengan topik situs atau bisnis. Bayangkan sebuah perusahaan yang menyediakan layanan perbaikan pipa rumah. Perusahaan ini menerbitkan infografis berjudul “10 Kematian Terburuk di Air”. Peristiwa terungkap seperti ini:

• Seorang spesialis SEO meyakinkan kepala perusahaan bahwa kata kunci "air" relevan dengan area bisnis perusahaan pipa ledeng, dan tautan ke "kematian yang mengerikan dalam air" akan memungkinkan bisnis untuk naik peringkat. Tetapi pengelola tidak berpikir bahwa calon pelanggannya tidak tertarik dengan kematian di dalam air, tetapi hanya pada perbaikan pipa dan menghilangkan kebocoran air.
• Infografis tentang kematian yang mengerikan mendapatkan banyak tautan eksternal selama spesialis SEO merangsang berbagai penipuan di jejaring sosial. Segera setelah gelombang meliuk menjadi sia-sia, tautan eksternal berhenti muncul.
• Secara alami, situs perusahaan pipa ledeng tidak mempublikasikan konten lain tentang kematian di dalam air. Oleh karena itu, pengguna, untuk alasan apa pun, tertarik dengan topik ini, tidak menemukan sesuatu yang menarik di sumber daya dan segera meninggalkannya setelah melihat infografis. Memang, mengapa mereka membutuhkan panduan seperti "Cara memperbaiki keran sebelum tukang ledeng datang" ketika mereka tertarik pada leviathans pemakan orang.
• Semua tautan ke situs memiliki jangkar yang sama karena widget yang digunakan pembaca untuk menyematkan infografis di halaman blog mereka. Google Penguin memperhatikan hal ini, salah mengartikannya sebagai clickjacking, dan menurunkan peringkat situs perusahaan pipa ledeng untuk pencarian yang menyertakan kata “air.
• SEO jadul mengingat bahwa "toilet bowl" relevan dengan bisnis perusahaan pipa ledeng. Dia menyarankan untuk membuat infografis viral yang disebut "15 Toilet Paling Berbahaya."
• Contoh hipotetis ini menunjukkan bahwa tidak semua tautan eksternal bagus untuk promosi, bahkan 100% alami.

Umpan tautan hitam mengurangi efektivitas pemasaran dan mengancam sumber daya dengan sanksi nyata dari mesin pencari. Alasan untuk ini adalah sebagai berikut:

• Umpan tautan memberikan peningkatan satu kali dalam jumlah tautan eksternal. Namun, ledakan aktivitas ini berakhir dengan cepat. Mesin pencari memperlakukan situasi seperti itu secara negatif./li>
• Konten yang dipublikasikan sebagai umpan biasanya tidak sesuai dengan subjek sumber daya./li>
• Pengunjung yang terhubung ke situs pengumpan tautan atau datang melalui tautan kembali ke bantuan./li>
• Konten yang digunakan pengumpan tautan bernilai rendah. Paling sering, itu dicetak ulang dan ditulis ulang daftar "10 teratas" yang berfungsi sebagai umpan./li>
• Memublikasikan konten umpan mendapatkan banyak tautan dengan jangkar yang sama, yang merupakan tanda spoofing mesin pencari./li>
• Cara Menggunakan Umpan Tautan dengan Benar

Bisakah link baiting menjadi alat yang efektif untuk mempromosikan sebuah proyek? Ya, jika pemasar mau membuat konten umpan dan menginvestasikan upaya dalam menciptakan aset konten yang bermanfaat, salah satu efek samping positifnya adalah tautan eksternal.

Aset konten memberikan kunjungan pengguna berulang dan tautan alami baru setiap saat. Secara signifikan, koneksi baru diterbitkan dengan jangkar alami yang berbeda atau tanpa jangkar sama sekali. Karena itu, mesin pencari tidak menganggap tautan dicurangi. Contoh aset konten yang menghasilkan lalu lintas dan koneksi adalah peta etiket dunia.

Untuk membedakan pembuatan aset konten dari umpan tautan hitam, tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut:

• Apakah konten ini membawa sesuatu yang baru bagi pengguna?
• Akankah publikasi ini membantu pengguna atau mengajari mereka sesuatu?
• Apakah orang akan menggunakan layanan atau panduan ini berulang kali?
• Apa nilai praktis dari publikasi ini?
• Apakah konten ini memberikan respons emosional?
• Ide Umpan Tautan Putih

Seperti disebutkan di atas, ide dasar di balik umpan tautan putih adalah untuk membuat dan menerbitkan aset konten yang memberikan nilai nyata kepada pembaca dan menghasilkan lalu lintas dan tautan eksternal. Investasi tersebut dapat berupa:

• Konten teks pakar, termasuk ulasan produk, panduan pengguna, saran pakar yang bermanfaat, dll.
• Tes online yang valid.
• Infografis yang berguna, seperti cerita grafis tentang perubahan algoritme Google.
• Layanan gratis yang nyaman.
• Hasil penelitian praktis, dibingkai sebagai kertas putih yang cocok untuk diunduh.
• Aset lain yang dapat diunduh, seperti e-book, distribusi perangkat lunak gratis, dll.
• Membuat Aset Konten Berharga adalah Cara Terbaik untuk Menautkan Umpan

Ubah pengetahuan, pandangan, produk unik Anda menjadi aset online yang diminati pengguna Internet. Untuk melakukannya, tulis teks tingkat pakar yang praktis, paparkan pengguna ke layanan, dan publikasikan infografis. Pikirkan tentang manfaat yang didapat audiens Anda, bukan umpan konten yang murah. Dalam hal ini, Anda pasti mendapatkan lalu lintas dan tautan, tetapi bukan itu yang utama. Umpan tautan putih adalah alat untuk melibatkan audiens Anda, membangun loyalitas, dan mendorong penjualan. Dan itu lebih penting daripada backlink abstrak.