Cos'è l'esca di collegamento? 8 esempi per mostrarti come è fatto

La scrittura di link è creare e pubblicare contenuti per raggiungere il tuo pubblico e incoraggiarli a collegarsi al tuo sito. La parola deriva dall'inglese link and bait. In parole povere, durante il link baiting, il marketer utilizza il contenuto come esca, aspettandosi che gli utenti lo "mordano" e si colleghino attivamente al sito.

Cos'è il link baiting? Secondo Matt Cutts, il principale combattente antispam dei motori di ricerca, Google non considera le esche di collegamento uno schema completamente illegale. Quando un sito offre agli utenti contenuti affascinanti e di valore, questi si collegheranno naturalmente ad esso e non c'è niente di sbagliato in questo.

Sarebbe meglio distinguere tra innesco di collegamento buono (bianco) e cattivo (nero). La scrittura di collegamenti neri implica la creazione e la pubblicazione di contenuti che generano collegamenti naturali ma non forniscono alcun valore aggiunto o valore effettivo per il pubblico. Una delle caratteristiche distintive del generatore di black link bait è l'uso di contenuti o idee di altre persone per ottenere collegamenti al tuo sito. Per inciso, la cosiddetta riscrittura rientra in questa definizione.

Pertanto, il confine tra l'esca di collegamento buono e cattivo è fragile e controverso. Può essere definito come segue. I white link baiters creano contenuti, servizi e altre risorse di uso pratico, valore informativo e capacità di coinvolgere emotivamente il pubblico nell'interazione con il marchio. E i collegamenti esterni diventano un effetto collaterale positivo di questi sforzi. I black link baiters pensano prima ai link e poi al valore pratico del contenuto.

Il numero e la qualità dei link esterni sono solo due dei tanti parametri che gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca utilizzano per classificare i siti web.

È prevenuto utilizzare una strategia di link baiting sulla creazione di materiale interessante per aumentare il numero di link pertinenti e di alta qualità. Tuttavia, il successo del link baiting dipende anche dalla cura con cui un team di marketing progetta la campagna attorno alla pubblicazione di un articolo o altro contenuto in modo che i blogger e gli utenti dei social media ne vengano a conoscenza e contribuiscano alla promozione.

Il traffico dei social media può generare un numero significativo di link, anche per pagina web. Pertanto, la fattibilità del link baiting dipende dalla qualità del contenuto.

La prima cosa da fare è studiare i bisogni del tuo pubblico di destinazione (AT), per scoprire cosa si perdono e solo dopo pensare a quale forma sarà più efficace dargli – sotto forma di un passo- tutorial di testo passo passo, immagini, strumenti, ecc.

Inoltre, disegna esempi di link baiting scavando negli archivi di social network e forum tematici popolari. Ad esempio, nelle librerie di 2 anni fa, puoi trovare qualche strumento o articolo con informazioni già obsolete. Quindi, puoi prenderlo come un'idea e aggiornarlo in modo significativo.

Puoi anche trarre idee da altre risorse sull'argomento. Ad esempio, andando al sito automatico, hai visto un utile widget. Quindi, dopo l'elaborazione, utilizzalo con grande successo sulla tua risorsa.

Come puoi vedere, tutto è semplice. Tutto è davanti ai nostri occhi. Dobbiamo aprirli e vedere!

Scopri le parole chiave di marca e non, le loro principali differenze e vantaggi, così saprai quando utilizzare quale tipo di parole chiave per aumentare il traffico e le vendite del tuo sito web nel 2022.

Top List

Sebbene tali elenchi siano i migliori tra i CA, i siti non li apprezzano molto. La tua lista principale dovrebbe contenere solo informazioni pratiche, funzionali e inedite affinché la tua lista completa sia richiesta. Nella migliore delle ipotesi, ottieni un breve afflusso di traffico. Nel peggiore dei casi, le notizie affonderanno.

Articoli

Articoli ben scritti e guide passo passo sono un ottimo modo per farti conoscere se non sei famoso e raccogliere molti link da altre risorse. Tuttavia, la raccolta di collegamenti, in particolare molti di essi, è possibile solo se i tuoi contenuti non hanno controparti da nessun'altra parte ed è veramente di alta qualità e pratico.

Notizia

Ma il tipo più comune di link baiting è la corsa alle notizie di nicchia. È una gara perché la velocità è fondamentale: chi annuncerà per primo la notizia sarà il vincitore. Inoltre, è un ottimo modo per ottenere regolarmente collegamenti da risorse affidabili.

Inoltre, accumulerai una base di abbonati RSS che attenderanno con impazienza le tue ultime notizie di nicchia. Alla fine, verrai catturato! Crea una reputazione come leader nella tua nicchia e sarai ammirato.

Sarebbe utile se cercassi di essere davanti a tutti nell'annunciare solo notizie essenziali ed eccitanti, chiudendo un occhio su un altro clamore informativo. Devi sapere cosa piacerà alla tua AT e cosa non ti piacerà. A quali informazioni si collegheranno attivamente gli altri amministratori web: mediocri o significative?

Come stare al passo con la concorrenza? In primo luogo, contatta le aziende nella tua nicchia e prendi accordi per informarti ogni volta che hanno qualcosa di significativo che sta accadendo o accadrà tramite comunicati stampa o in qualche altro modo. Fa bene a loro così come a te! Pertanto, è improbabile che tu riceva un rifiuto!

Strumenti

Questa opzione è adatta a coloro che hanno una buona immaginazione e buone capacità di programmazione. Uno strumento utile, che nessuno ha implementato prima, può portare il tuo sito in cima alla popolarità dei link, il che è particolarmente utile per i siti commerciali. In particolare, considera la creazione di uno strumento che i tuoi concorrenti possano utilizzare attivamente e a cui si colleghino!

Le idee più generali includono aiutare le persone a trovare informazioni su prodotti e servizi, analizzare i loro siti, migliorare le loro abilità in qualcosa, generare immagini o contenuti per blog, ecc.

E, naturalmente, prima di annunciare il tuo strumento, non dimenticare di sviluppare una presentazione competente ed evocativa. Ciò contribuirà a garantire che non sia possibile utilizzare lo strumento o l'utilità il più ampiamente possibile.

Elementi di Link Baiting

• Titolo: il titolo deve essere forte, in grado di catturare l'attenzione del lettore.
• Le informazioni dovrebbero essere di alta qualità e insolite.
• Elementi visivi: il design della pagina Web dovrebbe attirare il lettore, sia attraverso immagini, layout dei contenuti o infografiche.

Perché le persone fanno clic sui collegamenti

• Le persone hanno percepito il contenuto come qualcosa di eccitante e hanno fatto clic su di esso.
• Esiste una connessione professionale o personale tra il lettore e l'autore del contenuto.
• Il visitatore trae vantaggio dal fare clic sul collegamento.

Come si fa a farlo?

È un'ottima domanda. Dovrebbe far fermare per un momento qualsiasi autore e pensare a cosa vorrebbe leggere. Invece, si tratta di incendi e punti di non ritorno: il link bait è essenzialmente un pezzo creativo che fa dimenticare ai lettori di essere su Internet e ruba cinque minuti alle loro vite.

Innanzitutto, l'esca di collegamento è un contenuto eccellente. Ottieni anche preziosi backlink quando scrivi in ​​modo efficace link bait che continueranno ad attirare traffico sul tuo sito per mesi dopo che il contenuto ha lasciato la prima pagina del tuo blog.

I marketer di Internet occidentali hanno capito da tempo l'inutilità della promozione di progetti attraverso l'acquisto di link. Tuttavia, gli specialisti stanno anche iniziando a cambiare il loro approccio alla promozione e l'eliminazione graduale del ranking dei link li aiuterà ad agire più rapidamente.

I motori di ricerca hanno collegamenti naturali. Google li considera ancora nella classifica delle risorse, nonostante l'abbandono de facto del calcolo delle PR e la lotta agli schemi di scambio di link. Anche se i “motori di ricerca” annullano del tutto il ruolo dei link nel ranking, i link naturali provenienti da risorse autorevoli rimarranno una fonte essenziale di traffico.

Di per sé, il link gaining o il link baiting non sono un fenomeno negativo. In effetti, di quale negatività stiamo parlando quando un'azienda crea contenuti di qualità e gli utenti si collegano naturalmente ad essi? Tuttavia, ottenere collegamenti naturali è diventato un fine in sé per alcuni marketer. Creano e pubblicano contenuti il ​​cui scopo principale dell'esistenza è ottenere collegamenti naturali. Pertanto, i marketer hanno avviato campagne per attirare link naturali, rinunciando a malapena ad acquistarli sugli scambi. È ciò che è noto come pessimo link baiting.

In sostanza, il pessimo link baiting è una forma di link building. E la manipolazione dei motori di ricerca rimane un investimento inutile a lungo termine. Allora perché questo metodo dovrebbe diventare un ricordo del passato e cosa dovrebbe sostituirlo? Leggere sotto. Il link baiting è un metodo velato di spoofing dei motori di ricerca.

Un esempio di pessimo link baiting è la pubblicazione di contenuti virali e che attirano l'attenzione che hanno scarso valore pratico e si riferiscono solo indirettamente all'argomento del sito o all'attività. Immagina un'azienda che fornisce servizi di riparazione idraulica domestica. Questa azienda pubblica un'infografica intitolata "I 10 peggiori decessi nell'acqua". Gli eventi si svolgono in questo modo:

• Uno specialista SEO convince il capo dell'azienda che la parola chiave "acqua" è rilevante per l'area di attività dell'azienda idraulica e che i collegamenti a "orribili morti in acqua" consentiranno all'azienda di salire nelle classifiche. Ma il manager non pensa che i suoi potenziali clienti non siano interessati alla morte in acqua, ma solo alla riparazione dei tubi e all'eliminazione delle perdite d'acqua.
• Le infografiche su morti orribili ottengono molti collegamenti esterni fintanto che lo specialista SEO stimola vari sheering nei social network. Non appena l'ondata di deviazioni finisce nel nulla, i collegamenti esterni smettono di apparire.
• Naturalmente, il sito dell'azienda idraulica non pubblica altri contenuti sulla morte in acqua. Pertanto, gli utenti, per qualsiasi motivo, interessati a questo argomento, non trovano nulla di interessante sulla risorsa e la lasciano subito dopo aver visualizzato l'infografica. In effetti, perché hanno bisogno di guide come "Come riparare il rubinetto prima che arrivi l'idraulico" quando sono interessati ai leviatani mangiatori di persone.
• Tutti i collegamenti al sito hanno lo stesso ancoraggio a causa del widget che i lettori utilizzano per incorporare le infografiche nelle pagine del loro blog. Google Penguin se ne accorge, lo scambia per clickjacking e declassa il sito dell'azienda idraulica per le ricerche che includono la parola “acqua.
• Un SEO della vecchia scuola ricorda che la "tazza del gabinetto" è rilevante per l'attività dell'azienda idraulica. Suggerisce di creare un'infografica virale chiamata "I 15 bagni più pericolosi".
• Questo ipotetico esempio mostra che non tutti i link esterni sono utili per la promozione, anche se naturali al 100%.

Il black link baiting riduce l'efficacia del marketing e minaccia la risorsa con sanzioni reali da parte dei motori di ricerca. Le ragioni di ciò sono le seguenti:

• Il link baiting fornisce un aumento una tantum del numero di link esterni. Tuttavia, questa esplosione di attività finisce rapidamente. I motori di ricerca trattano tali situazioni negativamente./li>
• Il contenuto pubblicato come esca di solito non corrisponde all'oggetto della risorsa./li>
• I visitatori che si collegano a un sito di link baiter o arrivano tramite link tornano alla guida./li>
• Il contenuto utilizzato dai link baiters è di scarso valore. Molto spesso, viene ristampato e riscritto gli elenchi dei "primi 10" che fungono da esca./li>
• La pubblicazione di contenuti di esche ottiene molti collegamenti con la stessa ancora, il che è un segno di spoofing dei motori di ricerca./li>
• Come utilizzare correttamente il Link Baiting

Il link baiting può essere uno strumento efficace per promuovere un progetto? Sì, se il marketer è disposto a creare contenuti esca e investire sforzi nella creazione di contenuti vantaggiosi, uno degli effetti collaterali positivi sono i collegamenti esterni.

Le risorse di contenuto forniscono visite ripetute degli utenti e nuovi collegamenti naturali in ogni momento. È significativo che le nuove connessioni vengano pubblicate con diversi ancoraggi naturali o senza alcun ancoraggio. Per questo motivo, i motori di ricerca non considerano i link truffati. Un esempio di asset di contenuti che genera traffico e connessioni è la mappa del mondo dell'etichetta.

Per distinguere la creazione di risorse di contenuto dall'innesco di link neri, poniti le seguenti domande:

• Questo contenuto porta qualcosa di nuovo agli utenti?
• Questa pubblicazione aiuterà gli utenti o insegnerà loro qualcosa?
• Le persone utilizzeranno questo servizio o guideranno più e più volte?
• Qual è il valore pratico di questa pubblicazione?
• Questo contenuto fornisce una risposta emotiva?
• Idee per l'esca di collegamento bianco

Come accennato in precedenza, l'idea di base alla base del white link baiting è creare e pubblicare risorse di contenuto che forniscano un valore reale ai lettori e generino traffico e collegamenti esterni. Tali investimenti possono essere:

• Contenuti testuali di esperti, comprese recensioni di prodotti, guide per l'utente, utili consigli di esperti, ecc.
• Test online validi.
• Infografiche utili, come una storia grafica sui cambiamenti dell'algoritmo di Google.
• Comodi servizi gratuiti.
• I risultati di una ricerca pratica, inquadrati come un opportuno white paper scaricabile.
• Altre risorse scaricabili, come e-book, distribuzioni di software gratuiti, ecc.
• La creazione di risorse di contenuti di valore è il modo migliore per collegare l'esca

Trasforma le tue conoscenze, visualizzazioni e prodotti unici in risorse online a cui gli utenti di Internet sono interessati. Per fare ciò, scrivi testi utili a livello di esperti, esponi gli utenti ai servizi e pubblica infografiche. Pensa ai vantaggi che ottiene il tuo pubblico, non alle esche di contenuto economiche. In questo caso, sei sicuro di ricevere traffico e link, ma non è questa la cosa principale. Il white link baiting è uno strumento per coinvolgere il tuo pubblico, fidelizzare e aumentare le vendite. E questo è più importante dei backlink astratti.