Pensare alla riprogettazione del sito web: scopri come mantenere il tuo SEO mentre cogli le nuove opportunità

Pubblicato: 2022-04-20

Un nuovo sito web può essere un'ottima opportunità per migliorare la SEO, i tassi di conversione e le opportunità di marketing digitale nel suo insieme. Allo stesso tempo, devi prendere le misure giuste per garantire una transizione graduale dal vecchio sito Web al nuovo, altrimenti puoi danneggiare l'equità SEO che il tuo sito ha lavorato duramente nel corso degli anni. La migrazione a un nuovo CMS o la riprogettazione di un sito Web, lo sviluppatore di siti Web bangalore è senza dubbio un lavoro significativo che coinvolge diverse discipline per mantenere il sito Web ben mantenuto.

In questo articolo, come società di sviluppo web premium a Bangalore , abbiamo cercato di includere tutti quei punti che devi considerare durante la progettazione di un sito Web per assicurarti di mantenere e migliorare anche il posizionamento e il traffico dei motori di ricerca esistenti. Ora, vediamo l'importanza della SEO nella riprogettazione del sito web.

L'importanza della SEO nella riprogettazione

Essendo la principale fonte di visitatori per la maggior parte dei siti Web, il traffico organico richiede molto tempo ed energia per il processo di ottimizzazione. Potrebbero volerci mesi o talvolta anche anni per costruire buone classifiche e una generosa quantità di traffico organico mentre si sviluppa un buon web design Bangalore . Quindi, è sempre consigliabile mantenere lo stesso quando si migra a un sito Web esistente.

Altrimenti, gran parte delle tue classifiche e del traffico di ricerca già raggiunti potrebbero aumentare invano. Dovresti impegnarti con i servizi SEO durante il processo di riprogettazione, dall'inizio alla fine per ottenere l'implementazione delle strategie SEO più efficaci. Pertanto, una fase di riprogettazione può essere il momento perfetto per determinare e/o valutare una strategia SEO in cui conoscere quali landing page hanno più valore? O su quali parole chiave vorresti essere trovato?

Ma allo stesso tempo, dovresti anche essere cauto sul fatto che la ricerca organica può essere il principale motore di traffico web per molte aziende. E il danno alla SEO durante la riprogettazione può davvero rivelarsi catastrofico in questi casi.

Riprogettazione sito web e SEO

In qualità di azienda leader nello sviluppo di siti Web in India , ti consigliamo di mantenere e migliorare le tue classifiche e il traffico organico durante una fase di riprogettazione ha tre componenti principali:

Una comprensione approfondita di ciò che effettivamente funziona attualmente con il tuo SEO.
Conoscenza dei problemi comuni che potrebbero emergere con una riprogettazione.
Un piano dettagliato che includa ciò che potrebbe cambiare sul nuovo sito.

Idealmente, dovresti cercare di capire le tue debolezze SEO in quanto ciò ti aiuterà a identificare le aree in cui apportare miglioramenti al tuo nuovo sito. Mira a migliorare la tua SEO con il tuo nuovo sito e non solo a mantenere quello precedente.

1. Cosa funziona attualmente con il tuo SEO

Se stai già eseguendo campagne SEO, si spera che tu possa avere una buona idea di cosa sta attualmente funzionando con il tuo SEO, ovvero parole chiave e argomenti che si classificano bene, pagine che contribuiscono a portare traffico organico e così via. Durante l'analisi, alla fine scoprirai cosa sta effettivamente andando bene con il tuo SEO e se sarebbe saggio essere inserito nel processo di pensiero per il nuovo sito.

2. Problemi comuni che potrebbero emergere con una riprogettazione

Ci possono essere diverse ragioni per la riprogettazione di un sito web, e questo può avere a che fare tanto con il branding e la tecnologia recente quanto con il traffico e la generazione di lead. Le cose che in genere mostrano un cambiamento o emergono come problematiche durante/dopo una riprogettazione includono:

Il contenuto può essere modificato e/o rimosso. Non si classificherà se non è presente.
Il contenuto può variare all'interno della gerarchia del sito.
Gli URL mostrano la modifica.
Modifiche all'ottimizzazione a livello di pagina.
Aggiunta di nuovi contenuti.
Nuove sezioni possono essere aggiunte al sito web.
Implementazione di nuove tecnologie o funzionalità.
Modifiche alla struttura dei collegamenti interni.
Presentazione di nuovi problemi tecnici
Modifiche al nome di dominio e al sottodominio.
Modifiche al protocollo.

Ognuna delle precedenti può portare a seri problemi con le tue classifiche e il traffico organico. E in caso di problemi multipli, come la modifica del contenuto e lo spostamento a un nuovo URL, spesso diventa difficile diagnosticare la causa principale dei problemi.

Se il nome di dominio cambia insieme alla riprogettazione, questo può essere ancora più problematico. Di solito metteremo in guardia dall'eseguire entrambi questi passaggi contemporaneamente. Più variabili introduciamo, più difficile diventa diagnosticare i problemi se si verificano.

3. Un piano dettagliato per combattere i cambiamenti che potrebbero derivare dalla riprogettazione?

Armato della conoscenza di ciò che funziona bene e di ciò che potrebbe andare storto, puoi semplicemente riassumere e rivedere gli obiettivi per il nuovo sito. Tuttavia, dovrebbero esserci due obiettivi chiave

per preservare le classifiche e il traffico già esistenti.
per migliorare e potenziare le classifiche e il traffico.

In sostanza, avrai una mappa del sito completa per il nuovo sito che puoi utilizzare molto bene per confrontare il sito esistente e anche creare mappature per gli spostamenti degli URL.

Dieci passaggi per mantenere la SEO durante la riprogettazione del tuo sito web

1. Distingui le landing page dal traffico organico

Analizza sempre attentamente il tuo sito web esistente prima di una riprogettazione o di una migrazione. Questo inizia con la determinazione delle pagine di destinazione principali. Le pagine di destinazione organiche forniscono molti spunti, ad esempio per quanto riguarda le pagine che generano la maggior parte del traffico e quindi portano a conversioni. Dovresti dare a queste pagine una priorità elevata e assicurarti che le pagine più importanti vengano migrate o reindirizzate e anche fare in modo che non vengano eliminate durante una migrazione.

2. Scopri le parole chiave e le classifiche attuali

Gli algoritmi di Google stanno diventando ogni giorno più intelligenti considerando numerosi fattori come la velocità di caricamento, la compatibilità con i dispositivi mobili e i backlink. Prima di migrare, dovresti creare un elenco di parole chiave in base alle quali ti trovi attualmente in classifica. Puoi utilizzare Google Search Console per lo stesso. È gratuito e fornisce molte più informazioni sul tuo sito Web, comprese le pagine attualmente indicizzate da Google. Prendi in considerazione le parole chiave che guidano, convertono e si classificano bene e assegna loro la priorità nella riprogettazione.

Altri buoni strumenti per determinare le classifiche includono Moz Rank Checker e SE Ranking. Devi anche identificare le parole chiave che non hanno un buon rendimento ma hanno del potenziale. Questi diventano i candidati ideali per l'ottimizzazione durante una migrazione.

3. Analizzare e rivedere i collegamenti in entrata

I link in entrata o i backlink sono necessari per rendere le tue pagine più popolari. Le pagine con più backlink qualitativi riflettono una maggiore autorità nei risultati di ricerca. Modificando la struttura del tuo sito, corri anche il rischio di perdere i backlink. L'esecuzione di un'analisi del backlink in tal modo può aiutarti a comprendere il tuo attuale profilo di collegamento. Mappare le pagine a cui altri siti Web possono collegarsi e avere tali pagine come migrate o reindirizzate. La qualità e la pertinenza dei backlink sono più importanti della quantità e i servizi di riprogettazione o migrazione del sito Web sono il momento perfetto per analizzare i backlink e rimuovere i link non validi.

4. Ricordati di eseguire la scansione del tuo sito web attuale

Salva una scansione del tuo vecchio sito Web, anche se hai il sito su un URL temporaneo e di nuovo, puoi caricare la vecchia scansione del sito Web nel caso in cui sia necessario eseguire analisi. La struttura dell'URL spesso cambia durante una riprogettazione o una migrazione. Cerca di mantenere la struttura dell'URL, ma nel caso in cui gli URL cambino, è molto importante identificare e rappresentare questa modifica per i motori di ricerca. Altrimenti, le classifiche accumulate scadranno. La comprensione della struttura attuale è quindi di grande importanza. Puoi anche utilizzare uno strumento come Screaming Frog SEO Spider per registrare la struttura dell'URL corrente. Questo vale come elemento di base del tuo piano di reindirizzamento.

5. Crea un piano di reindirizzamento 301 e aggiorna i tuoi collegamenti interni in modo efficace

I reindirizzamenti sono il cuore della migrazione dal punto di vista SEO. I reindirizzamenti inviano gli utenti alle nuove pagine e indirizzano i motori di ricerca a indicizzare le nuove pagine anziché le vecchie. Questo rimane essenziale per il trasferimento delle classifiche accumulate. Per i siti Web più grandi, questo potrebbe richiedere molto tempo, ma se i reindirizzamenti non vengono eseguiti correttamente, Google non assegnerà alcun valore alle nuove pagine. In molti casi, ciò comporterà alla fine una perdita di ranking e traffico.

Ricorda di aggiornare i tuoi collegamenti interni e anche questi vecchi collegamenti interni vengono reindirizzati. È quindi meglio collegarsi direttamente alle nuove pagine anziché utilizzare un reindirizzamento. I reindirizzamenti a volte possono causare una diminuzione della velocità del tuo sito Web perché ogni reindirizzamento rende il sito Web un po' più lento per gli utenti.

6. Creare canonici autoreferenziali

Un canonico si riferisce fondamentalmente a un elemento HTML che esiste per evitare contenuti duplicati. Un canonico mostra ai motori di ricerca pagine simili all'originale. Questo, al contrario, aiuta i motori di ricerca a indicizzare le pagine corrette. È meglio assicurarsi che i canonici siano impostati correttamente sul nuovo sito Web e puntino alle pagine del nuovo sito Web e non a quello vecchio. Potresti voler includere uno sviluppatore esperto quando si tratta di siti Web più grandi. Se i canonici puntano ancora al vecchio sito Web, il nuovo sito Web potrebbe non essere indicizzato.

Per evitare del tutto ciò, consigliamo di impostare canonici autoreferenziali su tutte le pagine del nuovo sito web. Questo è conveniente per mostrare a Google che queste sono le uniche versioni di quelle pagine. Inoltre, questo, insieme ai reindirizzamenti, indica a Google qual è la nuova posizione del vecchio sito web. Ricorda, è consigliabile aggiungere canonici autoreferenziali in tutto il sito Web, anche se non si verifica alcuna migrazione del sito.

7. Aggiornamenti nel Contenuto

Laddove hai contenuti che stanno già funzionando bene, ovviamente vorrai ridurre al minimo le modifiche o mantenerlo esattamente lo stesso. Ci saranno opportunità per modificare i tuoi contenuti dopo che sono stati indicizzati, ma non dimenticare di ridurre al minimo le variabili di cambiamento.

In un nuovo sito Web, di solito è comune l'aspetto di testi diversi o vengono modificati anche i testi esistenti. Essendo molto orientati al testo, gli algoritmi e le classifiche di Google si basano sul contenuto attualmente presente. Pertanto, se sei a conoscenza delle pagine di destinazione e delle parole chiave che forniscono il maggior valore, fai attenzione a riscrivere o rimuovere completamente qualsiasi contenuto che ha molti visitatori che accedono al sito web.

8. Miglioramento dell'ottimizzazione on-page

Se valuti elementi come titoli di pagina o meta descrizioni, testi ALT e intestazioni, dovresti considerare di migliorare l'ottimizzazione della pagina. Prova a identificare i contenuti duplicati e i collegamenti interrotti, nonché i reindirizzamenti correnti. È meglio correggere questi punti durante la riprogettazione.

Per aumentare la tua ricercabilità, è fondamentale avere un contenuto forte. Inoltre, presta attenzione alle parole chiave che mancano ancora o che non hanno un buon rendimento. Puoi verificarlo assegnando una parola chiave a ciascuna pagina. Scegli le parole chiave per ogni pagina e usale nel titolo della pagina, nella meta descrizione, nelle intestazioni e nel testo stesso. Utilizza strumenti che semplificano l'ottimizzazione di post e pagine. Ad esempio, esiste il plug-in Yoast SEO per un sito Web WordPress. Questo plugin è in grado di visualizzare una finestra per ottimizzare i titoli delle pagine e le meta descrizioni, tra le altre cose.

Allo stesso tempo, assicurati che l'utilizzo delle parole chiave sia naturale. Ricorda, scrivi sempre prima per l'utente e non per il motore di ricerca. Anche Google vuole mostrare i migliori risultati possibili. I contenuti che attraggono aiutano ad attirare ulteriormente i visitatori e, di conseguenza, saranno valutati bene anche da Google. Inoltre, devi tenere presente che se ti concentri troppo sugli aspetti SEO, ciò potrebbe andare a scapito della qualità del contenuto. Pertanto, è importante mantenere un buon equilibrio lì. Evita il riempimento di parole chiave (uso eccessivo di una parola chiave in una pagina) poiché è persino penalizzato da Google e può farti classificare male o per niente.

9. Impostare una pagina 404 attraente, ovvero pagina non trovata

Di solito è difficile correggere tutti i 404 errori dopo la migrazione. Pertanto, ricorda di creare una pagina 404 personalizzata attraente che può essere utilizzata molto bene per navigare nelle altre aree del sito web. Rendi chiaro ai visitatori che la pagina che stanno cercando non esiste più e indica un'alternativa. Incoraggiare un'azione di follow-up, ad esempio, visualizzando le pagine visitate di frequente o ripetendo il menu principale e/o offrendo la funzione di ricerca.

10. Testare prima di andare in diretta, misurare e monitorare i post in diretta

La pubblicazione è importante, ma prima che il tuo sito Web diventi attivo, è importante testare tutti gli aspetti su un server di prova. Puoi controllare se i reindirizzamenti stanno andando bene. Puoi persino eseguire la scansione dell'ambiente di test per scoprire se sono emersi nuovi problemi durante la riprogettazione e se è necessario risolverli prima di essere pubblicati, ad esempio, canonicals non corretti o pagine che non funzionano a causa di un reindirizzamento errato.

Dopo essere andato in diretta, devi anche tenere d'occhio l'analisi web. Utilizza Google Analytics insieme a Google Search Console per conoscere il calo del traffico o un insolito aumento delle "pagine non trovate". È possibile utilizzare un controllo del ranking per verificare se le parole chiave sono in calo nella classifica. Fai riferimento ai dati sul traffico organico per la migrazione in base ai quali potrai sapere se la migrazione ha esito positivo o se richiede un tuo intervento. Se il traffico persiste o aumenta dopo il processo di migrazione, la migrazione è andata a buon fine. Ma, se cade, indica che qualcosa è andato storto durante la migrazione.

Le migliori pratiche per una riprogettazione del sito Web senza problemi

Fortunatamente, con un po' di pianificazione preliminare ed evitando disastri SEO, mantenere così la visibilità durante la riprogettazione di un sito Web è abbastanza semplice. L'elenco di controllo per la riprogettazione del sito Web menzionato di seguito ti aiuterà a preservare le tue preziose classifiche mentre lanci il tuo nuovo sito.

Mantieni il vecchio sito attivo su un indirizzo web temporaneo. L'autenticazione HTTP è una buona opzione, ma avere il vecchio sito a cui fare riferimento quando si incontra un intoppo può essere una manna dal cielo.
Salva i dati di scansione.
Mantieni le cose uguali, in particolare gli URL. Non cercare di riparare ciò che non è rotto. C'è molto meno che può andare storto se riesci a mantenere la stessa struttura dell'URL e i nomi delle pagine. Nel caso in cui stai apportando modifiche, assicurati che siano per il bene superiore.
I reindirizzamenti 301 o il reindirizzamento dei vecchi URL a quelli nuovi dovrebbero essere il lavoro più importante nella tua lista. Se possibile, mantieni i contenuti sugli stessi URL durante la riprogettazione di un sito. Ad esempio, una riprogettazione di WordPress sarebbe in grado di mantenere la stessa struttura di permalink che è desiderabile.
Ottimizzazione sulla pagina: la scansione del tuo vecchio sito ti consentirà di esportare facilmente tutti i principali elementi della pagina come titoli di pagina, meta descrizioni, intestazioni e così via. Dovresti mantenerlo sostanzialmente lo stesso.
Esamina i siti che inviano traffico in analisi con i tuoi migliori backlink nei tipici strumenti di indicizzazione dei link. È meglio aggiornare il backlink poiché i backlink aggiornati possono aiutare a ottenere il nuovo sito indicizzato e classificato rapidamente.
Collegamenti interni: fai attenzione a scoprire le modifiche alla struttura dei collegamenti interni. I tuoi dati di scansione possono essere utili anche qui.
La mappa del sito XML deve essere aggiornata e inviata a Google e Bing. Questo serve per mantenere allineati tutti i 301, la struttura della pagina, la navigazione e la mappa del sito XML e aiutare i motori di ricerca a comprendere i cambiamenti il prima possibile.
Monitora le classifiche poiché in caso di problemi, puoi esaminarli ora per identificarli e risolverli. A volte, la ripetizione della scansione di pagine più profonde (con siti più grandi) può richiedere un po' di più, quindi è necessario prestare attenzione a questo.
Il monitoraggio del traffico organico verso le pagine chiave ti assicura di vedere miglioramenti.
L'utilizzo di uno strumento di verifica del sito tecnico è una buona idea per ottenere informazioni proattive su eventuali problemi tecnici. Esistono diversi strumenti (ad es. Moz, Ahrefs), ma uno davvero valido è Deep Crawl, che aiuta anche a monitorare i file di registro e individuare i problemi prima che diventino seri.
L'utilizzo di Google Search Console aiuta a migliorare il sito Web e fornisce informazioni diagnostiche direttamente da Google. Il monitoraggio dei tuoi 301 e 404 ti aiuterà a garantire che questi passaggi chiave funzionino a tuo favore. La scheda Traffico di ricerca > Analisi di ricerca è davvero un tesoro di informazioni che comprendono clic, impressioni, CTR e posizione media.

Parole finali:

Con un'efficace pianificazione preliminare e le giuste precauzioni, puoi facilmente evitare un calo del traffico esistente o qualsiasi differenza di posizionamento dopo la migrazione. Potrebbe anche esserci una crescita abbastanza rapida del traffico se continui a migliorare la tua strategia SEO. I componenti chiave per mantenere il posizionamento e la SEO durante la riprogettazione di un sito Web sono:

sapere cosa sta funzionando sul sito esistente.
comprendere le aree che potrebbero essere migliorate.
pianificare con attenzione il nuovo sito web.
301 reindirizzando tutti i vecchi URL a nuovi.
monitorare e analizzare attentamente i risultati.

Un restyling del sito web può quindi essere un'ottima opportunità per migliorare il tuo SEO e i tassi di conversione. Tuttavia, per i siti con un buon traffico di ricerca organico, questo dovrebbe essere intrapreso con la massima cura per preservare il tuo SEO. Seguendo le istruzioni condivise da noi in questo articolo, dovresti assicurarti di vedere solo miglioramenti positivi.

Grazie.