Myśląc o przeprojektowaniu witryny: dowiedz się, jak zachować SEO, korzystając z najnowszych możliwości

Nowa strona internetowa może być doskonałą okazją do poprawy SEO, współczynników konwersji i ogólnych możliwości marketingu cyfrowego. Jednocześnie musisz podjąć odpowiednie kroki, aby zapewnić płynne przejście ze starej witryny na nową, w przeciwnym razie możesz zaszkodzić wartości SEO, nad którą Twoja witryna ciężko pracowała przez lata. Migracja do nowego CMS lub przeprojektowanie strony internetowej, bangalore programisty stron internetowych jest niewątpliwie znaczącą pracą obejmującą różne dyscypliny, aby utrzymać witrynę w dobrym stanie.

W tym artykule, jako firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych premium w Bangalore , staraliśmy się uwzględnić wszystkie punkty, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania witryny, aby zapewnić zachowanie i poprawę istniejących rankingów i ruchu w wyszukiwarkach. Zobaczmy teraz znaczenie SEO w przeprojektowaniu witryny.

Znaczenie SEO w redesignie

Będąc głównym źródłem odwiedzających większość stron internetowych, ruch organiczny wymaga dużo czasu i energii na proces optymalizacji. Budowanie dobrych rankingów i dużej ilości ruchu organicznego przy jednoczesnym rozwijaniu dobrego projektu strony internetowej Bangalore może zająć miesiące, a czasem nawet lata . Dlatego zawsze rozsądnie jest zachować to samo podczas migracji do istniejącej witryny internetowej.

W przeciwnym razie wiele z już osiągniętych pozycji w rankingu i ruchu w wyszukiwarkach może wzrosnąć na próżno. Powinieneś angażować się w usługi SEO podczas procesu przeprojektowania, od początku do końca, aby uzyskać wdrożenie najskuteczniejszych strategii SEO. Dlatego faza przeprojektowania może być idealnym czasem na określenie i/lub ocenę strategii SEO, w której dowiesz się, które strony docelowe mają największą wartość? Lub jakie słowa kluczowe chcesz znaleźć?

Ale jednocześnie należy również uważać na fakt, że bezpłatne wyniki wyszukiwania mogą być największym motorem ruchu w sieci dla wielu firm. Uszkodzenie SEO podczas przeprojektowania może w takich przypadkach naprawdę okazać się katastrofalne.

Redesign strony internetowej i SEO

Jako wiodąca firma zajmująca się tworzeniem witryn internetowych w Indiach zalecamy utrzymywanie i ulepszanie rankingów oraz ruchu organicznego w fazie przeprojektowania, która składa się z trzech głównych elementów:

1. Dokładne zrozumienie tego, co aktualnie działa z Twoim SEO.
2. Znajomość typowych problemów, które mogą pojawić się po przeprojektowaniu.
3. Szczegółowy plan zawierający informacje o tym, co może się zmienić na nowej stronie.

W idealnym przypadku powinieneś starać się zrozumieć swoje słabości SEO, ponieważ pomoże ci to zidentyfikować obszary, w których można wprowadzić ulepszenia w nowej witrynie. Staraj się poprawić SEO dzięki nowej witrynie, a nie tylko utrzymywać poprzednią.

1. Co aktualnie działa z Twoim SEO

Jeśli prowadzisz już kampanie SEO, miejmy nadzieję, że masz dobre pojęcie o tym, co aktualnie działa z Twoim SEO, tj. słowa kluczowe i tematy, które mają dobrą pozycję w rankingu, strony, które przyczyniają się do generowania ruchu organicznego i tak dalej. Podczas analizy w końcu dowiesz się, co tak naprawdę idzie dobrze z Twoim SEO i czy rozsądnie byłoby zagłębić się w proces myślowy dotyczący nowej witryny.

2. Typowe problemy, które mogą pojawić się po przeprojektowaniu

Może być kilka powodów przeprojektowania strony internetowej, a może to być tak samo związane z brandingiem i najnowszą technologią, jak z ruchem i generowaniem leadów. Rzeczy, które zwykle wykazują zmianę lub pojawiają się jako problematyczne podczas/po przeprojektowaniu, obejmują:

• Treść można zmieniać i/lub usuwać. Nie będzie rankingu, jeśli go tam nie ma.
• Treść może zostać przetasowana w hierarchii witryny.
• Adresy URL pokazują zmianę.
• Zmiany w optymalizacji na poziomie strony.
• Dodanie nowej treści.
• Na stronie można dodawać nowe sekcje.
• Wdrażanie nowej technologii lub funkcji.
• Zmiany w strukturze linków wewnętrznych.
• Przedstawiamy nowe problemy techniczne
• Zmiany w nazwie domeny i subdomenie.
• Zmiany w protokole.

Każde z powyższych może prowadzić do poważnych problemów z twoimi rankingami i ruchem organicznym. A w przypadku wielu problemów, takich jak zmiana treści i przeniesienie pod nowy adres URL, często trudno jest zdiagnozować podstawową przyczynę problemów.

Jeśli nazwa domeny zmienia się wraz z przeprojektowaniem, może to być jeszcze bardziej problematyczne. Zazwyczaj przestrzegamy przed wykonaniem obu tych kroków jednocześnie. Im więcej zmiennych wprowadzamy, tym trudniej jest zdiagnozować problemy, jeśli się pojawią.

3. Szczegółowy plan walki ze zmianami, które mogą pojawić się wraz z przeprojektowaniem?

Uzbrojony w wiedzę o tym, co działa dobrze, a co może się nie udać, możesz po prostu podsumować i przejrzeć cele nowej witryny. Jednak dwa kluczowe cele powinny być:

• aby zachować już istniejące rankingi i ruch.
• aby poprawić i ulepszyć rankingi i ruch.

Zasadniczo będziesz mieć pełną mapę witryny dla nowej witryny, którą możesz bardzo dobrze wykorzystać do porównania z istniejącą witryną, a także do tworzenia mapowań dla przenoszenia adresów URL.

Dziesięć kroków do utrzymania SEO podczas przebudowy witryny

1. Odróżnij strony docelowe od ruchu organicznego

Zawsze dokładnie analizuj istniejącą witrynę internetową przed przeprojektowaniem lub migracją. Zaczyna się od określenia głównych stron docelowych. Organiczne strony docelowe dostarczają wielu informacji, takich jak te strony, które generują największy ruch, a tym samym prowadzą do konwersji. Należy nadać tym stronom wysoki priorytet i upewnić się, że najbardziej wartościowe strony są migrowane lub przekierowywane, a także uważać, aby nie zostały usunięte podczas migracji.

2. Sprawdź słowa kluczowe i aktualne rankingi

Algorytmy Google stają się coraz inteligentniejsze każdego dnia, biorąc pod uwagę wiele czynników, takich jak szybkość ładowania, przyjazność dla urządzeń mobilnych i linki zwrotne. Przed migracją należy sporządzić listę słów kluczowych, według których obecnie zajmujesz pozycję w rankingu. Możesz użyć Google Search Console do tego samego. Jest bezpłatny i zawiera znacznie więcej informacji na temat Twojej witryny, w tym stron, które są obecnie indeksowane przez Google. Zastanów się nad słowami kluczowymi, które napędzają, konwertują i mają dobrą pozycję w rankingu, i nadaj im priorytet w przeprojektowaniu.

Inne dobre narzędzia do określania rankingów to Moz Rank Checker i SE Ranking. Musisz także zidentyfikować słowa kluczowe, które nie są skuteczne, ale mają potencjał. Stają się idealnymi kandydatami do optymalizacji podczas migracji.

3. Przeanalizuj i przejrzyj linki przychodzące

Linki przychodzące lub linki zwrotne są niezbędne, aby Twoje strony stały się bardziej popularne. Strony z wieloma jakościowymi linkami zwrotnymi odzwierciedlają większy autorytet w wynikach wyszukiwania. Zmieniając strukturę witryny, podejmujesz również ryzyko utraty linków zwrotnych. Przeprowadzenie w ten sposób analizy linków zwrotnych może pomóc w zrozumieniu Twojego obecnego profilu linków. Mapuj strony, do których mogą prowadzić linki z innych witryn, i przeprowadź migrację lub przekierowanie tych stron. Jakość i trafność linków zwrotnych jest ważniejsza niż ilość, a usługi przeprojektowania witryny lub migracja to idealny czas na analizę linków zwrotnych i usunięcie złych linków.

4. Pamiętaj, aby przeszukać swoją obecną witrynę

Zapisz indeksowanie swojej starej witryny, nawet jeśli masz witrynę pod tymczasowym adresem URL, i ponownie możesz załadować stare indeksowanie witryny na wypadek konieczności przeprowadzenia jakiejkolwiek analizy. Struktura adresu URL często zmienia się podczas przeprojektowania lub migracji. Staraj się zachować strukturę adresów URL, ale w przypadku zmiany adresów URL bardzo ważne jest, aby zidentyfikować i przedstawić tę zmianę wyszukiwarkom. W przeciwnym razie skumulowane rankingi wygasną. Zrozumienie obecnej struktury ma zatem duże znaczenie. Możesz również użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog SEO Spider, aby zarejestrować aktualną strukturę adresu URL. Jest to podstawowy element twojego planu przekierowań.

5. Zbuduj plan przekierowań 301 i skutecznie aktualizuj linki wewnętrzne

Przekierowania są sercem migracji z punktu widzenia SEO. Przekierowania wysyłają użytkowników na nowe strony i kierują wyszukiwarki do indeksowania nowych stron zamiast starych. Pozostaje to niezbędne do przenoszenia zgromadzonych rankingów. W przypadku większych witryn może to zająć dużo czasu, ale jeśli przekierowania nie zostaną wykonane poprawnie, Google nie przypisze żadnej wartości nowym stronom. W wielu przypadkach doprowadzi to ostatecznie do utraty rankingów i ruchu.

Pamiętaj, aby zaktualizować swoje linki wewnętrzne, ponieważ te stare linki wewnętrzne również są przekierowywane. Dlatego lepiej jest tworzyć bezpośrednie linki do nowych stron zamiast korzystać z przekierowań. Przekierowania mogą czasami powodować zmniejszenie szybkości witryny, ponieważ każde przekierowanie powoduje, że witryna działa wolniej dla użytkowników.

6. Utwórz odwołujące się do siebie treści kanoniczne

Kanoniczny zasadniczo odnosi się do elementu HTML, który istnieje, aby uniknąć powielania treści. Kanoniczny pokazuje wyszukiwarkom podobne strony oryginału. Wręcz przeciwnie, pomaga wyszukiwarkom w indeksowaniu właściwych stron. Lepiej jest upewnić się, że kanoniczne są poprawnie ustawione na nowej witrynie i wskazują strony nowej witryny, a nie starej. Jeśli chodzi o większe strony internetowe, możesz chcieć dołączyć biegłego programistę. Jeśli kanoniczne nadal wskazują na starą witrynę, nowa witryna może nie zostać zindeksowana.

Aby całkowicie temu zapobiec, zalecamy skonfigurowanie samoodsyłających się znaków kanonicznych na wszystkich stronach nowej witryny. Jest to wygodne, aby pokazać Google, że są to jedyne wersje tych stron. Również to, wraz z przekierowaniami, wskazuje Google, jaka jest nowa lokalizacja starej witryny. Pamiętaj, że dobrze jest dodać samoodsyłające się znaki kanoniczne w całej witrynie, nawet jeśli nie nastąpi migracja witryny.

7. Aktualizacje w treści

Jeśli masz treści, które już dobrze sobie radzą, oczywiście będziesz chciał zminimalizować zmiany lub zachować dokładnie to samo. Po zindeksowaniu treści pojawią się możliwości dostosowania, ale nie zapomnij zminimalizować zmiennych zmian.

Na nowej stronie internetowej pojawia się zazwyczaj różne teksty lub edytowane są również istniejące teksty. Będąc bardzo zorientowanym na tekst, algorytmy i rankingi Google opierają się na treści, która obecnie się tam znajduje. Dlatego też, jeśli wiesz, które strony docelowe i słowa kluczowe zapewniają największą wartość, zachowaj ostrożność, aby całkowicie przepisać lub usunąć wszelkie treści, które mają wielu odwiedzających, którzy odwiedzają witrynę.

8. Poprawa optymalizacji na stronie

Jeśli oceniasz takie elementy, jak tytuły stron lub opisy meta, teksty ALT i nagłówki, powinieneś rozważyć poprawę optymalizacji na stronie. Spróbuj zidentyfikować zduplikowane treści i uszkodzone linki, a także aktualne przekierowania. Lepiej jest poprawić te punkty podczas przeprojektowywania.

Aby zwiększyć możliwości wyszukiwania, ważne jest, aby mieć silną treść. Zwróć też uwagę na słowa kluczowe, których wciąż brakuje lub które nie są skuteczne. Możesz to sprawdzić, przypisując słowo kluczowe do każdej strony. Wybierz słowa kluczowe dla każdej strony i użyj ich w tytule strony, meta opisie, nagłówkach i samym tekście. Korzystaj z narzędzi, które ułatwiają optymalizację postów i stron. Na przykład istnieje wtyczka Yoast SEO dla witryny WordPress. Ta wtyczka jest w stanie wyświetlić między innymi okno optymalizacji tytułów stron i opisów meta.

Jednocześnie upewnij się, że użycie słów kluczowych jest naturalne. Pamiętaj, że zawsze piszesz najpierw dla użytkownika, a nie dla wyszukiwarki. Google również chce pokazać jak najlepsze wyniki. Treści, które przyciągają, pomagają przyciągnąć odwiedzających dalej, dzięki czemu zostaną również dobrze ocenione przez Google. Należy również pamiętać, że jeśli zbytnio koncentrujesz się na aspektach SEO, które mogą odbywać się kosztem jakości treści. Dlatego ważne jest, aby zachować tam dobrą równowagę. Unikaj upychania słów kluczowych (nadużywania słowa kluczowego na stronie), ponieważ jest to nawet karane przez Google i może spowodować słabą pozycję w rankingu lub jej brak.

9. Skonfiguruj atrakcyjną stronę 404, tj. Nie znaleziono strony

Zwykle naprawienie wszystkich błędów 404 po migracji jest trudne. Dlatego pamiętaj, aby stworzyć atrakcyjną niestandardową stronę 404, która może być bardzo dobrze wykorzystana do nawigacji do innych obszarów witryny. Wyjaśnij odwiedzającym, że strona, której szukają, już nie istnieje i wskazuje na alternatywę. Zachęcaj do dalszych działań, na przykład wyświetlając często odwiedzane strony lub powtarzając menu główne i/lub oferując funkcję wyszukiwania.

10. Przetestuj przed rozpoczęciem transmisji na żywo, mierz i monitoruj posty na żywo

Uruchomienie jest ważne, ale zanim Twoja witryna zostanie uruchomiona, ważne jest, aby przetestować wszystkie aspekty na serwerze testowym. Możesz sprawdzić, czy przekierowania idą dobrze. Możesz nawet zindeksować środowisko testowe, aby dowiedzieć się, czy podczas przeprojektowania pojawiły się jakieś nowe problemy i czy należy je rozwiązać przed uruchomieniem, na przykład nieprawidłowe wartości kanoniczne lub strony, które nie działają z powodu nieprawidłowego przekierowania.

Po uruchomieniu transmisji na żywo musisz również uważnie obserwować analitykę internetową. Korzystaj z Google Analytics wraz z Google Search Console, aby dowiedzieć się o spadku ruchu lub nietypowym wzroście liczby „nie znaleziono stron”. Możesz użyć narzędzia do sprawdzania pozycji, aby sprawdzić, czy słowa kluczowe spadają w rankingu. Zapoznaj się z danymi o ruchu organicznym dla migracji, na podstawie których dowiesz się, czy migracja się powiodła, czy też wymaga interwencji. Jeśli ruch nie zmieni się lub wzrośnie po zakończeniu procesu migracji, oznacza to, że migracja przebiegła pomyślnie. Jeśli jednak spadnie, oznacza to, że coś poszło nie tak podczas migracji.

Najlepsze praktyki dla bezproblemowego przeprojektowania strony internetowej

Na szczęście przy odrobinie wstępnego planowania i unikaniu katastrof SEO, dzięki czemu utrzymanie widoczności podczas przeprojektowania witryny jest całkiem proste. Wspomniana poniżej lista kontrolna przeprojektowania witryny pomoże zapewnić zachowanie cennych rankingów podczas uruchamiania nowej witryny.

• Zachowaj starą witrynę pod tymczasowym adresem internetowym. Uwierzytelnianie HTTP jest dobrą opcją, ale posiadanie starej witryny, do której można się odwoływać, gdy trafisz w szkopułkę, może być darem niebios.
• Zapisz dane indeksowania.
• Zachowaj to samo — w szczególności adresy URL. Nie próbuj naprawiać tego, co nie jest zepsute. Jest o wiele mniej rzeczy, które mogą się nie udać, jeśli możesz zachować taką samą strukturę adresów URL i nazwy stron. Jeśli dokonujesz zmian, upewnij się, że są one dla większego dobra.
• Przekierowania 301 lub przekierowywanie starych adresów URL na nowe powinny być najważniejszym zadaniem na Twojej liście. Jeśli to możliwe, zachowaj zawartość pod tymi samymi adresami URL podczas przeprojektowywania witryny. Na przykład przeprojektowanie WordPressa pozwoliłoby zachować tę samą strukturę linku bezpośredniego, co jest pożądane.
• Optymalizacja na stronie — przeszukiwanie starej witryny umożliwi łatwe wyeksportowanie wszystkich głównych elementów na stronie, takich jak tytuły stron, opisy meta, nagłówki i tak dalej. Powinieneś zachować to w dużej mierze bez zmian.
• Przejrzyj witryny, które wysyłają ruch w ramach analityki, z najlepszymi linkami zwrotnymi w typowych narzędziach indeksowania linków. Lepiej jest zaktualizować link zwrotny, ponieważ zaktualizowane linki zwrotne mogą pomóc w szybkim zindeksowaniu nowej witryny i jej rankingu.
• Linki wewnętrzne — pamiętaj, aby dowiedzieć się o zmianach w strukturze linków wewnętrznych. Twoje dane indeksowania również mogą być tutaj przydatne.
• Mapa witryny XML powinna zostać zaktualizowana i przesłana do Google i Bing. Ma to na celu zachowanie zgodności wszystkich 301, struktury strony, nawigacji i mapy witryny XML oraz pomoc wyszukiwarkom w jak najszybszym zrozumieniu zmian.
• Monitoruj rankingi, ponieważ w przypadku problemów możesz je teraz zbadać, aby je zidentyfikować i rozwiązać. Czasami ponowne zindeksowanie głębszych stron (z większymi witrynami) może zająć trochę więcej czasu, więc należy o tym pamiętać.
• Monitorowanie ruchu organicznego na kluczowych stronach zapewnia widoczne ulepszenia.
• Korzystanie z technicznego narzędzia audytu witryny to dobry pomysł, aby uzyskać proaktywne informacje na temat wszelkich problemów technicznych. Istnieje kilka narzędzi (np. Moz, Ahrefs), ale naprawdę dobrym jest Deep Crawl, który pomaga również monitorować pliki dziennika i wykrywać problemy, zanim staną się poważnymi problemami.
• Korzystanie z Google Search Console pomaga ulepszać witrynę i zapewnia informacje diagnostyczne bezpośrednio od Google. Śledzenie 301 i 404 pomoże upewnić się, że te kluczowe kroki działają na Twoją korzyść. Karta Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania jest rzeczywiście skarbnicą informacji obejmujących kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.

Ostatnie słowa:

Dzięki efektywnemu planowaniu wstępnemu i odpowiednim środkom ostrożności możesz łatwo uniknąć spadku istniejącego ruchu lub jakichkolwiek różnic w rankingu po migracji. Jeśli będziesz dalej ulepszać swoją strategię SEO, może nastąpić nawet dość szybki wzrost ruchu. Kluczowe elementy do utrzymania rankingu i SEO podczas przeprojektowania strony internetowej to:

• wiedząc, co działa na istniejącej stronie.
• zrozumienie obszarów, które można poprawić.
• staranne planowanie nowej strony internetowej.
• 301 przekierowujące wszystkie stare adresy URL na nowe.
• uważne monitorowanie i analizowanie wyników.

Przeprojektowanie strony internetowej może zatem być doskonałą okazją do poprawy SEO, a także współczynników konwersji. Jednak w przypadku witryn z dobrym ruchem organicznym w wynikach wyszukiwania, należy to robić z najwyższą starannością, aby zachować SEO. Postępowanie zgodnie z instrukcjami udostępnionymi przez nas w tym artykule powinno zapewnić, że zobaczysz tylko pozytywne ulepszenia.

Dziękuję.