Penser à la refonte de votre site Web : découvrez comment conserver votre référencement tout en saisissant les nouvelles opportunités

Un nouveau site Web peut être une excellente occasion d'améliorer le référencement, les taux de conversion et les opportunités de marketing numérique dans leur ensemble. Dans le même temps, vous devez prendre les bonnes mesures pour assurer une transition en douceur de l'ancien site Web au nouveau, sinon vous risquez d'endommager l'équité SEO que votre site a travaillé dur pour construire au fil des ans. Migration vers un nouveau CMS ou refonte d'un site Web, développeur de site Web bangalore est sans aucun doute un travail important impliquant différentes disciplines pour maintenir le site Web bien entretenu.

Dans cet article, en tant que société de développement Web haut de gamme à Bangalore, nous avons essayé d'inclure tous les points que vous devez prendre en compte lors de la conception d'un site Web pour vous assurer que vous conservez et améliorez également votre classement et votre trafic existants dans les moteurs de recherche. Voyons maintenant l'importance du référencement dans la refonte du site Web.

Importance du SEO dans la refonte

Étant la principale source de visiteurs pour la plupart des sites Web, le trafic organique nécessite beaucoup de temps et d'énergie pour le processus d'optimisation. Cela peut prendre des mois ou parfois même des années pour construire de bons classements et une quantité généreuse de trafic organique tout en développant une bonne conception de sites Web à Bangalore . Ainsi, il est toujours sage de conserver le même lorsque vous migrez vers un site Web existant.

Sinon, une grande partie de vos classements et de votre trafic de recherche déjà obtenus pourraient augmenter en vain. Vous devez vous engager avec les services de référencement pendant le processus de refonte, du début à la fin, pour obtenir la mise en œuvre des stratégies de référencement les plus efficaces. Par conséquent, une phase de refonte peut être le moment idéal pour déterminer et/ou évaluer une stratégie de référencement où vous apprenez à connaître quelles pages de destination ont le plus de valeur ? Ou sur quels mots-clés souhaitez-vous être trouvé ?

Mais en même temps, vous devez également être prudent sur le fait que la recherche organique peut être le principal moteur de trafic Web pour de nombreuses entreprises. Et, les dommages au référencement lors de la refonte peuvent vraiment s'avérer catastrophiques dans ces cas.

Refonte et référencement du site Web

En tant que société leader dans le développement de sites Web en Inde , nous vous recommandons de maintenir et d'améliorer vos classements et votre trafic organique pendant une phase de refonte qui comporte trois éléments principaux :

1. Une compréhension approfondie de ce qui fonctionne actuellement avec votre référencement.
2. Connaissance des problèmes courants qui peuvent survenir lors d'une refonte.
3. Un plan détaillé incluant ce qui pourrait changer sur le nouveau site.

Idéalement, vous devriez chercher à comprendre vos faiblesses en matière de référencement, car cela vous aidera à identifier les domaines à améliorer sur votre nouveau site. Visez à améliorer votre référencement avec votre nouveau site et pas seulement à maintenir le précédent.

1. Qu'est-ce qui fonctionne actuellement avec votre SEO

Si vous menez déjà des campagnes de référencement, j'espère que vous avez une bonne idée de ce qui fonctionne actuellement avec votre référencement, c'est-à-dire des mots clés et des sujets qui se classent bien, des pages qui contribuent à générer du trafic organique, etc. Lors de l'analyse, vous finirez par savoir ce qui se passe réellement avec votre référencement et s'il serait sage d'être intégré dans le processus de réflexion pour le nouveau site.

2. Problèmes courants pouvant survenir lors d'une refonte

Il peut y avoir plusieurs raisons pour une refonte de site Web, et cela peut être autant lié à l'image de marque et à la technologie récente qu'au trafic et à la génération de prospects. Les choses qui montrent généralement un changement ou qui émergent comme problématiques pendant/après une refonte incluent :

• Le contenu peut être modifié et/ou supprimé. Il ne sera pas classé s'il n'y est pas.
• Le contenu peut être mélangé dans la hiérarchie du site.
• Les URL montrent le changement.
• Changements dans l'optimisation au niveau de la page.
• Ajout de nouveau contenu.
• De nouvelles sections peuvent être ajoutées au site Web.
• Mise en œuvre de nouvelles technologies ou fonctionnalités.
• Changements dans la structure des liens internes.
• Présentation de nouveaux problèmes techniques
• Modifications du nom de domaine et du sous-domaine.
• Modifications du protocole.

Tout ce qui précède peut entraîner de graves problèmes avec votre classement et votre trafic organique. Et en cas de problèmes multiples, comme le changement de contenu et le déplacement vers une nouvelle URL, il devient souvent difficile de diagnostiquer la cause première des problèmes.

Si le nom de domaine change avec la refonte, cela peut être encore plus problématique. Nous mettrons généralement en garde contre la réalisation simultanée de ces deux étapes. Plus nous introduisons de variables, plus il devient difficile de diagnostiquer les problèmes s'ils surviennent.

3. Un plan détaillé pour lutter contre les changements qui pourraient accompagner la refonte ?

Armé d'une connaissance de ce qui fonctionne bien et de ce qui pourrait mal tourner, vous pouvez simplement résumer et revoir les objectifs du nouveau site. Cependant, deux objectifs clés doivent être

• pour préserver les classements et le trafic déjà existants.
• pour améliorer et améliorer les classements et le trafic.

Essentiellement, vous aurez un plan de site complet pour le nouveau site que vous pourrez très bien utiliser pour comparer avec le site existant et également créer des mappages pour les déplacements d'URL.

Dix étapes pour maintenir le référencement lors de la refonte de votre site Web

1. Faites ressortir les pages de destination à partir du trafic organique

Analysez toujours attentivement votre site Web existant avant une refonte ou une migration. Cela commence par déterminer les principales pages de destination. Les pages de destination organiques fournissent de nombreuses informations, telles que les pages qui génèrent le plus de trafic et conduisent ainsi à des conversions. Vous devez donner à ces pages une priorité élevée et vous assurer que les pages les plus utiles sont migrées ou redirigées et veillez également à ce qu'elles ne soient pas supprimées lors d'une migration.

2. Établissez les mots-clés et les classements actuels

Les algorithmes de Google deviennent chaque jour plus intelligents en tenant compte de nombreux facteurs tels que la vitesse de chargement, la convivialité pour les mobiles et les backlinks. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour la même chose. Il est gratuit et fournit beaucoup plus d'informations sur votre site Web, y compris les pages actuellement indexées par Google. Considérez les mots-clés qui génèrent, convertissent et se classent bien et hiérarchisez-les dans la refonte.

D'autres bons outils pour déterminer les classements incluent Moz Rank Checker et SE Ranking. Vous devez également identifier les mots-clés qui ne fonctionnent pas bien mais qui ont du potentiel. Ceux-ci deviennent des candidats idéaux pour l'optimisation lors d'une migration.

3. Analysez et examinez les liens entrants

Les liens entrants ou backlinks sont nécessaires pour rendre vos pages plus populaires. Les pages avec plusieurs backlinks qualitatifs reflètent plus d'autorité dans les résultats de recherche. En modifiant la structure de votre site, vous prenez également le risque de perdre des backlinks. Effectuer une analyse des backlinks peut vous aider à comprendre votre profil de lien actuel. Mappez les pages vers lesquelles d'autres sites Web peuvent être liés et faites en sorte que ces pages soient migrées ou redirigées. La qualité et la pertinence des backlinks sont plus importantes que la quantité et les services de refonte ou de migration de site Web sont le moment idéal pour analyser les backlinks et supprimer les mauvais liens.

4. N'oubliez pas de crawler votre site Web actuel

Enregistrez une analyse de votre ancien site Web, même si vous avez le site sur une URL temporaire et encore une fois, vous pouvez charger l'ancienne analyse du site Web au cas où vous auriez besoin de faire une analyse. La structure de l'URL change souvent lors d'une refonte ou d'une migration. Essayez de conserver la structure de l'URL, mais si les URL changent, il est très important d'identifier et de présenter ce changement aux moteurs de recherche. Sinon, les classements accumulés expireront. Comprendre la structure actuelle est donc d'une grande importance. Vous pouvez également utiliser un outil comme Screaming Frog SEO Spider pour enregistrer la structure actuelle de l'URL. Cela tient comme un élément de base de votre plan de redirection.

5. Construisez un plan de redirection 301 et mettez à jour efficacement vos liens internes

Les redirections sont au cœur de la migration d'un point de vue SEO. Les redirections envoient les utilisateurs vers les nouvelles pages et dirigent les moteurs de recherche pour indexer les nouvelles pages au lieu des anciennes. Cela reste indispensable pour transférer les classements accumulés. Pour les sites Web plus importants, cela peut prendre beaucoup de temps, mais si les redirections ne sont pas exécutées correctement, Google n'attribuera aucune valeur aux nouvelles pages. Dans de nombreux cas, cela entraînera finalement une perte de classement et de trafic.

Pensez à mettre à jour vos liens internes car ces anciens liens internes sont également redirigés. Il est donc préférable de créer un lien vers les nouvelles pages directement au lieu d'utiliser une redirection. Les redirections peuvent parfois entraîner une diminution de la vitesse de votre site Web car chaque redirection rend le site Web un peu plus lent pour les utilisateurs.

6. Créer des canoniques auto-référentiels

Un canonique fait essentiellement référence à un élément HTML qui existe pour éviter le contenu en double. Un canonique montre aux moteurs de recherche des pages similaires à l'original. Ceci, au contraire, aide les moteurs de recherche à indexer les bonnes pages. Il est préférable de s'assurer que les canoniques sont correctement définis sur le nouveau site Web et qu'ils pointent vers les pages du nouveau site Web et non vers l'ancien. Vous souhaiterez peut-être inclure un développeur compétent lorsqu'il s'agit de sites Web plus importants. Si les canoniques pointent toujours vers l'ancien site Web, le nouveau site Web peut ne pas être indexé.

Pour éviter complètement cela, nous vous recommandons de configurer des canoniques auto-référents sur toutes les pages du nouveau site Web. C'est pratique pour montrer à Google que ce sont les seules versions de ces pages. De plus, cela, avec les redirections, indique à Google quel est le nouvel emplacement de l'ancien site Web. N'oubliez pas qu'il est sage d'ajouter des canoniques d'auto-référence sur tout le site Web, même s'il n'y a pas de migration de site.

7. Mises à jour du contenu

Lorsque vous avez du contenu qui fonctionne déjà bien, vous voudrez évidemment minimiser les changements ou le garder exactement le même. Il y aura des occasions de modifier votre contenu après son indexation, mais n'oubliez pas de minimiser les variables de changement.

Sur un nouveau site Web, l'apparition de différents textes est généralement courante, ou des textes existants sont également modifiés. Étant très axés sur le texte, les algorithmes et les classements de Google sont basés sur le contenu qui s'y trouve actuellement. Par conséquent, si vous connaissez les pages de destination et les mots-clés offrant le plus de valeur, soyez prudent avant de réécrire ou de supprimer complètement tout contenu qui attire de nombreux visiteurs sur le site Web.

8. Amélioration de l'optimisation sur la page

Si vous évaluez des éléments tels que les titres de page ou les méta descriptions, les textes ALT et les en-têtes, vous devriez envisager d'améliorer l'optimisation sur la page. Essayez d'identifier le contenu en double et les liens brisés, ainsi que les redirections actuelles. Il est préférable de corriger ces points lors de la refonte.

Pour augmenter votre capacité de recherche, il est crucial d'avoir un contenu fort. Faites également attention aux mots-clés qui manquent encore ou qui ne fonctionnent pas bien. Vous pouvez le vérifier en attribuant un mot-clé à chaque page. Choisissez les mots clés pour chaque page et utilisez-les dans le titre de la page, la méta description, les en-têtes et le texte lui-même. Utilisez des outils qui facilitent l'optimisation des publications et des pages. Par exemple, il existe le plugin Yoast SEO pour un site Web WordPress. Ce plugin est capable d'afficher une fenêtre d'optimisation des titres de pages et des méta descriptions, entre autres.

Simultanément, assurez-vous que l'utilisation des mots-clés semble naturelle. N'oubliez pas que vous écrivez toujours d'abord pour l'utilisateur et non pour le moteur de recherche. Google veut également montrer les meilleurs résultats possibles. Un contenu qui attire aide à amener les visiteurs plus loin et, par conséquent, sera également bien évalué par Google. De plus, vous devez garder à l'esprit que si vous vous concentrez trop sur les aspects SEO, cela pourrait se faire au détriment de la qualité du contenu. Il est donc important d'y maintenir un bon équilibre. Evitez le Keyword stuffing (surutilisation d'un mot clé sur une page) car il est même pénalisé par Google, et il peut vous amener à mal ou pas du tout à vous positionner.

9. Configurez une page 404 attrayante, c'est-à-dire une page introuvable

Il est généralement difficile de corriger toutes les erreurs 404 après la migration. Par conséquent, n'oubliez pas de créer une page 404 personnalisée attrayante qui peut très bien être utilisée pour naviguer vers les autres zones du site Web. Faites comprendre aux visiteurs que la page qu'ils recherchent n'existe plus et qu'elle pointe vers une alternative. Encouragez une action de suivi, par exemple en affichant les pages fréquemment visitées, ou en répétant le menu principal, et/ou en proposant la fonction de recherche.

10. Testez avant de passer en direct, mesurez et surveillez la publication en direct

La mise en ligne est importante, mais avant que votre site Web ne soit mis en ligne, il est important de tester tous les aspects sur un serveur de test. Vous pouvez vérifier si les redirections se passent bien. Vous pouvez même explorer l'environnement de test pour savoir si de nouveaux problèmes sont apparus lors de la refonte et s'ils doivent être résolus avant la mise en ligne, par exemple, des canoniques incorrects ou des pages qui ne fonctionnent pas en raison d'une mauvaise redirection.

Après la mise en ligne, vous devez également surveiller de près les analyses Web. Utilisez Google Analytics avec Google Search Console pour en savoir plus sur la baisse du trafic ou une augmentation inhabituelle des "pages introuvables". Vous pouvez utiliser un vérificateur de classement pour vérifier si les mots-clés sont en baisse dans le classement. Référez-vous aux données sur le trafic organique de la migration sur la base desquelles vous saurez si la migration est réussie ou si elle nécessite votre intervention. Si le trafic persiste ou augmente après le processus de migration, la migration s'est bien déroulée. Mais, s'il baisse, cela indique que quelque chose s'est mal passé pendant la migration.

Meilleures pratiques pour une refonte de site Web sans problème

Heureusement, avec un peu de planification préalable et en évitant les catastrophes SEO, il est assez simple de maintenir la visibilité lors de la refonte d'un site Web. La liste de contrôle de la refonte du site Web mentionnée ci-dessous vous aidera à préserver votre précieux classement pendant le lancement de votre nouveau site.

• Gardez l'ancien site en ligne sur une adresse Web temporaire. L'authentification HTTP est une bonne option, mais avoir l'ancien site auquel se référer lorsque vous rencontrez un problème peut être une aubaine.
• Enregistrez les données d'exploration.
• Gardez les mêmes choses - les URL en particulier. N'essayez pas de réparer ce qui n'est pas cassé. Il y a beaucoup moins de problèmes qui peuvent se produire si vous pouvez conserver la même structure d'URL et les mêmes noms de page. Si vous apportez des changements, assurez-vous qu'ils sont pour le plus grand bien.
• Les redirections 301 ou la redirection d'anciennes URL vers de nouvelles devraient être la tâche la plus importante de votre liste. Si possible, conservez le contenu sur les mêmes URL lors de la refonte d'un site. Par exemple, une refonte de WordPress pourrait conserver la même structure de permaliens, ce qui est souhaitable.
• Optimisation sur la page - L'exploration de votre ancien site vous permettra d'exporter facilement tous les principaux éléments de la page tels que les titres de page, les méta descriptions, les en-têtes, etc. Vous devriez garder cela en grande partie le même.
• Passez en revue les sites qui envoient du trafic dans les analyses avec vos meilleurs backlinks dans les outils d'index de liens typiques. Il est préférable de mettre à jour le backlink car les backlinks mis à jour peuvent aider à indexer et à classer rapidement le nouveau site.
• Liens internes - Soyez conscient des modifications apportées à la structure des liens internes. Vos données de crawl peuvent également être utiles ici.
• Le sitemap XML doit être mis à jour et soumis à Google et Bing. Il s'agit de garder tous les 301, la structure de page, la navigation et le plan de site XML alignés et d'aider les moteurs de recherche à comprendre les changements le plus tôt possible.
• Surveillez les classements car si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez les étudier maintenant pour les identifier et les résoudre. Parfois, la réexploration des pages plus profondes (avec des sites plus volumineux) peut prendre un peu plus de temps, vous devez donc en tenir compte.
• La surveillance du trafic organique vers les pages clés vous permet de voir des améliorations.
• L'utilisation d'un outil d'audit technique de site est une bonne idée pour obtenir des informations proactives sur tout problème technique. Il existe plusieurs outils (par exemple Moz, Ahrefs), mais celui qui est vraiment bon est Deep Crawl, qui aide également à surveiller les fichiers journaux et à détecter les problèmes avant qu'ils ne deviennent de sérieux problèmes.
• L'utilisation de Google Search Console permet d'améliorer le site Web et fournit des informations de diagnostic directement à partir de Google. Le suivi de vos 301 et 404 vous aidera à vous assurer que ces étapes clés fonctionnent en votre faveur. L'onglet Search Traffic > Search Analytics est en effet un trésor d'informations englobant les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne.

Derniers mots :

Avec une planification préalable efficace et les bonnes précautions, vous pouvez facilement éviter une baisse de votre trafic existant ou toute différence de classement après la migration. Il peut même y avoir une croissance assez rapide du trafic si vous continuez à améliorer votre stratégie de référencement. Les éléments clés pour maintenir vos classements et votre référencement lors d'une refonte de site Web sont :

• savoir ce qui fonctionne sur le site existant.
• comprendre les domaines qui pourraient être améliorés.
• planifier soigneusement le nouveau site Web.
• 301 redirigeant toutes les anciennes URL vers les nouvelles.
• surveiller et analyser attentivement les résultats.

Une refonte de site web peut donc être une excellente opportunité pour améliorer votre référencement ainsi que vos taux de conversion. Cependant, pour les sites avec un bon trafic de recherche organique, cela doit être entrepris avec le plus grand soin pour préserver votre référencement. Suivre les instructions partagées par nous dans cet article devrait vous assurer que vous ne voyez que des améliorations positives.

Merci.