Полное руководство: как правильно выбрать тактику SEO?

Когда дело доходит до SEO, вы никогда не можете быть уверены, что правильно, а что нет, особенно когда Google и другие поисковые системы так часто меняют свою политику. Бывает даже так, что вы усердно работаете над определенными тактиками SEO, а затем понимаете, что в конце концов вас наказали за них. Именно поэтому стоит пробовать методы, которые не просто приносят результат, но и полностью одобряются поисковыми системами. Исправлять ошибки болезненно, поэтому лучше их не делать. Вот несколько достойных советов по правильному SEO с самого начала.

1) Время от времени проверяйте рекомендации

Если вы занимаетесь SEO-маркетингом, постарайтесь не пропустить ни одного обновления, сделанного Google или другими поисковыми системами в их рекомендациях по оптимизации. Они могут изменить нормы плотности ключевых слов, длину мета-заголовков и мета-описаний, правила оптимизации тегов H1 и т. д. Вам необходимо знать обо всех изменениях, внесенных в рекомендации, если вы серьезно относитесь к своей SEO-работе. Обманывать Google — рискованное дело, которое может стоить вам репутации вашего сайта. Будьте осторожны с Google и избегайте любых черных тактик SEO, даже если вы видели, как другие маркетологи используют их и приносят огромный трафик на свои веб-сайты. Рано или поздно любая подозрительная активность наказывается.

2) Сначала SEO на сайте

Прежде чем приступить к линкбилдингу и другим внешним практикам SEO, убедитесь, что ваш сайт имеет хорошую внутреннюю оптимизацию. Практически все основные элементы должны быть оптимизированы для лучшей видимости в поисковых системах и упрощения взаимодействия с пользователем. Оптимизируйте заголовки и описания, теги, внутренние ссылки и т. д. Проверьте наличие неработающих ссылок и обеспечьте удобную навигацию по сайту. Это особенно важно для крупных веб-сайтов со сложной структурой (например, новостных веб-сайтов). Проверьте свой веб-сайт на наличие неработающего кода с помощью любой из служб проверки разметки. Сжимайте изображения, чтобы они загружались быстрее. Используйте форматы .jpg вместо .png. Сжимайте видео, презентации и другие мультимедиа. Это обеспечит более высокую скорость загрузки.

3) Регулярные обновления сайта

Поисковые системы предпочитают веб-сайты, на которых регулярно появляются новые порции контента. Выберите тактику SEO, тесно связанную с вашим планом контент-маркетинга. Лучший способ добавить новые порции ценного и информативного контента на ваш сайт — вести блог. Добавление постов дважды или раз в неделю будет достаточно для поисковых систем и ваших посетителей. Кроме того, регулярно обновляйте описания вашего веб-сайта, улучшайте их, добавляйте новые услуги, добавляйте новые изображения, иллюстрирующие ваши продукты, и создавайте видеоролики, демонстрирующие работу вашей команды или обзоры продуктов. Публикация видеообзоров для каждого продукта — это хороший способ обеспечить регулярный поток высококачественного контента на вашем сайте. Новые отзывы и элементы портфолио также повысят доверие к вашему сайту в глазах посетителей и поисковых систем.

Говоря о блоге, не публикуйте только письменные сообщения. Создавайте инфографику, публикуйте видео и комбинируйте их с текстом. Вставляйте тщательно отобранные ключевые слова на свой веб-сайт и в каждую публикуемую вами запись в блоге. Придерживайтесь рекомендуемой длины контента — эксперты считают, что посты на 2000-2500 слов лучше всего подходят для SEO. Напишите мета-заголовки и мета-описания для каждой части контента, который вы публикуете. Используйте согласованные ключевые слова для поисковых систем, чтобы повысить рейтинг вашего контента.

4) А вот и внешнее SEO

Когда о SEO на вашем сайте позаботятся, вы можете начать с построения ссылок и других тактик SEO за пределами сайта. Как упоминалось ранее, SEO всегда должно быть сосредоточено вокруг контента. Таким образом, одним из самых эффективных способов создания ссылок является контент-маркетинг. Создайте редакционный календарь и строго придерживайтесь его. Вам нужно подумать обо всех подходящих местах для ваших внешних публикаций. Это могут быть веб-сайты для подачи новостей, каталоги для подачи статей, социальные сети. Гостевой блог работает, несомненно, хорошо, если все сделано правильно. Вы выбираете веб-сайты, связанные с вашей отраслью, связываетесь с их владельцами и размещаете там свой контент — вот как это на самом деле работает.

Публикации, написанные генеральным директором или ведущими отраслевыми экспертами, привлекают больше внимания и привлекают больше внимания. Различные тематические исследования, официальные документы и презентации SlideShare, как правило, генерируют много трафика на ваш сайт. Прежде чем использовать тактику контент-маркетинга и построения ссылок, подумайте о своих внутренних навыках, необходимых для этого, а также о тех задачах, которые вам нужно передать на аутсорсинг. Создайте подробный план с изложением вашего редакционного календаря и частоты ваших публикаций. Продвигайте все в социальных сетях — это один из самых популярных способов создания ссылок на ваш сайт.

5) Уменьшить конкуренцию

Поскольку написание будет основной частью ваших усилий по SEO, вам нужно тщательно выбирать темы. Старайтесь не писать о вещах, о которых пишут все остальные. Конкурировать с ними будет сложно. Кроме того, вам придется подобрать для них высококонкурентные ключевые слова. Пишите о чем-то конкретном, а не о слишком общих вещах. Напишите об аспектах, о которых у вас есть самые глубокие знания. Точно так же выберите очень конкретные ключевые слова, у которых мало конкурентов. Просто помните, что, обращаясь к кому-либо, вы не обращаетесь ни к кому. После того, как вы выберете основные ключевые слова, рекомендуется поддержать их ключевыми словами с длинным хвостом. Не пытайтесь охватить все в одном посте — общие темы уже описаны тысячи раз.

6) Пишите для людей

Некоторые неопытные SEO-маркетологи заставляют свой контент звучать неестественно, слишком его оптимизируя. Нерелевантные ключевые слова, их чрезмерное использование, машинный перевод с других языков — посетители перестанут читать такой контент, как только заметят подобные вещи. Вы наверняка читали только что переведенные с другого языка статьи и никто не удосужился исправить хотя бы самые досадные ошибки. Лично я сразу покидаю такие сайты, как и другие посетители. Этот тип контента не принесет никакой пользы для вашего рейтинга в поисковых системах, поэтому вам лучше сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Если вы пишете для реальных людей, вы поощряете их комментировать ваши публикации, делиться ими и возвращаться за новыми. Это именно то, за что поисковые системы вознаградят вас.

Вывод

Выбор тактики SEO не может быть бесконечным процессом. Вам нужно действовать, и чем раньше вы начнете действовать, тем раньше вы поймете, работают они на вас или нет. Однако помните, что черное SEO — это не та тактика, с которой стоит экспериментировать. Сегодняшнее SEO все больше и больше зависит от контента, поэтому иногда трудно провести границу между тем, что такое SEO, и тем, что такое контент-маркетинг. Создайте свой план SEO и план контент-маркетинга, и вы увидите, где они пересекаются.