Kompletny przewodnik: jak wybrać właściwą taktykę SEO?

Jeśli chodzi o SEO, nigdy nie możesz być pewien, co jest słuszne, a co nie, zwłaszcza gdy Google i inne wyszukiwarki tak często zmieniają swoje zasady. Zdarza się nawet, że ciężko pracujesz nad pewnymi taktykami SEO, a potem zdajesz sobie sprawę, że w końcu zostałeś za to ukarany. Dlatego warto wypróbować metody, które nie tylko przynoszą efekty, ale są w pełni aprobowane przez wyszukiwarki. Naprawianie błędów jest bolesne, więc lepiej nie rób żadnych. Oto kilka przydatnych wskazówek, jak zrobić SEO od samego początku.

1) Od czasu do czasu sprawdzaj wytyczne

Jeśli zajmujesz się marketingiem SEO, postaraj się nie przegapić żadnych aktualizacji wprowadzonych przez Google lub inne wyszukiwarki do ich wytycznych dotyczących optymalizacji. Mogą zmieniać normy gęstości słów kluczowych, długość meta tytułów i meta opisów, zasady optymalizacji tagów H1 itp. Jeśli poważnie traktujesz swoją pracę SEO, musisz być świadomy wszystkich zmian wprowadzonych w wytycznych. Oszukiwanie w Google to ryzykowny biznes i może kosztować reputację Twojej witryny. Graj bezpiecznie z Google i unikaj czarnych taktyk SEO, nawet jeśli widziałeś, jak inni marketerzy z nich korzystają i przynoszą ogromny ruch na swoich stronach internetowych. Wcześniej czy później każda podejrzana aktywność jest karana.

2) Najpierw SEO na stronie

Zanim zaczniesz budować linki i inne zewnętrzne praktyki SEO, upewnij się, że Twoja witryna ma dobrą wewnętrzną optymalizację. Praktycznie wszystkie główne elementy muszą zostać zoptymalizowane pod kątem lepszej widoczności w wyszukiwarkach i usprawnienia obsługi. Optymalizuj tytuły i opisy, tagi, linki wewnętrzne itp. Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych linków i zapewnij przyjazną nawigację w witrynie. Jest to szczególnie ważne w przypadku dużych serwisów o złożonej strukturze (np. serwisy informacyjne). Sprawdź swoją witrynę pod kątem zepsutego kodu, korzystając z dowolnej usługi sprawdzania poprawności znaczników. Kompresuj obrazy, aby mieć pewność, że ładują się szybciej. Użyj formatów .jpg zamiast .png. Kompresuj filmy, prezentacje i inne multimedia. Zapewni to szybszą prędkość ładowania.

3) Regularne aktualizacje strony internetowej

Wyszukiwarki preferują strony internetowe, na których regularnie pojawiają się nowe porcje treści. Wybierz taktyki SEO, które są ściśle powiązane z Twoim planem content marketingu. Najlepszym sposobem na dodanie nowych porcji wartościowych i pouczających treści do Twojej witryny jest prowadzenie bloga. Dodanie postów dwa razy lub raz w tygodniu wystarczy wyszukiwarkom i odwiedzającym. Ponadto regularnie aktualizuj opisy swojej witryny, ulepszaj je, dodawaj nowe usługi, dostarczaj nowe obrazy ilustrujące Twoje produkty i twórz filmy pokazujące pracę zespołu lub recenzje produktów. Publikowanie recenzji wideo dla każdego produktu to dobry sposób na regularny przepływ wysokiej jakości treści w witrynie. Nowe referencje i pozycje z portfolio zwiększą również zaufanie do Twojej witryny w oczach odwiedzających i wyszukiwarek.

Mówiąc o blogu, nie publikuj tylko pisemnych postów. Twórz infografiki, publikuj filmy i łącz je z tekstem. Osadź starannie dobrane słowa kluczowe w swojej witrynie oraz w każdym publikowanym poście na blogu. Trzymaj się zalecanej długości treści – eksperci sugerują, że posty zawierające 2000-2500 słów najlepiej sprawdzają się w przypadku SEO. Napisz meta tytuły i meta opisy dla każdej publikowanej treści. Używaj spójnych słów kluczowych dla wyszukiwarek, aby pozycjonować treści wyżej.

4) Oto SEO poza witryną

Gdy zadbasz o SEO na stronie, możesz zacząć od budowania linków i innych taktyk SEO poza witryną. Jak wspomniano wcześniej, SEO powinno zawsze koncentrować się na treści. Dlatego jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania linków jest marketing treści. Stwórz kalendarz redakcyjny i ściśle go przestrzegaj. Musisz pomyśleć o wszystkich odpowiednich miejscach na publikacje zewnętrzne. Mogą to być strony z wiadomościami, katalogi artykułów, media społecznościowe. Blogowanie dla gości działa niezaprzeczalnie dobrze, jeśli jest prowadzone prawidłowo. Wybierasz strony internetowe związane z Twoją branżą, docierasz do ich właścicieli i umieszczasz tam swoje treści – tak to faktycznie działa.

Publikacje napisane przez dyrektorów generalnych lub wybitnych ekspertów branżowych przyciągają więcej uwagi i generują większą ekspozycję. Różne studia przypadków, białe księgi i prezentacje SlideShare zwykle generują duży ruch w Twojej witrynie. Zanim zastosujesz taktykę content marketingu i budowania linków, zastanów się, jakie umiejętności wewnętrzne są do tego potrzebne, a także zadania, które musisz zlecić na zewnątrz. Stwórz szczegółowy plan określający kalendarz redakcyjny i częstotliwość publikacji. Promuj wszystko w mediach społecznościowych – to jeden z najpopularniejszych sposobów na budowanie linków do Twojej witryny.

5) Ogranicz konkurencję

Ponieważ pisanie będzie główną częścią twoich działań SEO, musisz starannie wybierać tematy. Staraj się nie pisać o rzeczach, o których piszą wszyscy inni. Trudno będzie z nimi konkurować. Ponadto będziesz musiał wybrać dla nich bardzo konkurencyjne słowa kluczowe. Pisz o czymś konkretnym zamiast o ogólnych rzeczach. Napisz o aspektach, o których masz najgłębszą wiedzę. W ten sam sposób wybierz bardzo konkretne słowa kluczowe, które mają niewielką konkurencję. Pamiętaj tylko, że docierając do kogokolwiek, nie docierasz do nikogo. Po wybraniu głównych słów kluczowych zaleca się wsparcie ich słowami kluczowymi z długim ogonem. Nie próbuj opisywać wszystkiego w jednym poście – ogólne tematy zostały już opisane tysiące razy.

6) Pisz dla ludzi

Niektórzy niedoświadczeni marketerzy SEO sprawiają, że ich treść brzmi nienaturalnie, zbytnio ją optymalizując. Nietrafne słowa kluczowe, ich nadmierne użycie, tłumaczenie maszynowe z innych języków – odwiedzający przestaną czytać takie treści, gdy tylko je zauważą. Prawdopodobnie czytałeś artykuły, które właśnie zostały przetłumaczone z innego języka i nikt nie zadał sobie trudu, aby poprawić przynajmniej najbardziej wstydliwe błędy. Osobiście od razu opuszczam takie strony, podobnie jak inni odwiedzający. Ten rodzaj treści nie wpłynie korzystnie na rankingi w wyszukiwarkach, więc lepiej skoncentruj się na jakości, a nie na ilości. Jeśli piszesz dla prawdziwych ludzi, zachęcisz ich do komentowania Twoich publikacji, dzielenia się nimi i wracania po więcej. To jest dokładnie to, za co wyszukiwarki Cię wynagradzają.

Wniosek

Wybór taktyk SEO nie może być procesem bez końca. Musisz działać, a im szybciej zaczniesz działać, tym szybciej zrozumiesz, czy pracują dla ciebie, czy nie. Pamiętaj jednak, że czarne SEO nie jest taktyką, z którą powinieneś eksperymentować. Dzisiejsze pozycjonowanie jest coraz bardziej zależne od treści – dlatego czasem trudno jest postawić granicę między tym, czym jest SEO, a tym, czym jest content marketing. Stwórz swój plan SEO i plan marketingu treści, a zobaczysz, gdzie się pokrywają.