La guida definitiva: come scegliere le tattiche SEO nel modo giusto?

Quando si tratta di SEO, non puoi mai essere sicuro di cosa sia giusto e cosa non lo sia, soprattutto quando Google e altri motori di ricerca cambiano le loro politiche così spesso. Succede anche che stai lavorando sodo su alcune tattiche SEO e poi ti rendi conto che alla fine sei stato penalizzato per loro. Ecco perché dovresti provare metodi che non portano solo risultati, ma sono completamente approvati dai motori di ricerca. Correggere gli errori è doloroso, quindi è meglio non farlo. Ecco alcuni consigli utili per fare SEO fin dall'inizio.

1) Controllare le linee guida di tanto in tanto

Se sei coinvolto nel marketing SEO, cerca di non perdere nessun aggiornamento apportato da Google o altri motori di ricerca alle loro linee guida di ottimizzazione. Possono cambiare le norme sulla densità delle parole chiave, la lunghezza dei meta titoli e delle meta descrizioni, le regole di ottimizzazione dei tag H1, ecc. Devi essere consapevole di tutte le modifiche apportate alle linee guida se prendi sul serio il tuo lavoro SEO. Fare brutti scherzi su Google è un'attività rischiosa e potrebbe costarti la reputazione del tuo sito web. Gioca in sicurezza con Google ed evita qualsiasi tattica SEO nera anche se hai visto altri marketer usarle e portare traffico massiccio ai loro siti web. Prima o poi, qualsiasi attività sospetta viene penalizzata.

2) Prima la SEO in loco

Prima di iniziare con la creazione di link e altre pratiche SEO esterne, assicurati che il tuo sito web abbia una buona ottimizzazione interna. Praticamente tutti gli elementi principali devono essere ottimizzati per una migliore visibilità sui motori di ricerca e un'esperienza utente semplificata. Ottimizza titoli e descrizioni, tag, collegamenti interni, ecc. Verifica la presenza di collegamenti interrotti e assicurati una navigazione del sito Web amichevole. Ciò è particolarmente importante per i siti Web di grandi dimensioni con strutture complesse (ad es. siti Web di notizie). Controlla il tuo sito web per qualsiasi codice non funzionante utilizzando uno dei servizi di convalida del markup. Comprimi le tue immagini per assicurarti che si carichino più velocemente. Usa i formati .jpg invece di .png. Comprimi video, presentazioni e altri contenuti multimediali. Garantirà una maggiore velocità di caricamento.

3) Aggiornamenti regolari del sito web

I motori di ricerca preferiscono i siti web che hanno nuove porzioni di contenuto che emergono regolarmente. Scegli tattiche SEO strettamente correlate al tuo piano di content marketing. Il modo migliore per aggiungere nuove porzioni di contenuti preziosi e informativi al tuo sito Web è gestire un blog. Aggiungere post due o una volta alla settimana sarebbe sufficiente per i motori di ricerca e i tuoi visitatori. Inoltre, aggiorna regolarmente le descrizioni del tuo sito web, migliorale, aggiungi nuovi servizi, fornisci nuove immagini che illustrino i tuoi prodotti e crea video che mostrano il lavoro del tuo team o le recensioni dei prodotti. Pubblicare recensioni video per ogni prodotto è un buon modo per avere il flusso regolare di contenuti di alta qualità sul tuo sito web. Nuove testimonianze ed elementi del portfolio aggiungeranno anche fiducia al tuo sito web agli occhi dei visitatori e dei motori di ricerca.

Parlando di blog, non pubblicare solo post scritti. Crea infografiche, pubblica video e combinali con il testo. Incorpora parole chiave accuratamente selezionate nel tuo sito web e in ogni post del blog che pubblichi. Attenersi alla lunghezza del contenuto consigliata: gli esperti suggeriscono che i post di 2000-2500 parole funzionano meglio per la SEO. Scrivi meta titoli e meta descrizioni per ogni contenuto che pubblichi. Usa parole chiave coerenti per i motori di ricerca per classificare i tuoi contenuti più in alto.

4) Ecco che arriva la SEO off-site

Quando il tuo SEO in loco è stato curato, puoi iniziare con la creazione di link e altre tattiche SEO fuori sito. Come accennato in precedenza, la SEO dovrebbe sempre essere incentrata sui contenuti. Pertanto, uno dei modi più efficaci per creare collegamenti è attraverso il marketing dei contenuti. Crea un calendario editoriale e rispettalo rigorosamente. Devi pensare a tutti i posti adatti per le tue pubblicazioni esterne. Questi possono essere siti Web di invio di notizie, directory di invio di articoli, social media. Il blog degli ospiti funziona innegabilmente bene se fatto bene. Scegli i siti Web correlati al tuo settore, contatta i loro proprietari e inserisci i tuoi contenuti lì: ecco come funziona effettivamente.

Le pubblicazioni scritte da CEO o profondi esperti del settore ottengono maggiore attenzione e generano maggiore visibilità. Vari casi di studio, white paper e presentazioni SlideShare tendono a generare molto traffico in arrivo al tuo sito web. Prima di impiegare le tue tattiche di content marketing e link building, pensa alle tue abilità interne necessarie per questo, così come a quelle attività che devi esternalizzare. Crea un piano dettagliato che delinei il tuo calendario editoriale e la frequenza delle tue pubblicazioni. Promuovi tutto nei social media: è uno dei modi più popolari per creare collegamenti al tuo sito web.

5) Ridurre la concorrenza

Poiché la scrittura sarà la parte principale dei tuoi sforzi SEO, devi scegliere attentamente gli argomenti. Cerca di non scrivere di cose di cui scrivono tutti gli altri. Sarà difficile competere con loro. Inoltre, dovrai scegliere parole chiave altamente competitive per loro. Scrivi qualcosa di specifico invece di cose troppo generiche. Scrivi gli aspetti di cui hai la più profonda conoscenza. Allo stesso modo, scegli parole chiave molto specifiche che hanno poca concorrenza. Ricorda solo che quando ti rivolgi a qualcuno, non raggiungi nessuno. Dopo aver scelto le parole chiave principali, si consiglia di supportarle con parole chiave a coda lunga. Non cercare di coprire tutto nel tuo singolo post: gli argomenti generali sono già stati descritti migliaia di volte.

6) Scrivi per gli umani

Alcuni marketer SEO inesperti rendono i loro contenuti innaturali ottimizzandoli troppo. Parole chiave irrilevanti, uso eccessivo, traduzione automatica da altre lingue: i visitatori smetteranno di leggere tali contenuti non appena noteranno tali cose. Probabilmente hai letto articoli che sono appena stati tradotti da un'altra lingua e nessuno si è preso la briga di correggere almeno gli errori più imbarazzanti. Personalmente, lascio immediatamente tali siti Web e così fanno altri visitatori. Questo tipo di contenuto non farà alcun bene al posizionamento sui motori di ricerca, quindi è meglio che ti concentri sulla qualità anziché sulla quantità. Se scrivi per persone reali, le incoraggerai a commentare le tue pubblicazioni, condividerle e tornare per saperne di più. Questo è esattamente ciò per cui i motori di ricerca ti ricompenseranno.

Conclusione

La scelta delle tattiche SEO non può essere un processo infinito. Devi agire e prima agisci, prima capirai se funzionano per te o meno. Tuttavia, ricorda che la SEO nera non è la tattica con cui dovresti sperimentare. La SEO di oggi dipende sempre più dai contenuti, motivo per cui a volte è difficile tracciare il confine tra cos'è la SEO e cos'è il content marketing. Crea il tuo piano SEO e il piano di marketing dei contenuti e vedrai dove si sovrappongono.