Восемь лучших типов социальных сетей для рекламы

Если вы уже увеличили количество подписчиков, определили и построили свой бренд и инвестировали в контент, возможно, пришло время сделать следующий шаг. Реклама в социальных сетях может быть сложной по ряду причин.

Первый – это тайминг. Компании либо начинают тратить на рекламу слишком рано, либо слишком поздно.

Первое, что нужно сделать, — это правильно определить свой бренд и контент. Следующим шагом является понимание ваших целей и типов социальных сетей, соответствующих этим целям.

По прогнозам, к 2020 году расходы на рекламу в социальных сетях превысят расходы на телевидение . Убедитесь, что вы понимаете, как инвестировать, и окупаемость затрат должна изменить вашу компанию в целом.

Знай свою аудиторию

Прежде чем тратить ни копейки на возврат в один клик, важно знать свою аудиторию.

В традиционных средствах массовой информации рекламщики учитывали отдачу от рекламы в журнале и вкладыша в газету. Социальные сети требуют такого же внимания к деталям.

Чтобы знать свою аудиторию, нужно знать свой бренд.

Неправильная платформа в неподходящее время может навредить вашим отношениям с аудиторией. B2B SaaS вряд ли будет рекламироваться в Snapchat.

Многие маркетологи в любых СМИ совершают ошибку, хватаясь за самую большую аудиторию. На каждую крупную компанию, которая произвела фурор в телерекламе, приходится десятки, о которых больше никогда ничего не слышно.

Знаете ли вы, что почти 48% онлайн-рекламы достигают неправильных целей? Усердно работая, прежде чем тратить, вы можете гарантировать, что каждый доллар принесет прибыль.

Знайте свои типы социальных сетей

Вы заметили, что мы ставим аудиторию на первое место? В современной среде продаж, ориентированной на клиента, все должно быть адаптировано к клиенту.

Прежде чем расширяться, разумно сделать шаг назад. Цифровая трансформация также означает, что обмен информацией происходит намного быстрее.

Если ваша компания имитирует клиентоориентированность или инвестирует только в подразделения, ориентированные на клиента, возможно, вы делаете это неправильно.

Прежде чем тратить свои рекламные доллары, убедитесь, что операционная деятельность и маркетинг подпитывают друг друга. Думаешь, ты там?

Комплексный подход к вашему бренду означает, что ваша компания готова инвестировать в одну или несколько из восьми ведущих платформ социальных сетей.

Вот почему:

1. Фейсбук

Facebook — один из самых популярных инструментов социальных сетей. Насколько велик охват этой мощной платформы?

По состоянию на март 2018 года у Facebook было 1,45 миллиарда пользователей в день. Если вам интересно, где находятся ваши клиенты, они явно проводят некоторое время на Facebook.

Ключ к успеху с платформой прост: не пытайтесь охватить их всех.

Худшим рекламным кампаниям на Facebook не хватает вовлеченности, они не уникальны и не интегрируются с более крупной стратегией бренда.

Лучшие кампании по продвижению своего бренда интегрируются с стратегиями SEO и контента и предлагают уникальный опыт.

С видео, каруселью, магазинами и живым контентом крайне важно адаптировать кампании к уникальным целям.

Чем более целенаправленной вы станете на Facebook, тем выше ваши шансы получить свою долю от этих миллиардов ежемесячных пользователей.

Есть много разных способов провести успешную рекламную кампанию на Facebook, но если вы будете уверены, что правильно выбираете время, обслуживаете свою основную аудиторию, защищаете свой бренд и поощряете участие, платформа может принести огромные результаты.

Facebook Video означает, что вся эта прозрачность охвата рекламы встроена в их видеоплатформу.

2. Инстаграм

Инвестирование в рекламу в Instagram может понравиться многим.

Мы живем в визуальной культуре. Instagram использует философию «картинка стоит тысячи слов» и превращает ее в золото электронной коммерции.

Если вы знаете, как увеличить количество подписчиков , защитить свой бренд и использовать хэштеги как профессионал, вы уже на правильном пути.

Тем не менее, сочетание функций истории и отдельных изображений в Instagram вывело этот инструмент в новый сектор. Рекламу в Instagram можно интегрировать с контент-стратегией, чтобы привести покупателей прямо к вашему призыву к действию.

3. Линкедин

Если ваша аудитория — B2B, а не B2C, то LinkedIn может быть самым эффективным способом рекламы в социальных сетях, который вы можете потратить.

Из топовых социальных сетей LinkedIn выделяется как место для общения лидеров бизнеса.

Их инструменты навигации по продажам, InMessaging и возможности для обмена контентом также являются отличными возможностями для создания сетей.

Ваша реклама будет отражать платформы, в которые вы инвестируете. LinkedIn обеспечивает более высокий уровень бизнес-конверсий.

4. Ютуб

Слишком многие маркетологи игнорируют YouTube как платформу для социальных сетей, но YouTube — не просто одна из самых популярных социальных сетей в мире, она создает связи уникальными способами.

Кроме того, охват YouTube впечатляет. Только на мобильных устройствах YouTube охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любой сетевой или кабельный канал.

Когда традиционные маркетологи задаются вопросом, куда ушла их аудитория, большая часть ее находится прямо на YouTube.

Кроме того, YouTube — это больше, чем сайт для обмена видео. Конечно, вы можете получить больше отдачи от своего контента, если будете создавать его для YouTube и делиться им на других платформах, но платформа — это сообщество.

Причина, по которой социальные платформы настолько сильны, заключается в том, что они включают вас в сообщество. Функции комментариев, подписчиков и каналов YouTube делают платформу огромной и эксклюзивной одновременно.

Благодаря большому количеству пользователей, создающих и публикующих контент на YouTube, платформа представляет собой отличное место для обмена уникальным рекламным контентом. Интеграция обзоров продуктов, отзывов, пошаговых руководств и эксклюзивных демонстраций может помочь продвинуть любой бизнес.

YouTube также позволяет сочетать традиционные медиа и социальные сети, работающие вместе. Помните, есть причина, по которой компании до сих пор платят 5 миллионов долларов за 30-секундную рекламу Суперкубка. Традиционные СМИ и реклама тоже работают.

YouTube недавно дебютировал со своей первой серией хитов. Их спин-офф Karate Kid превзошел контент Netflix и Hulu.

YouTube предлагает рекламодателям лучшее из обоих миров на своей платформе. В то время как другие платформы социальных сетей работают над оригинальным контентом, YouTube пока лидирует.

5. Снэпчат

Snapchat открыл новую эру технологий и сетей, которую копируют многие крупные игроки.

Twitter и Facebook, возможно, продвинули технологию живого видео вперед, но у Snapchat все еще есть верные поклонники.

Прежде чем инвестировать, может быть целесообразно взглянуть на количество пользователей. Хотя платформа традиционно ассоциировалась с востребованными молодыми пользователями, ситуация может измениться.

Недавний редизайн для привлечения новых пользователей, возможно, имел неприятные последствия. Цифры за май 2018 года говорят о стагнации роста. На сегодняшний день это самый медленный рост числа пользователей за один квартал. Акции упали на 15%.

Привлечение молодых потребителей уже давно является целью маркетологов. Если вы создадите лояльность к бренду на раннем этапе, ваш бизнес может расти в геометрической прогрессии.

Итак, прежде чем уделять слишком пристальное внимание производительности акций, еще раз взгляните на Snapchat. Если целью вашей рекламы является привлечение более молодой аудитории, это может быть выходом.

Пользователи Facebook отказываются от платформы в пользу Snapchat. Менее половины интернет-пользователей в возрасте от 12 до 17 лет используют Facebook раз в месяц. По сравнению с более чем миллиардом в день на платформе, эти цифры говорят о многом для Snapchat.

Поскольку интернет-пользователи продолжают ценить видеоконтент, а более молодые пользователи стимулируют будущий рост, платформа Snapchat представляет собой отличное сочетание.

Кроме того, эксклюзивный характер их платформы помогает создать шумиху. В то время как на других платформах есть живое видео, Snapchat по-прежнему лидирует среди молодых пользователей.

6. Пинтерест

Если вы думаете о Pinterest как об одном большом наборе журнальных фотографий или вырезок, подумайте еще раз. Платформа социальных сетей занимается продажей рекламы всего несколько лет и уже приносит значительные доходы.

Поскольку большинство пользователей — женщины, Pinterest также предлагает уникальную возможность для таргетированной рекламы. Добавьте к этому тот факт, что они привлекли более 1 миллиарда долларов венчурного капитала, и легко увидеть, что эта платформа только начинается.

В некотором смысле Pinterest служит местом для хранения идей или интересных вещей. Предприятиям, которые используют этот формат, чтобы продавать свои товары и услуги, повезло.

Как и многие платформы социальных сетей, Pinterest отличается высокой вовлеченностью. Но, возможно, в большей степени, чем у конкурентов, это взаимодействие представляет собой список дел, которые сделают жизнь лучше, проще и более полноценной.

С этой точки зрения ваш бренд может преуспеть при правильном позиционировании на Pinterest.

7. Твиттер

Эксперты по маркетингу знают, что нужно инвестировать в Twitter из-за его быстро растущей аудитории, но многие не знают, что Twitter уникален в своем международном росте.

Поскольку электронная коммерция устраняет покупательские барьеры и создает глобальную торговую площадку, Twitter может изменить ваши расходы на рекламу.

Twitter приносит прибыль и только в первом квартале 2018 года добавил 6 миллионов новых пользователей. Из них только 1 миллион базировался в Соединенных Штатах.

Социальные сети уникальны в своей способности помочь малому бизнесу стать огромным. Вам больше не нужен рекламный бюджет, который расходуется на рекламу Superbowl, чтобы произвести впечатление.

Если ваша компания или клиенты хотят привлечь нишевую аудиторию по всему миру, пришло время инвестировать в рекламу в Твиттере.

8. Ватсап

Вы впервые услышали это здесь, обмен сообщениями в социальных сетях — новейший хит в социальных сетях.

Хорошо, возможно, вы слышали это где-то еще, но если вы думаете о том, чтобы захватить аудиторию уникальным способом, WhatsApp может стать ключом к вашему росту.

WhatsApp недавно претерпел редизайн, чтобы сделать платформу более открытой для рекламодателей.

WhatsApp — крупнейший в мире сервис обмена сообщениями. Платформа имеет более 1,5 миллиарда пользователей в день.

Как и другие платформы из этого списка, WhatsApp предлагает особый подход к общению с людьми. Заложенная в интимности общения с друзьями и семьей возможность создать доверительные отношения для вашего бизнеса.

Подумайте о диверсификации рекламных долларов

Тот факт, что вы создаете таргетированную рекламу для нишевого рынка, не означает, что вы должны ограничиваться одной платформой. Тем не менее, ваши объявления должны отражать платформу и аудиторию, на которую они рассчитаны.

Маркетологи, которые используют тот же тип кампании для Facebook, что и для LinkedIn, упускают большие возможности. Это было бы похоже на преобразование телевизионной рекламы в радиоролик.

Разные платформы и их аудитория реагируют по-разному. Если цель игры — вовлеченность, убедитесь, что вы работаете в соответствии с потребностями каждой платформы.

Во что бы то ни стало, диверсифицируйтесь, ваша аудитория не ограничивается одной платформой.

77% населения США в настоящее время используют социальные сети, и многие из них активны более чем на одной платформе.

Вы тоже должны быть.

Мера успеха

В каждом примере рекламы в социальных сетях есть явное преимущество перед любыми традиционными СМИ. Вы можете отслеживать рентабельность инвестиций до последней копейки при использовании каждого из этих инструментов.

Опытные маркетологи узнают все больше и больше о том, как данные могут улучшить качество обслуживания клиентов. Одним из лучших инструментов для включения этой части вашей стратегии является измерение успешности рекламы.

Это может включать A/B-тестирование различных объявлений на одной и той же платформе или эффективность вашего показа в ведущих социальных сетях.

Действуйте быстро, когда что-то работает, и сокращайте свои потери, когда это не работает. Используя данные для измерения успеха, вы также можете создавать контент на основе желаний клиента.

Опыт важнее вещей

На любой платформе социальных сетей, которую вы выберете, и как бы вы ни интегрировали эту стратегию с электронной коммерцией и созданием контента, реклама должна создаваться на основе взаимодействия.

Помните, что реклама в социальных сетях должна привлекать внимание. Сегодняшние потребители все больше ценят опыт , а не вещи.

Создавая привлекательную рекламу, вы поощряете их в процессе покупки и внедряете меры для развития вашего бизнеса.

Получить экспертную помощь

Даже если вы знаете, в каких социальных сетях размещать рекламу, успешная маркетинговая кампания — это нечто большее, чем реклама. Опытные пользователи самых популярных социальных сетей знают, как создать комплексный подход.

Использование долларов на рекламу в социальных сетях означает объединение каждой кампании с более крупной стратегией бренда. Чтобы любой бизнес преуспел на цифровом рынке, вам нужно знать, где вы находитесь сегодня и где вы пытаетесь быть.

Мы можем помочь. Одна из причин, по которой наши клиенты любят нас, заключается в том, что мы предлагаем бесплатный обзор цифрового маркетинга, чтобы оценить ваш текущий статус в сравнении с целями.

Убедитесь, что вы максимально используете каждую копейку. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной оценки.