Osiem najlepszych rodzajów mediów społecznościowych w reklamie

Jeśli masz już obserwujących, zdefiniowałeś i zbudowałeś swoją markę oraz zainwestowałeś w treści, być może nadszedł czas, aby zrobić kolejny krok. Reklama w mediach społecznościowych może być trudna z wielu powodów.

Pierwszym z nich jest wyczucie czasu. Firmy albo zbyt wcześnie, albo zbyt późno zajmują się wydatkami na reklamę.

Pierwszym zadaniem jest zadbanie o odpowiednią markę i treść. Następnym krokiem jest zrozumienie swoich celów i rodzajów mediów społecznościowych, aby pasowały do ​​tych celów.

Przewiduje się, że wydatki na reklamy w mediach społecznościowych wyprzedzą telewizję do 2020 roku. Upewnij się, że rozumiesz, jak inwestować, a zwrot z wydatków powinien zmienić całą firmę.

Poznaj swoich odbiorców

Zanim wydasz grosz na zwrot za jednym kliknięciem, ważne jest, aby poznać swoich odbiorców.

W tradycyjnych mediach kierownictwo reklamy rozważało zwrot z reklamy w prasie i wkładki do gazety. Media społecznościowe wymagają takiej samej dbałości o szczegóły.

Poznanie swoich odbiorców wymaga znajomości Twojej marki.

Niewłaściwa platforma w niewłaściwym czasie może w rzeczywistości zaszkodzić twoim relacjom z publicznością. SaaS B2B prawdopodobnie nie będzie reklamować się na Snapchacie.

Wielu marketerów we wszystkich rodzajach mediów popełnia błąd, skacząc do największej publiczności. Na każdą wielką firmę, która zrobiła furorę dzięki reklamie telewizyjnej, są dziesiątki, o których nigdy więcej nie słyszano.

Czy wiesz, że prawie 48% reklam internetowych dociera do niewłaściwych celów? Ciężka praca przed wydaniem może zapewnić, że każdy dolar przyniesie zwrot.

Poznaj swoje typy mediów społecznościowych

Zauważyłeś, że na pierwszym miejscu stawiamy publiczność? W dzisiejszym zorientowanym na klienta środowisku sprzedaży wszystko musi być dostosowane do klienta.

Zanim się rozgałęzisz, dobrze jest zrobić krok w tył. Transformacja cyfrowa oznacza również, że informacje są udostępniane znacznie szybciej.

Jeśli Twoja firma udaje, że jest zorientowana na klienta lub inwestuje tylko w jednostki zorientowane na klienta, możesz robić to źle.

Zanim wydasz pieniądze na reklamę, upewnij się, że działania i marketing zasilają się nawzajem. Myślisz, że tam jesteś?

Zintegrowane podejście do Twojej marki oznacza, że ​​Twoja firma jest gotowa zainwestować w jedną lub więcej z ośmiu najlepszych platform mediów społecznościowych.

Dlatego:

1. Facebook

Facebook to jedno z najpopularniejszych narzędzi mediów społecznościowych. Jak duży jest zasięg tej potężnej platformy?

W marcu 2018 r. Facebook miał średnio 1,45 miliarda użytkowników dziennie. Jeśli zastanawiasz się, gdzie są Twoi klienci, najwyraźniej spędzają trochę czasu na Facebooku.

Klucz do sukcesu z platformą jest prosty: nie próbuj dotrzeć do wszystkich.

Najgorsze kampanie reklamowe na Facebooku nie angażują się, nie są unikalne i nie integrują się z większą strategią marki.

Najlepsze kampanie, które napędzają ich markę, integrują się ze strategiami SEO i treści oraz oferują wyjątkowe wrażenia.

W przypadku wideo, karuzeli, sklepów i treści na żywo konieczne jest dostosowanie kampanii do unikalnych celów.

Im bardziej ukierunkowany stajesz się na Facebooku, tym większe masz szanse na przechwycenie swojego udziału w tych miliardach miesięcznych użytkowników.

Istnieje wiele różnych sposobów prowadzenia udanej kampanii reklamowej na Facebooku, ale jeśli upewnisz się, że korzystasz z doskonałego czasu, zaspokajasz potrzeby swoich głównych odbiorców, chronisz swoją markę i zachęcasz do zaangażowania, platforma może przynieść ogromne rezultaty.

Facebook Video oznacza, że ​​cała ta przejrzystość w zasięgu reklam jest osadzona na ich platformie wideo.

2. Instagram

Jest wiele do polubienia w inwestowaniu w reklamę na Instagramie.

Żyjemy w kulturze wizualnej. Instagram przyjmuje filozofię obrazu wartą tysiąca słów i zamienia go w złoto eCommerce.

Jeśli wiesz, jak powiększać liczbę obserwujących , chronić swoją markę i używać hashtagów jak profesjonalista, to już jesteś na dobrej drodze.

Jednak połączenie funkcji fabularnych i pojedynczych obrazów na Instagramie pchnęło narzędzie do nowego sektora. Reklamy na Instagramie można zintegrować ze strategią treści, aby kierować kupujących bezpośrednio do Twojego CTA.

3. LinkedIn

Jeśli B2B to Twoi odbiorcy, a nie B2C, LinkedIn może być najskuteczniejszymi dolarami na reklamę w mediach społecznościowych, jakie możesz wydać.

Spośród najlepszych sieci społecznościowych LinkedIn wyróżnia się jako miejsce interakcji liderów biznesu.

Ich narzędzia do nawigacji po sprzedaży, InMessaging i możliwości udostępniania treści to również świetne możliwości tworzenia sieci.

Twoje reklamy będą odzwierciedlać platformy, w które inwestujesz. LinkedIn pozwala na wyższy poziom konwersji biznesowych.

4. YouTube

Zbyt wielu marketerów ignoruje YouTube jako platformę mediów społecznościowych, ale YouTube nie jest tylko jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych na świecie, ale tworzy połączenia w wyjątkowy sposób.

Również zasięg YouTube jest imponujący. Tylko na urządzeniach mobilnych YouTube dociera do większej liczby osób w wieku 18-49 lat niż jakakolwiek sieć lub kanał kablowy.

Kiedy tradycyjni marketerzy zastanawiają się, dokąd poszli ich odbiorcy, większość z nich znajduje się właśnie w YouTube.

Ponadto YouTube to coś więcej niż witryna do udostępniania filmów. Jasne, możesz uzyskać więcej korzyści ze swoich treści, jeśli tworzysz dla YouTube i udostępniasz na innych platformach, ale platforma jest społecznością.

Powodem, dla którego platformy społecznościowe są tak potężne, jest to, że umieszczają Cię w społeczności. Komentarze, obserwatorzy i funkcje kanałów w YouTube sprawiają, że platforma jest jednocześnie ogromna i ekskluzywna.

Przy tak dużej liczbie użytkowników tworzących i udostępniających treści w YouTube platforma stanowi doskonałe miejsce do udostępniania unikalnych treści reklamowych. Integracja recenzji produktów, referencji, przewodników i ekskluzywnych wersji demonstracyjnych może pomóc w rozwoju każdej firmy.

YouTube pozwala również na połączenie współpracy tradycyjnych mediów i mediów społecznościowych. Pamiętaj, że jest powód, dla którego firmy wciąż płacą 5 milionów dolarów za 30-sekundową reklamę Superbowl. Nadal działają też tradycyjne media i reklama.

YouTube niedawno zadebiutował swoją pierwszą serią hitów. Ich spinoff Karate Kid osiągnął lepsze wyniki niż treści Netflixa i Hulu.

YouTube oferuje reklamodawcom to, co najlepsze z obu światów na swojej platformie. Podczas gdy inne platformy mediów społecznościowych pracują nad oryginalnymi treściami, na razie liderem jest YouTube.

5. Snapchat

Snapchat zapoczątkował nową erę technologii i sieci, którą kopiuje wielu większych graczy.

Twitter i Facebook mogły popchnąć technologię wideo na żywo do przodu, ale Snapchat wciąż ma lojalnych fanów.

Zanim zainwestujesz, warto jednak przyjrzeć się liczbom użytkowników. Chociaż platforma tradycyjnie była kojarzona z poszukiwanymi młodszymi użytkownikami, może się to zmienić.

Niedawne przeprojektowanie w celu przyciągnięcia nowych użytkowników mogło przynieść odwrotny skutek. Dane z maja 2018 r. sugerują, że wzrost jest stagnacją. Stanowiło to ich najwolniejszy wzrost liczby użytkowników w ciągu jednego kwartału do tej pory. Akcje spadły o 15%.

Pozyskiwanie młodszych konsumentów od dawna jest celem marketerów. Jeśli wcześnie zbudujesz lojalność wobec marki, Twoja firma może się gwałtownie rozwinąć.

Tak więc, zanim zwrócisz zbyt dużą uwagę na notowania, spójrz jeszcze raz na Snapchata. Jeśli celem Twojej reklamy jest posiadanie młodszych odbiorców, może to być droga.

Użytkownicy Facebooka porzucają platformę na rzecz Snapchata. Mniej niż połowa internautów w wieku od 12 do 17 lat korzysta z Facebooka raz w miesiącu. W porównaniu do ponad miliarda dziennie na platformie, te liczby mówią wiele o Snapchacie.

Ponieważ internauci nadal cenią treści wideo, a młodsi użytkownicy napędzają przyszły rozwój, platforma Snapchata to świetne połączenie.

Ponadto ekskluzywny charakter ich platformy pomaga tworzyć szum. Podczas gdy inne platformy udostępniają wideo na żywo, Snapchat nadal prowadzi wśród młodszych użytkowników.

6. Pinterest

Jeśli myślisz o Pintereście jako o jednym dużym zestawie zdjęć lub wycinków z czasopism, pomyśl jeszcze raz. Platforma społecznościowa zajmuje się sprzedażą reklam dopiero od kilku lat i już przynosi znaczne przychody.

Ponieważ większość ich użytkowników to kobiety, Pinterest oferuje również wyjątkową okazję do kierowania reklam. Dodaj do tego fakt, że zebrali ponad 1 miliard dolarów kapitału wysokiego ryzyka i łatwo zauważyć, że ta platforma dopiero się zaczyna.

W pewnym sensie Pinterest służy jako miejsce do zapisywania pomysłów lub interesujących rzeczy. Firmy, które wykorzystują ten format, aby kupić swoje towary i usługi, mają szczęście.

Podobnie jak wiele platform mediów społecznościowych, Pinterest wyróżnia się zaangażowaniem. Ale może bardziej niż konkurenci, to zaangażowanie jest listą rzeczy do zrobienia, aby życie było lepsze, łatwiejsze i bardziej satysfakcjonujące.

W ten sposób Twoja marka może się wyróżniać, gdy jest odpowiednio pozycjonowana na Pintereście.

7. Twitter

Eksperci ds. marketingu wiedzą, że warto inwestować w Twittera ze względu na jego szybko rosnącą publiczność, ale wielu nie zdaje sobie sprawy, że Twitter jest wyjątkowy w swoim międzynarodowym rozwoju.

Ponieważ handel elektroniczny usuwa bariery zakupowe i tworzy globalny rynek, Twitter może mieć wpływ na wydatki reklamowe.

Twitter przynosi zyski i dodał 6 milionów nowych użytkowników tylko w pierwszym kwartale 2018 roku. Z tego tylko 1 milion miało siedzibę w Stanach Zjednoczonych.

Media społecznościowe są wyjątkowe, ponieważ pomagają małym firmom stać się wielkimi. Nie potrzebujesz już budżetu reklamowego, który jest przeznaczony na reklamy Superbowl, aby wywrzeć wpływ.

Jeśli Twoja firma lub klienci chcą dotrzeć do niszowych odbiorców na całym świecie, czas zainwestować w reklamy na Twitterze.

8. WhatsApp

Słyszeliście to po raz pierwszy, wiadomości społecznościowe to najnowszy hit w mediach społecznościowych.

Ok, może słyszałeś to gdzie indziej, ale jeśli myślisz o zdobyciu zniewolonej publiczności w wyjątkowy sposób, WhatsApp może być kluczem do Twojego rozwoju.

WhatsApp przeszedł niedawno przeprojektowanie, aby platforma była bardziej otwarta dla reklamodawców.

WhatsApp to największa na świecie usługa przesyłania wiadomości. Platforma ma ponad 1,5 miliarda użytkowników dziennie.

Podobnie jak w przypadku innych platform z tej listy, WhatsApp oferuje odrębne podejście do docierania do ludzi. W intymność kontaktu z przyjaciółmi i rodziną tkwi możliwość stworzenia relacji opartej na zaufaniu dla Twojej firmy.

Rozważ dywersyfikację dolarów reklamowych

To, że tworzysz reklamy kierowane na rynek niszowy, nie oznacza, że ​​musisz ograniczać się do jednej platformy. To powiedziawszy, Twoje reklamy powinny odzwierciedlać platformę i odbiorców, do których zamierzają dotrzeć.

Marketerzy, którzy używają tego samego typu kampanii na Facebooku, co na LinkedIn, tracą wielkie możliwości. To byłoby jak przekształcenie reklamy telewizyjnej w spot radiowy.

Różne platformy i ich reakcje odbiorców na różne sposoby. Jeśli nazwa gry to zaangażowanie, upewnij się, że pracujesz zgodnie z potrzebami każdej platformy.

Oczywiście, dywersyfikuj, Twoi odbiorcy nie ograniczają się do jednej platformy.

77% populacji USA korzysta obecnie z mediów społecznościowych, a wiele z nich jest aktywnych na więcej niż jednej platformie.

Ty też powinieneś.

Mierz sukces

W każdym przykładzie reklamy w mediach społecznościowych istnieje wyraźna przewaga nad tradycyjnymi mediami. Korzystając z każdego z tych narzędzi, możesz śledzić zwrot z inwestycji do ostatniego grosza.

Doświadczeni marketerzy coraz więcej dowiadują się, jak dane mogą poprawić jakość obsługi klienta. Jednym z najlepszych narzędzi do włączenia tej części strategii jest mierzenie sukcesu reklam.

Może to obejmować testy A/B różnych reklam na tej samej platformie lub skuteczność Twojej ekspozycji w najlepszych sieciach społecznościowych.

Działaj szybko, gdy coś działa i ograniczaj straty, gdy tak nie jest. Wykorzystując dane do mierzenia sukcesu, możesz również tworzyć treści wokół życzeń klientów.

Doświadczenia ponad rzeczami

Na dowolnej platformie mediów społecznościowych, którą wybierzesz, i niezależnie od tego, jak zintegrujesz tę strategię z eCommerce i tworzeniem treści, reklamy powinny być tworzone wokół zaangażowania.

Pamiętaj, że reklama w mediach społecznościowych powinna być wciągającym doświadczeniem. Dzisiejsi konsumenci coraz bardziej cenią doświadczenia niż rzeczy.

Tworząc angażujące reklamy, zachęcasz ich do kupowania i wdrażania środków na rzecz rozwoju Twojej firmy.

Zasiegnac porady eksperta

Nawet jeśli znasz rodzaje mediów społecznościowych, w których chcesz się reklamować, skuteczna kampania marketingowa to coś więcej niż ekspozycja. Doświadczeni użytkownicy najpopularniejszych platform mediów społecznościowych wiedzą, jak stworzyć zintegrowane podejście.

Wykorzystanie środków na reklamę w mediach społecznościowych oznacza splot każdej kampanii z większą strategią marki. Aby każda firma odniosła sukces na rynku cyfrowym, musisz wiedzieć, gdzie jesteś dzisiaj i gdzie chcesz być.

Możemy pomóc. Jednym z powodów, dla których nasi klienci nas kochają, jest to, że oferujemy bezpłatny przegląd marketingu cyfrowego, aby ocenić Twój obecny status względem celów.

Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz każdy grosz. Skontaktuj się z nami już dziś, aby otrzymać bezpłatną ocenę.