Стратегии улучшения вашего SEO

Вы, наверное, уже потеряли счет тому, как часто вы слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является важной частью ваших усилий в области цифрового маркетинга. Это может улучшить видимость бизнеса в поисковых системах и увеличить количество посещений вашего сайта.

Дело в том, что SEO, если все сделано правильно, может оказаться трансформационным. Это позволяет вам позиционировать свой бизнес, обращаться непосредственно к вашей целевой аудитории и значительно увеличить объем органического трафика, который вы получаете, без необходимости платить за каждый клик.

Исследования показывают, что 68% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. Более половины всего трафика веб-сайта приходится на обычные поисковые запросы, и около 60% маркетологов считают входящий маркетинг своим лучшим источником потенциальных клиентов.

Инвестиции в SEO могут принести долгосрочные дивиденды вашему бренду. Однако важно помнить, что это может быть довольно технический навык. SEO состоит из нескольких элементов, которые работают вместе, чтобы обеспечить поисковый рейтинг, который вы ищете.

Читайте дальше, чтобы узнать о составных элементах SEO и стратегиях получения максимальной отдачи от них:

1. Ключевые слова

Трудно переоценить важность стратегии ключевых слов. В идеале ваше агентство цифрового маркетинга должно сделать его основой ваших усилий по SEO, влияя на все последующие шаги, такие как стратегия контента, построение ссылок и даже ваши платные кампании.

Ключевые слова, которые вы интегрируете в свой веб-контент, сообщают Google, по каким терминам вы хотите ранжироваться. Например, если вы продаете бытовую электронику, вы можете ранжироваться по чему угодно, от «Доступная кухонная техника» до «Кухонная техника премиум-класса» или «Модульная кухонная техника».

По сути, вы позиционируете свой бизнес, выбирая ключевые слова для таргетинга. Обычно веб-странице намного сложнее ранжироваться по нескольким ключевым фразам, поэтому вам придется выбирать. Как и в случае с другими маркетинговыми навыками, стратегия ключевых слов является результатом хороших технических и исследовательских навыков в сочетании с базовым пониманием человеческой психологии.

Поставьте себя на место клиента и подумайте, что он может искать. Использование ключевых слов для описания вашего продукта — это хорошо, но если ваше предложение сложное или новое для рынка, они могут не знать, как описать ваш продукт — только их потребность.

Как правило, вы хотите стремиться к 1% плотности ключевых слов на веб-странице. Это примерно один экземпляр ключевого слова на каждые сто слов или около того. Это должно надежно информировать поисковую систему о том, что представляет собой эта веб-страница.

2. Уникальный контент

Контент имеет решающее значение, потому что это средство для ваших ключевых слов и то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией.

После того, как у вас есть ключевые слова и стратегия кампании, используйте их для создания сегментов контента. Это определенные категории тем, о которых вы хотите написать. Как только вы узнаете свои сегменты контента, вы сможете использовать их для периодического создания релевантного оптимизированного контента для вашей аудитории.

С SEO-оптимизированным контентом часто верят, что чем больше, тем лучше. Хотя это не совсем неправда, это не означает, что вы должны регулярно публиковать сообщения в блогах по 2000 слов или сверхдлинные веб-страницы. Не менее важен пользовательский опыт. Это не только влияет на поведение ваших читателей на странице, но также может повлиять на ваш рейтинг, если люди склонны часто уходить с вашего сайта.

Подумайте о том, чтобы установить достойную частоту публикаций в блогах — скажем, раз в неделю. Это даст вам объем контента, необходимый для того, чтобы алгоритм поиска смог подобрать его, и даст вам больше шансов интегрировать ключевые слова.

Прежде всего, убедитесь, что ваш контент уникален. Есть несколько более быстрых способов увидеть падение рейтинга и авторитета домена, чем плагиат контента на вашем веб-сайте.

Наконец, продолжайте обновлять свой контент. Регулярно обновляемый контент указывает Google, что ваш сайт гораздо более актуален и заслуживает более высокого рейтинга. Проверяйте свой контент по фиксированному графику, скажем, раз в квартал или около того, чтобы обновлять устаревшую информацию и вставлять новые ключевые слова.

3. Связывание

Перелинковка — это практика включения ссылок на ваш доменный контент на другие веб-страницы вашего сайта. Это поможет снизить показатель отказов и поможет Google лучше понять ваш бренд и нишу.

Якорный текст — ключевое слово гиперссылки — играет важную роль. Он описывает страницу, на которую он ведет, для Google и помогает улучшить ваш рейтинг по этому ключевому слову.

Подумайте о том, чтобы отдать предпочтение внутренним ссылкам в верхней части страницы (т. е. той части страницы, которая видна до прокрутки). Это помогает SEO несколькими способами, включая направление поисковых роботов по веб-сайту и перенаправление потребителей на соответствующие продукты, повышая коэффициент конверсии.

4. Метаданные и альтернативные теги

Метаданные — это текстовое содержимое, описывающее информацию на вашей странице. Он вставляется в теги HTML для каждой веб-страницы в бэкэнде. Создание хороших метаданных, встроенных в релевантные ключевые слова для страницы, — отличный способ повысить ваш поисковый рейтинг.

Тег заголовка является наиболее важным типом метаданных. Он отображается как заголовок страницы в окне браузера и в результатах поиска.

Мета-описание — это краткий текст, который поисковая система может отображать на странице результатов поиска. Это способ побудить зрителей нажать на эту ссылку и посетить вашу веб-страницу.

Наконец, используйте теги alt для описания медиафайлов, которые вы загружаете на страницу, включая изображения и видео. Это еще одна возможность включить ключевые слова, но это также жизненно важно для текстовых браузеров и людей с проблемами зрения, которые могут использовать программы чтения с экрана.

5. Видео

Это может показаться ненужным предложением, если вы когда-либо думали о SEO только с точки зрения текстового контента и ключевых слов. Однако есть несколько способов, которыми встраивание видео может помочь улучшить рейтинг ваших веб-страниц.

Во-первых, пользователи предпочитают видео тексту. Включение видео улучшает время взаимодействия, что является важным фактором ранжирования.

Они также могут помочь вам сконцентрировать большое количество информации в коротком видео вместо того, чтобы отображать на экране большие блоки текста. Наконец, видеоролики о продуктах и ​​компаниях открывают возможности для брендинга, позволяя зрителям лучше понять компанию и ее предложение.

Таким образом, хотя SEO может показаться большой работой, это надежный метод привлечения трафика. Со временем и последовательно усилия SEO окупаются и улучшают ваш рейтинг по выбранным вами ключевым словам. Кроме того, это более экономичный метод привлечения потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе, учитывая, что вы не размещаете платную рекламу, а качество потенциальных клиентов, как правило, выше.