Stratégies pour améliorer votre référencement

Vous avez probablement perdu le compte de la fréquence à laquelle vous avez entendu dire que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément crucial de vos efforts de marketing numérique. Il peut améliorer la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche et générer des visites sur votre site Web.

Le fait est que le référencement, lorsqu'il est bien fait, peut s'avérer transformationnel. Il vous permet de positionner votre entreprise, d'attirer directement votre public cible et d'améliorer considérablement la quantité de trafic organique que vous recevez sans que vous ayez à payer pour chaque clic.

Les recherches indiquent que 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Plus de la moitié du trafic sur les sites Web provient de recherches organiques et environ 60 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing entrant comme leur meilleure source de prospects.

Investir dans le référencement peut rapporter des dividendes à long terme pour votre marque. Ce qu'il est important de retenir, cependant, c'est qu'il peut s'agir d'une compétence assez technique. Le référencement se compose de plusieurs éléments qui fonctionnent ensemble pour fournir le classement de recherche que vous recherchez.

Lisez la suite pour découvrir les éléments constitutifs du référencement et les stratégies pour en tirer le meilleur parti :

1. Mots clés

Il est difficile d'exagérer l'importance de la stratégie de mots clés. Idéalement, votre agence de marketing numérique devrait en faire le fondement de vos efforts de référencement, influençant toutes les étapes en aval, telles que la stratégie de contenu, la création de liens et même vos campagnes payantes.

Les mots clés que vous intégrez à votre contenu Web indiquent à Google les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Par exemple, si vous êtes un détaillant d'électronique grand public, vous pouvez vous classer pour n'importe quoi, des "Appareils de cuisine abordables" aux "Appareils de cuisine haut de gamme" ou "Appareils de cuisine modulaires".

Essentiellement, vous positionnez votre entreprise en choisissant les mots-clés que vous ciblez. Il est généralement beaucoup plus difficile pour une page Web de se classer pour plusieurs expressions de mots clés, vous devez donc choisir. Et tout comme pour les autres compétences en marketing, la stratégie de mots-clés résulte de bonnes compétences techniques et de recherche combinées à une compréhension de base de la psychologie humaine.

Mettez-vous à la place de vos clients et réfléchissez à ce qu'ils pourraient rechercher. Utiliser des mots-clés pour décrire votre produit est acceptable, mais si votre offre est complexe ou nouvelle sur le marché, il se peut qu'ils ne sachent pas comment décrire votre produit - juste leur besoin.

En règle générale, vous souhaitez viser une densité de mots clés de 1 % sur une page Web. C'est environ une instance d'un mot-clé tous les cent mots environ. Cela devrait informer de manière fiable un moteur de recherche de ce qu'est cette page Web.

2. Contenu unique

Le contenu est crucial car c'est le véhicule de vos mots-clés et la façon dont vous interagissez avec votre public.

Une fois que vous avez mis en place vos mots clés et votre stratégie de campagne, utilisez-les pour établir vos compartiments de contenu. Ce sont des catégories définies de sujets sur lesquels vous voudrez écrire. Une fois que vous connaissez vos compartiments de contenu, vous pouvez les utiliser pour produire périodiquement du contenu pertinent et optimisé pour votre public.

Avec un contenu optimisé pour le référencement, la croyance est souvent que plus il y en a, mieux c'est. Bien que ce ne soit pas entièrement faux, cela ne signifie pas que vous devez régulièrement publier des articles de blog de 2000 mots ou des pages Web très longues. L'expérience utilisateur est tout aussi importante. Non seulement cela affecte le comportement de vos lecteurs sur la page, mais cela peut également affecter votre classement si les gens ont tendance à rebondir fréquemment sur votre site Web.

Envisagez d'établir une fréquence de publication de blog décente, disons une fois par semaine. Cela vous donnera le volume de contenu dont vous avez besoin pour être récupéré par l'algorithme de recherche et vous donnera plus de chances d'intégrer des mots-clés.

Avant tout, assurez-vous que votre contenu est unique. Il existe peu de moyens plus rapides de voir votre classement et votre autorité de domaine chuter que d'avoir du contenu plagié sur votre site Web.

Enfin, continuez à mettre à jour votre contenu. Un contenu régulièrement mis à jour indique à Google que votre site est beaucoup plus pertinent et digne d'être mieux classé. Auditez votre contenu selon un calendrier fixe, disons une fois par trimestre environ, pour actualiser les informations obsolètes et intégrer de nouveaux mots-clés.

3. Interconnexion

L'interconnexion est la pratique consistant à inclure des liens sur le contenu de votre domaine vers d'autres pages Web de votre site. Cela permet de réduire votre taux de rebond et aide Google à mieux comprendre votre marque et votre créneau.

Le texte d'ancrage - le mot-clé de l'hyperlien - joue un rôle important. Il décrit la page vers laquelle il renvoie pour Google et aide à améliorer votre classement pour ce mot-clé.

Envisagez de prioriser les liens internes au-dessus du pli (c'est-à-dire la partie de la page visible avant le défilement). Cela aide le référencement de plusieurs manières, notamment en guidant les robots de recherche sur le site Web et en orientant les consommateurs vers des produits pertinents, améliorant ainsi les taux de conversion.

4. Métadonnées et balises Alt

Les métadonnées sont un contenu textuel qui décrit les informations sur votre page. Il est inséré dans les balises HTML de chaque page Web du backend. L'élaboration de bonnes métadonnées intégrées avec des mots-clés pertinents pour la page est un excellent moyen d'aider votre classement de recherche.

La balise de titre est le type de métadonnées le plus important. Il apparaît comme le titre de la page sur la fenêtre de votre navigateur et dans les résultats de recherche.

La méta description est un bref corps de texte que le moteur de recherche peut afficher sur une page de résultats de recherche. C'est un moyen d'inciter les internautes à cliquer sur ce lien et à visiter votre page Web.

Enfin, utilisez des balises alt pour décrire les médias que vous téléchargez sur une page, y compris les images et les vidéos. C'est une autre opportunité d'inclure des mots-clés, mais c'est également vital pour les navigateurs textuels et les personnes malvoyantes qui peuvent utiliser des lecteurs d'écran.

5. Vidéos

Cela peut sembler être une suggestion de champ gauche si vous n'avez jamais pensé au référencement qu'en termes de contenu textuel et de mots-clés. Cependant, il existe plusieurs façons d'intégrer des vidéos pour améliorer le classement de vos pages Web.

Premièrement, les utilisateurs ont tendance à préférer les vidéos au texte. L'inclusion de vidéos améliore le temps d'engagement, qui est un facteur de classement important.

Ils peuvent également vous aider à condenser de nombreuses informations dans une courte vidéo au lieu d'avoir de gros blocs de texte à l'écran. Enfin, les vidéos de produits et d'entreprise offrent des opportunités de branding, permettant aux téléspectateurs de s'identifier à l'entreprise et à l'offre.

En résumé, même si le référencement peut sembler beaucoup de travail, c'est une méthode fiable pour attirer du trafic. Avec le temps et la cohérence, les efforts de référencement portent leurs fruits et améliorent votre classement pour les mots clés que vous avez choisis. C'est également une méthode plus rentable pour attirer des prospects à long terme, étant donné que vous ne diffusez pas d'annonces payantes et que la qualité des prospects que vous obtenez a tendance à être meilleure.