Estrategias para mejorar tu SEO

Probablemente haya perdido la cuenta de la frecuencia con la que ha escuchado que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte crucial de sus esfuerzos de marketing digital. Puede mejorar la visibilidad del negocio en los motores de búsqueda y generar visitas a su sitio web.

El hecho es que el SEO, cuando se hace bien, puede resultar transformador. Le permite posicionar su negocio, atraer directamente a su público objetivo y mejorar enormemente la cantidad de tráfico orgánico que recibe sin tener que pagar por cada clic.

Las investigaciones indican que el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de búsquedas orgánicas, y alrededor del 60% de los especialistas en marketing consideran que el marketing entrante es su mejor fuente de clientes potenciales.

Invertir en SEO puede generar dividendos a largo plazo para su marca. Sin embargo, lo que es importante recordar es que puede ser una habilidad bastante técnica. El SEO consta de múltiples elementos que trabajan juntos para ofrecer el ranking de búsqueda que estás buscando.

Siga leyendo para descubrir los elementos constitutivos del SEO y las estrategias para aprovecharlos al máximo:

1. Palabras clave

Es difícil exagerar la importancia de la estrategia de palabras clave. Idealmente, su agencia de marketing digital debería convertirlo en la base de sus esfuerzos de SEO, influyendo en todos los pasos posteriores, como la estrategia de contenido, la creación de enlaces e incluso sus campañas pagas.

Las palabras clave que integra en su contenido web le dicen a Google qué términos desea clasificar. Por ejemplo, si es un minorista de productos electrónicos de consumo, podría clasificarse para cualquier cosa, desde "Electrodomésticos de cocina asequibles" hasta "Electrodomésticos de cocina premium" o "Electrodomésticos de cocina modulares".

Esencialmente, está posicionando su negocio eligiendo las palabras clave a las que se dirige. Por lo general, es mucho más difícil que una página web se clasifique para varias frases de palabras clave, por lo que debe elegir. Y al igual que con otras habilidades de marketing, la estrategia de palabras clave es el resultado de buenas habilidades técnicas y de investigación combinadas con una comprensión básica de la psicología humana.

Ponte en el lugar de tus clientes y piensa en lo que podrían buscar. Usar palabras clave para describir su producto está bien, pero si su oferta es compleja o nueva en el mercado, es posible que no sepan cómo describir su producto, solo su necesidad.

En general, desea apuntar a una densidad de palabras clave del 1% en una página web. Eso es alrededor de una instancia de una palabra clave cada cien palabras más o menos. Esto debería informar de manera confiable a un motor de búsqueda de qué se trata esa página web.

2. Contenido único

El contenido es crucial porque es el vehículo para sus palabras clave y cómo interactúa con su audiencia.

Una vez que tenga sus palabras clave y su estrategia de campaña, utilícelas para establecer sus segmentos de contenido. Estas son categorías definidas de temas sobre los que querrá escribir. Una vez que conozca sus cubos de contenido, puede usarlos para producir contenido relevante y optimizado para su audiencia periódicamente.

Con el contenido optimizado para SEO, la creencia suele ser cuanto más, mejor. Si bien eso no es del todo falso, no significa que deba producir regularmente publicaciones de blog de 2000 palabras o páginas web súper largas. La experiencia del usuario es igual de importante. No solo afecta el comportamiento en la página de sus lectores, sino que también puede afectar su clasificación si las personas tienden a visitar su sitio web con frecuencia.

Considere establecer una frecuencia de publicación de blog decente, digamos una vez a la semana. Esto le dará el volumen de contenido que necesita para que el algoritmo de búsqueda lo recoja y le dará más oportunidades de integrar palabras clave.

Sobre todo, asegúrese de que su contenido sea único. Hay pocas formas más rápidas de ver su clasificación y autoridad de dominio caer en picada que tener contenido plagiado en su sitio web.

Finalmente, sigue actualizando tu contenido. El contenido actualizado regularmente le indica a Google que su sitio es mucho más relevante y digno de una clasificación más alta. Audite su contenido en un horario fijo, digamos una vez al trimestre más o menos, para actualizar la información fechada e incrustar palabras clave más nuevas.

3. Interconexión

La interconexión es la práctica de incluir enlaces en su contenido en el dominio a otras páginas web en su sitio. Hacer esto ayuda a reducir su tasa de rebote y ayuda a Google a comprender mejor su marca y nicho.

El texto de anclaje, la palabra clave del hipervínculo, juega un papel importante. Describe la página a la que se vincula para Google y ayuda a mejorar su clasificación para esa palabra clave.

Considere priorizar los enlaces internos por encima del pliegue (es decir, la parte de la página visible antes de desplazarse). Esto ayuda al SEO de varias maneras, incluida la guía de los rastreadores de búsqueda a través del sitio web y la dirección de los consumidores a productos relevantes, lo que mejora las tasas de conversión.

4. Metadatos y etiquetas alternativas

Los metadatos son un contenido textual que describe la información en su página. Se inserta en etiquetas HTML para cada página web en el backend. Crear buenos metadatos incrustados con palabras clave relevantes para la página es una excelente manera de ayudar a su clasificación de búsqueda.

La etiqueta de título es el tipo de metadatos más importante. Aparece como el título de la página en la ventana de su navegador y en los resultados de búsqueda.

La meta descripción es un breve cuerpo de texto que el motor de búsqueda puede mostrar en una página de resultados de búsqueda. Es una forma de atraer a los espectadores para que hagan clic en ese enlace y visiten su página web.

Finalmente, use etiquetas alt para describir los medios que carga en una página, incluidas imágenes y videos. Es otra oportunidad para incluir palabras clave, pero también es vital para los navegadores de solo texto y las personas con problemas visuales que pueden usar lectores de pantalla.

5. Vídeos

Esto puede parecer una sugerencia de campo izquierdo si solo ha pensado en SEO en términos de contenido textual y palabras clave. Sin embargo, hay algunas formas diferentes en las que la incrustación de videos puede ayudar a mejorar la clasificación de sus páginas web.

Primero, los usuarios tienden a preferir los videos al texto. Incluir videos mejora el tiempo de participación, que es un factor de clasificación importante.

También pueden ayudarlo a condensar mucha información en un video corto en lugar de tener grandes bloques de texto en la pantalla. Finalmente, los videos corporativos y de productos ofrecen oportunidades de marca, lo que permite a los espectadores relacionarse con la empresa y la oferta.

En resumen, si bien el SEO puede parecer mucho trabajo, es un método confiable para atraer tráfico. Con tiempo y consistencia, los esfuerzos de SEO dan sus frutos y mejoran su clasificación para las palabras clave elegidas. También es un método más rentable para atraer prospectos a largo plazo, dado que no está publicando anuncios pagados y la calidad de los prospectos que obtiene tiende a ser mejor.