Субботняя викторина для малого бизнеса: проверьте свои знания

Первая суббота малого бизнеса была в ноябре 2010 года.

Это началось в то время, когда Соединенные Штаты все еще восстанавливались после финансового кризиса на Уолл-стрит 2008 года и последовавшего за ним экономического спада. Цель состояла в том, чтобы дать толчок местным малым предприятиям, таким как рестораны и розничные торговцы, помогая им продавать больше. Прочитайте больше.

Суббота малого бизнеса проводится один раз в году. Это всегда в субботу после Дня Благодарения в Соединенных Штатах. Даты субботы малого бизнеса в течение следующих 4 лет будут:

• 30 ноября 2019 г.
• 28 ноября 2020 г.
• 27 ноября 2021 г.
• 26 ноября 2022 г.

В сочетании с Черной пятницей и Киберпонедельником этот день является одной из причин того, что вся неделя после Дня Благодарения превратилась для потребителей в непрерывную торговую феерию.

Фактически, лозунг «Магазин поменьше» превратил его в круглогодичное движение. Вы можете видеть, как потребители выражают свою поддержку малому бизнесу в течение всего года, а не только во время рождественских праздников.

Поразительные 96% людей, которые делают покупки в Small Business Saturday, говорят, что это заставляет их делать покупки в малых компаниях круглый год! Об этом свидетельствуют данные опроса American Express.

Это длительное влияние делает движение #shopsmall особенным. В отличие от национального дня тако или Дня святого Валентина, люди чувствуют, что они поддерживают достойное дело, большее, чем покупки, когда они поддерживают малый бизнес в субботу. Еще долго после того, как день прошел, они чувствуют вдохновение поддержать малый бизнес.

В 2018 году потребители потратили 17,8 млрд долларов в небольших розничных магазинах и ресторанах в субботу малого бизнеса. Для многих малых предприятий большая часть их доходов и прибыли приходится на последние два месяца каждого года. И суббота малого бизнеса помогла.

Согласно веб-сайту American Express, это число является оценочным. Он отражает «средние расходы, о которых сообщают потребители в опросах, проведенных по заказу American Express, в которых сообщается о привычках расходов в субботу для малого бизнеса потребителей, которые знали об этом дне. Он не отражает фактических поступлений или продаж». Прочитайте больше.

Суббота для малого бизнеса была задумана American Express как призыв к объединению малого бизнеса. Десять лет спустя American Express продолжает оказывать поддержку.

Суббота малого бизнеса не является государственной программой. Например, он не является частью SBA и не зависит от финансирования федеральных налогоплательщиков.

Тем не менее, Small Business Saturday — одна из немногих вещей, которая получает почти всеобщую поддержку:

• В 2011 году Сенат США единогласно принял резолюцию в его поддержку.
• Обычно об этом кричит президент.
• Администрация малого бизнеса поощряет участие.
• Участвуют государственные и местные органы власти, мобилизуя поддержку сообщества.
• Участвуют общественные организации и торговые палаты.
• Деловые организации, такие как SCORE и Центры развития малого бизнеса, поощряют это.
• Практически все крупные корпорации так или иначе его поддерживают.
• Владельцы малого бизнеса и потребители с энтузиазмом принимают этот день.

Если кого-то и можно назвать главным двигателем Small Business Saturday, так это Сьюзан Собботт. В то время она была президентом American Express OPEN. Именно ее видение, лидерские качества и энергия позволили компании сдвинуться с мертвой точки и добиться головокружительного успеха с первого же года.

Сама дочь владельца малого бизнеса, она понимала, что нужно владельцам малого бизнеса. «Больше всего им нужно больше клиентов», — сказала она в интервью в то время.

Далее она добавила: «Суббота для малого бизнеса может стать первым из многих дней, когда предприятия и потребители сознательно принимают решение о покупках в небольших объемах. Еще лучше, если они расскажут об инициативе своим друзьям, родственникам и коллегам, чтобы они тоже могли подумать о покупках в магазинах малого бизнеса». Читайте: Суббота малого бизнеса, взгляд изнутри

«Shop small» или эквивалентный ему хэштег #shopsmall использовался почти с самого начала.

С 2011 года он стал слоганом и знаком движения. На самом деле, этот лозунг стал настолько популярным, что некоторые люди используют его как призыв к поддержке малого бизнеса круглый год. На самом деле, это называется движением малых магазинов.

«Shop small» является зарегистрированным знаком обслуживания American Express.

Facebook был первой социальной сетью, которая очень заметно поддержала Small Business Saturday.

Фактически, ранняя поддержка Facebook помогла повысить популярность среди потребителей. По сей день у Small Business Saturday есть яркая и процветающая страница в Facebook.

Другие социальные платформы демонстрируют поддержку Small Business Saturday, но эпицентром является Facebook.

Угроза выйти из бизнеса никогда не является хорошим маркетинговым приемом.

Лучший подход — быть позитивным. Найдите несколько минут, чтобы выделить специальное предложение. Или сделайте покупки веселыми и особенными в этот день. Или просто поблагодарить клиентов за их поддержку.

Другими словами, сосредоточьтесь на покупателе и выгодах, которые он или она получит. Сделайте так, чтобы клиент чувствовал себя хорошо, поддерживая ваш бизнес.

Да. Владельцы малого бизнеса, потребители и общественные организации одинаково демонстрируют материалы со значком Shop Small.

На официальном сайте Shop Small Studio есть множество маркетинговых материалов, в том числе маркетинговые советы, значки, листовки, видео, заголовки электронных писем и другие сопутствующие материалы. Вы можете настроить все с названием вашей компании — и все это бесплатно.

Изображение в верхней части этого теста было создано с помощью Shop Small Studio. И заняло у нас не более 5 минут. Это легко.