Test de sâmbătă pentru întreprinderi mici: testați-vă cunoștințele

Prima sâmbătă pentru afaceri mici a fost în noiembrie 2010.

A început într-un moment în care Statele Unite încă se recuperau după criza financiară de pe Wall Street din 2008 și recesiunea economică care a urmat. Scopul a fost de a oferi un impuls micilor afaceri locale, cum ar fi restaurantele și comercianții cu amănuntul, ajutându-le să vândă mai mult. Citeste mai mult.

Sâmbăta pentru afaceri mici are loc o dată pe an. Este întotdeauna sâmbăta după Ziua Recunoștinței în Statele Unite. Datele pentru sâmbăta pentru afaceri mici în următorii 4 ani vor fi:

• 30 noiembrie 2019
• 28 noiembrie 2020
• 27 noiembrie 2021
• 26 noiembrie 2022

Combinată cu Black Friday și Cyber ​​Monday, ziua face parte din motivul pentru care întreaga săptămână care a urmat Ziua Recunoștinței a devenit o extravaganță non-stop de cumpărături pentru consumatori.

De fapt, strigătul de raliu al „magazinului mic” l-a transformat într-o mișcare pe tot parcursul anului. Puteți vedea consumatorii exprimându-și sprijinul pentru întreprinderile mici pe tot parcursul anului, nu doar în perioada sărbătorilor de Crăciun.

Un uluitor 96% dintre oamenii care fac cumpărături în sâmbăta pentru afaceri mici spun că îi face să-și dorească să facă cumpărături la întreprinderile mici pe tot parcursul anului! Asta arată un sondaj realizat de American Express.

Acest impact de durată este ceea ce face mișcarea #shopsmall specială. Spre deosebire de Ziua Națională a Taco sau de Ziua Îndrăgostiților, oamenii simt că susțin o cauză demnă mai mare decât cumpărăturile atunci când susțin Small Business Saturday. La mult timp după ce ziua a trecut, se simt inspirați să susțină întreprinderile mici.

În 2018, consumatorii au cheltuit 17,8 miliarde de dolari la micii comercianți cu amănuntul și restaurante în sâmbăta pentru afaceri mici. Pentru multe întreprinderi mici, o mare parte din veniturile și profitul lor provine în ultimele două luni ale fiecărui an. Și Small Business Saturday a ajutat.

Potrivit site-ului American Express, acest număr este o estimare. Acesta reflectă „cheltuielile medii raportate de consumatori în sondajele comandate de American Express, care raportează obiceiurile de cheltuieli în sâmbăta întreprinderilor mici ale consumatorilor care cunoșteau ziua. Nu reflectă încasările sau vânzările reale.” Citeste mai mult.

Small Business Saturday a fost concepută de American Express ca un strigăt de raliu în jurul întreprinderilor mici. Un deceniu mai târziu, American Express continuă să-și acorde sprijinul.

Sâmbăta pentru afaceri mici nu este un program guvernamental. De exemplu, nu face parte din SBA și nu se bazează pe finanțarea contribuabililor federali.

Totuși, Small Business Saturday este unul dintre puținele lucruri care beneficiază de sprijin aproape universal:

• Senatul SUA a adoptat în unanimitate o rezoluție care îl susține în 2011.
• Președintele îi dă de obicei un strigăt.
• Administrația pentru Afaceri Mici încurajează participarea.
• Guvernele de stat și locale participă, stimulând sprijinul comunității.
• Participarea organizațiilor comunitare și a camerelor de comerț.
• Organizațiile de afaceri precum SCORE și Small Business Development Centers îl încurajează.
• Practic, toate corporațiile mari îl susțin într-un fel.
• Proprietarii de afaceri mici și consumatorii deopotrivă îmbrățișează cu entuziasm ziua.

Dacă o persoană poate fi identificată ca principalul motor din spatele Small Business Saturday, aceasta este Susan Sobbott. La acea vreme era președintele American Express OPEN. Viziunea, conducerea și energia ei au fost cele care au declanșat-o și au făcut-o un succes uimitor încă din primul an.

Fiica unui proprietar de afaceri mici, ea a recunoscut de ce aveau nevoie proprietarii de afaceri mici. „Mai mult decât orice altceva, au nevoie de mai mulți clienți”, a spus ea într-un interviu la acea vreme.

Ea a continuat să adauge: „Sâmbăta pentru afaceri mici poate fi prima dintre multe zile în care companiile și consumatorii iau în mod conștient decizia să ia în considerare cumpărăturile mici. Și mai bine este dacă le spun prietenilor, familiei și colegilor despre inițiativă, astfel încât și ei să se poată gândi la cumpărături la întreprinderile mici.” Citiți: Sâmbăta afacerilor mici, o privire din interior

„Shop small” sau hashtagul său echivalent #shopsmall a fost folosit aproape de la început.

Din 2011 a devenit un slogan și un însemn pentru mișcare. De fapt, sloganul a devenit atât de popular încât unii oameni îl folosesc ca un strigăt de raliu pentru a sprijini întreprinderile mici pe tot parcursul anului. De fapt, se numește Shop Small Movement.

„Shop small” este o marcă de serviciu înregistrată a American Express.

Facebook a fost prima companie de social media care a sprijinit Small Business Saturday într-un mod extrem de vizibil.

De fapt, sprijinul timpuriu al Facebook a contribuit la creșterea popularității în rândul consumatorilor. Până astăzi, Small Business Saturday are o pagină de Facebook vibrantă și înfloritoare.

Alte platforme sociale arată sprijin pentru Small Business Saturday, dar Facebook este epicentrul.

Amenințarea cu încetarea afacerii nu este niciodată o tehnică bună de marketing.

O abordare mai bună este să fii pozitiv. Acordați câteva momente pentru a evidenția o ofertă specială. Sau faceți cumpărăturile într-o experiență distractivă și specială în acea zi. Sau pur și simplu mulțumiți clienților pentru sprijinul acordat.

Cu alte cuvinte, concentrați-vă pe client și pe beneficiile pe care acesta le va obține. Fă clientul să se simtă bine în sprijinul afacerii tale.

Da. Proprietarii de afaceri mici, consumatorii și organizațiile comunitare deopotrivă afișează materiale cu insigna Shop Small pe ele.

Shop Small Studio de pe site-ul oficial are o mulțime de materiale de marketing, inclusiv sfaturi de marketing, insigne, fluturași, videoclipuri, anteturi de e-mail și alte materiale colaterale. Puteți personaliza totul cu numele companiei dvs. pe el - și totul este gratuit.

Imaginea din partea de sus a acestui test a fost generată folosind Shop Small Studio. Și ne-a luat mai puțin de 5 minute. E ușor.