Мобильная видеореклама: полное руководство и примеры [2022]

Мобильная видеореклама уже почти десять лет является ведущим ресурсом для привлечения пользователей. Это один из самых интерактивных форматов взаимодействия с пользователем, и он используется на всех основных платформах.

Этот переход формата видеорекламы на мобильные устройства связан с тем фактом, что сегодня почти 75% всех видео просматриваются на мобильных устройствах. Подсчитав 3 часа, которые каждый пользователь проводит на мобильном устройстве, можно получить до тысячи объявлений, доставляемых активным пользователям ежедневно.

Видеореклама для мобильных телефонов, вероятно, подойдет вам, если вы ищете лучший способ привлечь соответствующую целевую аудиторию.

Продолжайте читать, чтобы узнать все о мире мобильной видеорекламы и о том, как вы можете использовать ее в своих интересах.

Что такое мобильная видеореклама? Определение и значение

Мобильная видеореклама — это, по сути, любая онлайн-реклама, воспроизводимая в видеоформате на любой мобильной платформе.

В отличие от традиционной рекламы, видеореклама для мобильных телефонов должна быть адаптирована к меньшему экрану мобильного устройства.

Кроме того, в то время как традиционные средства массовой информации обычно представлены в виде антрактов, мобильная онлайн-видеореклама может воспроизводиться в начале или в конце ролика. Их можно даже отображать на платформах, которые обычно не используют видеоконтент, таких как блоги или веб-сайты.

Цель большинства мобильных видеообъявлений — привлечь потенциальных клиентов. И, как показывает статистика мобильной видеорекламы, усилия по мобильной видеорекламе могут быстро окупиться.

Почему важно использовать мобильную видеорекламу?

Мобильная видеореклама — отличный способ охватить целевую аудиторию, которая иначе была бы недоступна. Более того, они позволяют реализовать контекстный и поведенческий таргетинг, чтобы улучшить привлечение мобильных пользователей.

Статистика мобильной видеорекламы показывает значительно большее количество владельцев мобильных устройств, чем владельцев настольных устройств. Это делает мобильный рынок более прибыльным рынком.

Вот некоторые конкретные преимущества мобильной видеорекламы.

4 преимущества использования мобильной видеорекламы в 2022 году

Мобильное видео повышает вовлеченность — исследование показывает, что мобильная реклама имеет в 2 раза более высокий рейтинг кликов, чем нативная видеореклама, и в 3 раза выше, чем баннерная и межстраничная видеореклама.

Мобильные видео чаще досматривают до конца — с появлением платформ с ограничением по времени 30-секундные ролики стали нормой. Их самое большое преимущество в том, что в 88% случаев пользователи досмотрят их до конца, не повлияв на пользовательский опыт.

Мобильные устройства поощряют обмен — зрители мобильных видео с большей вероятностью будут делиться эффективными видеообъявлениями, особенно теми, которые становятся вирусными. Это отличный способ увеличить охват и, таким образом, органически увеличить возможности монетизации.

Лучше нацеливайте свои видеообъявления на геолокацию — как и в случае с недвижимостью, все объявления связаны с местоположением. Геолокация позволяет ориентироваться на мобильных пользователей на основе их текущего местоположения. Это позволит вам лучше понять реальных пользователей, чтобы лучше ориентироваться на них.

Насколько эффективна мобильная видеореклама?

Теперь, когда вы увидели все фантастические преимущества мобильной рекламы, мы также покажем вам, насколько эффективной может быть мобильная видеореклама с точки зрения маркетинговых инструментов, особенно если у вас ограниченный маркетинговый бюджет.

Давайте посмотрим, насколько эффективна мобильная видеореклама.

5 преимуществ внедрения мобильной видеорекламы на веб-сайте или в приложении

Мобильная видеореклама интерактивна и привлекательна — само видео уже привлекает внимание, но мобильная видеореклама предлагает еще больше. Новая технология позволяет интерактивным элементам видео, таким как небольшие игры, сделать мобильную видеорекламу максимально интерактивной.

Они обеспечивают точный таргетинг — точный таргетинг является обязательным в мире маркетинга. Реклама на мобильных устройствах позволяет легко собирать данные для улучшения таргетинга рекламы и вовлечения пользователей в будущем. Маркетологи также могут применять различные методы поведенческого или контекстного таргетинга.

Мобильные видеообъявления с высокой ценой за тысячу показов и коэффициентом конверсии. Мобильные видеообъявления имеют один из самых высоких цен за тысячу показов и коэффициента конверсии в индустрии цифровой рекламы. Это делает их прибыльными для рекламодателей и издателей.

Улучшенная защита от мошенничества. Пресекать мошенничество с рекламой на мобильных устройствах намного проще, чем на настольных компьютерах. Это экономит много времени и денег, которые можно перевести на реальную рекламу.

Это рентабельно — маркетологи мобильной видеорекламы любят мобильную видеорекламу именно из-за ее экономичности. Бюджет кампании мобильной видеорекламы почти всегда самый низкий из всех типов кампаний.

Типы мобильной видеорекламы

Маркетологи могут использовать различные типы мобильной рекламы в своих кампаниях. Какой из них будет использоваться, зависит от потребностей бизнеса, ежемесячного бюджета и целевой аудитории.

Выбор правильного типа объявления, который наилучшим образом соответствует целям вашей кампании, всегда важен.

Вот четыре наиболее распространенных типа мобильной видеорекламы.

1. Видеообъявления In-Stream

Благодаря Youtube видеореклама in-stream стала одним из самых эффективных типов видеоприложений. Это реклама, которая может воспроизводиться до, во время и после просмотра онлайн-видео.

Youtube насчитывает более двух миллиардов пользователей, и более 50% из них смотрят видео на своих мобильных устройствах. И хотя на ПК-устройствах может быть какое-то программное обеспечение для блокировки рекламы, для мобильных устройств это необычно.

Итак, более половины пользователей являются потенциальными клиентами любой из видеорекламы in-stream, по крайней мере, подсознательно.

2. Межстраничная видеореклама

Межстраничная видеореклама — это всплывающая реклама, которая отображается в виде коротких видеоклипов и занимает весь экран.

Скорее всего, вы видели эту рекламу в бесплатных мобильных приложениях, где они используются в качестве промежуточных переходов между меню или в качестве стратегии монетизации.

Они могут быть в виде картинок или любой графической формы, но самыми популярными являются видео.

Недостатком межстраничных видеообъявлений является то, что они могут быть довольно навязчивыми. Именно поэтому мы советуем использовать их изредка, а не в качестве основной стратегии.

3. Видеореклама в приложении

Видеообъявления в приложениях или нативная реклама включают в себя продвижение вашего бренда с помощью видео в ленте приложений для социальных сетей. Эти видеообъявления в каналах отображаются как спонсируемые/платные объявления в каналах пользователей на таких платформах, как Instagram или Facebook.

Хотя они не настолько навязчивы и эффективны, как реклама в потоке, они создают помехи для пользователя, не могут быть заблокированы и умело сочетаются с остальным контентом.

Так же, как и Youtube, платформы социальных сетей имеют миллиарды пользователей, которых вы можете охватить с помощью видеорекламы в приложениях.

4. Игровые видеообъявления

Игровые видеообъявления – это тип интерактивной мобильной видеорекламы, в которой есть мини-игра или аналогичный тип взаимодействия, созданный для вовлечения пользователя.

При использовании для продвижения решений для решения проблем или образовательных приложений эти видеообъявления, похожие на игры, часто имеют высокие коэффициенты конверсии.

Этот тип видеоприложений настолько успешен из-за его способности привлекать и повторно вовлекать пользователей с захватывающей задачей.

5 примеров мобильной видеорекламы

Теперь, когда вы знаете, как работает мобильная видеореклама в теории, пришло время посмотреть, как некоторые популярные бренды используют этот вид рекламы на разных платформах и в разных форматах.

1. Хьюго Босс

Используя формат Stories Carousel в Facebook и Instagram, Hugo Boss удалось привлечь внимание пользователей. Во-первых, они привлекали пользователей минималистичным расширением и сужением контура флакона духов.

Затем реклама продолжается до той части, где они продвигают свой новый аромат среди целевой аудитории. В этом примере показано, как привлечь внимание пользователей в первые несколько секунд с помощью приятного визуального путешествия.

2. Гейко

Geico выбрала более традиционный подход. Их реклама на Youtube начинается со сцены, в которой пара спорит о том, что важнее всего во время праздников.

С поворотом сюжета всего через пять секунд зрители остаются на крючке. Этот элемент неожиданности и заставляет их смотреть.

Этот пример показывает, что знание привычек и образа жизни вашей целевой аудитории важно при выборе типа рекламы и содержания этой рекламы.

Кроме того, важно изучить поведенческие привычки обычного пользователя, чтобы знать, когда и как привлечь его внимание.

3. Дуолинго

В апреле 2019 года Duolingo запустила успешную органическую и платную кампанию на различных платформах; Ютуб, Фейсбук, Инстаграм и Твиттер.

Они взяли концепцию своих push-уведомлений и подняли ее на более высокий уровень. Как и в случае с функцией push, талисман Duolingo будет напоминать вам о вашей серии, только на этот раз лично.

Эта юмористическая, самоироничная кампания имела большой охват, набрав более 6 миллионов просмотров на всех платформах.

4. Пробуждение

«Пробуждение» — это курс медитации и внимательности, а также мобильное приложение, которое было решено продвигать с помощью простой рекламы в истории Facebook.

Они привлекли внимание пользователей, используя фирменные цвета и настроение, такие как мягкие, сочные цвета.

Это только доказывает, что вы можете передать ценности бренда в подходящей среде и концепции, которые привлекут целевую аудиторию.

5. Самсунг

Samsung привлекла внимание зрителей броским рекламным роликом на Youtube. Реклама начинается в школьной обстановке, и пронзительный звук колокольчика привлекает всеобщее внимание.

Затем следует очень запоминающееся исполнение песни Yadada с фонограммой.

Они действительно показали, насколько коротким спамом внимания может быть реклама в формате видео и насколько важно признавать его.

3 совета по эффективной мобильной видеорекламе

Выберите правильные платформы для вашей целевой аудитории

Прежде чем предпринимать какие-либо усилия по созданию хорошей мобильной видеорекламы на различных платформах, подумайте о своем целевом пользователе/клиенте.

Думая о потребителях видеоконтента, вы быстро поймете, на какой платформе вам следует сосредоточиться.

Это очень поможет вам расставить приоритеты в отношении времени и денег.

Используйте вертикальное видео

В то время как вертикальное видео является королем, когда речь идет о настольных компьютерах, вертикальное видео является предпочтительным форматом, когда речь идет о мобильных пользователях.

Вертикальное расположение ваших видео повысит вероятность того, что видео будет просмотрено до конца.

Рассказывайте истории в социальных сетях

Функция «История» в Facebook и Instagram позволяет создавать большие истории, используя небольшие сегменты, ограниченные по времени.

Эта функция особенно захватывающая, потому что она может рассказать всю историю из небольших клипов размером с укус.

Примеры использования и статистика рынка мобильной видеорекламы

Что такое хорошие платформы для мобильной видеорекламы?

Вот некоторые из хороших платформ для мобильной видеорекламы, которые могут предоставить отличные возможности для видеоконтента:

• Объявления в Facebook
• Google Реклама
• Реклама на ютубе
• Реклама в Instagram
• Объявления Амазонки
• Реклама в ТикТок
• Объявления в LinkedIn

Насколько велик рынок мобильной рекламы?

• Миллениалы потребляют наибольшее количество мобильного видео, поскольку 98% людей в возрасте от 18 до 34 лет ежедневно смотрят видео на своих мобильных телефонах.
• Поскольку 76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга на аудиторию, можно совершить много ошибок.
• Американцы продемонстрировали явное предпочтение просмотра розничной рекламы на своих мобильных устройствах, а не на компьютерах или телевизорах, при этом на розничную торговлю приходилось 33% потребляемой видеорекламы в 2017 году.
• Согласно отчету IAB за 2020 год, глобальные доходы от мобильной рекламы выросли на 24% в период с 2018 по 2019 год.
• Сегодня, по оценкам Google, 6 из 10 человек предпочитают смотреть онлайн-видео, а другие обнаружили, что мы ежегодно увеличиваем потребление мобильного видео на колоссальные 100%.

Часто задаваемые вопросы о мобильной видеорекламе

Сколько стоит мобильная видеореклама?

Тарифы на мобильную рекламу различаются в зависимости от отрасли, формата рекламы, канала доставки рекламы, геолокации, мобильной ОС, типа устройства, физического местоположения, времени суток, года и т. д.

Что такое ведущая платформа для мобильной видеорекламы?

В настоящее время социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok, являются ведущими платформами для мобильной видеорекламы.