Mobile Videowerbung: Vollständiger Leitfaden und Beispiele [2022]

Mobile Videowerbung ist seit fast einem Jahrzehnt die führende Ressource für die Nutzerbindung. Es ist eines der interaktivsten User-Experience-Formate und wird auf allen wichtigen Plattformen verwendet.

Diese Umstellung des Videoanzeigenformats auf Mobilgeräte hat mit der heutigen Tatsache zu tun, dass fast 75 % aller Videos auf Mobilgeräten konsumiert werden. Berechnet man die 3 Stunden, die jeder Benutzer auf dem Mobilgerät verbringt, können täglich bis zu Tausende von Anzeigen an aktive Benutzer geliefert werden.

Handy-Videowerbung ist wahrscheinlich der richtige Weg, wenn Sie nach dem besten Weg suchen, Ihre relevante Zielgruppe zu erreichen.

Lesen Sie weiter, um alles über die Welt der mobilen Videowerbung zu erfahren und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Was ist mobile Videowerbung? Definition und Bedeutung

Mobile Videowerbung ist im Grunde jede Online-Werbung, die im Videoformat auf einer beliebigen mobilen Plattform abgespielt wird.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung muss Handy-Videowerbung an den kleineren Bildschirm eines Mobilgeräts angepasst werden.

Während herkömmliche Medien normalerweise in Form von Pausen erscheinen, können mobile Online-Videoanzeigen Pre-Roll oder Post-Roll abgespielt werden. Sie können sogar auf Plattformen angezeigt werden, die normalerweise keine Videoinhalte verwenden, wie z. B. Blogs oder Websites.

Der Zweck der meisten mobilen Videoanzeigen besteht darin, potenzielle Kunden zu erreichen. Und wie Statistiken zu mobiler Videowerbung zeigen, können sich diese Bemühungen für mobile Videowerbung schnell auszahlen.

Warum ist es wichtig, mobile Videowerbung zu verwenden?

Handy-Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, eine ansonsten unerreichbare Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus ermöglichen sie Ihnen die Implementierung von Kontext- und Verhaltens-Targeting, um die Akquisition mobiler Benutzer zu verbessern.

Statistiken zu mobiler Videowerbung zeigen eine deutlich größere Anzahl von Besitzern mobiler Geräte als Besitzer von Desktop-Geräten. Das macht einen mobilen Markt zu einem lukrativeren Markt.

Hier sind einige spezifische Vorteile von Handy-Videoanzeigen.

4 Vorteile der Nutzung mobiler Videowerbung im Jahr 2022

Mobiles Video fördert besseres Engagement – ​​Die Studie zeigt, dass mobile Anzeigen 2-mal bessere Klickraten als native Videowerbung und 3-mal bessere als Banner- und Interstitial-Videoanzeigen haben.

Mobile Videos werden eher zu Ende geschaut – mit dem Aufkommen von Plattformen mit Zeitbegrenzung sind 30-Sekunden-Videos zur Norm geworden. Ihr größter Vorteil ist, dass Benutzer sie in 88 % der Fälle bis zum Ende ansehen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Mobilgeräte ermutigen zum Teilen – mobile Videozuschauer teilen mit größerer Wahrscheinlichkeit effektive Videoanzeigen, insbesondere solche, die viral werden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz zu erhöhen und somit Ihre Monetarisierungswege organisch zu erweitern.

Richten Sie Ihre Videoanzeigen besser mit Geolokalisierung aus – genau wie bei Immobilien dreht sich bei Anzeigen alles um den Standort. Geolokalisierung ermöglicht es Ihnen, mobile Benutzer basierend auf ihrem aktuellen Standort anzusprechen. Dadurch erhalten Sie einen besseren Einblick in die echten Benutzer, um sie noch besser anzusprechen.

Wie effektiv ist mobile Videowerbung?

Nachdem Sie nun all die fantastischen Vorteile der mobilen Werbung kennengelernt haben, zeigen wir Ihnen auch, wie effektiv mobile Videowerbung in Bezug auf Marketing-Tools sein kann, insbesondere wenn Sie über ein begrenztes Marketingbudget verfügen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie effektiv mobile Videoanzeigen sind.

5 Vorteile der Implementierung mobiler Videowerbung auf der Website oder App

Mobile Videoanzeigen sind interaktiv und ansprechend – das Video selbst ist bereits ansprechend, aber mobile Videoanzeigen bieten noch mehr. Die neue Technologie ermöglicht interaktive Videoelemente wie kleine Spiele, um mobile Video Ads so interaktiv wie möglich zu gestalten.

Sie ermöglichen präzises Targeting – präzises Targeting ist ein Muss in der Marketingwelt. Werbung auf Mobilgeräten ermöglicht eine einfache Datenerfassung, um die zukünftige Anzeigenausrichtung und das Nutzerengagement zu verbessern. Vermarkter können auch verschiedene Verhaltens- oder Kontext-Targeting-Techniken anwenden.

CPM und Conversion-Raten für mobile Videoanzeigen sind hoch – Mobile Videoanzeigen haben eine der höchsten CPM- und Conversion-Raten in der digitalen Werbebranche. Dies macht sie für Werbetreibende und Publisher rentabel.

Besserer Betrugsschutz – Es ist viel einfacher, Anzeigenbetrug auf Mobilgeräten zu beenden als auf dem Desktop. Das spart viel Zeit und Geld, das auf die eigentliche Werbung übertragen werden kann.

Es ist kostengünstig – Vermarkter von mobilen Videoanzeigen lieben mobile Videowerbung gerade wegen ihrer Kosteneffizienz. Das Kampagnenbudget für mobile Videowerbung ist fast immer das niedrigste aller Kampagnentypen.

Arten von Handy-Videoanzeigen

Es gibt verschiedene mobile Anzeigentypen, die Vermarkter in ihren Kampagnen verwenden können. Welche verwendet wird, hängt von den Geschäftsanforderungen, dem monatlichen Budget und der Zielgruppe ab.

Es ist immer wichtig, den richtigen Anzeigentyp auszuwählen, der am besten zu den Zielen Ihrer Kampagne passt.

Hier sind die vier häufigsten Arten von mobilen Videoanzeigen.

1. Instream-Videoanzeigen

Dank Youtube sind Instream-Videoanzeigen eine der effektivsten Arten von Video-Apps. Dies sind die Anzeigen, die vor, während und nach dem Ansehen eines Online-Videos abgespielt werden können.

Youtube hat über zwei Milliarden Nutzer und über 50 % sehen sich die Videos auf ihren Mobilgeräten an. Und während PC-Geräte über eine Art Werbeblocker-Software verfügen können, ist dies bei mobilen Geräten nicht üblich.

Mehr als die Hälfte der Nutzer sind also potenzielle Kunden für eine der Instream-Videoanzeigen, zumindest unbewusst.

2. Interstitial-Videoanzeigen

Interstitial-Videoanzeigen sind Popup-Werbung, die als kurze Videoclips erscheinen und den gesamten Bildschirm bedecken.

Sie haben diese Anzeigen höchstwahrscheinlich in kostenlosen mobilen Apps gesehen, wo sie als Menüwechsel zwischendurch oder als Monetarisierungsstrategie verwendet werden.

Sie können in Form von Bildern oder anderen grafischen Formen vorliegen, aber am beliebtesten sind Videos.

Der Nachteil von Interstitial-Videoanzeigen ist, dass sie ziemlich aufdringlich sein können. Aus diesem Grund empfehlen wir, sie gelegentlich und nicht als Hauptstrategie zu verwenden.

3. In-App-Videoanzeigen

Bei In-App-Videoanzeigen oder nativer Werbung wird Ihre Marke mithilfe von In-Feed-Videos in Social-Media-Apps beworben. Diese Feed-Videoanzeigen erscheinen als gesponserte/bezahlte Anzeigen in den Feeds der Benutzer auf Plattformen wie Instagram oder Facebook.

Während sie als Instream-Werbung nicht aufdringlich und effektiv sind, bieten sie eine störende Benutzererfahrung, können nicht blockiert werden und sind geschickt mit dem Rest des Inhalts vermischt.

Genau wie Youtube haben Social-Media-Plattformen Milliarden von Nutzern, die Sie mit In-App-Videoanzeigen erreichen können.

4. Gamifizierte Videoanzeigen

Gamifizierte Videoanzeigen sind die Art von interaktiven mobilen Videoanzeigen, die ein Minispiel oder eine ähnliche Art von Interaktion haben, die erstellt wurde, um den Benutzer anzusprechen.

Wenn diese spielähnlichen Videoanzeigen zur Förderung von Problemlösungs- oder Bildungs-Apps verwendet werden, haben sie oft hohe Konversionsraten.

Diese Art von Video-App ist so erfolgreich, weil sie Benutzer mit einer spannenden Herausforderung ansprechen und erneut ansprechen kann.

5 Beispiele für mobile Videowerbung

Nachdem Sie nun wissen, wie mobile Videowerbung theoretisch funktioniert, ist es an der Zeit, sich anzusehen, wie einige beliebte Marken diese Art von Werbung auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten einsetzen.

1. Hugo Boss

Mit dem Stories Carousel-Format auf Facebook und Instagram hat Hugo Boss erfolgreich die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich gezogen. Erstens zogen sie die Benutzer mit der minimalistischen Erweiterung und Kontraktion der Umrisse der Parfümflasche an.

Dann fährt die Anzeige mit dem Teil fort, in dem sie ihren neuen Duft bei der Zielgruppe bewerben. Dieses Beispiel zeigt, wie Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer in den ersten Sekunden mit einer schönen visuellen Reise gewinnen können.

2. Geiko

Geico entschied sich für einen traditionelleren Ansatz. Ihr Youtube-Werbespot beginnt damit, dass sich ein Szenepärchen darüber streitet, was in den Ferien das Wichtigste ist.

Mit einem Plot Twist nach nur fünf Sekunden bleiben die Zuschauer süchtig. Dieses Element der Überraschung ist es, was sie dazu bringt, zuzuschauen.

Dieses Beispiel zeigt, dass es wichtig ist, die Gewohnheiten und den Lebensstil Ihrer Zielgruppe zu kennen, wenn Sie einen Anzeigentyp und den Inhalt dieser Anzeige auswählen.

Außerdem ist es wichtig, die Verhaltensgewohnheiten eines gewöhnlichen Benutzers zu studieren, um zu wissen, wann und wie er seine Aufmerksamkeit erregen kann.

3. Duolingo

Im Aprilscherz 2019 startete Duolingo eine erfolgreiche organische und bezahlte Kampagne auf verschiedenen Plattformen; Youtube, Facebook, Instagram und Twitter.

Sie haben das Konzept ihrer Push-Benachrichtigung übernommen und es auf eine größere Ebene gebracht. Genau wie im Push-Feature erinnert Sie das Duolingo-Maskottchen diesmal persönlich an Ihren Streak.

Diese humoristische, selbstironische Kampagne hatte eine große Reichweite und sammelte über 6 Millionen Aufrufe auf allen Plattformen.

4. Aufwachen

Aufwachen ist ein Meditations- und Achtsamkeitskurs und eine mobile App, für die entschieden wurde, über eine einfache Facebook-Story-Anzeige zu werben.

Sie erregten die Aufmerksamkeit der Benutzer, indem sie die Markenfarben und Stimmungen wie weiche, sanfte Farben verwendeten.

Dies beweist nur, dass Sie die Markenwerte in ein geeignetes Medium und Konzept übertragen können, das die Zielgruppe anzieht.

5. Samsung

Samsung hat mit einem eingängigen In-Add auf Youtube die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich gezogen. Die Anzeige beginnt in einer Schulumgebung und einem durchdringenden Glockenklang, um die Aufmerksamkeit aller zu erregen.

Es folgt eine sehr eingängige lippensynchrone Darbietung eines Songs Yadada.

Sie haben wirklich gezeigt, wie kurz die Aufmerksamkeit von Spam für Anzeigen im Videoformat sein kann und wie wichtig es ist, dies anzuerkennen.

3 Tipps für die beste Leistung mobiler Videowerbung

Wählen Sie die richtigen Plattformen für Ihre Zielgruppe

Bevor Sie sich bemühen, eine gute mobile Videoanzeige auf verschiedenen Plattformen zu erstellen, sollten Sie Ihren Zielbenutzer/-kunden berücksichtigen.

Wenn Sie an Verbraucher für Videoinhalte denken, wird Ihnen schnell klar, auf welche Plattform Sie sich konzentrieren sollten.

Dies wird Ihnen sehr dabei helfen, Ihre Zeit und Ihr Geld zu priorisieren.

Umfassen Sie vertikales Video

Während das vertikale Video der König ist, wenn es um Desktops geht, ist vertikales Video das bevorzugte Format, wenn es um mobile Benutzer geht.

Wenn Sie Ihre Videos vertikal aufstellen, erhöht sich die Chance, dass das Video gesehen wird, und zwar bis zum Ende.

Erzählen Sie Geschichten mit Social Media

Eine Story-Funktion auf Facebook und Instagram ermöglicht es, große Geschichten mit den kleinen, zeitlich begrenzten Segmenten zu erstellen.

Diese Funktion ist besonders fesselnd, da sie die ganze Geschichte in kleinen, mundgerechten Clips erzählen kann.

Fallstudien und Marktstatistiken zu mobiler Videowerbung

Was sind gute Plattformen für mobile Videowerbung?

Einige der guten Plattformen für mobile Videowerbung, die eine großartige Gelegenheit für Videoinhalte bieten können, sind:

• Facebook-Anzeigen
• Google Ads
• Youtube-Werbung
• Instagram-Anzeigen
• Amazon-Anzeigen
• TikTok-Anzeigen
• LinkedIn-Anzeigen

Wie groß ist der Markt für mobile Werbung?

• Die Millennials machen den größten mobilen Videokonsum, da 98 % der 18- bis 34-Jährigen täglich Videos auf ihren Mobiltelefonen ansehen.
• Da 76 % der Vermarkter keine Verhaltensdaten für die Zielgruppenausrichtung verwenden, können viele Fehler gemacht werden.
• Die Amerikaner haben eine klare Präferenz dafür gezeigt, Einzelhandelsanzeigen auf ihren Mobilgeräten anstatt auf ihren Computern oder Fernsehern anzusehen, wobei der Einzelhandel 33 % der im Jahr 2017 konsumierten Videoanzeigen ausmachte.
• Laut dem Bericht 2020 des IAB stiegen die weltweiten Einnahmen aus mobiler Werbung zwischen 2018 und 2019 um 24 %.
• Heute schätzt Google, dass 6 von 10 Menschen lieber Online-Videos ansehen, und andere haben festgestellt, dass wir unseren mobilen Videokonsum jedes Jahr um satte 100 % steigern.

Häufig gestellte Fragen zu mobiler Videowerbung

Wie viel kostet eine mobile Videoanzeige?

Die Tarife für mobile Werbung variieren je nach Branche, Anzeigenformat, Anzeigenbereitstellungskanal, Geolokalisierung, mobilem Betriebssystem, Gerätetyp, physischem Standort, Tageszeit, Jahr und mehr.

Was ist eine führende Plattform für mobile Videowerbung?

Derzeit sind soziale Medien wie Facebook, Instagram und TikTok führende mobile Videowerbeplattformen.