Playable Ads: что такое, как разрабатывать + примеры [2022]

Как еще можно сделать креативную и интересную рекламу? Действительно ли пользователи используют рекламу как релевантную информацию о продуктах?

На рынке полно рекламы, а утверждается, что взрослый человек подвергается воздействию более 3000 раз в день, трудно найти правильную формулу, чтобы привлечь внимание потребителей. Привыкшие к тому, что в рекламе все выглядит лучше, пользователи обычно не верят тому, что говорят.

Но есть идеальный способ сделать креативную рекламу, и интерактивная реклама идеально подходит. В этой статье вы можете узнать о них все основное, а также узнать, почему они удобны в использовании.

Что такое играбельная реклама? Определение

Как указывалось ранее, интерактивная реклама очень важна для игровой индустрии, поскольку она обеспечивает игровой процесс и побуждает пользователей покупать приложение. Тем не менее, их можно использовать в других отраслях, чтобы установить более глубокую связь с пользователями и убедить их совершить покупку.

Решить головоломку обычно очень просто, и как только вы закончите, вы можете просто щелкнуть и загрузить ее за секунду. Это новый способ рекламы, который позволяет заглянуть внутрь приложения, чтобы покупатель или пользователь могли быть уверены в том, что они загружают.

Список поразительных преимуществ Playable Ads

Снизьте количество удалений и увеличьте удержание

Пользователь, у которого есть возможность попробовать приложение перед установкой, с меньшей вероятностью удалит его или разочаруется в нем. Это немедленно снижает отток или скорость удаления. Предоставив им возможность попробовать игру, пользователи с большей вероятностью сразу же начнут ее использовать и продлят время ее использования. Это значительно увеличивает пожизненную ценность аудитории, что лучше возвращает инвестиции.

Получите доступ к ценным аналитическим данным

Данные о предпочтениях и привычках пользователей — самая ценная информация в плане цифрового маркетинга. Используя собранные данные, разработчики игровой рекламы могут помочь специалистам по маркетингу создавать более качественную рекламу для охвата целевой аудитории. Вы можете найти точный тип пользователя для вашего бренда и создать более персональную рекламу.

Привлекайте внимание естественным образом

Поскольку воронка пути клиента может быть длинной и длиться некоторое время, использование приложения сразу же сокращает вовлеченность воронки и подталкивает пользователей к более быстрому принятию решения. Используя интерактивный и интересный формат, вы естественным образом увеличите вовлеченность. Это можно хорошо использовать в мобильных играх, где люди, как правило, проводят больше времени, отдыхая.

Отличие от других брендов

Использование приложения в первый раз в рекламе создает более глубокое взаимодействие между пользователем и брендом, а прозрачность делает использование приложения более привлекательным для пользователей. Кроме того, более творческий подход поможет вам выделиться среди других брендов и стать более узнаваемым.

Как разработать интерактивную рекламу для вашего мобильного приложения

Используя творческие приложения, вы можете легко создавать игровые объявления для своего бренда. Благодаря персонализированному контенту вы можете проявлять творческий подход и получать большую отдачу от инвестиций.

Создайте руководство для своего игрового объявления

Воспроизводимые объявления, как правило, очень простых форматов, но для улучшения взаимодействия с пользователем в первый раз лучше сделать учебник. Это должно быть первое, что увидит пользователь, поэтому делайте его коротким и используйте простые предложения. Включайте только ту информацию, которая необходима для игры, и избегайте дальнейшей рекламы. Вы можете использовать форму списка или несколько нажатий перед запуском. Просто не делайте слишком много нажатий, чтобы испортить впечатление от игры.

Улучшить производительность приложения

Как и в случае с любым другим маркетинговым планом, вы должны отслеживать отзывы и реакцию на рекламу и, возможно, проводить тестирование, чтобы выбрать лучшую модель. Формат тестирования A/B — очень популярная модель для тестирования большего количества версий. Просто используйте разные версии, предоставляйте одинаковые группы пользователей в течение одинакового времени и сравнивайте результаты.

Получите доступ к ценным аналитическим данным

Используйте метрики, чтобы иметь представление о пользовательских данных. Это поможет вам определить, какой формат рекламы лучше и популярнее, и как создавать рекламу в будущем. Все мобильные маркетологи, работающие с данными, находят эту информацию очень полезной и могут создавать таргетированную рекламу, чтобы привлечь еще больше пользователей.

Выберите программное обеспечение

Выбор качественного и удобного программного обеспечения — половина дела. Вам не нужно иметь предварительные знания, чтобы работать в простых программах, как приложение Shoutem. Благодаря интуитивно понятным функциям и системе перетаскивания вы можете легко создавать и персонализировать рекламу в соответствии с вашими потребностями и отражать вашу компанию.

Войдите в конструктор приложений Shoutem и начните создавать свое приложение!

Войдите в конструктор приложений Shoutem

Оптимизация воспроизводимой рекламы для достижения максимальных результатов

Несмотря на то, что игровые объявления очень интересны для более широкой аудитории, вам все равно необходимо оптимизировать свою кампанию, чтобы охватить заинтересованную группу и получить более лояльных и постоянных пользователей. Вот несколько полезных советов.

Сегментируйте свою аудиторию

Для тестирования или запуска кампании вам нужно сегментировать свою аудиторию на две похожие группы, чтобы провести исследование по ним. Используя похожую, но несколько иную версию рекламного ролика, вы можете проверить, на что больше реакций и что использовать в конечном процессе.

Анализ

Анализ — очень популярный формат в традиционном маркетинге, а также в игровом маркетинге. Как только вы получите первые результаты, вам нужно сравнить их и создать анализ, чтобы проверить, в чем различия, и упростить сравнение фактов.

Внедрить изменения

Для более насыщенного игрового процесса вам следует обновлять и изменять рекламу в соответствии с результатами исследований. Это важный шаг для разработчиков игровой рекламы, чтобы распознать и внедрить необходимые изменения и создать лучшую версию.

Адаптируйте свою гипотезу и повторите

Время тестирования никогда не заканчивается. Как только вы закончите один тест, вы можете создать новую версию и протестировать ее с предыдущей лучшей версией. Это уникальный способ работать лучше и постоянно создавать лучшую версию.

Рекомендации по созданию воспроизводимой рекламы

Чем проще, тем лучше

Выберите разумный подход к своим пользователям и сделайте свою игру простой. Имейте в виду, что большинство из них не знакомы с игрой и не хотите использовать слишком много времени, чтобы научиться играть в нее. Пользователи должны быть готовы использовать его после двух- или трехэтапного обучения. Будьте уверены, что они чувствуют себя хорошо, чтобы установить его быстрее.

Помогите им быстрее войти в магазин приложений

Используя видео-трейлеры и качественные описания приложения, вы можете ускорить конверсию пользователей и отправить их в магазин приложений для установки.

Выделите особенности игры

Игровая реклама предоставляет множество возможностей для использования элементов игрового процесса и их лучшего представления. Это позволяет вам показать некоторые важные функции, а также выделить те, которые отличают вас от конкурентов. Покажите пользователям, чем ваша игра уникальна, представив персонажей или специальные элементы, с которыми ее можно связать.

Наградить всех игроков

Игроки, добившиеся хороших результатов в начале, чувствуют себя увереннее в продолжении игры. Существуют различные возможности вознаградить их и даже дать им начальный импульс, если они скачают его немедленно. Это мгновенно побудит их конвертировать и продолжать играть.

Примеры хорошо известных игровых объявлений

Одними из самых известных игровых рекламных роликов на рынке являются Idle Miner Tycoon от Crossinstall, реклама австралийской компании Fintech в качестве примера для неигровой индустрии, Narcos от Glispa, Choices от Bildago и игровая реклама Pepsi как еще одна версия неигровой индустрии. -игровая индустрия.

Практические примеры Playable Ads и рыночная статистика

Все больше и больше компаний, не связанных с игровой индустрией, используют интерактивную рекламу для привлечения внимания. Одним из первых был Burger King, который использовал свой самый популярный сэндвич Whooper в игре Angrisest Whooper Game. Средний рейтинг кликов составил 40%, и каждый игрок был награжден купоном.

Часто задаваемые вопросы об игровой рекламе

Что такое игровая реклама на Facebook?

Игровая реклама на Facebook и интерактивная форма рекламы, где пользователи могут ознакомиться с приложением перед его установкой. Обычно это упрощенная версия приложения, которая позволяет вам решить задачу или поиграть некоторое время, прежде чем вам будет предложено загрузить ее. Обычно они связаны с игровой индустрией.

В чем преимущество воспроизводимой рекламы?

Playable ads полны интерактивных элементов, которые вызывают у пользователя интерес к игре. Это дает уникальную возможность испытать игру или приложение перед его установкой и снижает количество удалений. Это отличный способ повысить коэффициент конверсии и повысить лояльность пользователей.

Как сделать играбельную рекламу?

Вам не нужно иметь большой опыт и знания, чтобы сделать играбельную рекламу. Используя простые приложения, такие как Shoutem, вы можете быстро создать персонализированное приложение с помощью функций перетаскивания.