移動視頻廣告：完整指南和示例 [2022]

近十年來，移動視頻廣告一直是領先的用戶參與資源。 它是最具交互性的用戶體驗格式之一，在所有主要平台上都有使用。

視頻廣告格式向移動設備的這種轉變與當今幾乎 75% 的視頻都在移動設備上消費這一事實有關。 計算每個用戶在移動設備上花費的 3 小時，每天可以向活躍用戶投放多達數千條廣告。

如果您正在尋找接觸相關目標受眾的最佳方式，手機視頻廣告可能是您的最佳選擇。

繼續閱讀以了解有關移動視頻廣告世界的所有信息以及如何利用它來發揮自己的優勢。

什麼是移動視頻廣告？ 定義和含義

移動視頻廣告基本上是在任何移動平台上以視頻格式播放的任何在線廣告。

與傳統廣告不同，手機視頻廣告必須適應移動設備較小的屏幕。

此外，雖然傳統媒體通常以間歇形式出現，但移動在線視頻廣告可以在前貼片或後貼片中播放。 它們甚至可以顯示在通常不使用視頻內容的平台上，例如博客或網站。

大多數移動視頻廣告的重點是吸引潛在客戶。 正如移動視頻廣告統計數據所顯示的那樣，這些移動視頻廣告努力可以很快得到回報。

為什麼使用移動視頻廣告很重要？

移動視頻廣告是接觸原本無法觸及的目標受眾的好方法。 更重要的是，它們允許您實施上下文和行為定位，以改善移動用戶獲取。

移動視頻廣告統計數據顯示，移動設備擁有者的數量明顯多於桌面設備擁有者。 這使得移動市場成為一個更有利可圖的市場。

以下是移動視頻廣告的一些具體好處。

2022 年使用移動視頻廣告的 4 大好處

移動視頻提高了參與度——研究表明，移動廣告的點擊率比原生視頻廣告高 2 倍，比橫幅和插頁式視頻廣告高 3 倍。

移動視頻更有可能被觀看到最後——隨著有時間限制的平台的出現，30 秒的視頻已成為常態。 它們最大的優勢是，在 88% 的情況下，用戶會在不影響用戶體驗的情況下將它們看完。

移動設備鼓勵分享——移動視頻觀看者更有可能分享有效的視頻廣告，尤其是那些病毒式傳播的廣告。 這是增加您的曝光率並因此有機地增加您的獲利途徑的好方法。

使用地理位置更好地定位您的視頻廣告 -就像在房地產中一樣，廣告都是關於位置的。 地理位置允許您根據移動用戶的當前位置來定位他們。 這將使您能夠更好地了解真實用戶，從而更好地定位他們。

移動視頻廣告的效果如何？

既然您已經了解了移動廣告的所有驚人優勢，我們還將向您展示移動視頻廣告在營銷工具方面的效果，尤其是在您的營銷預算有限的情況下。

讓我們來看看移動視頻廣告的效果如何。

在網站或應用程序上實施移動視頻廣告的 5 個好處

移動視頻廣告具有互動性和吸引力——視頻本身已經很吸引人，但移動視頻廣告提供的更多。 新技術允許像小遊戲這樣的交互式視頻元素使移動視頻廣告盡可能具有交互性。

它們允許精確定位——精確定位是營銷界的必備條件。 移動設備上的廣告可以輕鬆收集數據，以改善未來的廣告定位和用戶參與度。 營銷人員還可以應用各種行為或上下文定位技術。

移動視頻廣告每千次展示費用和轉化率很高——移動視頻廣告是數字廣告行業中每千次展示費用和轉化率最高的廣告之一。 這使它們對廣告商和出版商有利可圖。

更好的欺詐保護——在移動設備上結束廣告欺詐比在桌面上更容易。 這節省了大量可以轉移到實際廣告中的時間和金錢。

具有成本效益——移動視頻廣告營銷人員之所以喜歡移動視頻廣告，正是因為它的成本效益。 移動視頻廣告活動的預算幾乎總是所有活動類型中最低的。

移動視頻廣告的類型

營銷人員可以在其廣告系列中使用的各種移動廣告類型。 使用哪一個取決於業務需求、每月預算和目標受眾。

選擇最適合您的廣告系列目標的正確廣告類型始終很重要。

以下是四種最常見的移動視頻廣告類型。

1. 視頻插播廣告

感謝 Youtube，視頻插播廣告是最有效的視頻應用類型之一。 這些是可以在觀看在線視頻之前、期間和之後播放的廣告。

Youtube 擁有超過 20 億用戶，超過 50% 的用戶在他們的移動設備上觀看視頻。 雖然 PC 設備可以有某種廣告攔截軟件，但對於移動設備來說這並不常見。

因此，至少在潛意識中，超過一半的用戶是任何視頻插播廣告的潛在客戶。

2. 插頁式視頻廣告

插頁式視頻廣告是彈出式廣告，以短視頻片段的形式出現並覆蓋整個屏幕。

您很可能在免費的移動應用程序中看到過這些廣告，它們被用作中間菜單轉換或貨幣化策略。

它們可以以圖片或任何圖形形式出現，但最流行的是視頻形式。

插頁式視頻廣告的缺點是它們可能非常具有侵入性。 這就是為什麼我們建議偶爾使用它們，而不是作為主要策略。

3. 應用內視頻廣告

應用內視頻廣告或原生廣告涉及使用社交媒體應用上的信息流視頻來宣傳您的品牌。 這些提要視頻廣告在 Instagram 或 Facebook 等平台上的用戶提要上顯示為贊助/付費廣告。

雖然它們不像插播廣告那樣具有強烈的侵入性和有效性，但它們提供了一種中斷的用戶體驗，不能被阻止並且巧妙地與其他內容融合在一起。

就像 Youtube 一樣，社交媒體平台擁有數十億用戶，您可以通過應用內視頻廣告接觸到這些用戶。

4. 遊戲化視頻廣告

遊戲化視頻廣告是一種交互式移動視頻廣告，它具有迷你游戲或類似類型的互動來吸引用戶。

當用於推廣解決問題或教育應用時，這些類似遊戲的視頻廣告通常具有很高的轉化率。

這種類型的視頻應用程序之所以如此成功，是因為它能夠以令人興奮的挑戰吸引和重新吸引用戶。

5個移動視頻廣告示例

現在您已經了解了移動視頻廣告的原理，現在是時候看看一些流行品牌如何在各種平台和不同格式上使用這種類型的廣告了。

1.雨果博斯

使用 Facebook 和 Instagram 上的 Stories Carousel 格式，Hugo Boss 成功吸引了用戶的注意力。 首先，它們以香水瓶身輪廓的簡約伸縮來吸引用戶。

然後，廣告繼續到他們向目標受眾推廣新香味的部分。 這個例子展示瞭如何在最初的幾秒鐘內通過一個漂亮的視覺旅程來吸引用戶的注意力。

2. 蓋科

Geico 決定採用更傳統的方法。 他們的 Youtube 廣告以一對場景夫婦開始爭論假期中最重要的事情。

僅僅五秒鐘後情節就發生了轉折，觀眾們一直被迷住了。 這種驚喜元素讓他們一直在關注。

此示例表明，在選擇廣告類型和廣告內容時，了解目標受眾的習慣和生活方式非常重要。

此外，研究普通用戶的行為習慣以了解何時以及如何吸引他們的注意力也很重要。

3. 多鄰國

2019年4月的愚人節，多鄰國在各平台成功發起有機付費活動； Youtube、Facebook、Instagram 和 Twitter。

他們採用了推送通知的概念，並將其提升到了更大的水平。 就像在推送功能中一樣，Duolingo 吉祥物會提醒您您的連勝記錄，只是這一次是親自提醒您。

這個幽默、自嘲的活動影響力很大，在所有平台上累積了超過 600 萬次觀看。

4.醒來

醒來是一個冥想和正念課程和移動應用程序，已決定通過一個簡單的 Facebook 故事廣告進行推廣。

他們通過使用品牌色彩和柔和、醇厚的色彩等情緒來吸引用戶的注意力。

這僅證明您可以將品牌價值傳達到合適的媒介和概念中，從而吸引目標受眾。

5.三星

三星通過 Youtube 上的一個吸引人的插件吸引了觀眾的注意力。 廣告以學校環境和刺耳的鈴聲開始，以吸引所有人的注意力。

緊隨其後的是一首歌曲 Yadada 的非常吸引人的口型同步表演。

他們確實展示了對於視頻格式的廣告來說，垃圾郵件的注意力有多短，以及承認它的重要性。

最佳表現移動視頻廣告的 3 個技巧

為您的目標受眾選擇合適的平台

在努力在各種平台上製作出色的移動視頻廣告之前，請考慮您的目標用戶/客戶。

考慮視頻內容的消費者將很快向您展示您應該關注哪個平台。

這將極大地幫助您優先考慮時間和金錢。

擁抱垂直視頻

雖然垂直視頻是台式機的王者，但垂直視頻是移動用戶的首選格式。

使您的視頻垂直將增加視頻被觀看的機會，並一直被觀看到最後。

用社交媒體講故事

Facebook 和 Instagram 上的故事功能允許使用時間有限的小片段創建大故事。

此功能特別引人注目，因為它可以從很小的片段中講述整個故事。

移動視頻廣告案例研究和市場統計

什麼是好的移動視頻廣告平台？

一些可以為視頻內容提供巨大機會的優秀移動視頻廣告平台包括：

• 臉書廣告
• 谷歌廣告
• Youtube 廣告
• Instagram 廣告
• 亞馬遜廣告
• TikTok廣告
• 領英廣告

移動廣告市場有多大？

• 千禧一代是最重要的移動視頻消費群體，因為 98% 的 18-34 歲人群每天都在手機上觀看視頻。
• 由於 76% 的營銷人員不使用行為數據來定位受眾，因此會犯很多錯誤。
• 美國人明顯傾向於在移動設備上觀看零售廣告，而不是在電腦或電視上觀看，零售佔 2017 年視頻廣告消費的 33%。
• 根據 IAB 的 2020 年報告，2018 年至 2019 年間，全球移動廣告收入飆升了 24%。
• 如今，Google 估計每 10 個人中就有 6 個人更喜歡觀看在線視頻，而其他人發現我們每年以高達 100% 的速度增加我們的移動視頻消費量。

移動視頻廣告常見問題解答

移動視頻廣告的費用是多少？

移動廣告費率因行業、廣告格式、廣告投放渠道、地理位置、移動操作系統、設備類型、物理位置、一天中的時間、一年等而異。

什麼是領先的移動視頻廣告平台？

目前，Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交媒體是領先的移動視頻廣告平台。