Как провести исследование ключевых слов для контент-маркетинга?

Вы владелец бизнеса? У вас есть веб-сайт? Если нет, то желательно иметь его. В этом технологически сознательном мире обязательно иметь веб-сайт, если у вас есть бизнес. Это обеспечит более широкую аудиторию и лучшие перспективы роста.

Однако иметь простой веб-сайт недостаточно. Это еще не все. Он должен быть оптимизирован для популярных поисковых систем, чтобы сайт был виден всему миру. Другими словами, оптимизация ключевых слов — это не что иное, как реклама вашего сайта миру таким, каким его хотел бы видеть пользователь. Это достигается за счет эффективной оптимизации ключевых слов. Это гарантирует, что ваш сайт будет виден целевой группе.

Быть видимым означает, что он должен быть среди первых трех результатов поиска. По крайней мере, он должен быть размещен на первой странице, где вероятность того, что люди заметят ваш сайт, выше. Как вы делаете оптимизацию ключевых слов? Для этого углубитесь немного глубже и вернитесь к основам.

Основы исследования ключевых слов для контент-маркетинга:

Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при оптимизации ключевых слов, заключается в том, что ключевые слова должны быть простыми и доступными. Это гарантирует, что ваш контент подхватывается поисковыми системами и размещается в верхней части страницы результатов поиска.

Для оптимизации ключевых слов существует ряд инструментов и программного обеспечения, доступных как бесплатно, так и на платной основе. Однако лучше полагаться не только на инструменты, но и на проверенные способы. Один из самых мощных инструментов — чтение мыслей и знание того, что будет искать пользователь. Проверенный, старый метод состоит из шести шагов, как показано ниже.

Идеи для мозгового штурма:

Исследование ключевых слов никогда не является 100% точным предсказанием того, что пользователь может использовать или подумать. Он просто основан на «внутреннем ощущении». Оптимизаторы составляют длинный список того, что они называют «догадками», в котором они составляют список фраз или слов.

Слова или фразы — это те, которые целевая группа, вероятно, будет использовать для поиска продуктов, услуг или контента. Фразы в основном представляют слова, которые, по мнению истеблишмента, будут искать пользователи. Это не набор стандартных слов, а в основном фразы, взятые из воздуха.

Например, если заведение предоставляет услуги по пересадке волос, то оптимизаторы придумают такие фразы, как выпадение волос, лечение выпадения волос, лечение выпадения волос и т. д. Компания надеется, что именно эти фразы люди будут использовать для поиска услуг, которые им нужны. предоставлять.

Во время мозгового штурма необходимо дать мозгам побегать, как диким лошадям. Не устанавливайте никаких ограничений на список. Думайте как потребитель и сосредоточьтесь на том, о чем вас попросят, а не на том, как привлечь внимание к вашему бизнесу. Кроме того, подумайте, что лучше всего подходит для вашего контента. Независимо от того, будут ли работать модификаторы, такие как Онтарио, Лос-Анджелес, Калифорния или бесплатно и т. Д. Эти пункты абсолютно необходимы во время оптимизации.

Использование инструментов исследования ключевых слов:

На этом втором этапе вы фактически анализируете список фраз, полученных в процессе мозгового штурма. В ходе анализа вы определяете, являются ли ключевые слова, разработанные из списка мозгового штурма, правильным сочетанием спроса, релевантности и достижимости. Имеют ли ключевые слова релевантность для получения лучших результатов в поисковой выдаче? Если ответ без колебаний «Да», тогда просто продолжайте, поскольку вы на правильном пути.

Если «Нет», то удалите те, которые не имеют отношения к делу. Вам не нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, если вы умеете читать мысли. Для начала вам могут понадобиться некоторые исследовательские инструменты на базовом уровне, такие как WordTracker, Планировщик ключевых слов Google AdWords и т. д.

Первый — платный инструмент, а второй — более простой бесплатный инструмент. Существуют продвинутые инструменты, которые даже предлагают углубленный конкурентный анализ и понимание поисковых систем для Google, Yahoo! и Бинг. Лучший способ составить список ключевых слов — вручную ввести фразы из списка для мозгового штурма одну за другой или все вместе. Идеально было бы вводить небольшими партиями по 10-12 ключевых слов. Это упрощает разбор связанных фраз.

Уточнение списка ключевых слов:

Инструменты исследования ключевых слов обычно возвращаются с предложенными фразами, похожими на исходную фразу. Например, Планировщик ключевых слов Google предлагает варианты используемых ключевых слов. Они называются «идеями ключевых слов». Приоритетом Планировщика является поддержка рекламы. Таким образом, результаты возвращаются на двух разных вкладках — варианты групп объявлений и варианты ключевых слов.

Варианты ключевых слов организованы по среднему количеству поисковых запросов, проводимых ежемесячно. Полный список можно увидеть, щелкнув вкладку вариантов ключевых слов. Однако первыми загружаются варианты групп объявлений.

Предлагаемые ключевые слова помогут вам понять целевую группу и вероятные термины, которые они будут использовать для поиска в вашем списке предоставляемых продуктов или услуг. Эта информация пригодится, так как вы можете создать и уточнить список целевых ключевых слов, дорожную карту контента и стратегию продукта.

Ключевое слово и контент — как они связаны?

Вообще, при оптимизации очень легко увлечься и выбрать даже неактуальные. Всегда помните, что выбранные ключевые слова должны описывать продукт и контент. Это не должно быть расплывчатое представление о содержании или общих потребностях целевой группы.

Он должен соответствовать содержанию и точно описывать услугу. Если ключевая фраза тесно связана с вашей целевой страницей, но не описывает ее точно, создайте отдельную целевую страницу с новым содержанием для работы с определенной ключевой фразой. В этот момент задайте себе следующие вопросы:

• Что я, как пользователь, ищу с помощью этого запроса?
• Что я ожидаю отобразить на сайте?
• Удовлетворит ли сайт мои потребности?

Ответы на приведенные выше вопросы дадут вам метод подхода. Однако ответы должны исходить не от вас, владельца бизнеса, а от вас, пользователя. Важно думать как пользователь, а не как владелец бизнеса.

Следует иметь в виду, что пользователи — люди, а пауки Google умны. Если их обмануть, это может привести к гибели!

Опираясь на статистику:

Средние ежемесячные поиски ключевых фраз дадут вам представление о том, сколько раз конкретная фраза используется для поиска.

Ключевое слово с большим объемом поиска означает, что существует высокий потребительский спрос на конкретную информацию или продукт. Он также сообщает вам точный язык, который пользователи используют для получения дополнительной информации о конкретном продукте или услуге. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, отображают результаты исключительно для поисковой системы Google.

С другой стороны, набор инструментов SEO, который является платным инструментом исследования ключевых слов, будет отображать статистику для Google, Bing и Yahoo!. Основываясь на статистике, вы можете обновить список ключевых слов, чтобы оставаться на вершине гонки. Эта идентификация поисковых терминов, дающих более высокие объемы, косвенно означает выявление требований и тенденций потребителей.

Если вы оптимизируете свой сайт с точными фразами и терминами, используемыми поисковиком и Google, ваш контент, естественно, будет признан полностью релевантным, и вы попадете в тройку лучших претендентов.

Просмотр среднемесячных поисковых запросов в планировщике ключевых слов поможет вам во многих других вещах, помимо того, что вы попадете в тройку лучших претендентов. Поиски дают вам число, которое является идеальным объемом поиска для вашего бизнеса.

Однако это число будет меняться время от времени, от объекта к объекту и даже от бренда к бренду. Длинные шаблонные фразы вроде «как разбить лагерь на открытом воздухе в Аризоне» будут иметь гораздо меньший объем поиска. Более широкие ключевые слова, такие как «кемпинг в Аризоне», будут нацелены на конкретную аудиторию. Конверсии более вероятны с этими терминами.

Разумнее привлечь десять лидов, которые действительно проводят время на вашем сайте и покупают товары, чем привлекать сотню пользователей, которые покидают сайт, как только заходят, не нажимая на какой-либо другой контент. Иногда рекомендуется использовать длинные фразы, которые очень специфичны и имеют большой объем поиска. Однако это должно быть сделано только после надлежащего исследования в разделе вариантов ключевых слов.

Конкурентный анализ обязателен:

В каждом бизнесе есть конкуренция, и конкурентный анализ заключается в анализе ваших конкурентов — что они делают и как выглядит их пространство поисковой выдачи. Чтобы заглянуть в пространство вашего конкурента, найдите фразу, для которой вы планируете установить рейтинг. Введите фразу в поисковой системе Google, как если бы вы были самим пользователем. Предлагают ли результаты поиска товары или услуги, похожие на ваши? Являются ли первые десять результатов высококонкурентными брендами? Связаны ли первые десять результатов с вашим контентом?

Ответы на приведенные выше вопросы однозначно да, тогда вы на правильном пути. Следующим шагом является просмотр первой десятки, особенно трех лучших конкурентов. Посмотрите на их текущие тенденции, используемый язык и ключевые фразы.

Вы можете получить ключ к победе над ними. Один из способов — получить преимущество, делая больше правильных действий. Поэтому необходимо проанализировать их права и недостатки. Обратите особое внимание на то, что они делают неправильно. Их неправота может быть вашей правдой и вашей отправной точкой.

Подробное и подробное представление о фразе можно получить, выполнив поиск в Google с использованием термина «Allintitle: целевое ключевое слово». Целевое ключевое слово — это фраза, на которую вы ориентируетесь. Делая это, вы можете получить представление о том, сколько веб-страниц вашего конкурента на самом деле содержат точную фразу в теге Title, а также сколько других страниц фактически оптимизированы для этой фразы.

Иногда вы могли видеть только лучшие бренды, отображаемые в первой десятке результатов. Это означает, что конкуренция по ключевым словам слишком жесткая. Например, такие бренды, как Microsoft, всегда на первом месте, и превзойти их практически невозможно. Что бы вы сделали в таком случае? Очевидно, нацельтесь на другую фразу, у которой есть шанс получить более высокий рейтинг. Другими словами, делайте что-то по-другому. Таким образом, вы сможете привлечь больше трафика и, скорее всего, увидите больше конверсий. Разве не лучше быть на первом месте с тысячей поисковых запросов в месяц, чем на 20-м месте с фразой, имеющей десять тысяч поисковых запросов?

Вышеупомянутое, если результаты были замечены, похожи на ваш основной бизнес. Однако что бы вы сделали, если бы результаты не были похожи на ваши продукты и услуги? Это происходит, когда одна и та же фраза может указывать на две разные вещи. Например, если вы оптимизируете страницу, которая учит людей создавать собственные рингтоны, то вашей ключевой фразой будет «как создавать собственные рингтоны». Это ключевая фраза с длинным хвостом.

Теоретически это имеет отношение к вашему контенту. Вы можете ожидать увидеть учебные пособия по редактированию программного обеспечения и созданию пользовательских мелодий звонка. Тем не менее, что можно увидеть, может быть, что-то другое? Что-то вроде того, как сделать бас-барабан! Это что-то разочаровывает, а иногда и расстраивает. Вы ищете что-то, но получаете что-то другое, что далеко не полезно. Это просто означает, что многие усилия по оптимизации пропали даром, а трафика тоже нет.

Следуйте научному подходу:

Пользователи нажимают только на первые три (реже пять) результатов поиска при поиске чего-либо. Следовательно, ранжирование в первой тройке необходимо. Для этого каждая страница должна быть насыщена ключевым словом. Помимо основного содержания, ключевое слово должно адекватно присутствовать в мета-заголовках и описаниях. Простая оптимизация часто приводит к глупым, напрасным усилиям. Делая это правильно, используя правильный язык, вы получите более высокие и надежные результаты.