¿Cómo hacer Keyword Research para Marketing de Contenidos?

¿Eres dueño de un negocio? ¿Tienes un sitio web? Si no, entonces es recomendable tener uno. En este mundo tecnológicamente consciente, es obligatorio que tengas un sitio web si tienes un negocio. Esto aseguraría una base de audiencia más amplia y mejores perspectivas de crecimiento.

Sin embargo, poseer un sitio web simple no es suficiente. Hay algo mas. Debe estar optimizado para los motores de búsqueda populares para que el sitio sea visible para el mundo. En otras palabras, la optimización de palabras clave no es más que anunciar su sitio al mundo de la manera que al usuario le gustaría verlo. Esto se hace mediante la optimización efectiva de palabras clave. Esto asegura que su sitio sea visible para el grupo objetivo.

Ser visible significa que tiene que estar entre los primeros tres resultados de búsqueda. Al menos debe colocarse en la primera página donde las posibilidades de que las personas noten su sitio son mayores. ¿Cómo se hace la optimización de palabras clave? Para ello, profundice un poco más y vuelva a lo básico.

Conceptos básicos de la investigación de palabras clave para el marketing de contenidos:

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta durante la optimización de palabras clave es que las palabras clave deben ser fáciles y accesibles. Esto garantiza que los motores de búsqueda recojan su contenido y lo coloquen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Para la optimización de palabras clave, hay una serie de herramientas y software disponibles tanto de forma gratuita como de pago. Sin embargo, es mejor confiar en las formas probadas además de las herramientas. Una de las herramientas más potentes es ser un lector de mentes y saber lo que el usuario estaría buscando. El antiguo método probado consta de seis pasos, como se indica a continuación.

Lluvia de ideas:

La investigación de palabras clave nunca es una predicción 100% perfecta de lo que el usuario podría usar o pensar. Simplemente se basa en la 'sensación visceral'. Los optimizadores hacen una larga lista de lo que llaman "corazonadas" en la que compilan una lista de frases o palabras.

Las palabras o frases son las que probablemente usará el grupo objetivo para buscar productos, servicios o contenido. Las frases representan principalmente las palabras que el establecimiento cree que los usuarios buscarían. No son un conjunto de palabras estandarizadas, sino en su mayoría frases sacadas de la nada.

Por ejemplo, si el establecimiento brinda servicios de injerto de cabello, los optimizadores propondrán frases como pérdida de cabello, tratamiento para la pérdida de cabello, tratamiento para la pérdida de cabello, etc. Estas son las frases que la compañía espera que las personas usen para buscar los servicios que necesitan. proveer.

Durante la lluvia de ideas, es necesario dejar que los cerebros corran como caballos salvajes. No establezca ninguna limitación a la lista. Piense como un consumidor y concéntrese en lo que se le pediría en lugar de cómo traer su negocio a la escena. Además, piensa en lo que es mejor para tu contenido. Ya sea que funcione el uso de modificadores como Ontario, Los Ángeles, CA o gratis, etc. Estos puntos son absolutamente necesarios en el momento de la optimización.

Uso de herramientas de investigación de palabras clave:

En este segundo paso, analiza la lista de frases desarrolladas durante el proceso de lluvia de ideas. En el análisis, usted determina si las palabras clave desarrolladas a partir de la lista de lluvia de ideas son la combinación correcta de demanda, relevancia y accesibilidad. ¿Las palabras clave tienen la relevancia para obtener los mejores resultados SERP? Si la respuesta es un rotundo 'Sí' entonces simplemente siga adelante ya que está en el camino correcto.

Si 'No' entonces elimine aquellos que son irrelevantes. No necesita usar una herramienta de investigación de palabras clave si es un lector de mentes apto. Para empezar, es posible que necesite algunas herramientas de investigación a un nivel básico como WordTracker, Google AdWords Keyword Planner, etc.

La primera es una herramienta paga, mientras que la segunda es la herramienta gratuita más básica. Existen herramientas avanzadas que incluso ofrecen análisis competitivos en profundidad y perspectivas de motores de búsqueda para Google, Yahoo! y Bing. La mejor manera de preseleccionar sus palabras clave es ingresar manualmente las frases de su lista de lluvia de ideas una por una o todas juntas. Lo ideal sería ingresar en pequeños lotes de 10 a 12 palabras clave. Esto facilita el análisis de frases relacionadas.

Refinar la lista de palabras clave:

Las herramientas de investigación de palabras clave normalmente regresan con frases sugeridas similares a la frase original. Por ejemplo, Google Keyword Planner ofrece sugerencias para las palabras clave utilizadas. Estos se llaman 'ideas de palabras clave'. La prioridad del Planificador es apoyar los anuncios. Por lo tanto, los resultados se devuelven en dos pestañas diferentes: ideas de grupos de anuncios e ideas de palabras clave.

Las ideas de palabras clave están organizadas por el número promedio de búsquedas realizadas mensualmente. La lista completa se puede ver haciendo clic en la pestaña de ideas de palabras clave. Sin embargo, las primeras en cargarse serían las ideas de grupos de anuncios.

Las palabras clave sugeridas lo ayudan a comprender el grupo objetivo y los términos probables que usarían para buscar en su lista de productos o servicios proporcionados. La información es útil ya que puede crear y refinar la lista de palabras clave objetivo, la hoja de ruta del contenido y la estrategia del producto.

Palabra clave y contenido: ¿cómo se vinculan?

Generalmente, al optimizar, es muy fácil dejarse llevar y elegir incluso los que no tienen relevancia. Recuerde siempre que las palabras clave elegidas deben describir el producto y el contenido. No debe ser una idea vaga del contenido o una necesidad general del grupo objetivo.

Debe ser específico para el contenido y describir el servicio con precisión. Si la frase de palabras clave está estrechamente relacionada con su página de destino pero no describe exactamente lo mismo, entonces cree una página de destino separada con contenido nuevo para trabajar en la frase de palabra clave en particular. En este punto, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Qué estoy buscando yo, como usuario, a través de esta consulta?
• ¿Qué espero que se muestre en el sitio?
• ¿Mis necesidades serán satisfechas por el sitio?

Las respuestas a las preguntas anteriores le darán el método de enfoque. Sin embargo, las respuestas no deben ser de usted, el propietario de la empresa, sino de usted, el usuario. Es importante pensar como un usuario y no como el dueño del negocio.

Hay que tener en cuenta que los usuarios son humanos y las arañas de Google son astutas. ¡Engañarlos puede significar la perdición!

Confiando en las estadísticas:

Las búsquedas mensuales promedio de frases de palabras clave le darán una idea de cuántas veces se usa una frase en particular para buscar.

Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda significa que existe una gran demanda de los consumidores por la información o el producto en particular. También le indica el idioma exacto que usan los usuarios para obtener más información sobre el producto o servicio en particular. Herramientas como Google Keyword Planner muestra resultados exclusivos del motor de búsqueda de Google.

Por otro lado, el conjunto de herramientas de SEO, que es una herramienta de investigación de palabras clave de pago, mostrará las estadísticas de Google, Bing y Yahoo!. Según las estadísticas, puede actualizar su lista de palabras clave para mantenerse en la cima de la carrera. Esta identificación de términos de búsqueda que producen mayores volúmenes indirectamente significa identificar las demandas y tendencias de los consumidores.

Si optimiza su sitio con las frases y los términos exactos utilizados por el buscador y Google, su contenido se reconocerá naturalmente como completamente relevante y calificará para los tres principales contendientes.

Mirar las búsquedas mensuales promedio en el planificador de palabras clave lo ayudaría con muchas otras cosas además de ser los tres principales contendientes. Las búsquedas le dan un número que es el volumen de búsqueda perfecto para su negocio.

Sin embargo, este número variaría de vez en cuando, de un objeto a otro e incluso de una marca a otra. Frases cliché largas como 'cómo acampar al aire libre en Arizona' tendrían un volumen de búsqueda mucho menor. Las palabras clave más amplias, como "acampar en Arizona", apuntarían a la audiencia exacta. Las conversiones son más probables con estos términos.

Es más inteligente generar diez clientes potenciales que realmente pasen tiempo en su sitio y compren productos en lugar de atraer a cien usuarios que abandonan el sitio tan pronto como ingresan sin hacer clic en ningún otro contenido. En ocasiones, es recomendable utilizar frases de cola larga que sean muy específicas y tengan un alto volumen de búsqueda. Sin embargo, esto debe hacerse solo después de una investigación adecuada de la sección de ideas de palabras clave.

El análisis competitivo es imprescindible:

Cada negocio tiene una competencia y el análisis competitivo se trata de analizar a sus competidores: qué están haciendo y cómo se ve su espacio SERP. Para echar un vistazo al espacio de su competidor, busque la frase para la que planea establecer una clasificación. Introduce la frase en el buscador de Google como si fueras el propio usuario. ¿Los resultados de búsqueda ofrecen productos o servicios similares a los suyos? ¿Son los diez primeros resultados los de marcas altamente competitivas? ¿Están los diez primeros resultados relacionados con su contenido?

Las respuestas a las preguntas anteriores son un sí definitivo, entonces estás en el camino correcto. El siguiente paso es mirar los diez primeros, especialmente, los tres primeros competidores. Mire sus tendencias actuales, el lenguaje utilizado y las frases de palabras clave.

Puedes obtener la clave para vencerlos. Una forma es obtener una ventaja haciendo más cosas bien. Por lo tanto, es necesario analizar sus aciertos y errores. Preste especial atención a lo que están haciendo mal. Su error podría ser su correcto y su punto de entrada.

Se puede obtener una vista detallada y profunda de la frase haciendo una búsqueda en Google usando el término “Allintitle: palabra clave de destino”. La palabra clave de destino es la frase a la que se dirige. Al hacer esto, puede tener una idea de cuántas páginas web de su competidor contienen realmente la frase exacta en la etiqueta del título y también cuántas otras páginas se están optimizando para la frase.

A veces, solo verá las mejores marcas que se muestran en los diez primeros resultados. Esto significa que la competencia de palabras clave es demasiado dura. Por ejemplo, marcas como Microsoft siempre ocupan el primer lugar y vencerlas es casi imposible. ¿Qué harías en tal caso? Obviamente, apunte a una frase diferente que tenga la posibilidad de una clasificación más alta. En otras palabras, hacer las cosas de manera diferente. De esta manera, puede generar más tráfico y es probable que vea más conversiones. ¿No es mejor estar en el puesto número uno con mil búsquedas mensuales que en el puesto 20 con una frase que tiene diez mil búsquedas?

Lo anterior es si los resultados que se vieron son similares a los de su negocio principal. Sin embargo, ¿qué harías si los resultados no son similares a tus productos y servicios? Esto sucede cuando la misma frase puede señalar dos cosas diferentes. Por ejemplo, si está optimizando una página que enseña a las personas a crear tonos de llamada personalizados, su frase clave sería 'cómo crear tonos de llamada personalizados'. Esta es una frase de palabras clave de cola larga.

Teóricamente, esto es relevante para su contenido. Puede esperar ver tutoriales sobre la edición del software y la creación de tonos de llamada personalizados. Sin embargo, ¿qué se puede ver tal vez algo diferente? ¡Algo así como hacer un bombo! Esto es algo decepcionante ya veces frustrante. Buscas algo pero obtienes algo más que no está cerca de ser útil. Esto simplemente significa que se desperdició una gran cantidad de esfuerzo de optimización y tampoco tráfico.

Siga el enfoque científico:

Los usuarios solo hacen clic en los primeros tres (raramente cinco) de los resultados de búsqueda cuando buscan algo. Por lo tanto, es necesario clasificarse entre los tres primeros. Para ello, cada página debe ser rica en una palabra clave. Además del contenido del cuerpo, la palabra clave debe estar adecuadamente presente en los metatítulos y descripciones. La optimización simple a menudo resulta en un esfuerzo tonto y desperdiciado. Hacerlo de la manera correcta, usando el lenguaje correcto produciría resultados más altos y más confiables.