コンテンツ マーケティングのキーワード調査の方法

あなたは事業主ですか？ あなたはウェブサイトを所有していますか？ そうでない場合は、所有することをお勧めします。 この技術意識の高い世界では、ビジネスを行う場合、ウェブサイトを所有することが必須です。 これにより、より広い視聴者ベースとより良い成長の見通しが保証されます.

ただし、単純な Web サイトを所有するだけでは十分ではありません。 それだけではありません。 サイトが世界中に表示されるように、一般的な検索エンジンに合わせて最適化する必要があります。 つまり、キーワードの最適化は、ユーザーが見たいと思う方法でサイトを世界に宣伝することにほかなりません。 これは、効果的なキーワードの最適化によって行われます。 これにより、サイトがターゲット グループに確実に表示されます。

表示されるということは、検索結果の最初の 3 つの中になければならないことを意味します。 少なくとも、ユーザーがサイトに気付く可能性が高い最初のページに配置する必要があります。 キーワードの最適化はどのように行っていますか? そのためには、もう少し深く掘り下げて、基本に立ち返ってください。

コンテンツ マーケティングのためのキーワード調査の基本:

キーワードの最適化で心に留めておくべき最も重要なことの 1 つは、キーワードが簡単でアクセスしやすいものでなければならないということです。 これにより、コンテンツが検索エンジンによって確実に取り上げられ、検索結果ページの上部に表示されます。

キーワードの最適化には、無料および有料で利用できるツールやソフトウェアが多数あります。 ただし、ツールに加えて、試行錯誤された方法に頼るのが最善です。 最も強力なツールの 1 つは、マインド リーダーであり、ユーザーが探しているものを知ることです。 テスト済みの古くからある方法には、以下の 6 つのステップがあります。

ブレーンストーミングのアイデア:

キーワード調査は、ユーザーが何を使用したり考えたりするかを 100% 完璧に予測するものではありません。 それは単に「直感」に基づいています。 オプティマイザーは、「直観」と呼ばれるものの長いリストを作成し、フレーズや単語のリストをコンパイルします。

単語またはフレーズは、ターゲット グループが製品、サービス、またはコンテンツを検索するために使用する可能性が高いものです。 フレーズは主に、ユーザーが探していると施設が感じている単語を表しています。 それらは標準化された一連の単語ではなく、ほとんどがどこからともなく引き出されたフレーズです。

たとえば、施設が植毛サービスを提供している場合、オプティマイザーは脱毛、脱毛治療、脱毛の治療などのフレーズを考え出します。これらは、人々がサービスを探すために使用することを望んでいるフレーズです。提供。

ブレインストーミング中は、脳を野生の馬のように走らせる必要があります。 リストに制限を設定しないでください。 消費者の立場で考え、自分のビジネスをどのように捉えるかではなく、何を求められるかに注目してください。 また、コンテンツに最適なものを考えてください。 Ontario、Los Angeles、CA、free などの修飾子を使用するかどうかは問題ありません。 これらの点は、最適化時に絶対に必要です。

キーワード調査ツールの使用:

この 2 番目のステップでは、ブレーンストーミング プロセス中に作成されたフレーズのリストを実際に分析します。 分析では、ブレインストーミングのリストから作成されたキーワードが、需要、関連性、達成可能性の適切な組み合わせであるかどうかを判断します。 キーワードは、上位の SERP 結果を獲得するための関連性を持っていますか? 答えがためらうことなく「はい」の場合は、正しい道を進んでいるので、そのまま進んでください。

「いいえ」の場合、無関係なものを除外します。 あなたが適切な心の読者であれば、キーワード調査ツールを使用する必要はありません. 最初は、WordTracker、Google AdWords Keyword Planner などの基本レベルの調査ツールが必要になる場合があります。

前者は有料ツールですが、後者はより基本的な無料ツールです。 Google、Yahoo! の詳細な競合分析や検索エンジンの洞察を提供する高度なツールもあります。 とビング。 キーワードを絞り込む最善の方法は、ブレインストーミング リストからフレーズを 1 つずつ、またはすべてまとめて手動で入力することです。 10 ～ 12 個のキーワードを少しずつ入力するのが理想的です。 これにより、関連するフレーズの解析が容易になります。

キーワード リストの改良:

キーワード調査ツールは、通常、元のフレーズに似たフレーズを提案して返します。 たとえば、Google キーワード プランナーは、使用されているキーワードを提案します。 これらは「キーワード候補」と呼ばれます。 プランナーの優先事項は、広告をサポートすることです。 したがって、結果は 2 つの異なるタブ (広告グループの候補とキーワードの候補) に返されます。

キーワードの候補は、月単位で行われる平均検索数によって分類されます。 キーワード候補タブをクリックすると、完全なリストが表示されます。 ただし、最初に読み込まれるのは広告グループの候補です。

提案されたキーワードは、ターゲット グループと、提供される製品またはサービスのリストを検索するために使用される可能性のある用語を理解するのに役立ちます。 ターゲット キーワード リスト、コンテンツ ロードマップ、および製品戦略を構築および改善できるため、この情報は役に立ちます。

キーワードとコンテンツ – どのようにリンクするか?

一般に、最適化を行っていると、夢中になって関係のないものを選択してしまいがちです。 選択するキーワードは、製品とコンテンツを説明するものでなければならないことを常に覚えておいてください。 コンテンツの大雑把な考えや、ターゲット グループの一般的な必要性であってはなりません。

コンテンツに固有で、サービスを正確に説明する必要があります。 キーワード フレーズがランディング ページと密接に関連しているが、同じことを正確に説明していない場合は、特定のキーワード フレーズで機能する新しいコンテンツを含む別のランディング ページを作成します。 この時点で、次の質問を自問してください。

• ユーザーとして、このクエリを通じて何を探しているのでしょうか?
• サイトには何が表示されると思いますか?
• サイトは私のニーズを満たしますか?

上記の質問に対する答えは、アプローチの方法を示します。 ただし、回答はビジネス オーナーであるあなたからではなく、ユーザーであるあなたからのものでなければなりません。 事業主としてではなく、ユーザーとして考えることが重要です。

ユーザーは人間であり、Google スパイダーは賢いということを心に留めておく必要があります。 それらをだますことは破滅をもたらす可能性があります！

統計に頼る:

キーワード フレーズの月間平均検索数から、特定のフレーズが検索に使用された回数がわかります。

検索ボリュームの高いキーワードは、特定の情報または製品に対する消費者の需要が高いことを意味します。 また、ユーザーが特定の製品やサービスに関する詳細情報を得るために使用している正確な言語もわかります。 Google Keyword Planner などのツールは、Google 検索エンジン専用の結果を表示します。

一方、有料のキーワード調査ツールである SEO ツール セットは、Google、Bing、Yahoo! の統計を表示します。 統計に基づいて、レースのトップに留まるようにキーワード リストを更新できます。 より多くのボリュームを間接的に生み出す検索用語のこの特定は、消費者の需要と傾向を特定することを意味します。

検索者と Google が使用する正確なフレーズと用語を使用してサイトを最適化すると、コンテンツは完全に関連性があると自然に認識され、上位 3 つの候補に入る資格が得られます。

キーワード プランナーで月間平均検索数を見ると、トップ 3 候補以外にも多くのことがわかります。 検索により、あなたのビジネスに最適な検索ボリュームである数値が得られます。

ただし、この数は時々、オブジェクトごと、さらにはブランドごとに異なります。 「アリゾナで屋外でキャンプする方法」のような決まり文句の長いフレーズは、検索ボリュームがはるかに少なくなります。 「アリゾナでのキャンプ」などのより広範なキーワードは、正確なオーディエンスをターゲットにします。 これらの用語を使用すると、コンバージョンの可能性が高くなります。

他のコンテンツをクリックせずにサイトに入るとすぐにサイトを離れてしまう 100 人のユーザーを誘導するよりも、実際にサイトで時間を費やして商品を購入する 10 人のリードを誘導する方が賢明です。 場合によっては、非常に具体的で検索ボリュームの高いロングテール フレーズを使用することをお勧めします。 ただし、これは、キーワードのアイデア セクションから十分な調査を行った後にのみ行う必要があります。

競合分析は必須です:

すべてのビジネスには競争があり、競合分析とは、競合他社を分析することです。つまり、競合他社が何をしていて、SERP スペースがどのように見えるかです。 競合他社のスペースをのぞくには、ランクを設定する予定のフレーズを検索します。 ユーザー自身であるかのように、Google 検索エンジンにフレーズを入力します。 検索結果は、あなたの製品やサービスに類似したものを提供していますか? トップ 10 の結果は、競争力の高いブランドのものですか? トップ 10 の結果は、コンテンツに関連していますか?

上記の質問に対する答えは明確に「はい」であり、それならあなたは正しい道を進んでいます。 次のステップは、上位 10 位、特に上位 3 位の競合他社に注目することです。 彼らの現在の傾向、使用されている言語、キーワード フレーズを見てください。

それらを倒すための鍵を手に入れることができます。 1 つの方法は、より適切に行うことで優位に立つことです。 したがって、彼らの善悪を分析する必要があります。 彼らが間違っていることに特に注意してください。 彼らの間違いはあなたの正しいものであり、あなたのドライブインポイントである可能性があります.

「Allintitle: target Keyword」という用語を使用して Google 検索を実行すると、フレーズの詳細なビューを取得できます。 ターゲット キーワードは、ターゲットとするフレーズです。 これを行うと、競合他社の Web ページのうち、タイトル タグに正確なフレーズが実際に含まれているページの数と、そのフレーズに対して実際に最適化されている他のページの数を把握できます。

場合によっては、トップ 10 の結果にトップ ブランドのみが表示されることがあります。 これは、キーワード競争が厳しすぎることを意味します。 たとえば、マイクロソフトのようなブランドは常にスポット 1 を獲得しており、それらを打ち負かすことはほとんど不可能です。 そのような場合、あなたはどうしますか？ 明らかに、ランキングが高くなる可能性のある別のフレーズをターゲットにします。 言い換えれば、物事を別の方法で行います。 このようにして、より多くのトラフィックを呼び込むことができ、より多くのコンバージョンが見られる可能性があります. 1 万回検索されたフレーズで 20 位にランクされるよりも、1 か月に 1000 回検索されて 1 位になった方が良いのではないでしょうか?

上記は、コアビジネスと同様の結果が見られた場合です。 ただし、結果が製品やサービスと似ていない場合はどうしますか? これは、同じフレーズが 2 つの異なるものを指す場合に発生します。 たとえば、ユーザーにカスタムの着信音の作成方法を教えるページを最適化している場合、キーワード フレーズは「カスタムの着信音の作成方法」になります。 これはロングテールのキーワードフレーズです。

理論的には、これはコンテンツに関連しています。 ソフトウェアの編集とカスタム着信音の作成に関するチュートリアルが表示されることを期待するかもしれません。 しかし、何が違うのだろうか？ バスドラムの作り方とか！ これはがっかりすることであり、時には苛立たしいことです。 あなたは何かを探しますが、役に立たない何かを手に入れます。 これは単純に、多くの最適化作業が無駄になり、トラフィックもゼロになったことを意味します。

科学的アプローチに従う:

ユーザーが何かを検索するとき、検索結果の最初の 3 つ (まれに 5 つ) だけをクリックします。 したがって、最初の 3 つのランキングが必要です。 そのためには、すべてのページにキーワードが豊富に含まれている必要があります。 本文のコンテンツに加えて、キーワードはメタタイトルと説明に適切に存在する必要があります。 単純な最適化は、多くの場合、愚かで無駄な努力につながります。 適切な方法で適切な言語を使用することで、より高度で信頼できる結果が得られます。