Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru marketing de conținut?

Sunteți proprietar de afaceri? Dețineți un site web? Dacă nu, atunci este recomandabil să dețineți unul. În această lume conștientă din punct de vedere tehnologic, este obligatoriu să deții un site web dacă ai o afacere. Acest lucru ar asigura o bază de audiență mai largă și perspective de creștere mai bune.

Cu toate acestea, a deține un site web simplu nu este suficient. Este mai mult. Trebuie optimizat pentru motoarele de căutare populare, astfel încât site-ul să fie vizibil pentru întreaga lume. Cu alte cuvinte, optimizarea cuvintelor cheie nu este altceva decât să vă promoveze site-ul în întreaga lume într-un mod în care utilizatorul ar dori să-l vadă. Acest lucru se realizează prin optimizarea eficientă a cuvintelor cheie. Acest lucru vă asigură că site-ul dvs. este vizibil pentru grupul țintă.

A fi vizibil înseamnă că trebuie să fie printre primele trei dintre rezultatele căutării. Cel puțin ar trebui să fie plasat în prima pagină în care șansele ca oamenii să vă observe site-ul sunt mai mari. Cum faci optimizarea cuvintelor cheie? Pentru aceasta, adânciți puțin și reveniți la elementele de bază.

Bazele cercetării cuvintelor cheie pentru marketingul de conținut:

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut în timpul optimizării cuvintelor cheie este că cuvintele cheie trebuie să fie ușor și accesibile. Acest lucru vă asigură că conținutul dvs. este preluat de motoarele de căutare și plasarea acestuia în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării.

Pentru optimizarea cuvintelor cheie, există o serie de instrumente și software disponibile gratuit, precum și pe bază de plată. Cu toate acestea, cel mai bine să vă bazați pe modalitățile încercate și testate în plus față de instrumente. Unul dintre cele mai puternice instrumente este să fii cititor de minți și să știi ce ar căuta utilizatorul. Metoda veche, testată, are șase pași ca mai jos.

Idei de brainstorming:

Cercetarea cuvintelor cheie nu este niciodată o predicție 100% perfectă a ceea ce utilizatorul ar putea folosi sau crede. Se bazează pur și simplu pe „simțirea intestinului”. Optimizatorii fac o listă lungă de ceea ce ei numesc „bănuieli” în care alcătuiesc o listă de fraze sau cuvinte.

Cuvintele sau expresiile sunt cele pe care grupul țintă este probabil să le folosească pentru căutarea produselor, serviciilor sau conținutului. Expresiile reprezintă în mare parte cuvintele pe care instituția consideră că utilizatorii le-ar căuta. Nu sunt un set de cuvinte standardizate, ci mai ales fraze scoase din aer.

De exemplu, dacă unitatea furnizează servicii de altoire a părului, atunci optimizatorii ar veni cu expresii precum căderea părului, tratament împotriva căderii părului, tratament pentru căderea părului etc. Acestea sunt expresiile pe care compania speră că oamenii le vor folosi pentru a căuta serviciile pe care le vor folosi. oferi.

În timpul brainstormingului, este necesar să lăsăm creierul să alerge ca niște cai sălbatici. Nu stabiliți nicio limită pentru listă. Gândește-te ca un consumator și concentrează-te pe ce s-ar cere mai degrabă decât pe cum să-ți aduci afacerea în imagine. De asemenea, gândiți-vă la ce este mai bine pentru conținutul dvs. Indiferent dacă folosiți modificatori precum Ontario, Los Angeles, CA sau gratuit etc. ar funcționa. Aceste puncte sunt absolut necesare în momentul optimizării.

Utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie:

În acest al doilea pas, analizați de fapt lista de fraze dezvoltate în timpul procesului de brainstorming. În analiză, determinați dacă cuvintele cheie dezvoltate din lista de brainstorming sunt combinația potrivită de cerere, relevanță și accesibilitate. Cuvintele cheie au relevanța pentru a obține cele mai bune rezultate SERP? Dacă răspunsul este un „Da” fără ezitare, atunci pur și simplu mergeți înainte, deoarece sunteți pe calea cea bună.

Dacă „Nu”, atunci eliminați-le pe cele care sunt irelevante. Nu trebuie să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie dacă sunteți un cititor apt. Pentru început, este posibil să aveți nevoie de câteva instrumente de cercetare la un nivel de bază, cum ar fi WordTracker, Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords etc.

Primul este un instrument plătit, în timp ce cel de-al doilea este instrumentul mai simplu și gratuit. Există instrumente avansate care oferă chiar analiză aprofundată a concurenței și informații despre motoarele de căutare pentru Google, Yahoo! și Bing. Cea mai bună modalitate de a vă lista scurtă cuvintele cheie este să introduceți manual frazele din lista de brainstorming, una câte una sau toate împreună. Introducerea în loturi mici de 10-12 cuvinte cheie ar fi ideală. Acest lucru facilitează analizarea expresiilor înrudite.

Rafinarea listei de cuvinte cheie:

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie revin de obicei cu fraze sugerate similare cu fraza originală. De exemplu, Google Keyword Planner oferă sugestii pentru cuvintele cheie utilizate. Acestea se numesc „idei de cuvinte cheie”. Prioritatea Planificatorului este să susțină reclamele. Prin urmare, rezultatele sunt returnate în două file diferite - idei de grupuri de anunțuri și idei de cuvinte cheie.

Ideile de cuvinte cheie sunt organizate după numărul mediu de căutări efectuate lunar. Lista completă poate fi văzută făcând clic pe fila idei de cuvinte cheie. Cu toate acestea, primele care se vor încărca ar fi ideile de grupuri de anunțuri.

Cuvintele cheie sugerate vă ajută să înțelegeți grupul țintă și termenii probabili pe care i-ar folosi pentru a căuta în lista dvs. de produse sau servicii furnizate. Informațiile sunt utile, deoarece puteți construi și rafina lista de cuvinte cheie țintă, foaia de parcurs de conținut și strategia de produs.

Cuvânt cheie și conținut – Cum se leagă?

În general, în timpul optimizării, este foarte ușor să te lași dus și să alegi chiar și pe cele care nu au nicio relevanță. Rețineți întotdeauna că cuvintele cheie alese trebuie să descrie produsul și conținutul. Nu ar trebui să fie o idee vagă a conținutului sau o nevoie generală a grupului țintă.

Trebuie să fie specific conținutului și să descrie serviciul cu acuratețe. Dacă expresia cheie este strâns legată de pagina dvs. de destinație, dar nu descrie exact aceeași, atunci creați o pagină de destinație separată cu conținut nou care să funcționeze în expresia cheie particulară. În acest moment, puneți-vă următoarele întrebări:

• Ce caut eu, ca utilizator, prin această interogare?
• Ce mă aștept să fie afișat pe site?
• Nevoile mele vor fi satisfăcute de site?

Răspunsurile la întrebările de mai sus vă vor oferi metoda de abordare. Cu toate acestea, răspunsurile nu trebuie să fie de la tine, proprietarul afacerii, ci trebuie să fie de la tine, utilizatorul. Este important să gândiți mai degrabă ca un utilizator decât ca proprietarul afacerii.

Trebuie reținut că utilizatorii sunt oameni, iar păianjenii Google sunt inteligenți. A-i păcăli poate vrăji dezastru!

Bazându-se pe statistici:

Căutările lunare medii ale expresiilor cheie vă vor oferi o idee de câte ori este folosită o anumită expresie pentru căutare.

Un cuvânt cheie cu volum mare de căutare înseamnă că există o cerere mare a consumatorilor pentru o anumită informație sau produs. De asemenea, vă spune limba exactă pe care o folosesc utilizatorii pentru a obține mai multe informații despre produsul sau serviciul respectiv. Instrumente precum Google Keyword Planner afișează rezultate exclusiv motorului de căutare Google.

Pe de altă parte, SEO Tool Set, care este un instrument plătit de cercetare a cuvintelor cheie, ar afișa statisticile pentru Google, Bing și Yahoo!. Pe baza statisticilor, vă puteți actualiza lista de cuvinte cheie pentru a rămâne în fruntea cursei. Această identificare a termenilor de căutare care produc volume mai mari înseamnă indirect identificarea cererilor și tendințelor consumatorilor.

Dacă vă optimizați site-ul cu expresiile și termenii exacti utilizați de către utilizator și Google, conținutul dvs. va fi recunoscut în mod natural ca fiind complet relevant și vă veți califica pentru primii trei concurenți.

Privind media căutărilor lunare în planificatorul de cuvinte cheie te-ar ajuta cu multe alte lucruri, în afară de a fi primii trei concurenți. Căutările vă oferă un număr care este volumul perfect de căutare pentru afacerea dvs.

Cu toate acestea, acest număr ar varia din când în când, de la obiect la obiect și chiar de la o marcă la alta. Expresii clișee lungi precum „cum să tabărăști în aer liber în Arizona” ar avea un volum de căutare mult mai mic. Cuvinte cheie mai ample, cum ar fi „camping in Arizona”, ar viza publicul exact. Conversiile sunt mai probabile cu acești termeni.

Este mai înțelept să generați zece clienți potențiali care petrec de fapt timp pe site-ul dvs. și cumpără produse, decât să conduceți o sută de utilizatori care părăsesc site-ul de îndată ce intră fără să facă clic pe orice alt conținut. Uneori, este recomandabil să folosiți fraze cu coadă lungă care sunt foarte specifice și au un volum mare de căutare. Cu toate acestea, acest lucru trebuie făcut numai după o cercetare adecvată din secțiunea de idei de cuvinte cheie.

Analiza competitivă este o necesitate:

Fiecare afacere are o concurență, iar analiza competitivă se referă la analiza concurenților tăi - ce fac aceștia și cum arată spațiul lor SERP. Pentru a arunca o privire asupra spațiului concurenților dvs., căutați expresia pentru care intenționați să o stabiliți. Introduceți expresia în motorul de căutare Google ca și cum ați fi utilizatorul însuși. Rezultatele căutării oferă produse sau servicii similare cu ale dumneavoastră? Sunt primele zece rezultate ale unor mărci extrem de competitive? Sunt primele zece rezultate legate de conținutul dvs.?

Răspunsurile la întrebările de mai sus sunt categoric da, atunci ești pe drumul cel bun. Următorul pas este să ne uităm la primii zece, în special la primii trei concurenți. Priviți tendințele lor actuale, limba folosită și expresiile de cuvinte cheie.

Puteți obține cheia pentru a le învinge. O modalitate este de a obține un avantaj făcând mai bine. Prin urmare, este necesar să le analizăm drepturile și greșelile. Acordați o atenție deosebită ceea ce fac ei greșit. Greșeala lor ar putea fi corecta și punctul tău de intrare.

O vizualizare aprofundată și detaliată a expresiei poate fi obținută făcând o căutare pe Google folosind termenul „Allintitle: cuvânt cheie țintă”. Cuvântul cheie țintă este expresia către care vizați. Făcând acest lucru, vă puteți face o idee despre câte pagini web ale concurentului dvs. conțin de fapt expresia exactă în eticheta Title și, de asemenea, câte alte pagini optimizează de fapt pentru frază.

Uneori, veți vedea doar mărcile de top fiind afișate în primele zece rezultate. Aceasta înseamnă că competiția de cuvinte cheie este prea dură. De exemplu, mărci precum Microsoft pun mereu la îndemână unul și să le învingă este aproape imposibil. Ce ai face într-un astfel de caz? Evident, vizați o expresie diferită care are șanse de o poziție mai înaltă. Cu alte cuvinte, faceți lucrurile altfel. În acest fel, puteți genera mai mult trafic și este posibil să vedeți mai multe conversii. Nu este mai bine să fii pe locul unu cu o mie de căutări lunare decât pe locul 20 cu o expresie care are zece mii de căutări?

Cele de mai sus sunt dacă rezultatele au fost văzute sunt similare cu afacerea dvs. de bază. Cu toate acestea, ce ați face dacă rezultatele nu sunt similare cu produsele și serviciile dvs.? Acest lucru se întâmplă atunci când aceeași frază poate indica două lucruri diferite. De exemplu, dacă optimizați o pagină care îi învață pe oameni să creeze tonuri de apel personalizate, atunci expresia dvs. cheie ar fi „cum să creați tonuri de apel personalizate”. Aceasta este o expresie cheie cu coadă lungă.

Teoretic, acest lucru este relevant pentru conținutul tău. Vă puteți aștepta să vedeți tutoriale despre editarea software-ului și crearea de tonuri de apel personalizate. Cu toate acestea, ce se poate vedea poate ceva diferit? Ceva de genul cum să faci o tobă! Acesta este ceva dezamăgitor și uneori frustrant. Cauți ceva, dar obții altceva care nu este nici pe departe util. Acest lucru înseamnă pur și simplu mult efort de optimizare pierdut și nici trafic.

Urmați abordarea științifică:

Utilizatorii dau clic doar pe primele trei (rar cinci) din rezultatele căutării atunci când caută ceva. Prin urmare, este necesară clasarea în primele trei. Pentru aceasta, fiecare pagină trebuie să fie bogată într-un cuvânt cheie. Pe lângă conținutul corpului, cuvântul cheie trebuie să fie prezent în mod adecvat în metatitluri și descrieri. Simpla optimizare duce adesea la un efort prostesc, irosit. Făcând-o în mod corect, folosind limbajul potrivit ar produce rezultate mai mari și mai sigure.