Google SERP で上位にランクされるコンテンツを作成する方法 – トップ コンテンツ マーケティング スペシャリストからの洞察

デジタル マーケティング キャンペーンに多額の投資を行っていますが、まだ具体的な成果を上げていませんか? コンテンツ作成戦略を見直す必要があります。 ほとんどの人は、ブログに自分のビジネスにタグを付けるためにコンテンツを書きますが、あなたの目的はランク付けすることです。 トラフィックを増やし、ブランドの認知度を高め、より多くのリードと売上を生み出したいと考えています。 コンテンツが Google 検索で上位にランク付けされるまで、これは不可能です。 優れた製品やサービスを提供している場合でも、消費者は他の関連製品をオンラインで検索することを理解しておく必要があります。 コンテンツ作成戦略を最適化し、常に最初にあなたを見て、競合他社のドアから遠ざけるようにしてみませんか? さらに、あなたから購入するかどうかを決定するとき、消費者はあなたがオンラインで提供する情報に大きく依存することがあります. したがって、コンテンツが価値があり魅力的であることを確認する必要があります。これにより、訪問者がサイトにとどまり、ランキングの取り組みに役立ちます.

基本的なヒントは、常に聴衆を念頭に置くことです。 あなたは誰のために書いていますか？ 彼らはどのようなソリューションを探していますか? 彼らは私の製品やサービスを検索するためにどの単語を使用しますか? あなたのコンテンツは販売ライフ サイクルの特定のフェーズを対象としていますか、それとも販売ライフ サイクル全体を対象としていますか? これらの質問に対する答えを持つことは、コンテンツのランキングを正しい方向に動かすための基盤になります。

上位に表示されるコンテンツの書き方を知りたいですか？ ランク付けしてリードを促進するブログ投稿を作成するのは簡単ではないかもしれませんが、一貫した努力が重要です. 証明されているように、業界に関係なく、常に記事を書いて上位にランク付けできます。 しかし、どのように？ あなたは尋ねるかもしれません。 これらのコンテンツ マーケティング スペシャリストの何人かは、ここで、ランク付けするために書くためのヒントと戦術、および避けるべき落とし穴を共有します。

ランク付けされるコンテンツの書き方トップ コンテンツ マーケティング スペシャリストによる、Google でランク付けされるコンテンツの書き方に関するヒント

＃1。 アルジャズ・ファジムット

Aljaz Fajmut は、デジタル マーケティング担当者であり、インターネット起業家であり、次世代の検索可視性ツールである Nightwatch の創設者です。

トピック クラスタは、コンテンツ戦略の次の進化です

トピック クラスターの構築に集中して、Google で 0 位に到達します。 トピック クラスタリングは、単一のトピック (ピラー) に基づいてコンテンツを作成することに関連するコンテンツ プランニングの方法論です。 このシンプルでありながら強力なコンテンツ作成プロセスの利点には、サイト ナビゲーションの向上、SEO パフォーマンスの向上、およびその後の検索トラフィックの増加が含まれます。 相互に関連するコンテンツを作成することは、リンク構築と SERP 最適化のプラットフォームとしても機能します。 コンテンツが検索エンジンによってクラスターとして登録されやすくなるため、SERP 関係を改善し、時間の経過とともに Google で 0 位に到達するチャンスも得られます。

検索順位を上げるために検索意図を理解する

ユーザーの検索意図をより深く掘り下げます。 視聴者が何をどのように探しているかを正確に理解することは、コンテンツが Google で上位にランク付けされるようにする上で、真のゲームチェンジャーになる可能性があります。 検索意図とは、人々が特定の情報を検索している理由を分析することです。通常、検索の網羅性と具体性に分けられます。

上位にランクされ、大量の新規訪問者をもたらすコンテンツを作成するには、最初に戦略に意図調査を実装する必要があります。 そうすれば、あなたのコンテンツ マーケティングは決して同じではなくなります。引き付けたい視聴者に合わせたコンテンツを作成する方法を学び、Google の検索でトップに立つ可能性を大幅に高めることができます。

＃2。 セルゲイ・グリブニャク

Clever Solution Inc.のCEO、Opportの創設者。

コンテンツを共有可能にする

あなたの投稿が人気があり、人々が「共有」ボタンをクリックするようになった場合、あなたは成功への正しい道を進んでいます. Google のアルゴリズムがコンテンツへのエンゲージメントの増加を検出すると、SERP でコンテンツを上位にランク付けする可能性があります。

コンテンツを共有しやすくするために重要なポイントをいくつか紹介します。

• 人々はあなたのコンテンツを簡単に見つけられる必要があるため、キーワードは正確に指定してください。
• ユーザーにコメントを残すように依頼することで、コンテンツに対するエンゲージメントを最大化します。 すぐに返信し、クリエイティブに対応してください。
• ビデオ、インフォグラフィック、記事のいずれを作成する場合でも、ユーザーの意図を考慮して、視聴者が最も関心を持つトピックを選択してください。
• ブレインストーミングを行って、最も共有しやすいバイラル コンテンツのアイデアを考え出します。
• 話題になっている人気のトピックを探して、自分の業界に該当する場合は再生してください。
• ビデオにもっと焦点を当てます: スクリプト、ライブ、バーティカル - すべて試してください。
• 共有機能が魅力的に見え、確実に機能することを確認してください。

下のスクリーンショットでは、左側に明るくカラフルな共有ボタンが表示されています。 共有数も表示されるため、視聴者もコンテンツを共有するようになります。

読者が記事をソーシャル メディアに簡単に共有できるように、スクロールするときに共有ボタンが移動することを確認してください。 これは、長い読み取りでは特に重要です。

コンテンツの価値に焦点を当てる

リンク構築のテクニック、ロングテールとショートテールのキーワード、メタ タグ、マイクロフォーマットはすべて、Web サイトのページ ランキングを上げるための重要な要素です。 驚くべきことに、多くのいわゆる SEO スペシャリストは、これらの戦術の実装に優れていますが、質の高いコンテンツの重要性を見落としています。

陳腐な見出しや陳腐な内容でさまざまな小さな投稿を作成しても、競合他社の中で目立つことはありません。 読者が質の高いコンテンツをどのように考えるかを自問し、それがどれほど上位にランク付けされていてもそれを提供してください。

確かに、Google のアルゴリズムは、検索エンジン向けに完璧に最適化されている場合でも、低品質のテキストを検出できるほどには完成されていません。 しかし、アルゴリズムは常に完璧に向かって進化しています。

最良のアプローチは、コンテンツの価値と独創性に今集中することです。これにより、Web サイトの権威を高め、長期的にユーザーの信頼を得ることができます。

読者が興味を持ちそうなトピックを列挙することから始めます。

• トピック関連のフォーラムやソーシャル メディア チャネルで不足している情報を探します。
• ソーシャル メディアで魅力的なテキスト、動画、画像を作成し、次の投稿で何について読みたいかを視聴者に尋ねます。
• Quora や同様の Web サイトを検索して、このトピックについて人々がどのような質問をしているかを確認してください。
• Keyword.io などの高度な SEO ツールを使用して、オートコンプリート候補を特定します。

画像コレクションを活用してトップへ

一部の検索クエリでは、ユーザーは詳細情報を得るためにサイトにアクセスする前に、画像を調べることを好みます。 役立つように、Google は SERP の最初に画像を表示します。

簡単な調査を行って、トピックに類似したクエリを見つけ、魅力的な画像パッケージを作成して、上位の結果に表示されるようにします。 適切なキーワードの力を活用し、それらを Title および Alt メタ タグの属性に配置することを忘れないでください。

＃3。 シェーン・バーカー

Shane Barker Consulting のデジタル ストラテジスト、ブランド & インフルエンサー コンサルタント。

価値を提供するコンテンツを一貫して作成する

Google SERP でトップ ランキングを達成することは、すべてのビジネス オーナーにとって大きなことです。 しかし、どうやってそこにたどり着くことができますか？

検索結果のランキングを向上させるための鍵は、読者に価値を提供するコンテンツを一貫して作成することだと思います. コンテンツは、本物で信頼でき、有益なものでなければなりません。

コンテンツを読者 (人間) 向けに最適化するだけでなく、検索クローラー向けにも最適化する必要があります。

SERP 向けにコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

• Google のランキング アルゴリズムの絶え間ない変更を常に最新の状態に保つようにしてください。
• 検索ランキングを定期的に追跡、監視、分析します。
• すべてのデバイス、ページ速度、およびその他のユーザビリティ要因に合わせて Web サイトを最適化します。
• 現在のペナルティを特定して修正します（ある場合）。
• キーワード調査を実施し、最も適切なキーワードを含めます。
• 信頼できる Web サイトから高品質の被リンクを構築します。

これらはすべて重要ですが、優れたコンテンツに代わるものはないことを忘れないでください。

＃4。 スーザン・フリーセン

eVision Media の Web スペシャリスト、ビジネスおよびデジタル マーケティング コンサルタント、ソーシャル メディア アドバイザー

コンテンツの音声検索キーワードを最適化する

人々が検索エンジン ボックスに入力する可能性のあるキーワードをターゲットにすることだけに集中しないでください。 音声検索用にウェブサイトを最適化するときが来ました。 多くの消費者はすでに音声検索を使用して探しているものを見つけており、ComScore によると、2020 年までに検索の 50% がこの方法で行われるようになるでしょう。

検索エンジンは自然言語を探しているので、ターゲット キーワードを含む、人々が尋ねる可能性のある質問の種類についてブレインストーミングを行う必要があります。 会話型のロングテール キーワード フレーズをできるだけコンテンツに組み込みます。

また、あなたのウェブサイト、Google My Business、Yelp、その他のサードパーティのサイトを、連絡先情報、営業時間、場所などで最新の状態に保ちます。 検索エンジンもそれらを音声検索結果として表示します。 Google Voice 検索では、次の SEO 戦略に従ってください。

＃5。 オーウェン・レイ

Owen は、Invoca のシニア コンテンツ マーケティング マネージャーです。

変換する顧客中心のコンテンツの作成に焦点を当てる

SERP でランク付けするコンテンツを作成するときは、顧客が誰であるかを覚えておく必要があります。 標準的なヒントやコツをすべて使用して、幅広い対象者にランク付けすることができますが、これは顧客をターゲットにして、顧客の問題点とその解決方法を知っていることを示す機会であると考えてください。 これを達成するには、顧客が何を求めているかを知るだけでなく、顧客がそれについてどのように求めているかを知ることが重要です。 この言語はマーケティングの言語とは大きく異なる可能性があるため、顧客が上位の SERP を獲得するためにどのように質問をするかを正確に理解するには、当て推量以上の作業が必要です。 顧客があなたについてどのように話しているかを理解するための見過ごされがちな方法が、コール センターや営業部門に隠れている可能性があります。 コール センターや営業担当者にインタビューして、最もよく聞かれる質問を把握し、これらの質問がどのように行われているかを突き止めます。

これに対するさらに良いアプローチは、電話の録音を聞くことです。これにより、見込み客が直接質問する方法を聞くことができます。 これは、特に音声検索の時代に、手に入れるのに最適なファーストパーティ データです。 Siri や Google アシスタントなどの音声検索ツールの普及率が爆発的に高まっているおかげで、人々はキーボードを使用して検索する場合でも、ほんの数年前に比べて、より多くの自然言語と完全な質問文字列を使用しています。

顧客の電話に耳を傾けるとともに、詳細なペルソナ調査を行う必要があります。 現在の顧客にインタビューして彼らが誰であるかを把握するとき、彼らがどのように話し、次にどのように検索するかについても学びます。 検索でランク付けするコンテンツを作成するときは、顧客があなたと話すときに使用する正確な用語を使用してください。 このようにして、コンテンツ内の質問に答える方法に正確な構造を構築し、顧客プロファイルに一致する人々や組織をターゲットにすることができます.

この顧客中心の微調整を行うことで、これらの SERP を釘付けにするだけでなく、より多くの注目を集めることができます。また、情報に簡単にアクセスできるようにすることで顧客体験を改善し、一般的な問い合わせの電話量を減らす可能性があります。コールセンターのディレクターは間違いなく感謝します。 検索向けの顧客中心のコンテンツ作成は、マーケティング、コール センター、そして最も重要な顧客にとってのメリットです。

＃6。 ダニエル・ロバーツ

Boomer Benefits のチーフ ブロガーであり、Danielle K Roberts の共同設立者

意図的にトピックを扱う

常に広範なキーワード調査を行い、投稿でキーワード フレーズをターゲットにします。 キーワード調査なしで投稿を書いてはいけません。それを見つける人はほとんどいません。 キーワード調査を行うには、いくつかの一般的なキーワード調査ツールを使用できます。

ユーザーを考慮する

彼らは何を探していますか？ 投稿は、ユーザーが質問やフレーズをインターネット ブラウザーに入力したときに求めていたものを正確に伝える必要があります。 Google は、ユーザーがあなたの投稿をクリックしたときに探しているものを見つけられるようにしたいと考えています。

コンテンツをモバイル フレンドリーにする

最近では、多くの場合、読者の半数がモバイル デバイスでアクセスしています。 Google は、モバイル ユーザーにとって読みにくいページをランク付けすることはめったにありません

クリエイティブなタイトルを書く

ランク付けしようとしているキーワード フレーズに競合が多い場合は、人々が投稿をクリックするように目立つタイトルが必要です。

簡潔なメタディスクリプションを作成する

読者があなたの投稿で見つけられる素晴らしい情報について説明する説明を書いて、他の人の投稿よりもあなたの投稿をクリックするように読者を引き付けます。

＃7。 ジョナサン・ベンツ

Direct Online Marketing のシニア デジタル マーケティング ストラテジスト

古いコンテンツを更新する

検索エンジンのトラフィックがコンテンツ マーケティング活動の重要な目標である場合、最新のコンテンツが結果を出すまでに時間がかかることがあります。 SEO に適したコンテンツ マーケティング戦略の場合は、少なくとも 6 か月経過したトラフィックを生成しているコンテンツを見つけて更新します。

古いコンテンツの更新は、画像や動画を追加したり、文法を現在形から過去形に編集したりするのと同じくらい簡単です。 また、ページに数百から数千の単語のコピーを追加するのと同じくらい複雑になることもあります。

Google は、ロングテール キーワードのインプレッションを増やすことで、コンテンツのトピックの深さを改善することに対して常に報酬を与えます。 古いコンテンツを更新して Google SERP でランク付けする真の価値は、投稿のタイムスタンプをより新しい日付に変更したときに得られます。

たとえば、2018 年 8 月に最初に公開された投稿を 2019 年 4 月に更新した場合、実際の公開日を元の 8 月のタイムスタンプ (2018 年 8 月 26 日午後 12:00) から 4 月のタイムスタンプ (4/3/ 19時12時）。

Google による投稿のインデックス作成を高速化するには、[URL 検査] タブにある [インデックス作成のリクエスト] オプションを使用して、Search Console で URL を Google に送信します。

来年のコンテンツを数か月前に作成する

特定の主題に関する最新のコンテンツを確実に見つけるために、多くの Google 検索者はクエリに暦年を含めます。 このキーワードの例としては、「2019 年最高のクレジット カード」や「2019 年 NBA モック ドラフト」などがあります。

Keyword Keg の 400,000 のキーワードのリストをチェックして、2019 年をターゲットに設定してください。

あなたのコンテンツがあなたを圧倒する大きな出版物よりも先に進むようにするために、このようなコンテンツを前年の早い時期に公開することをお勧めします. たとえば、2019 年の最高のクレジット カードをランク​​付けするコンテンツのページがある場合は、早ければ 2019 年 10 月に 2020 年のリストを公開してください。

これを行うと、ページには次の 2 つの利点があります。

1. あなたは、今年の最後の数か月で、今後 1 年間の調査を行う人々にとって唯一の関連コンテンツ パブリッシャーになることができます。
2. 暦年が変わると、フレーズのランクを上げるためのクリック履歴がいくつかあります。

わずか数週間ではなく、最大 9 か月間、このコンテンツを作成することの報酬を得ることができます。

#8。 ジャイナ教のシャー

www.jainishshah.in のデジタル マーケティング スペシャリストおよびブロガー。

教育するコンテンツを書く

人々は単なるプロモーションや広告ではなく、情報を求めています。 「Google Tez（現Google Pay）とは？＆使い方は？」というブログを書きました。

検索エンジンの結果の最初の数ページにランク付けされていませんが、トラフィック量が最も多くなっています。
また、ブログに掲載した紹介リンクのおかげで、かなりの額の紹介報酬も獲得できました。

キーワードだけでなく、キー フレーズに注目する

多くの人が「キーワード」を使っているでしょう。 しかし、Google の「インドのトップ デジタル マーケティング エキスパート」という長期的なキーワード (またはキー フレーズ) に実際に焦点を当てている賢明な人はほとんどいないでしょう。 しかし、「デジタル マーケティング エキスパート」を検索すると、私のブログは見つかりません。 コンテキストと対象者を理解し、それに応じてコンテンツを構成します。 具体的に言って、一般の人が何かを見つけようとするときに何を検索するかを考えてみてください。

ユニークなコンテンツを書く

「Google neighbourly とは」で検索すると、2 ページ目に私のブログが表示されます。 インドで Neighborly アプリがローンチされたばかりの頃にブログを書きましたが、Google 製品であり、Google のヘルプ ガイド、ブログ、その他の権威ある情報源が上位にランクされるため、最初のページには表示されません。 しかし、そのようなプレーヤーの間では、検索エンジンの結果の 2 ページ目にいることも悪くありません。

最後に「初心者向けクォーラ」で検索すると、最初に私のブログが見つかります。 これは、非常にユニークな検索用語であり、そのようなトピックについて書くと、SERP での地位を活用するのに役立つからです。

コンテンツは「読みやすく」「Seo フレンドリー」であること

コンテンツを公開する前に、プラグインとツールを使用して、コンテンツの読みやすさと SEO 対応度を分析します。 読みやすいコンテンツとは、読みやすく、理解しやすく、文法的に正しいものです。 SEO に適したコンテンツとは、画像、alt、見出し、その他のページ上の SEO 要素を適切に使用したコンテンツです。

#9。 クリス・ダン

FeedbackExpress のマーケティング エグゼクティブ

コンテンツは依然として王様です

高品質でよく書かれたコンテンツは、Google の SEO トリックよりも優れています。 ロボット向けではなく人間向けに書いているので、対象読者を念頭に置いて具体的に書かれていることを確認してください。

キーワードを適切な方法で使用する

ご存じない場合は、キーワードの詰め込みは悪い考えです。 2019 年です。これを行うと、Google から罰せられます。 とはいえ、タイトル、記事、冒頭のパラグラフ、URL、メタディスクリプションにターゲットキーワードを含めることができますし、そうすべきです

メタの魔法

メタディスクリプションについて言えば、自分のメタディスクリプションを完成させてください。 Google はこれを使用して、コンテンツをランク付けする場所を決定します。 あなたのメタ ディスクリプションは検索結果に表示され、よく練られたメタ ディスクリプションは、読者があなたの記事をクリックして読むよう促します。

#10。 ダニエラ・アンドレーエフスカ

Mashvisor のマーケティング ディレクター

キーワードを賢く使う

Google でのコンテンツのランキングにとって最も重要な要素の 1 つは、キーワードの使用です。 多くのコンテンツ マーケターは、コンテンツにフォーカス キーワードを詰め込むことで上位に表示されると誤解しています。 何年にもわたって、Google は適切なキーワードを使用することとキーワードを詰め込みすぎることを区別できるほど賢くなりました。 Mashvisor での私たちの経験によると、最高のパフォーマンスを発揮する投稿は、業界で重要なさまざまなロングテール キーワード、つまり不動産投資を使用する投稿です。 各ブログ投稿では、フォーカス キーワードとそのバリエーションの一部に加えて、一般的な不動産投資キーワードも意味のある限り多く使用しています。 もちろん、コンテンツが自然に読みやすく、ユーザーに高い価値を提供できるようにする必要があります。 さまざまな強力なキーワードを使用することは、目標を達成するためのツールである必要があります。つまり、ユーザーや顧客に有用でユニークなコンテンツを提供することであり、それ自体が目標ではありません。

コンテンツへのバックリンクを構築する

ブログ投稿で何を行い、どのように投稿するかは、Google 検索で上位を獲得するための一部にすぎません。 同様に重要なのは、自分の Web サイトから離れた場所 (つまり、他の Web サイト) でコンテンツをどう扱うかです。 ビジネスにとって価値の高い新しいコンテンツを Web サイトに公開したらすぐに、他の Web サイトからこのコンテンツにリンクする機会を探し始める必要があります。 コンテンツへの被リンクが多いほど、Google でのランクが高くなります。

ウェブサイトへのインバウンドリンクを獲得するのは簡単なことではありませんが、努力する価値は絶対にあるため、デジタル マーケティング戦略に不可欠な要素となるはずです。 これを達成するための最善の方法は、同じ業界や関連業界の他の人と長期的な関係を築き始めることです。 このようにして、ビジネスに関連する場合に、高品質のコンテンツに喜んでリンクする多くの情報源が得られます。

ドメイン オーソリティの高い Web サイトに注目する必要がありますが、いくつかの理由から、ドメイン オーソリティが 20 代および 30 代の Web サイトも無視すべきではありません。 まず、オーソリティの高いウェブサイトからの被リンクを持つことが重要ですが、オーソリティの高いページからの被リンクであることも同様に重要です。 そのため、Web サイトのドメイン オーソリティが OK であっても、ページ オーソリティが非常に高いページが含まれている場合があります。 第二に、この範囲の DA を持つ多くの Web サイトは現在成長しているため、数か月で 40 代、50 代、またはそれ以上になる可能性があります。 多くのパートナーが 1 年足らずで DA ランキングを大幅に向上させているのを見てきました。

#11。 ニコ・プリンス

Nico は、ソフトウェア レビュー サイトである Launch Space の創設者です。このサイトは、毎週ウェブ上から最高の生涯ソフトウェア取引を絞り込みます。

コンテンツのソーシャル シグナルを生成する

Google でターゲットとするキーワードでランク付けされるコンテンツを作成することは、優れたコンテンツを作成して公開するよりもはるかに困難です。 私の経験では、最大の違いを生むのは、公開を押した後に何をするかです。

私の最初のヒントは、ソーシャル メディアでアクティブになることです。 結果を得るために使用できる優れたツールがいくつかあります。 サインアップすることをお勧めする最初のプラットフォームは Viral Content Bee です。 このツールは、Twitter でシェアを獲得するための優れた方法です。 FacebookやPinterestでもOKです。

私の Twitter プロフィールをチェックすると、このプラットフォームのおかげで、私が Twitter でたくさん言及されていることがわかります。

LinkedIn からトラフィックを生成するために、優れた Google Chrome 拡張機能であるLempodを常にダウンロードする必要があります。 このツールを使用すると、1 日に複数回、所属しているさまざまなグループに直接投稿できます。

これらすべてが、コンテンツのソーシャル シグナルを生成するのに役立ちます。 ソーシャル シグナル自体がコンテンツのランクを上げるわけではありませんが、役に立ちます。

次に行うべきことは、コンテンツの定期的なレビューと更新です。 私は通常、最初の年に各記事を 2 ～ 3 回更新します。 これらの更新には、結果を得る前に、ロングテール キーワードのコンテンツの最適化、リンクの構築、メタデータの編集が含まれます。

最後に、これは一般的な推奨事項ですが、Web サイトの AMP バージョンを立ち上げます。

AMP について聞いたことがない場合は、高速読み込みのモバイル サイトを作成するためのイニシアチブです。 AMP の良いところは、競合他社のほとんどが AMP について聞いたことがない、またはサイトに実装したことがないことです。 これはあなたが利用できるものです。

結論

ランク付けするコンテンツを書くことは、公園を散歩することではありません。 コンテンツの関連性とキーワード戦略を改善し、コンテンツをユーザーにとってより役立つものにするために、意図的かつ一貫してコンテンツ戦略に取り組む必要があります。 覚えておいてください、コンテンツは依然として王様です。 ここでコンテンツ マーケティングのトップ スペシャリストが共有するコンテンツ作成戦略の戦術とヒントを活用して、SEO の取り組みを改善し、ランキングを上げてください。 もちろん、ランキングが高いほど、トラフィック、リード、売上が増えます。 これは、ビジネスの成長を促進し、収益を好転させるのに間違いなく適しています。