Como escrever conteúdo que seja bem classificado nos SERPs do Google – Insights dos principais especialistas em marketing de conteúdo

Então você investiu pesadamente em suas campanhas de marketing digital, mas até agora ainda não colhe resultados tangíveis? Você precisa rever sua estratégia de criação de conteúdo. A maioria das pessoas escreve conteúdo para ter um blog marcado para seus negócios, mas seu objetivo deve ser escrever para classificar. Você deseja criar tráfego, melhorar o reconhecimento da sua marca e gerar mais leads e vendas. Isso não será possível até que seu conteúdo tenha uma boa classificação na pesquisa do Google. É imperativo entender que, embora você possa oferecer um ótimo produto ou serviço, os consumidores ainda pesquisarão on-line para encontrar outros produtos relacionados. Por que não otimizar sua estratégia de criação de conteúdo e garantir que eles sempre vejam você primeiro e mantê-los fora das portas de seus concorrentes? Além disso, ao decidir comprar de você ou não, às vezes os consumidores confiam muito nas informações que você fornece online. Portanto, você precisa garantir que seu conteúdo seja valioso e envolvente, incentivando assim seus visitantes a permanecerem em seu site, o que é bom para seus esforços de classificação.

Uma dica básica é sempre pensar no seu público. Para quem você está escrevendo? Que solução eles estão procurando? Quais palavras eles usariam para pesquisar meu produto ou serviço? Seu conteúdo está direcionado a uma fase específica do ciclo de vida de vendas ou visa todo o ciclo de vida de vendas? Ter as respostas para essas perguntas se torna a base para mover sua classificação de conteúdo na direção certa.

Ansioso para saber como escrever conteúdo que tenha uma boa classificação? Embora criar uma postagem de blog que classifique e gere leads possa não ser fácil, um esforço consistente é fundamental. Como foi comprovado, não importa o seu setor, você sempre pode escrever e ter uma classificação alta. Mas como? Você pode perguntar. Alguns desses especialistas em marketing de conteúdo compartilharão dicas e táticas para escrever para classificar e evitar armadilhas.

Como escrever conteúdo que classifica? Dicas dos principais especialistas em marketing de conteúdo sobre como escrever conteúdo classificado no Google

#1. Aljaz Fajmut

Aljaz Fajmut é um profissional de marketing digital, empresário da Internet e fundador da Nightwatch - uma ferramenta de visibilidade de pesquisa da próxima geração.

Clusters de tópicos é a próxima evolução da estratégia de conteúdo

Concentre-se na criação de clusters de tópicos para alcançar a posição 0 no Google. O agrupamento de tópicos é uma metodologia de planejamento de conteúdo que se relaciona com a escrita de partes de conteúdo com base em um único tópico (pilar). Os benefícios desse processo de escrita de conteúdo simples, mas poderoso, incluem melhor navegação no site, melhor desempenho de SEO e, posteriormente, mais tráfego de pesquisa. A criação de conteúdo interconectado também serve como plataforma para criação de links e otimização de SERP. À medida que seu conteúdo se torna mais fácil de registrar como um cluster pelos mecanismos de busca, você também tem a chance de melhorar seu relacionamento SERP e até mesmo alcançar a posição 0 no Google ao longo do tempo.

Entendendo a intenção de pesquisa para aumentar a classificação de pesquisa

Aprofunde-se na intenção de pesquisa dos usuários. Entender exatamente o que e como seu público está procurando pode ser um verdadeiro divisor de águas para garantir que seu conteúdo tenha uma classificação alta no Google. A intenção de pesquisa é analisar por que as pessoas estão pesquisando determinadas informações – geralmente se divide em quão exaustiva ou específica é a pesquisa.

Para criar um conteúdo que tenha uma boa classificação e traga muitos novos visitantes, primeiro você precisa implementar a pesquisa de intenção em sua estratégia. Depois de fazer isso, seu marketing de conteúdo nunca mais será o mesmo – você aprenderá a criar conteúdo sob medida para o público que deseja atrair e aumentar significativamente suas chances de subir ao topo das pesquisas do Google.

#2. Sergey Grybniak

CEO da Clever Solution Inc., fundadora da Opporty.

Torne seu conteúdo compartilhável

Se suas postagens são populares e fazem as pessoas clicarem no botão 'compartilhar', você está no caminho certo para o sucesso. Quando os algoritmos do Google detectam o aumento do envolvimento em torno do seu conteúdo, eles provavelmente classificarão seu conteúdo mais alto nas SERPs.

Aqui estão algumas dicas essenciais para ajudar a tornar seu conteúdo mais compartilhável:

• As pessoas devem ser capazes de encontrar seu conteúdo facilmente, então seja preciso com palavras-chave.
• Crie o máximo de envolvimento em torno do seu conteúdo, pedindo aos usuários que deixem comentários. Responda a eles prontamente e seja criativo em sua resposta.
• Esteja você criando vídeos, infográficos ou artigos, considere as intenções de seus usuários e escolha os tópicos nos quais o público estará mais interessado.
• Faça um brainstorming para ter ideias para conteúdo viral, o tipo mais compartilhável.
• Procure por tópicos populares de hype e reproduza-os quando aplicável ao seu setor.
• Coloque mais foco no vídeo: roteirizado, ao vivo, vertical – experimente todos eles.
• Certifique-se de que seus recursos de compartilhamento sejam atraentes e funcionem sem falhas.

Na captura de tela abaixo, você pode ver os botões de compartilhamento brilhantes e coloridos à esquerda. O número de compartilhamentos também é exibido, o que engaja seu público a também compartilhar seu conteúdo.

Certifique-se de que os botões de compartilhamento viajam com você enquanto você rola, para facilitar para seus leitores compartilharem o artigo nas mídias sociais. Isso é especialmente crítico para leituras longas.

Foco no valor do conteúdo

Técnicas de construção de links, palavras-chave de cauda longa e curta, meta tags e microformatos são fatores importantes para aumentar os rankings da página do seu site. Surpreendentemente, muitos dos chamados especialistas em SEO são ótimos em implementar essas táticas, mas ignoram a importância do conteúdo de qualidade.

Criar vários posts pequenos com títulos clichês e conteúdo banal não fará você se destacar entre seus concorrentes. Pergunte a si mesmo o que seus leitores considerariam como conteúdo de qualidade e forneça-o, não importa o quão alto ele seja.

É verdade que os algoritmos do Google ainda não foram aperfeiçoados o suficiente para detectar textos de baixa qualidade quando são perfeitamente otimizados para os mecanismos de busca. No entanto, os algoritmos estão evoluindo continuamente em direção à perfeição.

A melhor abordagem é se concentrar no valor e na originalidade do seu conteúdo agora, para aumentar a autoridade do seu site e ganhar a confiança dos usuários a longo prazo.

Comece listando tópicos que podem ser do interesse de seus leitores:

• Procure informações que estão faltando em fóruns relacionados a tópicos e canais de mídia social.
• Crie textos, vídeos e imagens envolventes nas mídias sociais e pergunte ao seu público sobre o que eles querem ler em seu próximo post.
• Pesquise no Quora e sites semelhantes para ver quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre o assunto.
• Use ferramentas avançadas de SEO como Keyword.io para identificar sugestões de preenchimento automático.

Aproveite sua coleção de imagens e vá para o topo

Em algumas consultas de pesquisa, os usuários preferem explorar as imagens antes de acessar o site para obter mais informações. Para ser útil, o Google exibe as imagens primeiro nas SERPs.

Faça uma pesquisa rápida para encontrar consultas semelhantes para o seu tópico e crie um pacote de imagens atraente para ser apresentado entre os principais resultados. Aproveite o poder das palavras-chave apropriadas e não se esqueça de colocá-las nos atributos Title e Alt meta tags.

#3. Shane Barker

Digital Strategist, Brand & Influencer Consultant na Shane Barker Consulting.

Crie conteúdo consistentemente que forneça valor

Alcançar as principais classificações nos SERPs do Google é uma coisa enorme para todos os proprietários de empresas. Mas como você pode chegar lá?

Eu diria que a chave para melhorar seus rankings de resultados de pesquisa é criar consistentemente conteúdo que agregue valor aos leitores. Seu conteúdo deve ser autêntico, confiável e informativo.

Além de otimizar seu conteúdo para leitores (humanos), você também deve otimizá-lo para os rastreadores de pesquisa.

Veja como otimizar seu conteúdo para as SERPs:

• Certifique-se de manter-se atualizado com as constantes mudanças nos algoritmos de classificação do Google.
• Acompanhe, monitore e analise seus rankings de busca regularmente.
• Otimize seu site para todos os dispositivos, velocidade da página e outros fatores de usabilidade.
• Identifique e corrija suas penalidades atuais (se houver).
• Realize pesquisas de palavras-chave e inclua as palavras-chave mais adequadas.
• Crie backlinks de alta qualidade a partir de sites confiáveis.

Embora tudo isso seja importante, lembre-se de que não há substituto para um ótimo conteúdo.

#4. Susan Friesen

Especialista em Web, Consultor de Negócios e Marketing Digital e Consultor de Mídias Sociais da eVision Media

Otimize palavras-chave de pesquisa por voz em seu conteúdo

Não se concentre apenas na segmentação de palavras-chave que as pessoas possam digitar em uma caixa de mecanismo de pesquisa. É hora de otimizar seu site para pesquisa por voz. Muitos consumidores já utilizam a busca por voz para encontrar o que procuram e, segundo a ComScore, 50% das buscas serão realizadas dessa forma até 2020.

Os mecanismos de pesquisa estão procurando por linguagem natural, então você terá que fazer um brainstorming dos tipos de perguntas que as pessoas podem fazer que incluam suas palavras-chave de destino. Incorpore, tanto quanto possível, frases de palavras-chave conversacionais e de cauda longa em seu conteúdo.

Além disso, mantenha seu site, Google Meu Negócio, Yelp e outros sites de terceiros atualizados com informações como suas informações de contato, horário de funcionamento e localização. Os mecanismos de pesquisa também os exibem como resultados de pesquisa por voz. Siga estas estratégias de SEO para as pesquisas do Google Voice.

#5. Owen Ray

Owen é o Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo da Invoca

Concentre-se em escrever conteúdo focado no cliente que converte

Quando você está escrevendo conteúdo para ranquear em SERPs, você precisa se lembrar de quem são seus clientes. Você pode usar todas as dicas e truques padrão para classificar para um público amplo, mas pense nisso como uma oportunidade de segmentar seus clientes e mostrar a eles que conhece seus pontos problemáticos e como resolvê-los. Para conseguir isso, não é apenas importante saber o que seus clientes estão perguntando, mas como eles estão perguntando sobre isso. Como essa linguagem pode variar muito daquela do seu marketing, será preciso mais do que adivinhação para entender com precisão como seus clientes fazem perguntas para obter essa SERP de alto nível. Uma maneira muitas vezes esquecida de entender a maneira como seus clientes falam sobre você pode estar escondida em seu call center e departamento de vendas. Entreviste seu call center e vendedores para saber quais perguntas são feitas com mais frequência e certifique-se de descobrir COMO as pessoas estão fazendo essas perguntas.

Uma abordagem ainda melhor para isso é ouvir gravações de chamadas para que você possa ouvir a maneira como os clientes em potencial fazem perguntas em primeira mão. Esses são ótimos dados primários para você ter em mãos, especialmente na era da pesquisa por voz. Graças a uma taxa de adoção explosiva de ferramentas de pesquisa por voz como Siri e Google Assistant, mesmo quando as pessoas estão pesquisando usando um teclado, elas usam uma linguagem mais natural e sequências de perguntas completas em comparação com apenas alguns anos atrás.

Em conjunto com a escuta das ligações dos clientes, você deve realizar uma pesquisa detalhada de persona. Ao entrevistar seus clientes atuais para descobrir quem eles são, você também aprende como eles falam e, por sua vez, como eles pesquisam. Ao escrever conteúdo para classificar na pesquisa, use a terminologia exata que seus clientes usam ao falar com você. Dessa forma, você pode construir uma estrutura precisa para a forma como está respondendo as perguntas em seu conteúdo, visando pessoas e organizações que correspondam ao seu perfil de cliente.

Ao fazer esse ajuste fino com foco no cliente, você não vai apenas acertar os SERPs e ficar na frente de mais olhos, você também melhorará a experiência do cliente, facilitando o acesso às suas informações - e reduzindo potencialmente o volume de chamadas para consultas comuns, que seu os diretores de call center certamente apreciarão. A escrita de conteúdo com foco no cliente para pesquisa é uma vitória para o marketing, para o call center e, mais importante, para seus clientes.

#6. Danielle Roberts

Um blogueiro chefe da Boomer Benefits e cofundador da Danielle K Roberts

Seja intencional com seu tópico

Sempre faça uma extensa pesquisa de palavras-chave e direcione uma frase-chave com sua postagem. Não basta escrever um post sem pesquisa de palavras-chave – muito poucas pessoas irão encontrá-lo. Para fazer sua pesquisa de palavras-chave, você pode usar algumas ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave.

Considere o usuário

O que eles estão procurando? Sua postagem precisa entregar exatamente o que o usuário estava procurando quando digitou sua pergunta ou frase em seu navegador de internet. O Google quer ver se o usuário encontra o que está procurando quando clica em sua postagem, se você espera que ela seja classificada

Torne seu conteúdo compatível com dispositivos móveis

Hoje em dia, muitas vezes, metade dos seus leitores vem até você em um dispositivo móvel. O Google raramente classificará uma página difícil para os usuários de dispositivos móveis lerem

Escreva um título criativo

Se a palavra-chave que você está tentando classificar tiver muita concorrência, você precisa de um título que se destaque para que as pessoas cliquem no seu post.

Crie uma meta descrição concisa

Atraia os leitores para clicarem no seu post sobre o de outra pessoa escrevendo uma descrição que os informe sobre as ótimas informações que eles encontrarão em seu post.

#7. Jonathan Bentz

Estrategista Sênior de Marketing Digital na Direct Online Marketing

Atualizar conteúdo antigo

Se o tráfego do mecanismo de pesquisa for uma meta importante para seus esforços de marketing de conteúdo, pode levar algum tempo para que seu conteúdo mais recente produza resultados. Para uma estratégia de marketing de conteúdo amigável para SEO, encontre conteúdo que esteja gerando tráfego com pelo menos 6 meses e atualize-o.

Atualizar conteúdo antigo pode ser tão simples quanto adicionar imagens, vídeos ou editar gramática do presente para o passado. Também pode ser tão complexo quanto adicionar centenas a milhares de palavras de texto à página.

O Google sempre o recompensará por melhorar a profundidade tópica de um conteúdo, aumentando suas impressões para palavras-chave de cauda longa. O valor real de atualizar o conteúdo antigo para classificar nas SERPs do Google vem quando você altera o carimbo de data/hora da postagem para uma data mais recente.

Por exemplo, se você atualizar uma postagem em abril de 2019 que foi publicada originalmente em agosto de 2018, altere a data de publicação real do carimbo de data/hora original de agosto (26/8/18 às 12h) para o carimbo de data/hora de abril (3/4/ 19, às 12h).

Para acelerar a indexação de sua postagem pelo Google, envie o URL para o Google no Search Console por meio da opção "Solicitar indexação" incluída na guia "Inspeção de URL".

Crie conteúdo para o próximo ano com meses de antecedência

Para garantir que eles encontrem o conteúdo mais recente sobre um determinado assunto, muitos pesquisadores do Google incluirão o ano civil em sua consulta. Alguns exemplos de palavras-chave para isso incluem “melhores cartões de crédito 2019” ou “rascunho simulado da NBA de 2019”.

Confira esta lista do Keyword Keg de 400.000 palavras-chave para segmentar com o ano de 2019 nelas.

Em um esforço para que seu conteúdo fique à frente de grandes publicações que o afogarão, recomendamos publicar conteúdo como esse no início do ano anterior. Por exemplo, se você tiver uma página de conteúdo na qual classifica os melhores cartões de crédito para o ano de 2019, publique sua lista para 2020 já em outubro de 2019.

Ao fazer isso, sua página se beneficiará de duas maneiras:

1. Você pode ser o único editor de conteúdo relevante para as pessoas que pesquisam para o próximo ano nos meses finais do ano.
2. Você terá algum histórico de cliques para obter uma classificação mais alta para as frases assim que o ano civil mudar.

Dando a você a capacidade de colher as recompensas de criar esse conteúdo por até nove meses, em vez de apenas algumas semanas.

#8. xá jainista

Especialista em Marketing Digital e Blogger em www.jainishshah.in.

Escreva conteúdo que eduque

As pessoas querem informação e não meras promoções ou anúncios. Escrevi um blog sobre “O que é o Google Tez (agora conhecido como Google Pay) e como usá-lo?”

Embora não esteja classificado nas primeiras páginas dos resultados do mecanismo de pesquisa, mas tem a maior quantidade de tráfego.
Além disso, devido ao link de referência que coloquei no blog, ganhei uma quantia decente de recompensa de referência também.

Concentre-se em frases-chave e não apenas em palavras-chave

Muitas pessoas estariam usando “palavras-chave”. Mas muito poucos inteligentes estariam realmente se concentrando em palavras-chave de longo prazo (ou frases-chave) do Google “principais especialistas em marketing digital na Índia”, e você encontrará meu blog na primeira página. Mas quando você busca por “especialistas em marketing digital”, não encontra meu blog. Entenda o contexto e o público e enquadre o conteúdo de acordo. Tente ser específico e pense no que um homem comum procuraria quando estivesse tentando descobrir algo.

Escreva conteúdo que seja único

Pesquise “o que é o google vizinho” e você encontrará meu blog na segunda página. Embora eu tenha escrito o blog quando o aplicativo Neighborly foi lançado na Índia, mas não está na primeira página porque é um produto do Google e os guias de ajuda do Google, blogs e outras fontes de alta autoridade terão uma classificação mais alta. Mas entre esses jogadores, estar na 2ª página dos resultados do mecanismo de pesquisa também não é ruim.

Por fim, pesquise “quora para iniciantes” e o primeiro blog que você encontrará é o meu. Isso ocorre porque é um termo de pesquisa muito exclusivo e escrever sobre esses tópicos pode ajudá-lo a alavancar sua posição nas SERPs.

O conteúdo deve ser “legível” e “seo-friendly”

Use plugins e ferramentas para analisar a legibilidade e a facilidade de SEO do seu conteúdo antes de publicá-lo. O conteúdo legível é fácil de ler, entender e gramaticalmente correto. Conteúdo amigável para SEO é o conteúdo com uso adequado de imagens, alt, títulos e outros fatores de SEO na página.

#9. Chris Dunne

Executivo de Marketing na FeedbackExpress

O conteúdo ainda é rei

Conteúdo de alta qualidade e bem escrito superará qualquer truque de SEO do Google. Você está escrevendo para humanos, não para robôs, portanto, certifique-se de que seja escrito especificamente com seu público-alvo em mente.

Use palavras-chave, mas da maneira certa

Caso você não saiba, o excesso de palavras-chave é uma má ideia. É 2019, o Google irá penalizá-lo se você fizer isso. Dito isso, você pode e deve incluir sua palavra-chave alvo em seu título, artigo, parágrafo de abertura, URL e meta descrição

A Magia do Meta

Falando em meta descrições – certifique-se de estar completando a sua. O Google usa isso para decidir onde classificar seu conteúdo. Sua meta descrição aparece nos resultados de pesquisa e uma bem elaborada incentivará os leitores a clicar e ler seu artigo.

#10. Daniela Andreevska

Diretor de Marketing na Mashvisor

Use palavras-chave de forma inteligente

Um dos fatores mais importantes para o ranking do seu conteúdo no Google é o uso de palavras-chave. Muitos profissionais de marketing de conteúdo assumem erroneamente que encher seu conteúdo com a palavra-chave de foco os ajudará a ter uma classificação alta. Ao longo dos anos, o Google tornou-se inteligente o suficiente para diferenciar entre usar as palavras-chave certas e encher demais com palavras-chave. Nossa experiência no Mashvisor mostra que as postagens com melhor desempenho são aquelas que usam uma ampla variedade de palavras-chave de cauda longa importantes em nosso setor, ou seja, investimento imobiliário. Em cada postagem do blog, além da palavra-chave de foco e algumas de suas variações, também usamos quantas palavras-chave gerais de investimento imobiliário fizer sentido. Claro, você sempre tem que se certificar de que o conteúdo seja lido bem e naturalmente e forneça alto valor para seus usuários. O uso de uma ampla variedade de palavras-chave fortes deve ser uma ferramenta para atingir seu objetivo – fornecer conteúdo útil e exclusivo para seus usuários e clientes, não um objetivo em si.

Crie backlinks para seu conteúdo

O que você faz nas postagens do seu blog e como as escreve é ​​apenas uma parte para alcançar uma alta classificação nas pesquisas do Google. Igualmente importante é o que você faz com seu conteúdo fora do seu site, ou seja, em outros sites. Assim que você publicar um novo conteúdo de alto valor para o seu negócio em seu site, você deve começar a procurar oportunidades para vincular esse conteúdo de outros sites. Quanto mais backlinks houver para o seu conteúdo, melhor ele será classificado no Google.

Embora obter links de entrada para o seu site não seja uma tarefa fácil, vale a pena os esforços, por isso deve ser um componente indispensável da sua estratégia de marketing digital. A melhor maneira de conseguir isso é começar a construir relacionamentos de longo prazo com outras pessoas em seu setor e setores relacionados. Dessa forma, você terá várias fontes dispostas a vincular seu conteúdo de alta qualidade quando for relevante para seus negócios.

Embora você deva se concentrar em sites de alta autoridade de domínio, você não deve ignorar aqueles com autoridade de domínio nos anos 20 e 30 por alguns motivos. Em primeiro lugar, é importante ter backlinks de sites de alta autoridade, mas é igualmente importante que seus backlinks sejam de páginas de alta autoridade. Portanto, embora um site possa ter uma autoridade de domínio OK, ele pode ter páginas com uma autoridade de página muito alta. Em segundo lugar, muitos sites com DA nessa faixa estão crescendo atualmente, então eles podem estar nos anos 40, 50 ou até mais em alguns meses. Vimos muitos de nossos parceiros crescerem incrivelmente em sua classificação de DA em menos de um ano.

#11. Nico Prins

Nico é o fundador do Launch Space, um site de revisão de software que seleciona as melhores ofertas de software vitalícias de toda a web todas as semanas.

Gere sinais sociais para o seu conteúdo

Criar conteúdo que classifique as palavras-chave que você segmenta no Google é muito mais difícil do que criar um ótimo conteúdo e pressionar publicar. Na minha experiência, é o que você faz depois de publicar que faz a maior diferença.

Minha primeira dica é ser ativo nas redes sociais. Existem algumas ótimas ferramentas que você pode usar para obter resultados. A primeira plataforma que recomendo que você se inscreva é o Viral Content Bee. Esta ferramenta é uma ótima maneira de obter compartilhamentos no Twitter. Também é bom para Facebook e Pinterest.

Se você verificar meu perfil no Twitter, verá que recebo muitas menções no Twitter graças à plataforma.

Você sempre vai querer baixar o Lempod , que é uma ótima extensão do Google Chrome, para gerar tráfego do LinkedIn. Essa ferramenta permitirá que você publique diretamente, várias vezes ao dia, em diferentes grupos dos quais você faz parte.

Tudo isso ajudará a gerar sinais sociais para o seu conteúdo. O sinal social por si só não fará com que seu conteúdo seja classificado, mas ajudará.

A próxima coisa que você deve fazer são revisões e atualizações periódicas do seu conteúdo. Eu normalmente passo por 2-3 atualizações de cada artigo no primeiro ano. Essas atualizações incluirão a otimização do conteúdo para palavras-chave de cauda longa, combinada com a criação de links e a edição dos metadados, antes de começar a obter resultados.

Por fim, e esta é uma recomendação geral, lance uma versão AMP do seu site.

Se você nunca ouviu falar de AMP antes, é uma iniciativa para criar sites móveis de carregamento rápido. O bom do AMP é que a maioria dos seus concorrentes nunca ouviu falar do AMP ou o implementou em seu site. Isso é algo que você pode aproveitar.

Conclusão

Escrever conteúdo para ranquear não é um passeio no parque; você precisa trabalhar intencional e consistentemente em sua estratégia de conteúdo para melhorar a relevância de seu conteúdo, sua estratégia de palavras-chave e tornar seu conteúdo mais útil para os usuários. Lembre-se, o conteúdo ainda é o rei. Utilize as táticas e dicas de estratégia de criação de conteúdo compartilhadas aqui pelos principais especialistas em marketing de conteúdo para melhorar seus esforços de SEO e aumentar seus rankings. É claro que quanto maior o ranking, mais tráfego, leads e vendas. Isso é definitivamente bom para impulsionar o crescimento do seu negócio e melhorar seus resultados.