Как транслировать как профессионал: основное руководство по прямой трансляции

Прямые трансляции сегодня стали основным продуктом для многих брендов и создателей контента. И если вы тоже хотите оказать влияние на переполненную ленту новостей, вы не можете игнорировать прямые трансляции как показатель тщеславия.

Поскольку вы планируете использовать живой опыт, это руководство — все, что вам нужно, чтобы установить более глубокую связь со своей аудиторией и получить больше влияния в своей нише с помощью прямых трансляций. Давайте идти.

Что такое прямая трансляция?

Прямая трансляция — это создание видео в прямом эфире, чем-то похожее на живое телевидение. Это позволяет вам делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Живое видео позволяет вам делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Хотя вы не можете редактировать живые видео, их необработанные кадры без цензуры делают их довольно популярными в социальных сетях.

Почему прямой эфир?

Создание прямых трансляций — правильный шаг, когда дело доходит до общения с вашей аудиторией на более личном уровне. Однако, если вам нужно больше убедительности, вот основные преимущества выхода в эфир:

1. Это увеличивает вашу аудиторию

Прямые трансляции вполне могут быть вашим лучшим способом быстрого роста вашей аудитории. Возможность вести прямые трансляции по всему миру дает вам доступ к обширной базе аудитории, которая иначе была бы невозможна.

2. Это практически бесплатно

Прямая трансляция в социальных сетях практически бесплатна. Например, вы можете транслировать на YouTube или Facebook, не тратя ни копейки. Кроме того, для прямой трансляции не требуется никакого модного оборудования или аппаратного/программного обеспечения. Все, что вам нужно, это телефон или компьютер с камерой и учетная запись на выбранной вами платформе для прямых трансляций.

3. Это позволяет взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени

Взаимодействие в прямом эфире со своей аудиторией — это благо, которое не предоставляет никакой другой контент. Когда вы ведете прямую трансляцию, вы в тот же момент связываетесь со своей аудиторией. Это позволяет вам лучше понять своих потребителей и установить особую связь, отвечая на их вопросы в прямом эфире.

4. Это помогает создать контент-движок

Ошибка новичка, которую часто совершают живые пароходы, заключается в том, что они не используют сохраненную сессию прямой трансляции. Есть несколько способов использовать ваши живые записи и создать из них движок контента путем перепрофилирования. Например, вы можете преобразовать свою прямую трансляцию на YouTube в подкаст и расширить присутствие своего бренда.

5. Это улучшает вашу прибыль

Увеличивая общую вовлеченность вашего бренда в Интернете, вы значительно улучшаете свою прибыль. На самом деле существует несколько способов монетизации ваших прямых трансляций, которые при эффективном использовании могут принести дополнительную прибыль.

6. Это создает сообщество людей, заинтересованных в потреблении вашего контента.

Когда вы общаетесь со зрителями в режиме реального времени, те, кто появляются, — это те, кто хочет потреблять ваш контент. Это теплые лиды, которые с большой вероятностью конвертируются. И даже если они не конвертируются, тот факт, что они потребляют контент, когда вы этого хотите, указывает на то, что они являются одними из самых лояльных последователей вашего бренда.

7. Производство занимает меньше времени

Хотя мы все знаем, что видео имеют значение, создавать их не так просто. С живыми видео все обстоит иначе. Вам может не потребоваться практически никакой подготовки, чтобы начать работу, и вы сэкономите часы на этапах подготовки, производства и даже постпродакшна.

8. Это весело

Помимо множества преимуществ, перечисленных выше, прямая трансляция — это весело и увлекательно для всех. Будучи стримером, выход в прямой эфир дает вам чувство волнения, а вашим зрителям — чувство инклюзивности, которое трудно превзойти.

Обязательные условия для прямых трансляций

Потоковая платформа

Выбор потоковой платформы является важным конкурентным критерием, поскольку создатели и бренды хотят максимизировать количество просмотров, которые они получают в прямом эфире. Потоковая платформа — это место, где вы будете выходить в эфир. Потоковая платформа, также известная как сеть доставки контента (CDN), может быть бесплатной или платной. Большинство платных CDN предлагают различные планы, которые вы можете выбрать в зависимости от ваших требований. Некоторые платформы, такие как Wave.video, даже позволяют вам вести многопотоковую трансляцию, то есть одновременно транслировать в нескольких местах.

Источники видео и аудио

Источник видео — это часть оборудования, которое отправляет видео в прямую трансляцию, а источник звука отправляет звук в прямую трансляцию. В то время как простая настройка прямой трансляции может иметь один источник видео и один источник звука, для настройки с несколькими камерами может потребоваться несколько источников видео и звука.

Примеры источников видео : веб-камера, цифровая зеркальная фотокамера, видеокамера, камера PTZ, камера телефона или планшета и т. д.

Примеры аудиоисточников : USB-микрофоны, петличные микрофоны, портативные микрофоны, аудиофайлы и т. д.

Освещение

Правильная настройка освещения может показаться простой задачей, но может стать проблемой для стримеров. Слишком много света над вашей головой может отбрасывать тени на ваше лицо, а мало света или света от источника позади вас может создать силуэт, который может заставить зрителей съежиться. Вот почему создание системы освещения является обязательным условием для профессиональной трансляции в прямом эфире. Вот как вы можете его создать:

а. Используйте солнечный свет

Солнечный свет — идеальный источник света, и вы можете использовать его в своих интересах. Просто убедитесь, что вы не сидите прямо перед окном или дверью с солнечным светом, так как это может привести к передержке, и никто не сможет вас увидеть. Вместо этого сядьте посреди комнаты лицом к свету. Кроме того, создайте хороший баланс между естественным и искусственным освещением в комнате для идеально выглядящих прямых трансляций.

б. Выбирайте кольцевой светильник

Кольцевые светильники — один из самых эффективных способов осветить комнату, когда дело доходит до выхода в свет. Помимо того, что они довольно экономичны, они также просты в использовании.

в. Получите комплект трехточечного освещения

Если вы хотите улучшить настройку освещения, рассмотрите возможность приобретения комплекта трехточечного освещения. Он состоит из основного света, заполняющего света и контрового света. Здесь ключевой свет — это основной свет, который падает прямо на объект, а заполняющий свет делает это под боковым углом. А подсветка, как следует из названия, освещает объект сзади.

Однако будьте осторожны. Если вы используете комплект трехточечного освещения, уберите из комнаты верхний свет, так как вместе основной свет и верхний свет могут отражать слишком много прямого света на объект.

д. Используйте отражатели

Для тех стримеров, которые не хотят вкладывать средства в трехточечный комплект освещения, может помочь использование отражателей. Допустим, у вас есть источник света с одной стороны. Затем вы можете использовать отражатель на другой стороне в качестве заполняющего света, чтобы отражать и перенаправлять свет обратно на объект. Это не только заполняет свет, но и создает более мягкий эффект, чем при использовании искусственного света.

Видеокодер

К некоторым техническим вещам здесь. Кодер необходим для прямых трансляций, поскольку он переводит аудио-видео сигнал в цифровой сигнал для Интернета. Поскольку большинство видеоисточников, таких как камеры, не предназначены для потоковой передачи в реальном времени, вам нужен кодировщик для преобразования видеосигналов в цифровые сигналы для потоковой передачи в реальном времени. Тем не менее, вы можете использовать мобильный телефон или планшет, поскольку для этого не требуется дополнительное устройство кодирования. Но телефон или планшет на самом деле не являются многофункциональным кодировщиком.

Предположим, вы ищете специальный кодировщик для создания профессиональных прямых трансляций. В этом случае вы можете использовать аппаратный кодировщик, для которого не требуется карта захвата (например, Epiphan Pearl-2), или выбрать программный кодировщик, для которого может потребоваться карта захвата (например, OBS Studio).

интернет-соединение

Если есть одна вещь, о которой вам действительно нужно позаботиться во время трансляции, так это о стабильном подключении к Интернету. Хотя Ethernet часто является хорошим выбором, вы также можете использовать Wi-Fi или сотовую связь (4G/LTE).

Чтобы предотвратить потенциальные задержки во время ваших прямых трансляций, проверьте рекомендуемые скорости загрузки для прямых трансляций на разных платформах и убедитесь, что у вас есть минимальная пропускная способность для загрузки, чтобы не отставать в качестве видео.

Дополнительное оборудование

Есть несколько других аксессуаров, которые могут помочь вам, когда вы выходите в эфир. Здравый смысл подсказывает нам, что инвестиции в дополнительные материалы могут помочь в создании прямых трансляций студийного качества. Итак, продолжайте и проверьте их, чтобы увидеть, могут ли они быть полезными:

• Кабельные стяжки для организации кабелей и проводов
• Зеленый экран (цветовой ключ) для смены фона
• Штатив для правильной установки камеры
• Штанга для микрофона

Как стримить: краткое пошаговое руководство

Читайте дальше, чтобы узнать, как вести прямые трансляции правильно, чтобы раскрыть истинный потенциал прямых трансляций и продвигать свой бренд вперед:

Шаг 1 – Настройте свой телефон/компьютер

Перед выходом в эфир убедитесь, что у вас установлена ​​последняя версия операционной системы, чтобы избежать зависаний системы. Вы также должны перезагрузить устройство, чтобы оно работало без сбоев во время прямой трансляции.

Шаг 2. Подключите аудио- и видеоисточники.

Когда компьютер или телефон будут готовы, подключите к устройству аудио- и видеоисточники.

Шаг 3 – Настройте кодировщик

Затем настройте внешний или программный кодировщик. В случае аппаратного кодировщика настройте параметры на веб-сайте продукта или используйте приложение. Если вы используете программный кодировщик, войдите в платформу и измените настройки в соответствии с вашими требованиями.

Шаг 4 – Подключитесь к потоковой платформе

Теперь перейдите на выбранную вами платформу потоковой передачи и войдите в систему. Если вы хотите использовать многопотоковую трансляцию или использовать студию потоковой передачи в реальном времени, начните с добавления пунктов назначения потоковой передачи на платформу. Например, с помощью Wave.video вы можете выполнять мультистриминг на YouTube, группы Facebook и страницы Facebook.

Шаг 5. Проверьте подключение к Интернету.

Как прямой стример, целью которого является общение со своей аудиторией, вам нужно сосредоточиться на своем интернет-соединении. Это потому, что, во многом, стабильность и скорость вашего Интернета поддерживают вашу прямую трансляцию «живой» . Медленное или нестабильное подключение к Интернету может привести к медленным, запаздывающим трансляциям с прерывистым звуком.

Чтобы люди не отключались от вашей прямой трансляции, выполните пробный запуск на своем устройстве и посмотрите, все ли работает гладко. Также рекомендуется запустить тест скорости на Speedtest.net перед выходом в эфир. Если вы чувствуете отставание, рассмотрите возможность увеличения пропускной способности вашего интернета. Вы даже можете держать точку доступа вашего мобильного телефона наготове в качестве крайней меры.

Шаг 6 – Создайте визуальные элементы

Лучшие стримеры знают, почему и какие визуальные элементы могут помочь повысить узнаваемость бренда с помощью прямых трансляций. Итак, прежде чем вы нажмете кнопку прямой трансляции, подготовьте пользовательские оверлеи для потоковой передачи, нижние титры, баннеры, рамки и многое другое с помощью средства создания наложений для прямой трансляции Wave.video. Вы также можете использовать фирменные цвета, шрифты, водяные знаки и другую графику, чтобы улучшить свой образ в прямом эфире.

Шаблоны оверлеев для прямых трансляций от Wave.video

Шаг 7 – Начать трансляцию

После того, как вы затронули все необходимые основы, начните прямую трансляцию с треском! Сообщите своей аудитории, что вы в прямом эфире, разместив сообщение в соц. Настройтесь на голос своих подписчиков и создавайте контент, который будет актуальным и положительно повлияет на ваш бренд.

И доверяйте себе больше, чем своим просмотрам в реальном времени. Прямая трансляция требует больших усилий, и вы действительно проделали большую работу, чтобы наладить отношения со своей аудиторией — больше силы для вас.

10 крутых примеров брендов, использующих прямые трансляции

Независимо от того, проводите ли вы гостевое интервью в прямом эфире или дразните своих зрителей закулисными кадрами мероприятия, вы можете потрясти свои прямые трансляции, немного потренировавшись и сильно мотивировав.

Чтобы вас вдохновить, вот наши лучшие бренды, которые в настоящее время занимают лидирующие позиции в мире прямых трансляций:

Яблоко

Если вы знакомы с охватом и вовлеченностью Apple, у вас не должно возникнуть проблем с пониманием опыта технологического гиганта в области прямых трансляций. USP бренда проводит живые мероприятия, как никакая другая технологическая компания. Миллионы людей смотрят эти прямые трансляции, и мы не можем не сказать, что мы тоже их фанаты!

Коля

С постоянно растущей аудиторией, Kohl's, безусловно, знает, что нужно для создания лояльного онлайн-сообщества. Эта сеть универмагов отлично справляется с правильным сочетанием обучения и продвижения, чтобы поддерживать интерес аудитории во время прямых трансляций. Например, посмотрите прямую трансляцию на Facebook, где блогер Бриттани Балин делится продуктами, которые идеально подходят для подарков в последнюю минуту.

Каллауэй Гольф

Хотите делать объявления в прямом эфире с предварительно записанными видео? Что ж, возьмите листок из прямых трансляций Callaway Golf и прокатитесь на волне прямых трансляций, как профессионал!

Mashable

Mashable — прекрасный пример того, как привести прямую трансляцию в соответствие со стилем вашего бренда. Компания уже довольно давно расширяет свое присутствие в социальных сетях с помощью безупречных прямых трансляций и на этом пути культивирует массовую лояльность к бренду.

МТВ

Перевернув мир телевидения, MTV поняли, что прямые трансляции тоже могут быть интересными. Кабельный канал привлек внимание зрителей на маленьком экране, давая возможность зрителям в прямом эфире увидеть самые горячие события!

BuzzFeed

BuzzFeed никогда не перестает показывать, насколько большое влияние вы можете оказать с помощью прямых трансляций, привлекая внимание своей аудитории. Возьмем, к примеру, эту прямую трансляцию, где они общаются со зрителями по поводу идей, как максимально использовать зимний сезон, и всего за пару часов после выхода в эфир они собрали десятки тысяч просмотров:

Цель

Target правильно ведет прямую трансляцию, углубляясь в разговоры, которые находят отклик у их аудитории. Посмотрите, как они привнесли ностальгию, интерактивные игры и комедию в эту прямую трансляцию:

Неделя социальных сетей

Неделя социальных сетей (SMW) — отличный пример того, как конференции и семинары можно проводить и рекламировать в прямом эфире. Компания SMW, принадлежащая и управляемая Adweek, проводит прямую трансляцию, приглашая гостей, делясь отраслевыми знаниями и обсуждая будущие тенденции.

Сад Молбака + Дом

Слышали о тренде живых уроков? Molbak's Garden + Home знает, как извлечь выгоду из этой тенденции и привлечь впечатляющие виды. Бренд проводит живые уроки, посвященные общим проблемам садоводства, и взаимодействует со своими подписчиками в режиме реального времени. Помимо повышения узнаваемости бренда, этот пример также показывает нам, как прямые трансляции могут сделать вас авторитетом в отрасли — только если все сделано правильно!

Смелая коммерция

С прямыми трансляциями оставаться актуальным — это все. Bold Commerce попадает в яблочко с помощью прямых трансляций, которые дают зрителям предвидение, чтобы использовать динамику отрасли, например, это проницательное видео о подписках и удержании:

Давайте в прямом эфире!

Это руководство является идеальной отправной точкой для брендов и создателей контента для создания новой аудитории.

Чтобы получить подробные советы по продвижению ваших прямых трансляций, ознакомьтесь с нашим бесплатным и подробным руководством «35 простых способов продвижения вашей прямой трансляции, чтобы привлечь больше зрителей».