Cum să transmiteți în flux ca un profesionist: Ghidul esențial pentru transmiterea în flux live

Videoclipurile live au devenit astăzi un element de bază pentru multe mărci și creatori de conținut. Și dacă și tu vrei să ai un impact într-un flux de știri aglomerat, nu poți respinge streamurile live ca o valoare vanitară.

Pe măsură ce intenționați să îmbrățișați experiența live, acest ghid este tot ce aveți nevoie pentru a construi o conexiune mai profundă cu publicul dvs. și pentru a obține mai multă influență în nișa dvs. prin fluxuri live. Haide să mergem.

Ce este Live Streaming?

Streamingul live creează videoclipuri în direct – oarecum similar cu TV în direct. Vă permite să partajați conținut și să vă implicați publicul în timp real.

Videoclipul live vă permite să partajați conținut și să vă implicați publicul în timp real.

Deși nu puteți edita videoclipuri live, filmările lor brute, necenzurate sunt ceea ce le face destul de populare pe rețelele sociale.

De ce stream live?

Crearea de transmisiuni live este mișcarea potrivită atunci când vine vorba de conectarea cu publicul la un nivel mai personal. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de mai multă convingere, iată principalele beneficii ale difuzării live:

1. Îți crește publicul

Streamingul live poate fi cel mai bun drum pentru a vă crește rapid publicul. Capacitatea de a difuza live pe tot globul vă oferă acces la o bază vastă de audiențe, care altfel nu ar fi posibilă.

2. Este practic gratuit

Transmiterea live pe platformele de socializare este aproape gratuită. De exemplu, puteți transmite în flux pe YouTube sau Facebook fără a cheltui un ban. În plus, nu are nevoie de niciun echipament elegant sau hardware/software pentru a transmite în flux live. Tot ce ai nevoie este un telefon sau un computer cu o cameră și un cont pe platforma de streaming live aleasă.

3. Permite interacțiunea în timp real cu publicul

Interacțiunea în direct cu publicul este un avantaj pe care niciun alt material de conținut nu o oferă. Când transmiteți în flux live, vă conectați cu publicul chiar în acel moment. Acest lucru vă permite să vă înțelegeți mai bine consumatorii și să construiți o conexiune specială, răspunzând la întrebările lor în direct.

4. Ajută la crearea unui motor de conținut

O greșeală de începător pe care o comit adesea aburii în direct nu folosește sesiunea live salvată. Există mai multe moduri de a folosi înregistrările live și de a crea un motor de conținut din ele prin reutilizare. De exemplu, puteți reutiliza fluxul live YouTube într-un podcast și puteți crește prezența mărcii dvs.

5. Îți îmbunătățește rezultatul final

Prin creșterea angajamentului general al mărcii dvs. pe web, vă îmbunătățiți semnificativ profitul. De fapt, există mai multe modalități de a-ți monetiza fluxurile live, care, atunci când sunt folosite eficient, pot genera profituri suplimentare.

6. Construiește o comunitate de oameni interesați să-ți consume conținutul

Când intrați în legătură cu spectatorii în timp real, cei care apar sunt cei care doresc să vă consume conținutul. Acestea sunt clienți potențiali caldi și sunt foarte probabil să se convertească. Și chiar dacă nu se convertesc, faptul că consumă conținutul atunci când doriți ca ei să-l facă, indică faptul că includ unii dintre cei mai loiali urmăritori pe care îi poate avea marca dvs.

7. Este nevoie de mai puțin timp pentru a produce

Deși știm cu toții că videoclipurile contează, crearea lor nu este atât de ușoară. Cu videoclipurile live, lucrurile stau mult diferit. Este posibil să aveți nevoie de puțină sau deloc pregătire pentru a intra live și a economisi ore în fazele de pre-producție, producție și chiar post-producție.

8. Este distractiv

Pe lângă faptul că oferă numeroasele beneficii enumerate mai sus, streamingul în direct este distractiv și interesant pentru toată lumea. În calitate de streamer live, transmiterea în direct îți oferă un sentiment de entuziasm, iar spectatorilor tăi un sentiment de incluziune greu de învins.

Elementele indispensabile pentru streaming live

Platformă de streaming

Alegerea unei platforme de streaming este un etalon competitiv esențial, deoarece creatorii și mărcile doresc să maximizeze numărul de ochi pe care le primesc într-un flux live. O platformă de streaming este locul unde vei intra în direct. Cunoscută și sub numele de rețea de livrare de conținut (CDN), o platformă de streaming poate fi gratuită sau plătită. Majoritatea CDN-urilor plătite oferă o varietate de planuri din care puteți alege, în funcție de cerințele dvs. Unele platforme, cum ar fi Wave.video, vă permit chiar să faceți mai multe fluxuri - adică să fiți live pe mai multe destinații de streaming live simultan.

Surse video și audio

O sursă video este un echipament care trimite video la transmisiunea live, iar o sursă audio trimite audio în fluxul live. În timp ce o configurație simplă de streaming live poate avea o sursă video și o sursă audio, o configurație cu mai multe camere poate necesita mai multe surse video și audio.

Exemple de surse video : cameră web, DSLR, cameră video, cameră PTZ, cameră pentru telefon sau tabletă etc.

Exemple de surse audio : microfoane USB, microfoane lavalier, microfoane portabile, fișiere audio etc.

Iluminat

A avea o configurație corectă de iluminare poate părea simplă, dar poate fi o provocare pentru cei care transmit în direct. Prea multă lumină deasupra capului tău poate arunca umbre pe fața ta, iar puțină lumină sau lumină dintr-o sursă din spatele tău poate crea o siluetă care poate face spectatorii să se înfioreze. De aceea, crearea unei configurații de iluminare este o necesitate pentru a transmite live ca un profesionist. Iată cum îl puteți crea:

A. Folosiți lumina soarelui

Lumina soarelui este sursa de lumină perfectă și o poți folosi în avantajul tău. Doar asigurați-vă că nu vă așezați chiar în fața unei ferestre sau a ușii cu lumina soarelui, deoarece ar putea duce la supraexpunere și nimeni nu vă poate vedea. În schimb, stai în mijlocul camerei, cu fața la lumină. De asemenea, creați un echilibru bun între iluminarea naturală și cea artificială din cameră pentru acele fluxuri live cu aspect perfect.

b. Optează pentru o lumină inelă

Luminile inelului sunt una dintre cele mai eficiente moduri de a ilumina camera atunci când vine vorba de lansare live. Pe lângă faptul că sunt destul de rentabile, acestea sunt și ușor de utilizat.

c. Obțineți un kit de iluminat în trei puncte

Dacă doriți să vă îmbunătățiți configurația de iluminare, luați în considerare investiția într-un kit de iluminat în trei puncte. Este alcătuit dintr-o lumină cheie, o lumină de umplere și o lumină de fundal. Aici, lumina cheie este lumina primară care strălucește direct asupra subiectului, iar lumina de umplere o face dintr-un unghi lateral. Iar lumina de fundal, după cum sugerează și numele, pune lumină asupra subiectului din spate.

Fii atent, totuși. Dacă utilizați un kit de iluminare în trei puncte, îndepărtați luminile de deasupra din cameră, deoarece împreună lumina cheie și luminile de deasupra ar putea reflecta prea multă lumină directă asupra subiectului.

d. Folosiți reflectoare

Pentru acei streameri în direct care nu doresc să investească într-un kit de iluminat în trei puncte, utilizarea reflectoarelor poate ajuta. Să presupunem că aveți o sursă de lumină pe o parte. Puteți utiliza apoi un reflector de pe cealaltă parte ca lumină de umplere pentru a reflecta și a redirecționa lumina înapoi asupra subiectului. Acest lucru nu numai că umple lumina, dar creează un efect mai moale decât ceea ce obțineți prin utilizarea luminii artificiale.

Codificator video

Trec la niște chestii tehnice aici. Un encoder este o necesitate pentru streamerii live, deoarece traduce un semnal audio-video într-un semnal digital pentru web. Deoarece majoritatea surselor video, cum ar fi camerele, nu sunt fabricate pentru streaming live, aveți nevoie de un codificator pentru a converti semnalele video în semnale digitale pentru streaming în timp real. Acestea fiind spuse, puteți utiliza un telefon mobil sau o tabletă, deoarece nu necesită un dispozitiv de codare suplimentar. Dar un telefon sau o tabletă nu este cu adevărat un codificator bogat în funcții.

Să presupunem că căutați un codificator dedicat pentru a crea fluxuri live profesionale. În acest caz, puteți utiliza un codificator hardware care nu necesită o placă de captură (de exemplu, Epiphan Pearl-2) sau puteți alege un encoder software care poate necesita un card de captură (de exemplu, OBS Studio).

conexiune internet

Dacă există un lucru de care trebuie să ai grijă în timp ce intră în direct, este să ai o conexiune constantă la internet. Deși Ethernet este adesea o alegere bună, puteți alege și o conexiune Wi-Fi sau celulară (4G/LTE).

Pentru a preveni potențialele întârzieri în timpul streamurilor live, verificați vitezele de încărcare recomandate pentru streaming live pe diferite platforme și asigurați-vă că aveți lățimea de bandă minimă de încărcare pentru a evita să rămâneți în urmă cu privire la calitatea video.

Echipament adițional

Există alte câteva accesorii care vă pot ajuta atunci când intrați în direct. Înțelepciunea convențională ne spune că investiția în lucruri suplimentare poate ajuta la producerea de fluxuri live de calitate studio. Deci, continuă și verifică-le pentru a vedea dacă pot fi de ajutor:

• Legături pentru a organiza cablurile și firele
• Ecran verde (cheie cromatică) pentru a schimba fundalul
• Trepied pentru a configura corect camera
• Braț pentru ținerea microfonului

Cum să transmiteți în flux: un ghid rapid pas cu pas

Citiți mai departe pentru a afla cum să transmiteți în flux corect pentru a debloca adevăratul potențial al fluxului live și pentru a vă impulsiona marca:

Pasul 1 – Configurați telefonul/computorul

Înainte de lansarea live, asigurați-vă că aveți cel mai recent sistem de operare pentru a evita întârzierile sistemului. De asemenea, trebuie să reporniți dispozitivul pentru ca acesta să funcționeze fără probleme în timpul fluxului live.

Pasul 2 – Conectați sursele audio și video

Odată ce computerul sau telefonul este gata, conectați sursele audio și video la dispozitiv.

Pasul 3 - Configurați codificatorul

Apoi, configurați codificatorul extern sau software. În cazul unui codificator hardware, configurați setările pe site-ul web al produsului sau utilizați o aplicație. Dacă utilizați un codificator software, conectați-vă la platformă și modificați setările conform cerințelor dvs.

Pasul 4 – Conectați-vă la platforma de streaming

Acum accesați platforma de streaming aleasă și conectați-vă. Dacă doriți să faceți mai multe fluxuri sau să utilizați un studio de streaming live, începeți prin a adăuga destinațiile de streaming pe platformă. De exemplu, folosind Wave.video, puteți să transmiteți mai multe fluxuri către YouTube, grupuri Facebook și pagini Facebook.

Pasul 5 - Verificați-vă conexiunea la internet

În calitate de streamer live al cărui scop este să se conecteze cu publicul său, ar trebui să vă concentrați pe conexiunea la internet. Acest lucru se datorează faptului că, în moduri mari și mici, stabilitatea și viteza internetului tău mențin fluxul live „viu” . Conectivitatea lentă sau instabilă la internet poate duce la transmisii lente, întârziate, cu sunet agitat.

Pentru a evita ca oamenii să părăsească fluxul dvs. live, efectuați o rulare uscată pe dispozitiv și vedeți dacă totul funcționează fără probleme. De asemenea, este recomandabil să rulați un test de viteză pe Speedtest.net înainte de a fi difuzat. Dacă simțiți o întârziere, luați în considerare îmbunătățirea lățimii de bandă a internetului. Puteți chiar să păstrați hotspot-ul telefonului mobil pregătit ca ultimă soluție.

Pasul 6 – Creați elemente vizuale

Cei mai buni streameri în direct știu de ce și ce tipuri de elemente vizuale pot ajuta la creșterea recunoașterii mărcii prin transmisiuni live. Așadar, înainte de a apăsa butonul live, pregătește suprapuneri de flux personalizate, treimi inferioare, bannere, cadre și multe altele utilizând generatorul de suprapuneri pentru fluxuri live de la Wave.video. De asemenea, puteți utiliza culorile mărcii, fonturile, filigranele și alte elemente grafice pentru a vă rafina personajul de streaming live.

Șabloane de suprapunere în flux live de la Wave.video

Pasul 7 – Începeți streamingul

După ce ai atins toate bazele necesare, începe-ți streamul live cu un bang! Spuneți publicului că sunteți în direct postând pe rețelele sociale. Conectați-vă la vocea adepților dvs. și produceți conținut care are ca rezultat relevanță și să vă influențeze brandul în mod pozitiv.

Și acordă-ți mai mult credit decât vizualizările tale live. Transmiterea în direct necesită mult efort și, într-adevăr, ai făcut o treabă grozavă pentru a construi relații cu publicul tău - mai multă putere pentru tine.

10 exemple interesante de mărci care utilizează fluxuri live

Indiferent dacă găzduiești un interviu cu oaspeții în direct sau îți tachinezi spectatorii cu filmările din culise ale unui eveniment, poți să-ți treci streamurile live cu puțină practică și multă motivație.

Pentru a vă menține inspirat, iată selecțiile noastre de top cu mărcile care fac în prezent lumea streamurilor live:

Măr

Dacă sunteți familiarizat cu acoperirea și implicarea Apple, nu ar trebui să aveți probleme în a înțelege experiența gigantului tehnologic în streaming în direct. USP-ul mărcii găzduiește evenimente live ca nicio altă companie de tehnologie. Milioane de oameni urmăresc aceste streamuri live și nu putem să nu spunem că și noi suntem fani!

al lui Kohl

Cu o bază de audiență din ce în ce mai în creștere, Kohl's știe cu siguranță ce este nevoie pentru a construi o comunitate loială online. Acest lanț de magazine face o treabă grozavă folosind combinația potrivită de educație și promovare pentru a menține publicul implicat în timpul streamurilor live. De exemplu, vedeți acest flux live pe Facebook în care influența Brittany Balyn distribuie produse perfecte pentru cadouri de ultimă oră.

Callaway Golf

Doriți să urmăriți anunțuri live cu videoclipuri preînregistrate? Ei bine, ia o frunză de la transmisiunile live ale Callaway Golf și călărește pe valul de streaming live ca un profesionist!

Mashable

Mashable este exemplul perfect despre cum să aliniezi fluxul live cu stilul mărcii tale. Compania și-a sporit prezența în rețelele sociale cu transmisiuni live impecabile de ceva timp și a cultivat o loialitate masivă față de brand de-a lungul drumului.

MTV

După ce a zguduit lumea televiziunii, MTV și-a dat seama că streamurile live ar putea fi și distractive. Canalul de cablu a condus spectatorii pe micul ecran, oferindu-le spectatorilor o privire în direct la unele dintre cele mai tare evenimente!

BuzzFeed

BuzzFeed nu reușește să arate cât de mare este impactul pe care îl poți avea prin streamurile live, captând atenția publicului tău. Luați această emisiune în direct, de exemplu, în care se conectează cu publicul pentru idei despre a profita la maximum de sezonul de iarnă și au strâns zeci de mii de vizionări în doar câteva ore de la difuzare:

Ţintă

Target joacă jocul de streaming în direct, săpat mai adânc în conversațiile cu care rezonează publicul său. Vezi cum au adus nostalgia, jocurile interactive și comedia în amestec prin această transmisie live:

Săptămâna rețelelor de socializare

Social Media Week (SMW) este un exemplu excelent al modului în care conferințele și atelierele pot fi găzduite și comercializate live. Deținut și operat de Adweek, SMW efectuează streaming live, invitând oaspeți, împărtășind informații despre industrie și discutând tendințele viitoare.

Gradina lui Molbak + Casa

Ai auzit de tendința tutorialelor live? Molbak's Garden + Home știe să valorifice această tendință și să atragă vederi impresionante. Brandul realizează tutoriale live care abordează problemele comune de grădinărit și interacționează cu adepții săi în timp real. Pe lângă stimularea afinității cu brandul, acest exemplu ne spune și modul în care streamurile live te pot stabili ca o autoritate a industriei – doar dacă este bine făcută!

Comerț îndrăzneț

Cu transmisiunile live, a rămâne relevant este totul. Bold Commerce lovește atenția cu streamuri live care oferă spectatorilor previziunea de a valorifica dinamica industriei, cum ar fi aceasta perspicace privind abonamentele și păstrarea:

Hai să transmitem în direct!

Acest ghid este punctul de plecare perfect pentru mărci și creatorii de conținut pentru a construi un nou public.

Pentru sfaturi aprofundate despre promovarea fluxurilor dvs. live, consultați ghidul nostru gratuit și cuprinzător despre 35 de moduri ușoare de a vă promova fluxul live pentru a obține mai mulți spectatori.