Como transmitir como um profissional: o guia essencial para transmissão ao vivo

Os vídeos ao vivo se tornaram um item básico para muitas marcas e criadores de conteúdo hoje. E se você também deseja causar impacto em um feed de notícias lotado, não pode descartar transmissões ao vivo como uma métrica de vaidade.

À medida que você planeja adotar a experiência ao vivo, este guia é tudo o que você precisa para criar uma conexão mais profunda com seu público e obter mais influência em seu nicho por meio de transmissões ao vivo. Vamos indo.

O que é transmissão ao vivo?

A transmissão ao vivo está criando vídeos ao vivo – um pouco semelhante à TV ao vivo. Ele permite que você compartilhe conteúdo e envolva seu público em tempo real.

O vídeo ao vivo permite que você compartilhe conteúdo e envolva seu público em tempo real.

Embora você não possa editar vídeos ao vivo, suas imagens brutas e sem censura são o que os torna bastante populares nas redes sociais.

Por que transmitir ao vivo?

Criar transmissões ao vivo é a jogada certa quando se trata de se conectar com seu público em um nível mais pessoal. No entanto, se você precisar de mais convicção, aqui estão os principais benefícios da transmissão ao vivo:

1. Aumenta seu público

A transmissão ao vivo pode muito bem ser o melhor caminho para aumentar seu público rapidamente. A capacidade de transmitir ao vivo em todo o mundo oferece acesso a uma vasta base de público que, de outra forma, pode não ser possível.

2. É praticamente grátis

A transmissão ao vivo nas plataformas de mídia social é quase gratuita. Por exemplo, você pode transmitir no YouTube ou Facebook sem gastar um centavo. Além disso, não precisa de nenhum equipamento sofisticado ou hardware/software para transmitir ao vivo. Tudo o que você precisa é de um telefone ou dispositivo de computador com uma câmera e uma conta na plataforma de transmissão ao vivo escolhida.

3. Permite a interação do público em tempo real

Interagir ao vivo com seu público é um benefício que nenhum outro recurso de conteúdo oferece. Ao transmitir ao vivo, você se conecta com seu público naquele exato momento. Isso permite que você entenda melhor seus consumidores e crie uma conexão especial respondendo às perguntas deles ao vivo.

4. Ajuda a criar um mecanismo de conteúdo

Um erro de novato que os live steamers costumam cometer é não usar a sessão salva ao vivo. Existem várias maneiras de usar suas gravações ao vivo e criar um mecanismo de conteúdo a partir delas por meio de redirecionamento. Por exemplo, você pode redirecionar sua transmissão ao vivo do YouTube em um podcast e aumentar a presença da sua marca.

5. Melhora seus resultados

Ao aumentar o engajamento geral de sua marca na web, você melhora significativamente seus resultados. Na verdade, existem várias formas de rentabilizar as suas transmissões em direto, que, quando utilizadas de forma eficaz, podem gerar lucros adicionais.

6. Cria uma comunidade de pessoas interessadas em consumir seu conteúdo

Quando você se conecta com os espectadores em tempo real, quem aparece é quem quer consumir seu conteúdo. Estes são leads quentes e são altamente propensos a converter. E mesmo que eles não convertam, o fato de consumirem o conteúdo quando você quiser indica que eles compreendem alguns dos seguidores mais leais que sua marca pode ter.

7. Leva menos tempo para produzir

Embora todos saibamos que os vídeos são importantes, criá-los não é tão fácil. Com vídeos ao vivo, as coisas são muito diferentes. Você pode precisar de pouca ou nenhuma preparação para entrar em operação e economizar horas nas fases de pré-produção, produção e até mesmo pós-produção.

8. É divertido

Além de oferecer os muitos benefícios listados acima, a transmissão ao vivo é divertida e emocionante para todos. Como um streamer ao vivo, a transmissão ao vivo dá a você uma sensação de entusiasmo e a seus espectadores uma sensação de inclusão que é difícil de superar.

Os must-haves da transmissão ao vivo

Plataforma de transmissão

A escolha de uma plataforma de streaming é uma referência competitiva crítica, pois criadores e marcas desejam maximizar o número de olhos que recebem em uma transmissão ao vivo. Uma plataforma de streaming é onde você vai ao vivo. Também conhecida como rede de entrega de conteúdo (CDN), uma plataforma de streaming pode ser gratuita ou paga. A maioria das CDNs pagas oferece uma variedade de planos que você pode escolher — com base em seus requisitos. Algumas plataformas, como Wave.video, permitem até multistream – ou seja, estar ao vivo em vários destinos de transmissão ao vivo de uma só vez.

Fontes de vídeo e áudio

Uma fonte de vídeo é um equipamento que envia vídeo para a transmissão ao vivo e uma fonte de áudio envia áudio para a transmissão ao vivo. Enquanto uma configuração simples de transmissão ao vivo pode ter uma fonte de vídeo e uma de áudio, uma configuração de várias câmeras pode exigir várias fontes de vídeo e áudio.

Exemplos de fontes de vídeo : Webcam, DSLR, filmadora, câmera PTZ, câmera de telefone ou tablet, etc.

Exemplos de fontes de áudio : microfones USB, microfones de lapela, microfones de mão, arquivos de áudio, etc.

Iluminação

Ter a configuração de iluminação certa pode parecer simples, mas pode ser um desafio para os streamers ao vivo. Muita luz sobre sua cabeça pode lançar sombras em seu rosto, e pouca luz ou luz de uma fonte atrás de você pode criar uma silhueta que pode fazer os espectadores se encolherem. É por isso que criar uma configuração de iluminação é essencial para transmitir ao vivo como um profissional. Veja como você pode criá-lo:

uma. Usar luz solar

A luz do sol é a fonte de iluminação perfeita e você pode usá-la a seu favor. Apenas certifique-se de não se sentar em frente a uma janela ou porta com luz solar, pois isso pode levar a uma superexposição e ninguém poderá vê-lo. Em vez disso, sente-se no meio da sala, de frente para a luz. Além disso, crie um bom equilíbrio entre a iluminação natural e artificial na sala para essas transmissões ao vivo com aparência perfeita.

b. Opte por uma luz de anel

As luzes de anel são uma das maneiras mais eficazes de iluminar a sala quando se trata de uma transmissão ao vivo. Além de ser bastante rentável, estes são fáceis de usar também.

c. Obtenha um kit de iluminação de três pontos

Se você deseja aprimorar sua configuração de iluminação, considere investir em um kit de iluminação de três pontos. Consiste em uma luz principal, luz de preenchimento e uma luz de fundo. Aqui, a luz principal é a luz primária que brilha diretamente sobre o assunto, e a luz de preenchimento faz isso de um ângulo lateral. E a luz de fundo, como o nome sugere, ilumina o assunto por trás.

Tenha cuidado, no entanto. Se você estiver usando um kit de iluminação de três pontos, remova as luzes do teto da sala, pois juntas a luz principal e as luzes do teto podem refletir muita luz direta no assunto.

d. Usar refletores

Para aqueles streamers ao vivo que não querem investir em um kit de iluminação de três pontos, o uso de refletores pode ajudar. Digamos que você tenha uma fonte de luz de um lado. Você pode então usar um refletor do outro lado como uma luz de preenchimento para refletir e redirecionar a luz de volta ao assunto. Isso não apenas preenche a luz, mas cria um efeito mais suave do que o que você obtém usando luz artificial.

Codificador de vídeo

Sobre algumas coisas técnicas aqui. Um codificador é uma necessidade para streamers ao vivo, pois traduz um sinal de áudio e vídeo em um sinal digital para a web. Como a maioria das fontes de vídeo, como câmeras, não são fabricadas para transmissão ao vivo, você precisa de um codificador para converter os sinais de vídeo em sinais digitais para transmissão em tempo real. Dito isto, você pode usar um celular ou tablet, pois não requer um dispositivo de codificação adicional. Mas um telefone ou tablet não é realmente um codificador rico em recursos.

Suponha que você esteja procurando um codificador dedicado para criar transmissões ao vivo profissionais. Nesse caso, você pode usar um codificador de hardware que não requer uma placa de captura (por exemplo, Epiphan Pearl-2) ou optar por um codificador de software que pode exigir uma placa de captura (por exemplo, OBS Studio).

conexão de internet

Se há uma coisa que você realmente precisa cuidar durante a transmissão ao vivo, é ter uma conexão de internet estável. Embora a Ethernet seja geralmente uma boa escolha, você também pode optar por uma conexão Wi-Fi ou celular (4G/LTE).

Para evitar possíveis atrasos durante suas transmissões ao vivo, verifique as velocidades de upload recomendadas para transmissão ao vivo com base em diferentes plataformas e certifique-se de ter a largura de banda mínima de upload para evitar ficar para trás na qualidade do vídeo.

Equipamento adicional

Existem alguns outros acessórios que podem ajudá-lo quando você estiver ao vivo. A sabedoria convencional nos diz que investir em coisas adicionais pode ajudar na produção de transmissões ao vivo com qualidade de estúdio. Então, vá em frente e confira estes para ver se eles podem ser úteis:

• Abraçadeiras para organizar cabos e fios
• Tela verde (chroma key) para alterar o pano de fundo
• Tripé para configurar a câmera corretamente
• Braço boom para segurar o microfone

Como transmitir: um guia passo a passo rápido

Continue lendo para saber como transmitir corretamente para desbloquear o verdadeiro potencial da transmissão ao vivo e impulsionar sua marca:

Passo 1 – Configure seu telefone/computador

Antes de entrar no ar, verifique se você tem o sistema operacional mais recente para evitar atrasos no sistema. Você também deve reiniciar o dispositivo para mantê-lo funcionando sem problemas durante a transmissão ao vivo.

Passo 2 – Conecte fontes de áudio e vídeo

Quando o computador ou telefone estiver pronto, conecte suas fontes de áudio e vídeo ao dispositivo.

Passo 3 – Configure o codificador

Em seguida, configure o codificador externo ou de software. No caso de um codificador de hardware, defina as configurações no site do produto ou use um aplicativo. Se você estiver usando um codificador de software, faça login na plataforma e altere as configurações de acordo com seus requisitos.

Passo 4 – Conecte-se à plataforma de streaming

Agora vá para a plataforma de streaming escolhida e faça login. Se você quiser fazer multistream ou usar um estúdio de streaming ao vivo, comece adicionando seus destinos de streaming à plataforma. Por exemplo, usando Wave.video, você pode transmitir para o YouTube, grupos do Facebook e páginas do Facebook.

Passo 5 – Verifique sua conexão com a internet

Como um streamer ao vivo cujo objetivo é se conectar com seu público, você precisa se concentrar em sua conexão com a Internet. Isso porque, de grandes e pequenas maneiras, a estabilidade e a velocidade da sua internet mantêm sua transmissão ao vivo 'viva' . A conectividade com a Internet lenta ou instável pode levar a transmissões lentas e lentas com áudio instável.

Para evitar que as pessoas saiam da sua transmissão ao vivo, faça uma simulação no seu dispositivo e veja se tudo está funcionando bem. Também é aconselhável executar um teste de velocidade no Speedtest.net antes de entrar no ar. Se você sentir um atraso, considere atualizar sua largura de banda da Internet. Você pode até manter o hotspot do seu celular pronto como último recurso.

Passo 6 – Crie elementos visuais

Os melhores streamers ao vivo sabem por que e quais tipos de elementos visuais podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca por meio de transmissões ao vivo. Portanto, antes de apertar o botão ao vivo, prepare sobreposições de transmissão personalizadas, terços inferiores, banners, quadros e muito mais usando o criador de sobreposições de transmissão ao vivo do Wave.video. Você também pode usar cores de marca, fontes, marcas d'água e outros gráficos para refinar sua persona de transmissão ao vivo.

Modelos de sobreposição de transmissão ao vivo da Wave.video

Passo 7 – Comece a transmitir

Depois de ter tocado todas as bases necessárias, comece sua transmissão ao vivo com um estrondo! Diga ao seu público que você está ao vivo postando nas redes sociais. Sintonize a voz de seus seguidores e produza conteúdos que resultem em relevância e impactem positivamente sua marca.

E dê a si mesmo mais crédito do que suas visualizações ao vivo. A transmissão ao vivo exige muito esforço e você realmente fez um ótimo trabalho para construir relacionamentos com seu público - mais poder para você.

10 exemplos legais de marcas usando transmissões ao vivo

Esteja você hospedando uma entrevista ao vivo ou provocando seus espectadores com imagens dos bastidores de um evento, você pode agitar suas transmissões ao vivo com um pouco de prática e muita motivação.

Para mantê-lo inspirado, aqui estão nossas principais escolhas de marcas que estão atualmente no mundo das transmissões ao vivo:

Maçã

Se você estiver familiarizado com o alcance e o envolvimento da Apple, não terá problemas para entender a experiência de transmissão ao vivo da gigante da tecnologia. A USP da marca está realizando eventos ao vivo como nenhuma outra empresa de tecnologia. Milhões de pessoas assistem a essas transmissões ao vivo, e não podemos deixar de dizer que também somos fãs!

Kohl's

Com uma base de audiência cada vez maior, a Kohl's certamente sabe o que é preciso para construir uma comunidade leal online. Essa cadeia de lojas de departamentos faz um ótimo trabalho ao usar a combinação certa de educação e promoção para manter o público envolvido durante suas transmissões ao vivo. Por exemplo, confira esta transmissão ao vivo do Facebook, onde a influenciadora Brittany Balyn compartilha produtos perfeitos para presentes de última hora.

Callaway Golf

Quer ir para anúncios ao vivo com vídeos pré-gravados? Bem, dê uma olhada nas transmissões ao vivo da Callaway Golf e aproveite a onda de transmissão ao vivo como um profissional!

Mashable

Mashable é o exemplo perfeito de como alinhar a transmissão ao vivo com o estilo da sua marca. A empresa vem aumentando sua presença nas mídias sociais com transmissões ao vivo sem falhas há algum tempo e cultivou uma enorme fidelidade à marca ao longo do caminho.

MTV

Depois de agitar o mundo da televisão, a MTV percebeu que as transmissões ao vivo também podiam ser divertidas. O canal a cabo tem impulsionado a audiência na tela pequena, dando aos espectadores uma espiada ao vivo em alguns dos eventos mais quentes!

BuzzFeed

O BuzzFeed nunca deixa de mostrar o tamanho do impacto que você pode causar por meio de transmissões ao vivo capturando a atenção do seu público. Veja esta transmissão ao vivo, por exemplo, onde eles se conectam com o público sobre ideias sobre como aproveitar ao máximo a temporada de inverno e conquistaram dezenas de milhares de visualizações em apenas algumas horas de transmissão ao vivo:

Alvo

A Target joga o jogo de transmissão ao vivo da maneira certa, aprofundando as conversas com as quais seu público se identifica. Confira como eles trouxeram nostalgia, jogos interativos e comédia para a mistura através desta transmissão ao vivo:

Semana de Mídias Sociais

A Social Media Week (SMW) é um excelente exemplo de como conferências e workshops podem ser realizados e comercializados ao vivo. De propriedade e operada pela Adweek, a SMW faz transmissão ao vivo ao convidar convidados, compartilhar insights do setor e discutir tendências futuras.

Jardim de Molbak + Casa

Já ouviu falar da tendência dos tutoriais ao vivo? A Molbak's Garden + Home sabe como capitalizar esta tendência e desenhar vistas impressionantes. A marca realiza tutoriais ao vivo abordando problemas comuns de jardinagem e interage com seus seguidores em tempo real. Além de promover a afinidade com a marca, este exemplo também nos diz como as transmissões ao vivo podem estabelecer você como uma autoridade do setor – somente se bem feito!

Comércio ousado

Com transmissões ao vivo, manter-se relevante é tudo. O Bold Commerce acerta o alvo com transmissões ao vivo que dão aos espectadores a previsão de aproveitar a dinâmica do setor, como esta perspicaz sobre assinaturas e retenção:

Vamos transmitir ao vivo!

Este guia é o ponto de partida perfeito para marcas e criadores de conteúdo construírem um novo público.

Para obter dicas detalhadas sobre como promover suas transmissões ao vivo, confira nosso guia gratuito e abrangente sobre 35 maneiras fáceis de promover sua transmissão ao vivo para obter mais espectadores.