Как оптимизировать веб-сайт электронной коммерции для SEO [Полное руководство]

‍ Знаете ли вы, что 2,14 миллиарда человек совершают покупки в Интернете и 12–124 миллиона сайтов электронной коммерции по всему миру?

Онлайн-покупки обеспечивают удобство и оперативность, что делает их идеальным и прибыльным бизнесом для вашей компании и ваших клиентов.

Но, как и все компании, не все сайты интернет-магазинов оптимизированы для поисковой оптимизации (SEO).

Если вы не знаете основ SEO, вы не сможете вести успешный бизнес и ориентироваться на правильных покупателей.

И если вы не знаете, как оптимизировать свой веб-сайт для SEO, вы, вероятно, упускаете значительный объем продаж.

Но никто не может винить вас.

По данным Insider Intelligence, объем продаж электронной коммерции во всем мире превысит 5 трлн долларов в 2022 году и 6 трлн долларов в 2024 году.

Невероятно наивно полагать, что выступить на таком турнире легко, но это далеко не невозможно.

Чтобы получить кусок этого «пирога», мы проведем вас через 6 невероятно выполнимых шагов о том, как оптимизировать веб-сайт электронной коммерции для SEO, ориентироваться на нужных клиентов и получать конверсии, которых вы заслуживаете своими усилиями.

Давайте начнем!

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это метод привлечения и привлечения трафика на веб-сайт , который сочетает в себе техническую, креативную и стратегическую тактики.

Он использует несколько подходов, которые позволяют поисковой системе отдавать приоритет конкретному веб-сайту для включения в результаты поиска.

Чем более релевантные ключевые слова вы используете на своем веб-сайте электронной коммерции, тем более высокую производительность вы можете ожидать.

Google Search Console и Google Search Ads — два самых популярных способа выполнить SEO для сайтов электронной коммерции.

Почему SEO имеет значение для электронной коммерции?

SEO — это не только увеличение органического трафика на ваш сайт, но и увеличение вашего присутствия на страницах результатов поисковых систем (SERP).

И если вы добавите, что 81% клиентов изучают свои продукты перед покупкой, мы можем согласиться, что это довольно важно, верно?

SEO необходимо для вашей бизнес-стратегии, чтобы поддерживать релевантность вашего веб-сайта для поисковых систем и клиентов .

Давайте посмотрим, каковы лучшие практики SEO для электронной коммерции.

Как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции для SEO

SEO для электронной коммерции требует значительного времени, усилий и хорошо продуманного плана для увеличения посещаемости вашего сайта в ведущих поисковых системах.

В результате вы можете увеличить свои продажи и общую видимость в Интернете.

Чтобы сделать это правильно, используйте эти 6 лучших советов по оптимизации вашего веб-сайта для достижения наилучшей производительности.

Давайте погрузимся!

1. Проведите подробное исследование ключевых слов

Все в SEO вращается вокруг ключевых слов.

И математика проста — люди ищут данные определенным образом с помощью поисковых систем, и слова, которые они используют для поиска этих данных, являются ключевыми словами, которые вы должны использовать в своем веб-контенте.

Тем не менее, есть небольшая разница между исследованием ключевых слов электронной коммерции и другими ключевыми словами, и чтобы понять разницу, вам нужно понять намерение покупателя.

Каково намерение покупателя?

Намерение покупателя отражает намерение потребителя в процессе покупки , которое маркетологи часто используют для таргетинга своей продукции на определенную аудиторию.

Например, когда люди ищут ответы на конкретный вопрос, они используют информационные ключевые слова — они часто начинаются со слов «как сделать», «можно ли», «лучший способ» и т. д.

С другой стороны, если люди ищут конкретный продукт для покупки, они используют коммерческие ключевые слова , такие как «цифровая камера», «AirPods», «радужное пальто» и т. д.

Мы используем коммерческие ключевые слова, когда знаем, что хотим купить, но ищем, где это купить.

Как найти наиболее подходящие ключевые слова для коммерции?

Как я уже упоминал, понимание намерений покупателя является наиболее важным фактором при принятии решения о том, какое ключевое слово использовать для вашего веб-сайта.

1. Исследуйте ключевые слова в Google

Вы можете начать поиск наиболее подходящего ключевого слова прямо из Google — с функцией автозаполнения .

Когда мы ищем в Google, эта функция предоставляет нам предложения о том, как и что ищут другие люди , и это выглядит следующим образом:

Таким образом вы можете получить много полезной информации и идей, если у вас есть ключевые слова, которые вы хотите исследовать.

2. Исследовать платформу электронной коммерции

Платформы электронной коммерции, такие как Amazon, обычно ориентированы на продукт и могут дать вам более конкретные идеи для создания ваших ключевых слов.

Давайте взглянем.

Вы можете не только получить идеи для ключевых слов, но и использовать этот тип исследования, чтобы получить идеи о том, как оптимизировать названия и описания продуктов.

3. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Использование бесплатных инструментов исследования ключевых слов — это простой подход к оптимизации вашего веб-контента для SEO.

Рынок предлагает множество бесплатных инструментов, таких как KeywordEverywhere и AnswerThePublic, для получения информации о популярных ключевых словах.

• Дополнительное приложение KeywordsEverywhere будет отображать SEO-показатели ключевых слов при использовании поисковых систем, такие как сложность SEO, связанные темы, связанные запросы и т. д.

• AnswerThePublic проводит более глубокое исследование того, что и как люди ищут в Интернете.

‍

Какой бы способ поиска ключевых слов вы ни выбрали, вы всегда должны сужать их по релевантности и назначению.

Релевантность — важный фактор ранжирования, который должен соответствовать продукту, который вы представляете, запросу категории продукта , который вы пытаетесь получить.

Мы можем определить намерение с помощью следующего вопроса: « Целится ли используемое вами ключевое слово на правильную аудиторию и поисковый запрос? »

Например, если вы предлагаете услуги ноутбука, вы не можете также предоставить покраску, не так ли?

SEO использует интеллектуальные алгоритмы, поэтому тщательно изучите ключевые слова, которые вы будете использовать, чтобы генерировать больше органического трафика в будущем .

2. Улучшите архитектуру вашего сайта

Архитектура сайта так же важна для SEO-оптимизации вашего сайта, как и вся стратегия бизнес-планирования.

Хорошая архитектура сайта требует, чтобы ваши клиенты чувствовали себя как дома, когда все, что им нужно, находится у них на ладони.

Почему это важно?

Структура сайта важна по двум причинам:

1. Повышает релевантность вашего веб -сайта. У пользователей возникает ощущение, что вся концепция вашего веб-сайта сосредоточена на организации категорий продуктов, которые легко исследовать.

2. Улучшает взаимодействие с пользователем. Веб-сайт специально организован и настроен для простоты использования, поэтому клиенты могут быстро найти все, что им нужно, в определенной категории.

Проще говоря, чем дольше клиент остается на вашем сайте, Google распознает его как более релевантный ответ на определенные поисковые запросы .

И да, это также означает, что ваш сайт может быть релевантным более чем одному поисковому запросу, если вы правильно организуете свой сайт.

Позвольте мне сначала показать вам паршивый пример структуры веб-сайта, чтобы лучше понять общую идею архитектуры сайта.

Этот пример неверен, хотя и создает впечатление приличной организации, потому что он слишком глубок.

С каждой новой категорией вы должны добавить новый уровень, и с этой структурой управления у клиентов уже есть 6 шагов, прежде чем они попадут на первую страницу продукта.

Такой подход только увеличит количество отказов, так как клиенты могут подумать, что ваш сайт слишком сложен для изучения, и они не будут заинтересованы в том, чтобы оставаться на странице.

И наоборот, вот как должна выглядеть хорошая структура веб-сайта:

Этот тип структуры не только улучшит SEO вашего веб-сайта, но и обеспечит вашим клиентам удовольствие от его просмотра .

И чтобы сопоставить это с тем, как известные маркетинговые гиганты создают архитектуру веб-сайтов, вот пример Adidas:

« Пользовательский интерфейс похож на шутку. Если вам приходится что-то объяснять, это не так уж и хорошо », — Мартин ЛеБлан.

Организация вашего веб-сайта — это последнее, на что ваши клиенты должны обращать внимание при поиске товаров — это ваша работа.

Самый важный вывод из этого шага заключается в том, что оптимальный архитектурный план веб-сайта требует меньше кликов, чтобы ваш потребитель мог найти то, что он ищет.

3. Работайте над техническим SEO для вашего сайта

Люди часто упускают из виду важность технического SEO и того, что оно делает для видимости вашего сайта.

Контент необходим для известности сайта.

Точно так же техническое SEO работает за кулисами, чтобы установить преимущество над конкурентами .

Это набор универсальных рекомендаций, отвечающих за повышение производительности вашего веб-сайта для лучшего отклика поисковых систем.

Каждый шаг технического SEO приближает вас к вашей цели — стать первым ответом на поисковый запрос.

Мы можем разделить этапы технического SEO на две части:

1. ДО

• Использовать протокол безопасности HTTPS
• Сделайте свой сайт мобильным
• Улучшить скорость загрузки сайта
• Проверьте уникальность имени вашего сайта
• Сохраняйте простую структуру страницы
• Отправьте карту сайта в Google Search Console

2. НЕТ.

• Не упускайте из виду ошибки сканирования
• Не оставляйте битые ссылки

Сканирование обычно плохое, но не тогда, когда его провоцирует поисковая система.

Боты используют сканирование для распознавания характеристик веб-сайта и присвоения ему соответствующей оценки .

4. Усильте SEO на странице

Когда пользователь вводит ключевое слово в ваш URL-адрес, Google видит весь веб-сайт, включая ваши страницы, подстраницы и контент.

SEO на странице — это форма поисковой оптимизации, которая фокусируется на том, как структурирован ваш веб-сайт, и на содержимом, которое вы настраиваете на своем веб-сайте — тексте, изображениях и макете.

Все это помогает Google понять, о чем веб-страница.

Так как же улучшить SEO на странице?

Прежде чем мы перейдем к той части, на которую вы можете повлиять, чтобы улучшить SEO-оптимизацию вашего сайта, вот некоторые из встроенных преимуществ SEO, которые появляются автоматически:

• Канонические теги — информируют поисковые системы о том, что конкретный URL представляет собой мастер-копию страницы.
• Файлы sitemap.xml и robots.txt вашего веб-сайта — карта сайта, которая позволяет поисковым системам просматривать индекс всех веб-страниц на вашем сайте в одном месте.
• Теги заголовков, включающие название вашего магазина — HTML-элемент, определяющий заголовок веб-страницы.

Давайте взглянем на настройку на странице, над которой вы можете поработать, чтобы улучшить оптимизацию вашего сайта:

1. Оптимизируйте названия продуктов

Названия ваших продуктов определяют релевантность категории продуктов в запросах поисковых систем .

Чем более конкретные ключевые слова вы используете в названиях своих продуктов, тем большую ценность вы предоставляете своим клиентам, что напрямую влияет на количество потенциальных клиентов, которых вы можете привлечь.

Не говоря уже о том, что если вы оптимизируете названия продуктов, вы можете повысить свой CTR и помочь покупателям принимать решения о покупке и конвертировать намного проще.

А для резервного копирования названий продуктов вы можете дополнить категории тегов заголовков ключевыми словами, например:

• Модификаторы

Пользователи часто используют модификаторы при поиске и сканировании онлайн-страниц в поисковой выдаче.

Чтобы получить больше длиннохвостового трафика, используйте такие ключевые слова, как:

• Дешевый
• Предложения
• Обзор
• Лучший
• онлайн
• Бесплатная доставка

Модификаторы позволяют более точно идентифицировать ваши продукты или категории продуктов .

• Нажмите Магнитные слова

Google, вероятно, использует органический рейтинг кликов в качестве сигнала ранжирования.

Таким образом, формула успеха выглядит так: выше CTR = больше кликов = больше продаж .

Вот некоторые из лучших слов для кликов в электронной коммерции для страниц продуктов и категорий:

• Скидка X% ("Скидка 20%)"
• Гарантия
• Самая низкая цена
• Ночная доставка
• Распродажа

Клик-магнит поможет вам привлечь больше клиентов, сделав ваш веб-контент заметным.

• Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI)

Ключевые слова LSI — это слова, наиболее близкие к вашему основному ключевому слову и более точно описывающие продукт .

Они различаются в зависимости от категории продукта, но вот некоторые из них:

• 450 Вт
• 17 Инк
• 4К

Ключевые слова LSI могут помочь снизить показатель отказов страниц и предотвратить ранжирование веб-сайта по неправильным терминам.

2. Пишите уникальные описания продуктов

Поисковые системы оценивают содержимое вашей страницы, чтобы определить, по каким ключевым словам ранжировать вашу страницу и насколько высоко ваша страница должна ранжироваться для каждого используемого вами ключевого слова.

Итак, если вы планируете занимать высокие позиции, краткие описания продуктов не подойдут.

Кроме того, копирование описаний от производителя недопустимо, потому что поисковые системы считают, что это дублирует контент, что может привести к большим проблемам, а не к преимуществам.

Вместо этого, написание уникальных SEO-оптимизированных описаний продуктов уменьшит количество некачественного контента и улучшит рейтинг страницы вашего продукта.

Длинные и подробные описания помогают Google понять релевантность вашего продукта поисковому запросу , влияя при этом на ваши коэффициенты конверсии.

Кроме того, описания продуктов дают вам больше возможностей использовать более одного ключевого слова, расширяют вашу видимость в различных поисковых запросах и привлекают больше потенциальных клиентов для вашего веб-сайта.

3. Выбирайте короткие URL

Есть несколько критериев URL, которым необходимо следовать для оптимального SEO-рейтинга электронной коммерции:

• Сделайте запоминающийся и простой URL-адрес, чтобы клиенты могли легко найти ваш сайт.
• Используйте основное ключевое слово в URL-адресах для лучшей доступности.
• Короткие URL-адреса предпочтительнее больших URL-адресов (сохраняйте длину URL-адреса от 50 до 60 символов).
• Избегайте таких слов, как «и», «из», «тот» и «а», если они не являются частью ключевого слова.
• Избегайте наполнения ключевыми словами и бессмысленного повторения.

4. Включите внутренние ссылки

Чем дольше ваши посетители просматривают ваш веб-контент, тем больше у вас шансов на конверсию.

Релевантные ссылки, которые вы добавляете для других целевых страниц на своем веб-сайте, упрощают поиск полезной информации.

И, по умолчанию, это влияет на лучший клиентский опыт.

Вы должны включать целевые ключевые слова в свой якорный текст при разработке внутренних ссылок в своем веб-контенте (слова в вашем контенте, которые вы используете в качестве гиперссылок).

Таким образом, ваш клиент может легко переключаться между страницами на вашем веб-сайте и влиять на принятие им решений, сохраняя при этом их участие в вашем контенте.

Тем не менее, не переусердствуйте с внутренними соединениями. Каждые несколько сотен строк достаточно одной или двух ссылок.

5. Создайте контент для публикации в блоге

Ведение блога — это стратегия контент-маркетинга, в которой вы используете внутреннюю и техническую тактику поисковой оптимизации, чтобы улучшить видимость вашего веб-сайта в поиске .

Публикация в блоге или статья ответят на вопросы, которые интересуют людей, и сделают вас более видимыми в органическом поиске.

Многие блоги следуют определенной тематической структуре, которую вы можете использовать в качестве актива при оптимизации вашего веб-сайта для SEO.

Страница вашего блога должна быть достаточно привлекательной, чтобы удерживать внимание читателей на всех этапах их путешествия по вашему контенту.

Если вы научитесь писать убедительные посты в блоге и избегать самых больших ошибок при написании контента, вы сможете использовать блоги, чтобы:

• Делитесь мнениями, мыслями и идеями
• Получить экспозицию
• Информируйте, обучайте и развлекайте
• Предоставьте информацию и понимание
• Увеличение продаж и трафика

Многие маркетинговые веб-сайты совершают ошибку, игнорируя актуальность этого этапа, поскольку он занимает много времени.

Тем не менее, это важный шаг, отвечающий за поддержание связи с вашими клиентами при косвенном предложении и информировании их об актуальности и преимуществах вашей отрасли.

Ведение блога может помочь вам зарекомендовать себя в качестве надежного источника , что поможет привлечь новых потенциальных клиентов и повысить авторитет вашего веб-сайта .

6. Создайте свои обратные ссылки

Чтобы сделать ваш веб-сайт более заметным во всемирной паутине, вам необходимо разработать стратегию построения ссылок и расширить сеть потенциальных новых потенциальных клиентов.

Создание ссылок — это этап оптимизации вашего веб-сайта для SEO, который помогает компаниям представить свои продукты или услуги как можно большему количеству людей.

Было бы лучше связать содержимое вашего веб-сайта с другими интернет-сайтами, имеющими отношение к вашему бизнесу, клиентам и продуктам, чтобы получить надежные обратные ссылки и увеличить трафик.

Когда алгоритм Google вычисляет релевантность вашего веб-сайта, он опирается на такие характеристики, как:

• Количество ссылок
• Качество ссылки
• Ссылочная релевантность ссылок

В результате новые сайты всегда имеют меньший авторитет, чем известные гиганты рынка.

Чтобы создать качественные обратные ссылки и помочь Google быстрее распознать авторитет вашего сайта, вы можете:

• Ссылайтесь на свой веб-сайт с контентом официальных и образовательных веб-сайтов , таких как «example.com», «example.gov» и «example.edu».
• Изучите потенциальные партнерские отношения , которые могут принести больше органического трафика.
• Создавайте ссылки на гостевые статьи , если материал представляет ценность для вашей аудитории и аудитории ваших партнеров.

Сосредоточение внимания на качестве, а не на количестве, жизненно важно при создании стратегии обратных ссылок для продвижения вашего веб-сайта как ценного ресурса, к которому другие с удовольствием вернутся.

Подводить итоги

Если вы считаете, что это все, что нужно знать о SEO, я должен вас разочаровать — это не так.

Честно говоря, мы только взглянули на то, как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции для SEO.

Даже самые успешные титаны маркетинга все еще узнают о лучших стратегиях SEO, а конкуренция никогда не заканчивается.

Тем не менее, это хорошее начало, и если вы будете последовательно выполнять эти шаги, вы увидите значительное улучшение производительности вашего веб-сайта.

Чтобы преуспеть, вы должны запастись терпением и временем и инвестировать в еще больше исследований и написания статей.

Как насчет того, чтобы автоматизировать трудоемкий и бесконечный процесс с помощью помощника по письму с искусственным интеллектом, который может взять на себя часть вашей писательской работы, при этом создавая контент, оптимизированный для SEO?

Звучит заманчиво, правда?

Что ж, именно для этой цели мы создали TextCortex.

Позволь мне объяснить.

TextCortex — это инструмент искусственного интеллекта на основе модулей, который может автоматически создавать для вас любой тип контента, такой как названия продуктов, описания, сообщения в блогах, реклама, сообщения в социальных сетях, холодные электронные письма и т. д.

Что это значит?

Мы обучаем наши модули искусственного интеллекта генерировать контент с использованием продвинутых алгоритмов и базы знаний из более чем 3 миллиардов предложений передового опыта .

Если вы добавите к этому процесс машинного обучения, вы получите 98% контента без плагиата и 2% креативности автоматически ориентированного на SEO вывода.

Содержимое TextCortex разработано так, чтобы звучать естественно, потому что оно основано на человеческом письме и сфокусировано на ключевых словах благодаря процессу создания .

Как это работает?

Вы можете использовать TextCortex в качестве веб-приложения для создания контента любого типа.

Все, что вам нужно сделать, это бесплатно зарегистрироваться и перейти к предпочтительной форме контента.

Позвольте мне показать вам, как TextCortex может генерировать сообщения в блоге для вас.

Точно так же расширение TextCortex может генерировать, переписывать, расширять, обобщать и автоматически дополнять ваш контент там, где это нужно вашему курсору.

Давайте проверим, как вы можете автоматически формировать холодное электронное письмо только из простых пунктов.

Внедрив TextCortex в процесс письма, вы:

• Сэкономьте более 80% времени, затрачиваемого на написание .
• Создавайте контент в больших масштабах
• Создавайте SEO-оптимизированные материалы без плагиата
• Создавайте как длинный, так и краткий контент за считанные секунды
• Всегда получайте естественное звучание

Самое приятное то, что вам не стоит ни копейки попробовать — подпишитесь на бесплатную версию и получайте 10 кредитов в день, которые вы всегда можете увеличить с помощью рефералов.

Добавьте наше расширение для Chrome сегодня и посмотрите, как TextCortex автоматически увеличивает производительность вашего веб-сайта, одновременно повышая CTR и коэффициенты конверсии.