Come ottimizzare il sito di e-commerce per la SEO [Guida definitiva]

‍ Lo sapevi che ci sono 2,14 miliardi di persone che acquistano online e 12-124 milioni di siti di eCommerce in tutto il mondo?

L'acquisto online offre comodità e immediatezza, rendendolo un business ideale e redditizio per la tua azienda e i tuoi clienti.

Ma come tutte le aziende, non tutti i siti Web di shopping online sono ottimizzati per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Se non conosci le basi della SEO, non puoi gestire un'attività di successo e indirizzare gli acquirenti giusti.

E se non sai come ottimizzare il tuo sito web per la SEO, probabilmente ti stai perdendo una quantità significativa di vendite.

Ma nessuno può biasimarti.

Secondo Insider Intelligence, le vendite di eCommerce dovrebbero superare i 5 trilioni di dollari nel 2022 e i 6 trilioni di dollari nel 2024 a livello globale.

È incredibilmente ingenuo credere che competere in un torneo del genere sia un gioco da ragazzi, ma è tutt'altro che impossibile.

Per ottenere un pezzo di questa "torta", ti guideremo attraverso 6 passaggi incredibilmente gestibili su come ottimizzare un sito di eCommerce per la SEO, indirizzare i clienti giusti e ottenere le conversioni che i tuoi sforzi meritano.

Iniziamo!

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una tecnica per attirare e indirizzare il traffico verso un sito Web che combina tattiche tecniche, creative e strategiche.

Impiega diversi approcci che consentono a un motore di ricerca di dare la priorità a un determinato sito Web per l'inclusione nei risultati di ricerca.

Più parole chiave pertinenti utilizzi sul tuo sito di eCommerce, migliori sono le prestazioni che puoi aspettarti.

Google Search Console e Google Search Ads sono i due modi più popolari per eseguire la SEO per i siti di e-commerce.

Perché la SEO è importante per l'e-commerce?

La SEO non riguarda solo l' aumento del traffico organico verso il tuo sito, ma anche l' aumento della tua esposizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

E se aggiungi che l'81% dei clienti ricerca i propri prodotti prima dell'acquisto, possiamo essere d'accordo sul fatto che è piuttosto importante, giusto?

La SEO è necessaria per la tua strategia aziendale per mantenere la rilevanza del tuo sito web per i motori di ricerca e i clienti .

Vediamo quali sono le best practices SEO per l'eCommerce.

Come ottimizzare il tuo sito eCommerce per la SEO

La SEO per l'e-commerce richiede tempo, sforzi e un piano ben congegnato per aumentare il traffico del tuo sito web sui principali motori di ricerca.

Di conseguenza, puoi aumentare le tue vendite e la visibilità online complessiva.

Per farlo bene, usa questi 6 suggerimenti principali per ottimizzare il tuo sito web per le migliori prestazioni.

Immergiamoci!

1. Fai una ricerca dettagliata delle parole chiave

Tutto in SEO ruota attorno alle parole chiave.

E la matematica è semplice: le persone cercano i dati in modi specifici utilizzando i motori di ricerca e le parole che usano per cercare quei dati sono le parole chiave a cui dovresti mirare nei tuoi contenuti web.

Tuttavia, c'è una leggera differenza tra la ricerca di parole chiave e-commerce e altre parole chiave e per capire la differenza, è necessario cogliere l'intento dell'acquirente.

Qual è l'intenzione di un acquirente?

L'intenzione dell'acquirente riflette l'intenzione di un consumatore durante il processo di acquisto , che i professionisti del marketing spesso utilizzano per rivolgersi a un pubblico specifico per i loro prodotti.

Ad esempio, quando le persone cercano le risposte a una domanda specifica, utilizzano parole chiave informative : spesso iniziano con "come fare", "è ok", "il modo migliore per", ecc.

D'altra parte, se le persone cercano un prodotto specifico da acquistare, utilizzano parole chiave commerciali , come "fotocamera digitale", "AirPods", "cappotto arcobaleno" ecc.

Usiamo parole chiave commerciali quando sappiamo cosa vogliamo acquistare ma cerchiamo dove acquistarlo.

Come trovare le parole chiave commerciali più adatte?

Come ho già detto, capire l'intento di un acquirente è il fattore più importante quando si decide quale parola chiave utilizzare per il proprio sito web.

1. Ricerca parole chiave su Google

Puoi iniziare la tua ricerca per la migliore corrispondenza delle parole chiave direttamente da Google, con la funzione di completamento automatico .

Quando eseguiamo una ricerca su Google, questa funzione ci fornisce suggerimenti su come e cosa stanno cercando altre persone e si presenta così:

Puoi ricevere molte informazioni e idee utili in questo modo se hai parole chiave che desideri ricercare.

2. Piattaforma di e-commerce di ricerca

Le piattaforme di e-commerce come Amazon sono generalmente orientate al prodotto e possono darti idee più specifiche per generare le tue parole chiave.

Diamo un'occhiata.

Non solo puoi ottenere idee per le parole chiave, ma puoi anche utilizzare questo tipo di ricerca per ottenere idee su come ottimizzare i titoli dei prodotti e le descrizioni dei prodotti.

3. Utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave

L'utilizzo di strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave è un approccio diretto all'ottimizzazione dei contenuti web per la SEO.

Il mercato offre tonnellate di strumenti gratuiti, come KeywordEverywhere e AnswerThePublic, per ottenere informazioni sulle parole chiave di tendenza.

• L'applicazione aggiuntiva di KeywordsEverywhere mostrerà le metriche SEO delle parole chiave quando si utilizzano i motori di ricerca, come difficoltà SEO, argomenti correlati, query correlate, ecc.

• AnswerThePublic conduce uno studio più approfondito su cosa e come le persone effettuano ricerche su Internet.

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In qualunque modo tu scelga per trovare le parole chiave che funzionino per te, dovresti sempre restringerle in base alla pertinenza e all'intento.

La pertinenza è un importante fattore di ranking che deve corrispondere al prodotto che rappresenti con la query sulla categoria di prodotto che stai cercando di conquistare.

Possiamo definire l'intento con la seguente domanda: " La parola chiave che stai utilizzando ha come target il pubblico e la query di ricerca giusti? "

Ad esempio, se offri servizi di laptop, non puoi fornire anche la vernice, vero?

La SEO utilizza algoritmi intelligenti, quindi ricerca correttamente le parole chiave che utilizzerai per generare più traffico organico lungo il percorso .

2. Migliora l'architettura del tuo sito

L'architettura del sito è importante per l'ottimizzazione SEO del tuo sito web quanto l'intera strategia di pianificazione aziendale.

Una buona architettura del sito richiede che i tuoi clienti abbiano un'atmosfera "a casa", con tutto ciò di cui hanno bisogno nel palmo della loro mano.

Perché è importante?

La struttura del sito è importante per due motivi:

1. Aumenta la pertinenza del tuo sito Web : gli utenti hanno la sensazione che l'intero concetto del tuo sito Web sia focalizzato sull'organizzazione delle categorie di prodotti che sono semplici da esplorare.

2. Migliora l'esperienza dell'utente — Il sito Web è organizzato e personalizzato deliberatamente per facilità d'uso, in modo che i clienti possano scoprire rapidamente tutto ciò di cui hanno bisogno in una categoria specifica.

In parole semplici, più a lungo il cliente rimane sul tuo sito web, Google lo riconoscerà come una risposta più pertinente per query di ricerca specifiche .

E sì, ciò significa anche che il tuo sito web può essere rilevante per più di una query di ricerca se organizzi correttamente il tuo sito web.

Lascia che ti mostri prima il pessimo esempio della struttura del sito Web per comprendere meglio l'idea generale dietro l'architettura del sito.

Questo esempio è sbagliato, sebbene dia l'idea di un'organizzazione decente perché troppo profondo.

Con ogni nuova categoria, devi aggiungere un nuovo livello e, con questa struttura di gestione, i clienti hanno già 6 passaggi prima di raggiungere la prima pagina del prodotto.

Questo approccio aumenterà solo il tasso di abbandono poiché i clienti possono avere l'idea che il tuo sito Web sia troppo complicato da ricercare, lasciandoli disinteressati a rimanere sulla pagina.

Al contrario, ecco come dovrebbe essere una buona struttura del sito web:

Non solo questo tipo di struttura migliorerà la SEO del tuo sito web, ma assicurerà che i tuoi clienti si divertano a navigarlo .

E per abbinare questo con il modo in cui noti giganti del marketing fanno l'architettura del sito Web, ecco l'esempio di Adidas:

" Un'interfaccia utente è come uno scherzo. Se devi spiegarlo, non è così buono. "- Martin LeBlanc.

L'organizzazione del tuo sito Web è l'ultima cosa che i tuoi clienti dovrebbero notare durante la ricerca di prodotti: questo è il tuo lavoro.

L'aspetto più importante di questo passaggio è che il piano ottimale dell'architettura del sito Web richiede meno clic affinché il consumatore possa trovare ciò che sta cercando.

3. Lavora sulla SEO tecnica per il tuo sito web

Le persone spesso trascurano l'importanza della SEO tecnica e ciò che fa per la visibilità del tuo sito.

Il contenuto è essenziale per la notorietà del sito web.

Allo stesso modo, il SEO tecnico lavora dietro le quinte per stabilire un vantaggio sulla concorrenza .

È un insieme di linee guida universali responsabili dell'aumento delle prestazioni del tuo sito Web per una migliore risposta dei motori di ricerca.

Ogni fase della SEO tecnica ti avvicina al tuo obiettivo di essere la risposta n. 1 alla query di ricerca.

Possiamo separare i passaggi della SEO tecnica in due parti:

1. DO

• Usa il protocollo di sicurezza HTTPS
• Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
• Migliora la velocità di caricamento del sito web
• Verifica l' unicità del nome del tuo sito web
• Mantieni una struttura di pagina semplice
• Invia la tua mappa del sito a Google Search Console

2. NON FARE.

• Non trascurare gli errori di scansione
• Non mantenere i collegamenti interrotti

La scansione di solito è negativa, ma non quando viene istigata da un motore di ricerca.

I bot utilizzano la scansione per riconoscere le caratteristiche del sito Web e assegnargli una valutazione di conseguenza .

4. Rafforza la tua SEO on-page

Quando un utente inserisce una parola chiave nel tuo URL, Google vede l'intero sito web, comprese le tue pagine, sottopagine e contenuti.

La SEO on-page è una forma di ottimizzazione dei motori di ricerca che si concentra su come è strutturato il tuo sito Web e sul contenuto che imposti sul tuo sito Web : il testo, le immagini e il layout.

Tutto ciò aiuta Google a capire di cosa tratta la pagina web.

Quindi, come migliori la tua SEO on-page?

Prima di arrivare alla parte che puoi influenzare per migliorare l'ottimizzazione SEO del tuo sito web, ecco alcuni vantaggi SEO integrati che vengono automaticamente:

• I tag canonici : informa i motori di ricerca che un determinato URL rappresenta la copia principale di una pagina.
• File sitemap.xml e robots.txt del tuo sito web : una mappa del sito che consente ai motori di ricerca di eseguire la scansione di un indice di tutte le pagine web del tuo sito in un'unica posizione.
• Tag del titolo che includono il nome del tuo negozio : un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web.

Diamo un'occhiata alla configurazione in-page su cui puoi lavorare per migliorare l'ottimizzazione del tuo sito web:

1. Ottimizza i titoli dei prodotti

I titoli dei tuoi prodotti determinano la rilevanza della categoria di prodotti nelle query dei motori di ricerca .

Più parole chiave specifiche utilizzi nei titoli dei tuoi prodotti, maggiore è il valore che offri ai tuoi clienti, influenzando direttamente il numero di lead che puoi attirare.

Per non parlare del fatto che se ottimizzi i titoli dei prodotti, puoi aumentare il tuo CTR e aiutare gli acquirenti a prendere decisioni di acquisto e convertire molto più facilmente.

E per eseguire il backup dei titoli dei tuoi prodotti, puoi arricchire le categorie dei tag del titolo con parole chiave, come ad esempio:

• Modificatori

Gli utenti utilizzano frequentemente i modificatori durante la ricerca e la scansione delle pagine online su una SERP.

Per ottenere più traffico a coda lunga, utilizza parole chiave come:

• A buon mercato
• Offerte
• Revisione
• Migliore
• in linea
• Spedizione gratuita

I modificatori consentono di identificare i prodotti o le categorie di prodotti in modo più preciso .

• Fare clic su Parole magnetiche

Google probabilmente utilizza la percentuale di clic organica come segnale di ranking.

Quindi la formula per il successo è simile alla seguente: CTR più alto = più clic = più vendite .

Ecco alcune delle migliori parole magnetiche per i clic dell'eCommerce per le pagine dei prodotti e delle categorie:

• X% di sconto ("20% di sconto")
• Garanzia
• Prezzo più basso
• Spedizione notturna
• Vendita

Fare clic sulle parole magnetiche ti aiuta ad attirare più clienti facendo risaltare i tuoi contenuti web.

• Parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI).

Le parole chiave LSI sono le parole più vicine alla tua parola chiave principale e descrivono il prodotto in modo più preciso .

Variano a seconda della categoria di prodotto, ma eccone alcuni:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

Le parole chiave LSI possono aiutare a ridurre le frequenze di rimbalzo delle pagine e impedire il posizionamento del sito Web per termini sbagliati.

2. Scrivi descrizioni di prodotti uniche

I motori di ricerca valutano il contenuto della tua pagina per determinare per quali parole chiave classificare la tua pagina e quanto in alto dovrebbe essere la tua pagina per ogni parola chiave che utilizzi.

Quindi, se prevedi di classificarti in alto, le brevi descrizioni dei prodotti non andranno bene.

Inoltre, le descrizioni copia-incolla di un produttore sono vietate perché i motori di ricerca considerano contenuti duplicati, il che può portare a problemi più penalizzanti piuttosto che a vantaggi.

Invece, scrivere descrizioni di prodotti SEO-friendly uniche ridurrà il contenuto sottile e migliorerà il posizionamento della pagina del tuo prodotto.

Descrizioni lunghe e approfondite aiutano Google a comprendere la pertinenza del tuo prodotto rispetto alla query di ricerca , influenzando al contempo i tuoi tassi di conversione.

Inoltre, le descrizioni dei prodotti ti offrono maggiori opportunità di utilizzare più di una sola parola chiave, espandere la tua visibilità in diverse query di ricerca e ottenere più lead per il tuo sito web.

3. Scegli URL brevi

Ci sono alcuni criteri URL da seguire per un posizionamento ottimale dell'eCommerce SEO:

• Crea un URL semplice e memorabile in modo che i clienti possano trovare facilmente il tuo sito web.
• Usa la tua parola chiave principale negli URL per una migliore accessibilità.
• Gli URL brevi sono preferibili agli URL di grandi dimensioni (mantieni la lunghezza dell'URL compresa tra 50 e 60 caratteri).
• Evita parole come "e", "di", "il" e "a" a meno che non facciano parte della parola chiave.
• Evita il keyword stuffing e le ripetizioni senza senso.

4. Includere collegamenti interni

Più a lungo i tuoi visitatori trascorrono la navigazione nei tuoi contenuti web, maggiori sono le possibilità di conversione che puoi ottenere.

I collegamenti pertinenti che aggiungi per altre pagine di destinazione sul tuo sito Web rendono più semplice la navigazione per informazioni utili.

E, per impostazione predefinita, ciò influenza la migliore esperienza del cliente.

Devi includere le parole chiave di destinazione nel tuo anchor text quando sviluppi link interni nel tuo contenuto web (parole nel tuo contenuto che usi come collegamenti ipertestuali).

In questo modo, i tuoi clienti possono passare facilmente da una pagina all'altra all'interno del tuo sito Web e influenzare il loro processo decisionale mantenendoli coinvolti con i tuoi contenuti.

Tuttavia, evita di esagerare con le connessioni interne. Ogni poche centinaia di righe sono sufficienti uno o due collegamenti.

5. Crea contenuto per il post del blog

Il blog è una strategia di content marketing in cui utilizzi tattiche SEO on-page e tecniche per migliorare la visibilità di ricerca del tuo sito web .

Un post o un articolo sul blog risponderà alle domande che le persone cercano mentre ti offre maggiore visibilità nella ricerca organica.

Molti blog seguono una particolare struttura orientata agli argomenti che puoi utilizzare come risorsa quando ottimizzi il tuo sito Web per la SEO.

La pagina del tuo blog deve essere abbastanza coinvolgente da mantenere l'attenzione dei lettori in tutte le fasi del viaggio del lettore attraverso i tuoi contenuti.

Se impari a scrivere un post avvincente sul blog ed eviti i più grandi errori di scrittura dei contenuti, puoi utilizzare il blog per:

• Condividi opinioni, pensieri e idee
• Ottieni visibilità
• Informare, educare e divertire
• Fornire informazioni e approfondimenti
• Aumenta le vendite e il traffico

Molti siti Web di marketing commettono l'errore di ignorare la rilevanza di questa fase poiché richiede tempo.

Tuttavia, questo è un passaggio essenziale responsabile per mantenere viva la comunicazione con i tuoi clienti offrendo loro indirettamente ed educandoli sulla pertinenza e sui vantaggi del tuo settore.

Il blog può aiutarti ad affermarti come una fonte affidabile , che aiuta ad attirare nuovi contatti e migliorare l'autorità del tuo sito web .

6. Costruisci i tuoi backlink

Per rendere il tuo sito web più visibile sul world wide web, devi stabilire una strategia di link building ed espandere la rete di potenziali nuovi lead.

La creazione di link è una fase dell'ottimizzazione del tuo sito Web per la SEO che aiuta le aziende a presentare i propri prodotti o servizi al maggior numero di persone possibile.

Sarebbe meglio collegare il contenuto del tuo sito Web ad altri siti Internet rilevanti per la tua attività, i tuoi clienti e i tuoi prodotti per ottenere solidi backlink e aumentare il traffico.

Quando l'algoritmo di Google calcola la pertinenza del tuo sito web, si basa su caratteristiche quali:

• Il numero di collegamenti
• Qualità del collegamento
• Pertinenza dei collegamenti dei collegamenti

Di conseguenza, i nuovi siti web hanno sempre meno autorità rispetto ai noti colossi del mercato.

Per creare backlink di qualità e aiutare Google a riconoscere più rapidamente l'autorità del tuo sito web, puoi:

• Eseguire il backlink del tuo sito Web con contenuti di siti Web ufficiali e didattici come "example.com", "example.gov" e "example.edu".
• Indagare potenziali partnership che possono portare più traffico organico.
• Crea collegamenti con gli articoli degli ospiti se il materiale è prezioso per il tuo pubblico e per il pubblico dei tuoi partner.

Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità è fondamentale quando si crea la strategia di backlink per promuovere il proprio sito Web come una risorsa preziosa che gli altri rivisiteranno volentieri.

Per riassumere

Se ritieni che questo sia tutto ciò che c'è da sapere sulla SEO, devo deluderti: non lo è.

Ad essere onesti, abbiamo solo dato un'occhiata a come ottimizzare il tuo sito di eCommerce per la SEO.

Anche i titani del marketing di maggior successo imparano ancora le migliori strategie SEO e la concorrenza non finisce mai.

Tuttavia, questo è un buon inizio e, se segui questi passaggi in modo coerente, vedrai un miglioramento significativo delle prestazioni del tuo sito web.

Per avere successo, devi armarti di molta pazienza e tempo e investire in ancora più ricerca e scrittura.

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