Comment optimiser le site Web de commerce électronique pour le référencement [Guide ultime]

‍ Saviez-vous qu'il y a 2,14 milliards de personnes qui achètent en ligne et 12 à 124 millions de sites de commerce électronique dans le monde ?

L'achat en ligne offre commodité et rapidité, ce qui en fait une activité idéale et rentable pour votre entreprise et vos clients.

Mais comme toutes les entreprises, tous les sites Web d'achat en ligne ne sont pas optimisés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Si vous ne connaissez pas les bases du référencement, vous ne pouvez pas gérer une entreprise prospère et cibler les bons acheteurs.

Et si vous ne savez pas comment optimiser votre site Web pour le référencement, vous manquez probablement une quantité importante de ventes.

Mais personne ne peut vous en vouloir.

Selon Insider Intelligence, les ventes du commerce électronique devraient dépasser 5 000 milliards de dollars en 2022 et 6 000 milliards de dollars en 2024 dans le monde.

Il est incroyablement naïf de croire que participer à un tel tournoi est un jeu d'enfant, mais c'est loin d'être impossible.

Pour obtenir une part de ce "gâteau", nous vous guiderons à travers 6 étapes incroyablement gérables sur la façon d'optimiser un site Web de commerce électronique pour le référencement, de cibler les bons clients et d'obtenir les conversions que vos efforts méritent.

Commençons!

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une technique pour attirer et générer du trafic vers un site Web qui combine des tactiques techniques, créatives et stratégiques.

Il utilise plusieurs approches qui permettent à un moteur de recherche de donner la priorité à un site Web particulier pour l'inclure dans les résultats de recherche.

Plus vous utilisez de mots clés pertinents sur votre site Web de commerce électronique, meilleures sont les performances auxquelles vous pouvez vous attendre.

Google Search Console et Google Search Ads sont les deux moyens les plus populaires d'exécuter le référencement pour les sites Web de commerce électronique.

Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

Le référencement ne consiste pas seulement à augmenter le trafic organique vers votre site, mais également à augmenter votre exposition dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Et si vous ajoutez que 81 % des clients recherchent leurs produits avant d'acheter, nous pouvons convenir que c'est assez important, n'est-ce pas ?

Le référencement est nécessaire à votre stratégie commerciale pour maintenir la pertinence de votre site Web pour les moteurs de recherche et les clients .

Voyons quelles sont les meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique.

Comment optimiser votre site Web de commerce électronique pour le référencement

Le référencement du commerce électronique nécessite beaucoup de temps, d'efforts et un plan bien pensé pour augmenter le trafic de votre site Web sur les principaux moteurs de recherche.

En conséquence, vous pouvez augmenter vos ventes et votre visibilité globale en ligne.

Pour bien faire, utilisez ces 6 meilleures suggestions pour optimiser votre site Web afin d'obtenir les meilleures performances.

Plongeons-nous !

1. Effectuez une recherche détaillée de mots-clés

Tout dans le référencement tourne autour des mots-clés.

Et le calcul est simple - les gens recherchent des données de manière spécifique à l'aide de moteurs de recherche, et les mots qu'ils utilisent pour rechercher ces données sont les mots-clés que vous devez viser dans votre contenu Web.

Cependant, il existe une légère différence entre la recherche de mots clés de commerce électronique et d'autres mots clés, et pour comprendre la différence, vous devez saisir l'intention de l'acheteur.

Quelle est l'intention d'un acheteur ?

L'intention de l'acheteur reflète l'intention d'un consommateur au cours du processus d'achat , que les spécialistes du marketing utilisent souvent pour cibler un public spécifique pour leurs produits.

Par exemple, lorsque les gens recherchent des réponses à une question spécifique, ils utilisent des mots- clés informatifs - ils commencent souvent par «comment faire», «est-ce que ça va», «la meilleure façon de», etc.

D'un autre côté, si les gens recherchent un produit spécifique à acheter, ils utilisent des mots- clés commerciaux , tels que "appareil photo numérique", "AirPods", "manteau arc-en-ciel", etc.

Nous utilisons des mots-clés commerciaux lorsque nous savons ce que nous voulons acheter mais cherchons où l'acheter.

Comment trouver les mots-clés commerce les plus adaptés ?

Comme je l'ai mentionné, comprendre l'intention d'un acheteur est le facteur le plus important lors du choix du mot-clé à utiliser pour votre site Web.

1. Recherchez des mots-clés sur Google

Vous pouvez commencer votre recherche du meilleur mot-clé directement depuis Google - avec la fonction de saisie semi -automatique .

Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, cette fonctionnalité nous fournit des suggestions sur la façon dont les autres personnes recherchent et sur ce qu'elles recherchent , et cela ressemble à ceci :

Vous pouvez recevoir beaucoup d'informations et d'idées utiles de cette façon si vous avez des mots-clés que vous souhaitez rechercher.

2. Plateforme de recherche de commerce électronique

Les plateformes de commerce électronique comme Amazon sont généralement orientées produit et peuvent vous donner des idées plus précises pour générer vos mots-clés.

Nous allons jeter un coup d'oeil.

Non seulement vous pouvez obtenir des idées de mots-clés, mais vous pouvez également utiliser ce type de recherche pour obtenir des idées sur la façon d'optimiser les titres et les descriptions de produits.

3. Utilisez des outils de recherche de mots clés

L'utilisation d'outils de recherche de mots clés gratuits est une approche simple pour optimiser votre contenu Web pour le référencement.

Le marché propose des tonnes d'outils gratuits, tels que KeywordEverywhere et AnswerThePublic, pour obtenir des informations sur les mots clés tendances.

• L'application complémentaire de KeywordsEverywhere affichera les mesures de référencement des mots clés lors de l'utilisation des moteurs de recherche, telles que la difficulté de référencement, les sujets connexes, les requêtes connexes, etc.

• AnswerThePublic mène une étude plus approfondie sur quoi et comment les gens recherchent sur Internet.

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Quelle que soit la manière dont vous choisissez de trouver des mots clés qui fonctionneront pour vous, vous devez toujours les affiner par pertinence et intention.

La pertinence est un facteur de classement important qui doit faire correspondre le produit que vous représentez avec la requête de catégorie de produit que vous essayez de conquérir.

Nous pouvons définir l'intention avec la question suivante - " Le mot clé que vous utilisez cible-t-il le bon public et la bonne requête de recherche ? "

Par exemple, si vous proposez des services d'ordinateurs portables, vous ne pouvez pas également fournir de peinture, n'est-ce pas ?

Le référencement utilise des algorithmes intelligents, alors recherchez correctement les mots-clés que vous utiliserez pour générer plus de trafic organique dans le tuyau .

2. Améliorez l'architecture de votre site

L'architecture du site est aussi pertinente pour l'optimisation SEO de votre site Web que l'ensemble de la stratégie de planification d'entreprise.

Une bonne architecture de site nécessite que vos clients aient une ambiance "comme à la maison", avec tout ce dont ils ont besoin dans la paume de leur main.

Pourquoi est-ce important ?

La structure du site est importante pour deux raisons :

1. Augmente la pertinence de votre site Web — Les utilisateurs ont l'impression que tout le concept de votre site Web est axé sur l'organisation de catégories de produits simples à explorer.

2. Améliore l'expérience de l'utilisateur — Le site Web est délibérément agencé et personnalisé pour en faciliter l'utilisation, afin que les clients puissent découvrir rapidement tout ce dont ils ont besoin dans une catégorie spécifique.

En termes simples, plus le client reste longtemps sur votre site Web, Google le reconnaîtra comme une réponse plus pertinente pour des requêtes de recherche spécifiques .

Et oui, cela signifie également que votre site Web peut être pertinent pour plusieurs requêtes de recherche si vous organisez correctement votre site Web.

Permettez-moi d'abord de vous montrer l'exemple de structure de site Web moche pour mieux saisir l'idée générale derrière l'architecture du site.

Cet exemple est faux, bien qu'il donne l'impression d'une organisation décente parce qu'il est trop profond.

A chaque nouvelle catégorie, vous devez ajouter une nouvelle couche, et avec cette structure de gestion, les clients ont déjà 6 étapes avant d'atteindre la première page produit.

Cette approche ne fera qu'augmenter le taux d'abandon puisque les clients peuvent avoir l'idée que votre site Web est trop compliqué à rechercher, les laissant indifférents à rester sur la page.

Inversement, voici à quoi devrait ressembler une bonne structure de site Web :

Non seulement ce type de structure améliorera le référencement de votre site Web, mais il garantira à vos clients un plaisir de le parcourir .

Et pour faire correspondre cela avec la façon dont les géants du marketing bien connus font l'architecture de sites Web, voici l'exemple d'Adidas :

" Une interface utilisateur, c'est comme une blague. S'il faut l'expliquer, ce n'est pas si bon. " - Martin LeBlanc.

L'organisation de votre site Web est la dernière chose que vos clients devraient remarquer lorsqu'ils recherchent des produits - c'est votre travail.

Le point le plus important à retenir de cette étape est que le plan d'architecture de site Web optimal nécessite moins de clics pour que votre consommateur trouve ce qu'il recherche.

3. Travaillez sur le référencement technique pour votre site Web

Les gens négligent souvent l'importance du référencement technique et ce qu'il fait pour la visibilité de votre site.

Le contenu est essentiel pour la notoriété du site.

De même, le référencement technique travaille dans les coulisses pour établir un avantage sur la concurrence .

Il s'agit d'un ensemble de directives universelles chargées d'augmenter les performances de votre site Web pour une meilleure réponse des moteurs de recherche.

Chaque étape du référencement technique vous rapproche de votre objectif d'être la réponse n ° 1 à la requête de recherche.

Nous pouvons séparer les étapes du référencement technique en deux parties :

1. À FAIRE

• Utiliser le protocole de sécurité HTTPS
• Rendez votre site Web adapté aux mobiles
• Améliorer la vitesse de chargement du site Web
• Vérifiez l' unicité du nom de votre site Web
• Gardez une structure de page simple
• Soumettez votre sitemap à Google Search Console

2. À NE PAS FAIRE.

• Ne négligez pas les erreurs de crawl
• Ne gardez pas les liens brisés

L'exploration est généralement mauvaise, mais pas lorsqu'un moteur de recherche l'incite.

Les robots utilisent l'exploration pour reconnaître les caractéristiques du site Web et lui attribuer une note en conséquence .

4. Renforcez votre référencement sur la page

Lorsqu'un utilisateur saisit un mot-clé dans votre URL, Google voit l'intégralité du site Web, y compris vos pages, vos sous-pages et votre contenu.

Le référencement sur page est une forme d'optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur la structure de votre site Web et le contenu que vous configurez sur votre site Web - la copie, les images et la mise en page.

Tout cela aide Google à comprendre de quoi parle la page Web.

Alors, comment améliorez-vous votre référencement sur la page ?

Avant d'aborder la partie sur laquelle vous pouvez influencer pour améliorer l'optimisation SEO de votre site Web, voici quelques avantages SEO intégrés qui viennent automatiquement :

• Les balises canoniques — Informe les moteurs de recherche qu'une URL particulière représente la copie maîtresse d'une page.
• Les fichiers sitemap.xml et robots.txt de votre site Web — Un sitemap qui permet aux moteurs de recherche d'explorer un index de toutes les pages Web de votre site en un seul endroit.
• Balises de titre qui incluent le nom de votre magasin — Un élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web.

Jetons un coup d'œil à la configuration de la page sur laquelle vous pouvez travailler pour améliorer l'optimisation de votre site Web :

1. Optimisez les titres des produits

Les titres de vos produits déterminent la pertinence de la catégorie de produits dans les requêtes des moteurs de recherche .

Plus vous utilisez de mots clés spécifiques dans les titres de vos produits, plus vous offrez de valeur à vos clients, ce qui influence directement le nombre de prospects que vous pouvez attirer.

Sans oublier que si vous optimisez les titres de produits, vous pouvez augmenter votre CTR et aider les acheteurs à prendre des décisions d'achat et à convertir beaucoup plus facilement.

Et pour sauvegarder vos titres de produits, vous pouvez enrichir vos catégories de balises de titre avec des mots-clés, tels que :

• Modificateurs

Les utilisateurs utilisent fréquemment des modificateurs lors de la recherche et de la numérisation des pages en ligne sur un SERP.

Pour obtenir plus de trafic à longue traîne, utilisez des mots-clés tels que :

• Bon marché
• Offres
• Examen
• Meilleur
• En ligne
• Livraison gratuite

Les modificateurs vous permettent d' identifier plus précisément vos produits ou catégories de produits .

• Cliquez sur les mots magnétiques

Google utilise probablement le taux de clics organique comme signal de classement.

Ainsi, la formule du succès ressemble à ceci : CTR supérieur = Plus de clics = Plus de ventes .

Voici quelques-uns des meilleurs mots d'aimant de clic de commerce électronique pour les pages de produits et de catégories :

• X % de réduction ("20 % de réduction")
• Garantie
• Prix ​​le plus bas
• Expédition de nuit
• Vente

Les mots magnétiques de clic vous aident à attirer plus de clients en faisant ressortir votre contenu Web.

• Mots clés d'indexation sémantique latente (LSI)

Les mots-clés LSI sont les mots les plus proches de votre mot-clé principal et décrivent plus précisément le produit .

Ils varient selon la catégorie de produits, mais en voici quelques-uns :

• 450w
• 17 inc.
• 4K

Les mots clés LSI peuvent aider à réduire les taux de rebond des pages et à empêcher le classement du site Web pour les mauvais termes.

2. Rédigez des descriptions de produits uniques

Les moteurs de recherche évaluent le contenu de votre page pour déterminer les mots-clés pour lesquels classer votre page et le classement de votre page pour chaque mot-clé que vous utilisez.

Donc, si vous envisagez d'obtenir un classement élevé, de courtes descriptions de produits ne suffiront pas.

De plus, copier-coller les descriptions d'un fabricant est interdit car les moteurs de recherche considèrent qu'il s'agit d'un contenu en double, ce qui peut entraîner des problèmes plus pénalisants que des avantages.

Au lieu de cela, rédiger des descriptions de produits uniques et optimisées pour le référencement réduira le contenu fin et améliorera le classement de votre page produit.

Des descriptions longues et détaillées aident Google à comprendre la pertinence de votre produit par rapport à la requête de recherche tout en influençant vos taux de conversion.

De plus, les descriptions de produits vous offrent plus d'opportunités d'utiliser plus d'un mot-clé, d' étendre votre visibilité dans différentes requêtes de recherche et d'obtenir plus de prospects pour votre site Web.

3. Choisissez des URL courtes

Il y a quelques critères d'URL à suivre pour un classement SEO optimal du commerce électronique :

• Créez une URL simple et mémorable pour que les clients puissent facilement trouver votre site Web.
• Utilisez votre mot-clé principal dans les URL pour une meilleure accessibilité.
• Les URL courtes sont préférables aux grandes URL (conservez la longueur de l'URL entre 50 et 60 caractères).
• Évitez les mots tels que "et", "de", "le" et "un" à moins qu'ils ne fassent partie du mot-clé.
• Évitez le bourrage de mots-clés et les répétitions inutiles.

4. Inclure des liens internes

Plus vos visiteurs restent longtemps à parcourir votre contenu Web, meilleures sont vos chances de conversion.

Les liens pertinents que vous ajoutez pour d'autres pages de destination sur votre site Web facilitent la recherche d'informations utiles.

Et, par défaut, cela influence la meilleure expérience client.

Vous devez inclure les mots clés cibles dans votre texte d'ancrage lorsque vous développez des liens internes dans votre contenu Web (mots de votre contenu que vous utilisez comme hyperliens).

De cette façon, votre client peut facilement basculer entre les pages de votre site Web et influencer sa prise de décision tout en l'impliquant dans votre contenu.

Néanmoins, évitez d'aller trop loin avec les connexions internes. Toutes les quelques centaines de lignes, un ou deux liens suffisent.

5. Créer du contenu pour un article de blog

Le blogging est une stratégie de marketing de contenu dans laquelle vous utilisez des tactiques de référencement sur la page et techniques pour améliorer la visibilité de recherche de votre site Web .

Un article de blog ou un article répondra aux questions que les gens recherchent tout en vous apportant une visibilité de recherche plus organique.

De nombreux blogs suivent une structure thématique particulière que vous pouvez utiliser comme atout lors de l'optimisation de votre site Web pour le référencement.

Votre page de blog doit être suffisamment engageante pour retenir l'attention des lecteurs à toutes les étapes du parcours du lecteur à travers votre contenu.

Si vous apprenez à rédiger un article de blog convaincant et à éviter les plus grosses erreurs de rédaction de contenu, vous pouvez utiliser les blogs pour :

• Partager des opinions, des pensées et des idées
• Gagnez en visibilité
• Informer, éduquer et divertir
• Fournir des informations et un aperçu
• Augmenter les ventes et le trafic

De nombreux sites marketing commettent l'erreur de négliger la pertinence de cette phase car elle prend du temps.

Cependant, il s'agit d'une étape essentielle chargée de maintenir la communication avec vos clients tout en leur offrant et en les éduquant indirectement sur la pertinence et les avantages de votre industrie.

Les blogs peuvent vous aider à vous établir en tant que source fiable , ce qui vous aide à attirer de nouveaux prospects et à renforcer l'autorité de votre site Web .

6. Construisez vos backlinks

Pour rendre votre site Web plus visible sur le World Wide Web, vous devez établir une stratégie de création de liens et élargir le réseau de nouveaux prospects potentiels.

La création de liens est une phase d'optimisation de votre site Web pour le référencement qui aide les entreprises à présenter leurs produits ou services au plus grand nombre de personnes possible.

Il serait préférable de lier le contenu de votre site Web à d'autres sites Web pertinents pour votre entreprise, vos clients et vos produits afin d'obtenir des backlinks solides et d'augmenter le trafic.

Lorsque l'algorithme de Google calcule la pertinence de votre site Web, il s'appuie sur des caractéristiques telles que :

• Le nombre de liens
• Qualité du lien
• Lien pertinence des liens

En conséquence, les nouveaux sites Web ont toujours moins d'autorité que les géants bien connus du marché.

Pour créer des backlinks de qualité et aider Google à reconnaître plus rapidement l'autorité de votre site Web, vous pouvez :

• Reliez votre site Web au contenu de sites Web officiels et éducatifs tels que "example.com", "example.gov" et "example.edu".
• Étudiez les partenariats potentiels qui peuvent apporter plus de trafic organique.
• Établissez des liens avec des articles d'invités si le matériel est précieux pour votre public et le public de vos partenaires.

Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité est essentiel lors de la création de votre stratégie de backlink pour promouvoir votre site Web en tant que ressource précieuse que d'autres revisiteront avec plaisir.

Pour résumer

Si vous pensez que c'est tout ce qu'il y a à savoir sur le référencement, je dois vous décevoir - ce n'est pas le cas.

Pour être honnête, nous avons seulement jeté un coup d'œil sur la façon d'optimiser votre site Web de commerce électronique pour le référencement.

Même les titans du marketing les plus performants apprennent encore les meilleures stratégies de référencement, et la concurrence ne s'arrête jamais.

Cependant, c'est un bon début, et si vous suivez ces étapes de manière cohérente, vous constaterez une amélioration significative des performances de votre site Web.

Pour réussir, vous devez vous armer de beaucoup de patience et de temps et investir encore plus dans la recherche et la rédaction.

Que diriez-vous d'automatiser le processus long et sans fin avec un assistant d'écriture IA qui peut prendre en charge % de votre travail d'écriture tout en produisant du contenu optimisé pour le référencement ?

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