So optimieren Sie E-Commerce-Websites für SEO [Ultimate Guide]

‍ Wussten Sie, dass weltweit 2,14 Milliarden Menschen online einkaufen und 12-124 Millionen E-Commerce-Websites haben?

Der Online-Einkauf bietet Komfort und Unmittelbarkeit und ist damit ein ideales und profitables Geschäft für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden.

Aber wie alle Unternehmen sind nicht alle Online-Shopping-Websites für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert.

Wenn Sie die SEO-Grundlagen nicht kennen, können Sie kein erfolgreiches Unternehmen führen und die richtigen Käufer ansprechen.

Und wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Website für SEO optimieren, verpassen Sie wahrscheinlich eine erhebliche Menge an Verkäufen.

Aber niemand kann dir einen Vorwurf machen.

Laut Insider Intelligence werden die E-Commerce-Umsätze im Jahr 2022 voraussichtlich 5 Billionen US-Dollar und im Jahr 2024 weltweit 6 Billionen US-Dollar überschreiten.

Es ist unglaublich naiv zu glauben, dass die Teilnahme an einem solchen Turnier ein Kinderspiel ist, aber es ist alles andere als unmöglich.

Um ein Stück von diesem „Kuchen“ zu bekommen, führen wir Sie durch 6 unglaublich überschaubare Schritte, wie Sie eine E-Commerce-Website für SEO optimieren, die richtigen Kunden ansprechen und die Conversions erzielen, die Ihre Bemühungen verdienen.

Lasst uns beginnen!

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Technik, um Traffic auf eine Website zu lenken und zu lenken , die technische, kreative und strategische Taktiken kombiniert.

Es verwendet mehrere Ansätze, die es einer Suchmaschine ermöglichen, eine bestimmte Website für die Aufnahme in die Suchergebnisse zu priorisieren.

Je mehr relevante Schlüsselwörter Sie auf Ihrer E-Commerce-Website verwenden, desto bessere Leistung können Sie erwarten.

Google Search Console und Google Search Ads sind die beiden beliebtesten Methoden zur Durchführung von SEO für E-Commerce-Websites.

Warum ist SEO für E-Commerce wichtig?

Bei SEO geht es nicht nur darum, den organischen Verkehr auf Ihre Website zu steigern, sondern auch darum, Ihre Präsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen.

Und wenn Sie hinzufügen, dass 81 % der Kunden ihre Produkte vor dem Kauf recherchieren, können wir zustimmen, dass das ziemlich wichtig ist, oder?

SEO ist für Ihre Geschäftsstrategie notwendig, um die Relevanz Ihrer Website für Suchmaschinen und Kunden aufrechtzuerhalten.

Lassen Sie uns sehen, was die Best Practices für eCommerce-SEO sind.

So optimieren Sie Ihre E-Commerce-Website für SEO

E-Commerce-SEO erfordert viel Zeit, Mühe und einen gut durchdachten Plan, um den Traffic Ihrer Website in den Top-Suchmaschinen zu steigern.

Als Ergebnis können Sie Ihren Umsatz und Ihre allgemeine Online-Präsenz steigern.

Um das richtig zu machen, verwenden Sie diese Top-6-Vorschläge, um Ihre Website für die beste Leistung zu optimieren.

Tauchen wir ein!

1. Führen Sie eine detaillierte Keyword-Recherche durch

Bei SEO dreht sich alles um Keywords.

Und die Mathematik ist einfach: Menschen suchen mithilfe von Suchmaschinen auf bestimmte Weise nach Daten, und die Wörter, die sie verwenden, um nach diesen Daten zu suchen, sind die Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Webinhalten anstreben sollten.

Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied zwischen der E-Commerce-Keyword-Recherche und anderen Keywords, und um den Unterschied zu verstehen, müssen Sie die Absicht des Käufers verstehen.

Was ist die Absicht eines Käufers?

Die Käuferabsicht spiegelt die Absicht eines Verbrauchers während des Kaufprozesses wider , die Marketingspezialisten häufig verwenden, um eine bestimmte Zielgruppe für ihre Produkte anzusprechen.

Wenn Menschen beispielsweise nach Antworten auf eine bestimmte Frage suchen, verwenden sie informative Schlüsselwörter – sie beginnen oft mit „How-to“, „Ist es in Ordnung“, „The Best Way to“ usw.

Wenn Nutzer hingegen nach einem bestimmten Produkt suchen, das sie kaufen möchten, verwenden sie kommerzielle Keywords wie „Digitalkamera“, „AirPods“, „Regenbogenmantel“ usw.

Wir verwenden kommerzielle Schlüsselwörter, wenn wir wissen, was wir kaufen möchten, aber suchen, wo wir es kaufen können.

Wie finde ich die am besten geeigneten Commerce-Keywords?

Wie ich bereits erwähnt habe, ist das Verständnis der Absicht eines Käufers der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, welches Keyword für Ihre Website verwendet werden soll.

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter bei Google

Sie können Ihre Suche nach dem am besten passenden Keyword direkt von Google aus starten – mit der Autocomplete-Funktion .

Wenn wir bei Google suchen, liefert uns diese Funktion Vorschläge, wie und wonach andere Personen suchen , und das sieht so aus:

Sie können auf diese Weise viele nützliche Informationen und Ideen erhalten, wenn Sie Schlüsselwörter haben, die Sie recherchieren möchten.

2. E-Commerce-Plattform recherchieren

E-Commerce-Plattformen wie Amazon sind in der Regel produktorientiert und können Ihnen spezifischere Ideen für die Generierung Ihrer Keywords geben.

Lass uns einen Blick darauf werfen.

Sie können nicht nur Ideen für Schlüsselwörter erhalten, sondern Sie können diese Art der Recherche auch verwenden, um Ideen zur Optimierung von Produkttiteln und Produktbeschreibungen zu erhalten.

3. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools

Die Verwendung kostenloser Keyword-Recherche-Tools ist ein einfacher Ansatz zur Optimierung Ihrer Webinhalte für SEO.

Der Markt bietet unzählige kostenlose Tools wie KeywordEverywhere und AnswerThePublic, um Informationen zu Trend-Keywords zu erhalten.

• Die Add-On-Anwendung von KeywordsEverywhere zeigt Keyword-SEO-Metriken bei der Verwendung von Suchmaschinen an, z. B. SEO-Schwierigkeiten, verwandte Themen, verwandte Suchanfragen usw.

• AnswerThePublic führt eine eingehendere Studie darüber durch, was und wie Menschen im Internet suchen.

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Welchen Weg Sie auch wählen, um Keywords zu finden, die für Sie funktionieren, Sie sollten sie immer nach Relevanz und Absicht eingrenzen.

Relevanz ist ein wichtiger Rankingfaktor, der das Produkt, das Sie repräsentieren, mit der Produktkategorieabfrage , die Sie zu erobern versuchen, abgleichen muss.

Wir können die Absicht mit der folgenden Frage definieren: „ Trifft das von Ihnen verwendete Keyword auf die richtige Zielgruppe und Suchanfrage? “

Wenn Sie zum Beispiel Laptop-Services anbieten, können Sie nicht auch Malerarbeiten ausführen, oder?

SEO verwendet intelligente Algorithmen, recherchieren Sie also sorgfältig die Keywords, die Sie verwenden werden, um mehr organischen Traffic zu generieren .

2. Verbessern Sie Ihre Site-Architektur

Die Seitenarchitektur ist für die SEO-Optimierung Ihrer Website genauso relevant wie die gesamte Unternehmensplanungsstrategie.

Eine gute Website-Architektur erfordert, dass sich Ihre Kunden wie zu Hause fühlen und alles, was sie brauchen, in der Hand haben.

Warum ist das wichtig?

Die Seitenstruktur ist aus zwei Gründen wichtig:

1. Erhöht die Relevanz Ihrer Website – Benutzer haben das Gefühl, dass das gesamte Konzept Ihrer Website darauf ausgerichtet ist, die Produktkategorien zu organisieren, die einfach zu erkunden sind.

2. Verbesserte Benutzererfahrung – Die Website ist bewusst benutzerfreundlich gestaltet und angepasst, sodass Kunden schnell alles finden können, was sie unter einer bestimmten Kategorie benötigen.

Mit einfachen Worten, je länger der Kunde auf Ihrer Website bleibt, desto relevanter wird Google diese als relevantere Antwort auf bestimmte Suchanfragen erkennen .

Und ja, das bedeutet auch, dass Ihre Website für mehr als eine Suchanfrage relevant sein kann, wenn Sie Ihre Website richtig organisieren.

Lassen Sie mich Ihnen zuerst das lausige Beispiel für die Website-Struktur zeigen, um die Gesamtidee hinter der Website-Architektur besser zu verstehen.

Dieses Beispiel ist falsch, obwohl es den Eindruck einer anständigen Organisation erweckt, weil es zu tief ist.

Mit jeder neuen Kategorie müssen Sie eine neue Ebene hinzufügen, und mit dieser Verwaltungsstruktur haben Kunden bereits 6 Schritte, bevor sie die erste Produktseite erreichen.

Dieser Ansatz erhöht nur die Abbruchrate, da Kunden den Eindruck bekommen können, dass Ihre Website zu kompliziert ist, um recherchiert zu werden, und sie nicht daran interessiert sind, auf der Seite zu bleiben.

Umgekehrt, so sollte eine gute Website-Struktur aussehen:

Diese Art von Struktur verbessert nicht nur die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Kunden gerne darin surfen .

Und um dies mit der Website-Architektur bekannter Marketinggiganten in Einklang zu bringen, hier ein Adidas-Beispiel:

„ Eine Benutzeroberfläche ist wie ein Witz. Wenn man sie erklären muss, ist sie nicht so gut. “ – Martin LeBlanc.

Die Gestaltung Ihrer Website ist das Letzte, was Ihren Kunden bei der Suche nach Produkten auffallen soll – das ist Ihre Aufgabe.

Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Schritt ist, dass der optimale Website-Architekturplan weniger Klicks erfordert, damit Ihr Verbraucher findet, wonach er sucht.

3. Arbeiten Sie an technischem SEO für Ihre Website

Die Leute übersehen oft die Bedeutung von Technical SEO und was es für die Sichtbarkeit Ihrer Website tut.

Inhalte sind für die Bekanntheit einer Website unerlässlich.

Ebenso arbeitet Technical SEO hinter den Kulissen, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen .

Es handelt sich um eine Reihe universeller Richtlinien, die dafür verantwortlich sind, die Leistung Ihrer Website für eine bessere Suchmaschinenreaktion zu steigern.

Jeder Schritt der technischen SEO bringt Sie Ihrem Ziel näher, die Antwort Nr. 1 auf die Suchanfrage zu sein.

Wir können die technischen SEO-Schritte in zwei Teile unterteilen:

1. TUN

• Verwenden Sie das HTTPS -Sicherheitsprotokoll
• Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich
• Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit der Website
• Überprüfen Sie die Eindeutigkeit Ihres Website-Namens
• Behalten Sie eine einfache Seitenstruktur bei
• Senden Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console

2. NICHTS.

• Übersehen Sie keine Crawling-Fehler
• Behalten Sie keine defekten Links

Crawling ist normalerweise schlecht, aber nicht, wenn eine Suchmaschine es anstiftet.

Bots verwenden Crawling, um Website-Eigenschaften zu erkennen und sie entsprechend zu bewerten .

4. Stärken Sie Ihr On-Page-SEO

Wenn ein Nutzer ein Schlüsselwort in Ihre URL eingibt, sieht Google die gesamte Website, einschließlich Ihrer Seiten, Unterseiten und Inhalte.

On-Page-SEO ist eine Form der Suchmaschinenoptimierung, die sich darauf konzentriert, wie Ihre Website strukturiert ist und welche Inhalte Sie auf Ihrer Website einrichten – Text, Bilder und Layout.

All dies hilft Google zu verstehen, worum es auf der Webseite geht.

Wie verbessern Sie also Ihr Onpage-SEO?

Bevor wir zu dem Teil kommen, den Sie beeinflussen können, um die SEO-Optimierung Ihrer Website zu verbessern, sind hier einige eingebaute SEO-Vorteile, die automatisch kommen:

• Die kanonischen Tags – Informiert Suchmaschinen, dass eine bestimmte URL die Masterkopie einer Seite darstellt.
• Die sitemap.xml- und robots.txt-Dateien Ihrer Website – Eine Sitemap, die es Suchmaschinen ermöglicht, einen Index aller Webseiten auf Ihrer Website an einem Ort zu durchsuchen.
• Titel-Tags, die Ihren Geschäftsnamen enthalten – Ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt.

Werfen wir einen Blick auf das On-Page-Setup, an dem Sie arbeiten können, um Ihre Website-Optimierung zu verbessern:

1. Produkttitel optimieren

Ihre Produkttitel bestimmen die Relevanz der Produktkategorie bei Suchmaschinenabfragen .

Je spezifischer die Keywords, die Sie in Ihren Produkttiteln verwenden, desto höher ist der Wert, den Sie Ihren Kunden bieten, was sich direkt auf die Anzahl der Leads auswirkt, die Sie anziehen können.

Ganz zu schweigen davon, dass Sie durch die Optimierung von Produkttiteln Ihre CTR erhöhen und den Käufern helfen können, Kaufentscheidungen zu treffen und viel einfacher zu konvertieren.

Und um Ihre Produkttitel zu untermauern, können Sie Ihre Titel-Tag-Kategorien mit Schlüsselwörtern anreichern, wie zum Beispiel:

• Modifikatoren

Benutzer verwenden häufig Modifikatoren, wenn sie die Online-Seiten auf einem SERP suchen und scannen.

Um mehr Long-Tail-Traffic zu erhalten, verwenden Sie Schlüsselwörter wie:

• Billig
• Angebote
• Rezension
• Am besten
• Online
• Kostenloser Versand

Modifikatoren ermöglichen es Ihnen , Ihre Produkte oder Produktkategorien genauer zu identifizieren .

• Klicken Sie auf Magnetwörter

Google verwendet wahrscheinlich die organische Klickrate als Ranking-Signal.

Die Erfolgsformel sieht also so aus: Höhere CTR = Mehr Klicks = Mehr Umsatz .

Hier sind einige der wichtigsten eCommerce-Klickmagnetwörter für Produkt- und Kategorieseiten:

• X % Rabatt ("20 % Rabatt")
• Garantie
• Geringster Preis
• Lieferung über Nacht
• Verkauf

Klickmagnetwörter helfen Ihnen, mehr Kunden zu gewinnen, indem Sie Ihre Webinhalte hervorheben.

• Latent Semantic Indexing (LSI)-Schlüsselwörter

LSI-Schlüsselwörter sind Wörter, die Ihrem Hauptschlüsselwort am nächsten kommen und das Produkt genauer beschreiben .

Sie variieren je nach Produktkategorie, aber hier sind einige davon:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

LSI-Schlüsselwörter können dazu beitragen, die Absprungraten von Seiten zu senken und ein Website-Ranking für die falschen Begriffe zu verhindern.

2. Schreiben Sie einzigartige Produktbeschreibungen

Suchmaschinen werten den Inhalt Ihrer Seite aus, um zu bestimmen, für welche Schlüsselwörter Ihre Seite eingestuft werden soll und wie hoch Ihre Seite für jedes von Ihnen verwendete Schlüsselwort ranken sollte.

Wenn Sie also vorhaben, einen hohen Rang einzunehmen, reichen kurze Produktbeschreibungen nicht aus.

Darüber hinaus ist das Kopieren und Einfügen von Beschreibungen eines Herstellers ein No-Go, da Suchmaschinen dies als doppelten Inhalt betrachten, was eher zu benachteiligenden Problemen als zu Vorteilen führen kann.

Stattdessen reduziert das Schreiben einzigartiger SEO-freundlicher Produktbeschreibungen dünne Inhalte und verbessert das Ranking Ihrer Produktseite.

Lange und ausführliche Beschreibungen helfen Google, die Relevanz Ihres Produkts für die Suchanfrage zu verstehen, und beeinflussen gleichzeitig Ihre Konversionsraten.

Darüber hinaus bieten Ihnen Produktbeschreibungen mehr Möglichkeiten, mehr als nur ein Keyword zu verwenden, Ihre Sichtbarkeit in verschiedenen Suchanfragen zu erweitern und mehr Leads für Ihre Website zu gewinnen.

3. Wählen Sie kurze URLs

Es gibt einige URL-Kriterien, die für ein optimales eCommerce-SEO-Ranking befolgt werden müssen:

• Erstellen Sie eine einprägsame und einfache URL, damit Kunden Ihre Website leicht finden können.
• Verwenden Sie Ihr Kernschlüsselwort in URLs für eine bessere Zugänglichkeit.
• Kurze URLs sind großen URLs vorzuziehen (halten Sie die URL-Länge zwischen 50 und 60 Zeichen).
• Vermeiden Sie Wörter wie „and“, „of“, „the“ und „a“, es sei denn, sie sind Teil des Keywords.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und sinnlose Wiederholungen.

4. Fügen Sie interne Links hinzu

Je länger Ihre Besucher in Ihren Webinhalten surfen, desto besser sind Ihre Conversion-Chancen.

Relevante Links, die Sie für andere Zielseiten auf Ihrer Website hinzufügen, machen die Suche nach nützlichen Informationen einfacher.

Und das beeinflusst standardmäßig das bessere Kundenerlebnis.

Sie müssen die Zielschlüsselwörter in Ihren Ankertext aufnehmen, wenn Sie interne Links in Ihren Webinhalten entwickeln (Wörter in Ihren Inhalten, die Sie als Hyperlinks verwenden).

Auf diese Weise kann Ihr Kunde problemlos zwischen den Seiten Ihrer Website wechseln und seine Entscheidungsfindung beeinflussen, während er gleichzeitig an Ihren Inhalten beteiligt bleibt.

Vermeiden Sie es dennoch, es mit internen Verbindungen zu übertreiben. Alle paar hundert Zeilen genügen ein bis zwei Links.

5. Erstellen Sie Inhalte für Blog-Beiträge

Blogging ist eine Content-Marketing-Strategie, bei der Sie On-Page- und technische SEO-Taktiken einsetzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern .

Ein Blog-Beitrag oder Artikel beantwortet die Fragen, nach denen die Leute suchen, und bringt Ihnen gleichzeitig mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche.

Viele Blogs folgen einer bestimmten themenorientierten Struktur, die Sie bei der SEO-Optimierung Ihrer Website als Vorteil nutzen können.

Ihre Blog-Seite muss ansprechend genug sein, um die Aufmerksamkeit der Leser in allen Phasen der Reise des Lesers durch Ihre Inhalte aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie lernen, wie man einen überzeugenden Blog-Beitrag schreibt und die größten Fehler beim Schreiben von Inhalten vermeidet, können Sie das Bloggen verwenden, um:

• Teilen Sie Meinungen, Gedanken und Ideen
• Gewinnen Sie Aufmerksamkeit
• Informieren, bilden und unterhalten
• Geben Sie Informationen und Einblicke
• Steigern Sie Umsatz und Traffic

Viele Marketing-Websites machen den Fehler, die Relevanz dieser Phase abzutun, da sie zeitaufwändig ist.

Dies ist jedoch ein wesentlicher Schritt, der dafür verantwortlich ist , die Kommunikation mit Ihren Kunden aufrechtzuerhalten und ihnen indirekt die Relevanz und Vorteile Ihrer Branche anzubieten und aufzuklären.

Bloggen kann Ihnen dabei helfen , sich als vertrauenswürdige Quelle zu etablieren , wodurch Sie neue Leads gewinnen und die Autorität Ihrer Website steigern können .

6. Bauen Sie Ihre Backlinks auf

Um Ihre Website im World Wide Web sichtbarer zu machen, müssen Sie eine Linkbuilding-Strategie entwickeln und das Netz potenzieller neuer Leads erweitern.

Linkbuilding ist eine Phase der SEO-Optimierung Ihrer Website, die Unternehmen hilft, ihre Produkte oder Dienstleistungen so vielen Menschen wie möglich vorzustellen.

Es wäre am besten, den Inhalt Ihrer Website mit anderen Internetseiten zu verlinken, die für Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Produkte relevant sind, um solide Backlinks zu erzielen und den Traffic zu erhöhen.

Wenn der Algorithmus von Google die Relevanz Ihrer Website berechnet, stützt er sich auf Eigenschaften wie:

• Die Anzahl der Verknüpfungen
• Verbindungsqualität
• Linkrelevanz von Links

Dadurch haben neue Websites immer weniger Autorität als die bekannten Giganten des Marktes.

Um qualitativ hochwertige Backlinks aufzubauen und Google dabei zu helfen, die Autorität Ihrer Website schneller zu erkennen, haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Verlinken Sie Ihre Website mit Inhalten von offiziellen und pädagogischen Websites wie „example.com“, „example.gov“ und „example.edu“.
• Untersuchen Sie potenzielle Partnerschaften , die mehr organischen Traffic bringen können.
• Bauen Sie Links zu Gastartikeln auf, wenn das Material für Ihr Publikum und das Publikum Ihrer Partner wertvoll ist.

Die Konzentration auf Qualität statt Quantität ist bei der Erstellung Ihrer Backlink-Strategie von entscheidender Bedeutung, um Ihre Website als wertvolle Ressource zu bewerben, die andere gerne wieder besuchen werden.

Um zusammenzufassen

Wenn Sie glauben, dass dies alles ist, was Sie über SEO wissen müssen, muss ich Sie enttäuschen – das ist es nicht.

Um ehrlich zu sein, haben wir nur einen Blick darauf geworfen, wie Sie Ihre E-Commerce-Website für SEO optimieren können.

Selbst die erfolgreichsten Marketing-Titanen lernen immer noch die besten SEO-Strategien kennen, und der Wettbewerb endet nie.

Dies ist jedoch ein guter Anfang, und wenn Sie diese Schritte konsequent befolgen, werden Sie eine deutliche Verbesserung der Leistung Ihrer Website feststellen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie sich mit viel Geduld und Zeit wappnen und in noch mehr Recherche und Schreiben investieren.

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