Как провести исследование ключевых слов для SEO: простое пошаговое руководство

Исследование ключевых слов — это прочная основа, необходимая вам для достижения успеха в стратегии поисковой оптимизации (SEO) . Это помогает вам ориентироваться на термины, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

Что еще?

Это поможет вам узнать:

• Сколько трафика вы могли бы получить, если бы ранжировались по ключевому слову
• Какой контент вам нужен для ранжирования по определенному ключевому слову
• Насколько сложно будет ранжироваться по фразе
• Могут ли те, кто ищет, стать клиентами

Что ж, теперь, когда вы знаете, зачем вам нужно проводить исследование ключевых слов, давайте выясним, как это сделать.

Стратегия исследования ключевых слов: трехэтапный процесс

Если вы только начали свой бизнес, вам, вероятно, придется начать исследование ключевых слов с нуля.

В этом случае перейдите ко второму шагу этого процесса.

Однако, если вы ведете свой бизнес уже некоторое время, ваш первый шаг будет включать анализ ключевых слов, которые вы пытаетесь ранжировать.

1. Проанализируйте текущие ключевые слова

Начните с перечисления ключевых слов, по которым ваша компания пытается ранжироваться, и определите, работают ли они так, как ожидалось.

Для этого вам понадобится инструмент SEO или консоль Google для отслеживания объема поиска и истории рейтинга.

Затем отделите малоэффективные ключевые слова от хорошо ранжируемых.

Но не останавливайтесь на достигнутом...

Расширьте свой список фраз, определив ключевые слова с потенциалом из неэффективного списка.

Например, те, у кого большое количество запросов, но низкий рейтинг кликов.

2. Найдите идеи ключевых слов

Начните с рассмотрения вашей маркетинговой воронки и контента, который поможет вашей аудитории пройти через нее.

Например, какой контент будет:

• Привлеките их на свой сайт
• Расскажите им о своих продуктах или услугах
• Заставьте их конвертировать
• Сделайте их постоянными клиентами

Зачем тебе все это понимать?

Чтобы найти ключевые слова, которые позволят вам написать качественный контент , привлекающий потенциальных покупателей.

Что еще?

Это гарантирует, что вы сосредоточитесь на ключевых словах, которые приносят пользу вашему бизнесу.

Как лучше всего определить лучшие ключевые слова?

Идеи по теме мозгового штурма

Начните с понимания своей ниши, а затем проведите мозговой штурм возможных ключевых слов.

Например:

Если вы продаете корм для домашних животных, вам могут прийти на ум следующие темы:

• Лучший корм для собак
• Лакомства для животных
• Домашняя еда для домашних животных
• Зоомагазин рядом со мной

Вы также можете провести мозговой штурм ключевых слов:

• Изучение сайтов вопросов и ответов, форумов, групп в социальных сетях и т. д.
• Отправка опросов и анкет текущим клиентам

Примечание. Не забудьте найти возможные ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты могли бы использовать для голосового поиска.

Используйте поиск Google

Введите слово в Google, а затем проверьте внизу страницы поиска популярные поисковые запросы, связанные с вашим ключевым словом.

Изображение через Google

Если вы нажмете на одно из условий поиска, представленных в этом разделе, вы получите дополнительный список ключевых слов.

Изображение через Google

Другой вариант — использовать подсказки в окне поиска Google при вводе слова или фразы.

Изображение через Google

Найдите ключевые слова конкурентов

Хотите узнать, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты и по каким они ранжируются?

Проанализируйте их трафик с помощью анализа конкурентов .

С его помощью вы можете найти дополнительные ключевые слова для использования, а также узнать, какой контент предпочитает ваша аудитория.

Но как найти ключевые слова конкурентов?

Используйте один из инструментов подсказки ключевых слов, описанных ниже, для проведения анализа конкурентов.

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Одним из самых популярных инструментов исследования ключевых слов, который вы можете использовать, является Планировщик ключевых слов Google.

С его помощью вы можете находить фразы или слова, связанные с тем, что вы предлагаете, получать информацию о том, как часто слова ищутся и как эти поисковые запросы меняются со временем.

Изображение через Планировщик ключевых слов Google

Но это не единственный инструмент, который вы можете использовать для исследования ключевых слов.

Другие альтернативы планировщику ключевых слов Google включают:

• ОтветОбщественность
• SEMrush
• KWFinder
• Ключевые слова везде

3. Анализ ключевых слов

На этом этапе вам нужно определить лучшие ключевые слова из списка, чтобы не тратить время на оптимизацию тех, которые не приносят пользы вашему бизнесу.

Для этого рассмотрите:

• Ваша целевая аудитория
• Ваши продукты или услуги
• Потребности вашего клиента
• Ваше уникальное ценностное предложение

Имея это в виду, ознакомьтесь с показателями ключевых слов, которые помогут вам определить наиболее важные ключевые слова.

Эти показатели включают в себя:

Количество запросов

Объем поиска — это количество людей, которые ищут ключевое слово, и его можно получить из большинства инструментов исследования ключевых слов.

Тенденции ключевых слов

Проверьте популярность ключевого слова и его долгосрочный интерес с помощью такого инструмента, как Google Trends .

С его помощью вы можете отслеживать тенденции за заданные периоды и сравнивать их.

Изображение через Google Trends

Сложность ключевого слова

Насколько сложно ранжироваться по выбранному ключевому слову?

Если вы выберете слишком конкурентное ключевое слово, ваш контент может никогда не попасть на первую страницу Google.

Однако, если вы найдете ключевое слово с меньшей конкуренцией, ваши шансы попасть в тройку лучших результатов намного выше. Например, ключевое слово с длинным хвостом, например «лучший корм для щенков в Детройте».

Цена за клик (CPC) и Business Fit

Тратят ли люди, использующие поисковый запрос, деньги, и имеет ли это отношение к вашему бизнесу?

Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова с коммерческими намерениями и те, которые связаны с тем, что предлагает ваш бизнес.

Цель поиска

Есть несколько причин, по которым пользователь может использовать поисковый запрос:

• Им нужно перейти на известный сайт
• Им нужно больше информации
• Они хотят что-то купить
• Они проводят исследования

Как определить намерение?

Поясним на простом примере:

Представьте, что вы владелец зоомагазина, который хочет увеличить продажи.

Теперь, если вы ищете фразу типа «лучший корм для собак для щенков», вы получаете:

Изображение через Google

Люди, выполняющие поиск по этому термину, хотят сравнить продукты, и по нему будет сложно ранжироваться, если ваша цель — продать.

Ну так что ты делаешь?

Найдите основное ключевое слово, которое подходит вашему бизнесу, а затем сопоставьте содержание с целью поиска.

Например, вы можете написать сравнительный пост о лучших кормах для щенков и добавить ссылку на свой магазин кормов для домашних животных.

Как это может помочь вашему магазину?

Вы предоставляете ценный контент, который может заставить тех, кто готов купить, сделать это. Ваш информативный контент также может держать ваш бренд в центре внимания, когда те, кто все еще просматривает, готовы к покупке.

Готовы ли вы начать исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов необходимо, если вы хотите улучшить свой рейтинг ключевых слов в SEO . Однако ключ к успешному решению этой проблемы заключается в понимании вашего целевого клиента и его поисковых намерений.

Затем вы можете найти ключевые слова, которые помогут вам ответить на их вопросы и постоянно удовлетворять их потребности.

Какой совет из нашего всеобъемлющего руководства по исследованию ключевых слов вы воспользуетесь первым? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями ниже.