Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: una guía simple paso a paso

La investigación de palabras clave es la base sólida que necesita para tener éxito en su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) . Le ayuda a orientar los términos que utiliza su público objetivo para que pueda atraer más tráfico a su sitio.

¿Y lo que es más?

Te ayuda a saber:

• Cuánto tráfico podría obtener si se clasificara para una palabra clave
• Qué contenido necesita clasificar para una palabra clave en particular
• Qué difícil será posicionarse para una frase
• Si aquellos que buscan pueden convertirse en clientes

Bueno, ahora que sabe por qué necesita hacer una investigación de palabras clave, veamos cómo hacerlo.

Estrategia de investigación de palabras clave: Proceso de 3 pasos

Si acaba de comenzar su negocio, es probable que necesite comenzar la investigación de palabras clave desde cero.

En este caso, dirígete al paso número dos de este proceso.

Sin embargo, si ha estado administrando su negocio por un tiempo, su primer paso consistirá en analizar las palabras clave que ha estado tratando de clasificar.

1. Analiza las palabras clave actuales

Comience enumerando las palabras clave que su empresa ha estado tratando de clasificar y determine si están funcionando como se esperaba.

Para esto, necesitará una herramienta de SEO o Google Console para rastrear el volumen de búsqueda y el historial de clasificación.

Luego, separe las palabras clave de bajo rendimiento de las que se clasifican bien.

Pero no te detengas ahí...

Amplíe su lista de frases identificando palabras clave con potencial de la lista de no rendimiento.

Por ejemplo, aquellos con altos volúmenes de búsqueda pero bajas tasas de clics.

2. Encuentra ideas de palabras clave

Comience por considerar su embudo de marketing y el contenido que ayudaría a guiar a su audiencia a través de él.

Por ejemplo, qué contenido:

• Atráelos a tu sitio web
• Infórmeles sobre sus productos o servicios.
• Llévalos a convertir
• Conviértelos en clientes leales

¿Por qué necesitas entender todo esto?

Para encontrar palabras clave que le permitan escribir contenido de calidad que atraiga a posibles compradores.

¿Y lo que es más?

Garantiza que se concentre en las palabras clave que benefician a su empresa.

¿Cuál es la mejor manera de identificar las mejores palabras clave?

Lluvia de ideas sobre temas

Comience por comprender su nicho, luego haga una lluvia de ideas sobre posibles palabras clave.

Por ejemplo:

Si vende alimentos para mascotas, algunos de los temas que se le ocurrirían incluyen:

• La mejor comida para perros
• golosinas para mascotas
• comida casera para mascotas
• Tienda de mascotas cerca de mí

También puede hacer una lluvia de ideas sobre palabras clave:

• Explorar sitios de preguntas y respuestas, foros, grupos de redes sociales, etc.
• Envío de encuestas y cuestionarios a clientes actuales

Nota: no olvide encontrar posibles palabras clave que sus clientes potenciales usarían para la búsqueda por voz.

Usa la Búsqueda de Google

Escriba la palabra en Google, luego consulte la parte inferior de la página de búsqueda para buscar búsquedas populares relacionadas con su palabra clave.

Imagen a través de Google

Si hace clic en uno de los términos de búsqueda proporcionados en esta sección, obtendrá una lista adicional de palabras clave.

Imagen a través de Google

Otra opción es utilizar las sugerencias proporcionadas en el cuadro de búsqueda de Google cuando ingresa una palabra o frase.

Imagen a través de Google

Buscar palabras clave de la competencia

¿Quiere saber a qué palabras clave apuntan sus competidores y para cuáles se clasifican?

Analice su tráfico utilizando el análisis de la competencia .

Con él, puede encontrar palabras clave adicionales para usar, al mismo tiempo que descubre qué tipo de contenido prefiere su audiencia.

Pero, ¿cómo encuentra palabras clave de la competencia?

Utilice una de las herramientas de palabras clave que se analizan a continuación para realizar un análisis de la competencia.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Una de las herramientas de investigación de palabras clave más populares que puede utilizar es el Planificador de palabras clave de Google.

Con él, puede encontrar frases o palabras relacionadas con lo que ofrece, obtener información sobre la frecuencia con la que se buscan palabras y cómo esas búsquedas cambian con el tiempo.

Imagen vía Google Keyword Planner

Pero no es la única herramienta que puede utilizar para la investigación de palabras clave.

Otras alternativas al planificador de palabras clave de Google incluyen:

• RespuestaElPúblico
• SEMrush
• Buscador de KWF
• Palabras clave en todas partes

3. Analizar palabras clave

En este punto, debe identificar las mejores palabras clave de su lista, para no perder el tiempo optimizando aquellas que no benefician a su negocio.

Para hacer esto, considere:

• Tu público objetivo
• Sus productos o servicios
• Las necesidades de tu cliente
• Tu propuesta de valor única

Con esto en mente, consulte las métricas de palabras clave que lo ayuden a identificar sus palabras clave más importantes.

Estas métricas incluyen:

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda es la cantidad de personas que buscan una palabra clave y está disponible en la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave.

Tendencias de palabras clave

Compruebe la popularidad de una palabra clave y su interés a largo plazo utilizando una herramienta como Google Trends .

Con él, puede realizar un seguimiento de las tendencias durante períodos determinados y compararlos.

Imagen vía Google Trends

Dificultad de la palabra clave

¿Qué tan difícil sería clasificar para una palabra clave elegida?

Si elige una palabra clave que es demasiado competitiva, es posible que su contenido nunca llegue a la primera página de Google.

Sin embargo, si encuentra una palabra clave con menos competencia, sus posibilidades de clasificarse entre los tres primeros resultados son mucho mayores. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga como "la mejor comida para perros para cachorros en Detroit".

Coste por clic (CPC) y Business Fit

¿Las personas que usan un término de búsqueda gastan dinero y es relevante para su negocio?

Intente orientar palabras clave con intención comercial y aquellas que se relacionen con lo que ofrece su empresa.

Intención de búsqueda

Hay varias razones por las que un buscador puede usar un término de búsqueda:

• Necesitan navegar en un sitio conocido
• necesitan más información
• quieren comprar algo
• ellos estan investigando

¿Cómo se puede identificar la intención?

Usemos un ejemplo simple para explicar:

Imagina que eres el dueño de una tienda de mascotas y quieres aumentar las ventas.

Ahora, si busca una frase como "mejor comida para perros para cachorros", obtendrá:

Imagen a través de Google

Las personas que buscan con este término quieren comparar productos, y sería difícil clasificarlos si su objetivo es vender.

Entonces, ¿Qué haces?

Encuentre una palabra clave de enfoque que se adapte a su negocio, luego haga coincidir el contenido con la intención de búsqueda.

Por ejemplo, puede escribir una publicación de comparación de los mejores alimentos para cachorros e incluir un enlace a su tienda de alimentos para mascotas.

¿Cómo puede ayudar esto a su tienda?

Usted proporciona contenido valioso que puede hacer que aquellos que estén listos para comprar lo hagan. Su contenido informativo también puede mantener su marca en la mente cuando aquellos que aún navegan están listos para comprar.

¿Está listo para poner en marcha su investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es esencial si desea mejorar su ranking de palabras clave de SEO . Sin embargo, la clave para manejarlo con éxito radica en comprender a su cliente objetivo y su intención de búsqueda.

Luego puede encontrar palabras clave que lo ayuden a responder sus preguntas y satisfacer sus necesidades continuamente.

¿Qué consejo de nuestra completa guía de investigación de palabras clave probará primero? Por favor comparte tus comentarios abajo.